29. August 2013 | Thomas Hutter

Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

AusgangslageFreigabe der Chronik für Gewinnspielaktivitätenund Promotionen durch Facebook.

Applikationen sind für die Durchführung von Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich.

Informationen zu den Änderungen per 27.08.2013:goo.gl/nS70B9

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Wichtig!Ziele im Auge behalten!

Was ist das Ziel? Community-Aktivierung /-Belohnung? Reichweite / Branding? Leadgenerierung? Verstärkung der Kampagne? Generierung von Feedback/Insights? Crowdsourcing? User Generated Content?

Facebook und das Gewinnspiel sind niedas Ziel, nur das Mittel zur Zielerfüllung!

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Vergleich Applikation vs. Chronik

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Fangate

CHRONIK APPLIKATION

Nutzer muss Fan der Seite werden, um teilnehmen zu können.

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Branding

CHRONIK APPLIKATION

Gestaltungsmöglichkeiten, Raum,Individualisierung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Leadgenerierung

CHRONIK APPLIKATION

Adresse, Telefon, E-Mail,Newsletter-Abo, etc.

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Administration

CHRONIK APPLIKATION

Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl,Input-Verarbeitung, Auswertung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Eintrittshürde

CHRONIK APPLIKATION

Dateneingabe, Authentifizierung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Mechanik

CHRONIK APPLIKATION

Gewinnspielablauf, Betrugsüberprüfung, Automatisierung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Verbreitung / Viralität

CHRONIK APPLIKATION

Sharing-Mechanismen, Friend-Invite, Open Graph Stories

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Konnektivität

CHRONIK APPLIKATION

Schaffung von Verbindungen für das Ad-Targeting oderfür die Segmentierung der Fanbasis.

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Messbarkeit / KPI

CHRONIK APPLIKATION

Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Rechtssicherheit

CHRONIK APPLIKATION

Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen,Absicherung gegenüber Teilnehmer, Alterschutz

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Zeitaufwand

CHRONIK APPLIKATION

Konzeption, Vorbereitung, Durchführung,Nachbearbeitung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Finanzieller Aufwand

CHRONIK APPLIKATION

Beratung, Kreativität, Programmierung, Betreuung

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Seiteninteraktion

CHRONIK APPLIKATION

Interaktion auf der Facebook Seite

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

CHRONIK APPLIKATION

Seiteninteraktion

Finanzieller Aufwand

Zeitaufwand

Rechtssicherheit

Konnektivität

Verbreitung / Viralität

Mechanik

Eintrittshürde

Administration

Leadgenerierung

Branding

Fangate

Messbarkeit

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Gewinnspiele in Facebook

Applikationen vs. Chronik

Zusammenfassung

CHRONIK APPLIKATION

Gewinnspiele in der Chronik eignen

sich für die Aktivierung oder

Belohnung der Community, sind im

Aufwand gering und es fallen keine

Kosten an. Die Eintrittshürde ist

extrem niedrig, ebenfalls aber auch

die Viralität, bzw. die Verbreitungs-

möglichkeiten. Rechtliche Aspekte

müssen beachtet und integriert

werden!

Gewinnspiele in Applikationen eignen

sich hervorragend für die Generierung

von Leads und zum Aufbau von

Verbindungen, eignen sich gut für

Branding und Reichweite. Die

Administration wird vereinfacht und

die Durchführung gesichert. Der

Aufwand und die Kosten sind deutlich

höher als bei Gewinnspielen in der

Chronik, die Möglichkeiten dafür aber

enorm viel grösser.

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