Fix Sh*t Up

SEO Probleme und

erfolgreiche Lösungen

Anke Probst Head of SEO Consulting Barketing IMS GmbH

Sebastian Weber Search Strategist idealo

Anke Sebastian

1. Keine Daten vom Kunden

Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit

Nervig

Sichtbarkeit aus Tools?

- Brand-Keywords verzerren alles

- Irrelevante bzw. fehlende Keywords

- In Nischen unbrauchbar

1. Keine Daten vom Kunden

Tools?

1. Keine Daten vom Kunden

Tools: Schwierig.

1. Keine Daten vom Kunden

Alternative: Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility

Bedingung: - Generisches Set

- Umfassende Keywordrecherche (Keywordtools, Suggests, verwandte Suchanfragen, etc.), die auch saisonale Keywords berücksichtigt

- Klare Clusterung Analyse!

1. Keine Daten vom Kunden

Auf einen Blick für den Kunden:

0,0

5000,0

10000,0

15000,0

20000,0

25000,0

30000,0

35000,0

40000,0

45000,0

50000,0

1. Keine Daten vom Kunden

1. Keine Daten vom Kunden

1 Reiter pro Cluster:

1. Keine Daten vom Kunden

1 Reiter pro Cluster:

1. Keine Daten vom Kunden

Rankings

1. Keine Daten vom Kunden

1. Keine Daten vom Kunden

Schwächen? Ja!

- Saisonalität

- Berücksichtigt keine Navigationsänderungen

- …

2. Domain-Pflege bei großen Projekten

Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht

2. Domain-Pflege bei großen Projekten

Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber oftmals auch andere Pflege notwendig

- Lange Wege bei großen Konzernen

- Zuständigkeiten oft nicht klar

- Erklärungen notwendig

nervig.

2. Domain-Pflege bei großen Projekten

Lasst euch was bauen!

2. Domain-Pflege bei großen Projekten

(Screenshot musste leider raus, sorry )

Möglichkeiten zur Pflege: - URLs (impliziert 301-Redirect auf neue URL)

- Setzen von Canonicals

- Noindex, nofollow

- Title, Description (immer pfiffig: direkte Snippet-Ansicht und Zeichenbegrenzung)

- Text mit Überschriften

- Block mit internen Links

3. Duplicate Content

• Wenn man Google danach fragt:

Thats a great question!

• Wenn man Google danach fragt:

• … na dann ist ja alles klar!

Aussage JohnMu – alles kein problem

Problem

• Duplicate Content

• Überschneidende Inhalte

• Schlecht performende Inhalte

Problem

• Duplicate Content

• Überschneidende Inhalte

• Schlecht performende Inhalte

• Kurz: Angst vor dem Panda

Problem

• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :

Problem

• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :

Problem

• Oder man kann sie erfolgreich managen

Problem

• Oder man kann sie erfolgreich managen

Das Ranking - Rauschen

Beispiel 1

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Raumflug

KW 2 Raumflug

KW 3 Raumflug

KW 4 Raumflug

Beispiel 1

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Raumflug al.de/raumflug

KW 2 Raumflug al.de/raumflug

KW 3 Raumflug al.de/raumflug

KW 4 Raumflug al.de/raumflug

Beispiel 1

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Raumflug al.de/raumflug

KW 2 Raumflug al.de/raumflug

KW 3 Raumflug al.de/raumflug

KW 4 Raumflug al.de/raumflug

-> kein Rauschen

Beispiel 2

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug

KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach

KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug

KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug

Beispiel 2

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug

KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach

KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug

KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug

-> gewisses Rauschen vorhanden

Beispiel 3

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk

KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach

KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk

KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-nochmal-bin-ich-noch-nicht-im-all

Beispiel 3

Zeitpunkt Keyword URL

KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk

KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach

KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk

KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-nochmal-bin-ich-noch-nicht-im-all

-> starkes Rauschen vorhanden

Aggregieren!

Raumflug

Raumflug machen

Spacewalk machen

All

Abflug machen

Alles machen

Flug

Flug machen

Spaceflug machen

Raum

Raum machen

Spass machen

Raumflug

Raumflug machen

Spacewalk machen

Raumflug

Raumflug machen

Spacewalk machen

Raumflug

Raumflug machen

Spacewalk machen

Raumflug

Raumflug machen

Spacewalk machen

Alf

Alf vom Melmac

Alf günstig kaufen

Sortieren!

Ranking-Rauschen!

Ordnen

Ordnen

Mögliche Erkenntnisse: • Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein • Blogs und FAQ fast gleichweitig • FAQ Texte nur für SEO länger machen ist vermutlich nicht rentabel • Suche ziemlich grauenhaft, aufräumen?

Einsetzen

Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse: Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt das Rankingrauschen („Abstrafungsgefahr“) um 10 Prozentpunkte (-> Risikoabschätzungen)

Einsetzen

Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword fast halbieren

Ordnen

Mögliche Erkenntnisse: • Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden? • Astronomie nur gut wenn hohe BR – nur mit Info Artikeln gut, schlechtere Performance von Bildergalerien? • Aliens!

4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!

Gründe? - Änderung an der Seite, technischer Fehler

- Interne Verlinkung

- Externe Links

- Konkurrenzdruck

- Keywordstuffing

- Qualitäts-Signale

- …

4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!

Money-Key im stark umkämpften Bereich

4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!

Analytics:

- Bounce Rate: 50%

- Identifizierung aller URLs des Themenblocks

- Vergleich mit URLs von ähnlichen Themenblöcken

- Dort Bouncerates entweder deutlich höher oder niedriger, aber de facto nie im Bereich von 50%

- Wtf?!

4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!

Erwartungshaltung des Users

• Seite durch „User-Brille“ betrachtet

• Was erwarte ich?

• Was finde ich bei den anderen Resultaten, nicht aber hier?

Ergebnis: Bilder eher unpassend!

4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!

Ergebnis:

- Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue Bilder

- aktuell: Pos. 3

5 .Themenwelten im Wettbewerbsvergleich

analysieren visualisieren

Optimale Themenwelt: Alles abdecken

Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht

Häufige Themenwelt: seltsames Zeug / neue Wettbewerber

Wettbewerber verwenden

Riesen Großhändler Spezialisten

Kommerzielle Anbieter aus Top 10 (aka ohne Wikipedia)

Dort gibt es schon Themenwelten

• Großhändler

Und potentielle Keywords

• Großhändler

Viele potentielle Keywords

• Spezialisten / Shops

Grad der Eignung für das KW-Set

Giganten

Generalisten

Spezialisten Thematisch passend

Größere Streuung

Unüberschaubar

1. Schritt

• Alle Rankings der Spezialisten holen

Verteilung Suchvolumen

Verteilung Suchvolumen

Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal

Verteilung CPC

Schon spannender

Verteilung CPC

Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen

Vergleich mit Wettbewerbern

• Direktvergleich mit Spezialisten

• Wenn wir wären

• Vergleich mit:

Vergleich mit Wettbewerbern

• Warum wo unterschiedlich?

6. Hilfe beim Domainumzug

„Hallo, ich möchte gerne meine Website auf eine neue Domain umziehen und brauche dabei SEO-Hilfe.“ …ach?

6. Hilfe beim Domainumzug

6. Hilfe beim Domainumzug

„darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich weiß dass ich da Mist gebaut hab.“

Schmarrn!

6. Hilfe bei Domainumzug

John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“

6. Hilfe bei Domainumzug

- Gleiche / sehr ähnliche URLs

- Gleicher / sehr ähnlicher Content

- Gleicher / sehr ähnlicher Seitenstruktur

Signale / Linkpower werden übertragen – HA! http://searchengineland.com/hiding-google-penalty-may-find-new-home-185353

6. Hilfe bei Domainumzug

Ergebnis: Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“

… Kunde ging.

Merke:

- Domainumzüge bei Penalties ohne Aufwand klappen nicht mehr. Wer früher Mist gebaut hat, muss jetzt zu Recht Aufwand investieren

- Google wird echt schlauer

- Nicht auf Google verlassen. Da wo 301en nötig sind, unbedingt welche setzen!

7.Themenwelten im Wettbewerbsvergleich

analysieren visualisieren

Rankings der Spezialisten sind geholt

Keyword-Ranking DB bauen

Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2

Alle Keywords der Spezialisten

Keyword-Ranking DB bauen

Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2

Alle Keywords der Spezialisten

sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API

Crashkurs: Sistrix API für KWs

• Abfragen per Sistrix API

• http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r& kw=kopfh%C3%B6rer & domain=amazon.de& date=now

Crashkurs: Sistrix API für KWs

• Noch nicht ganz perfekt

Crashkurs: Sistrix API für KWs

• Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath

Crashkurs: Sistrix API für KWs

• Auslesen mit SEO Tools for Excel

=XPathOnUrl(

VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw=";

UrlEncode(A2);

“&domain=amazon.de&date=now");

"response/answer/result";"url")

Crashkurs: Sistrix API für KWs

• Auslesen mit SEO Tools for Excel

• und nicht diese dummen Fehlermeldungen haben

• =WENNFEHLER(XPathOnUrl(VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw=";UrlEncode(A2);"&domain=amazon.de&date=now");"response/answer/result";"url");"")

Zwischenergebnis

Mehr Daten!

• Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der Großen dazu bekommen

• die haben oft breiteres KW Targeting

• und/oder so viel Linkpower, dass sie eh für alles ranken

Mehr Daten!

• Was liegt da näher, als die Rankings dieser URLs zu nutzen

Mehr Daten!

Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2

Alle Keywords der Spezialisten

sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API

+ Keyword-Rankings der Generalisten

Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken

Mehr Daten!

• Sehr viele relevante Seiten

Mehr Daten!

• Die + Ihre Rankings holen wir uns doch

API

Keyword Liste

Mehr Daten!

Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2

Alle Keywords der Spezialisten

sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API

+ Keyword-Rankings der Generalisten

Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken

+ Key. Rankings der velinkten URLs der generalisten

Hier muss man oft die Top 20% nach Suchvolumen wegwerfen, weil man natürlich auch Keywords erhält, die von URLs kommen die weiter oben im Kategoriebaum kommen

Alles Da!

Einsatzmöglichkeiten

• Quickwins: URL-Paten

Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf je einer URL zusammen auftreten – finden der Differenzen

• Quickwins: Blind Spots für Generalisten

• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat

• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da

• Quickwins: Blind Spots für Generalisten

• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat

• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da

• Quickwins: Blind Spots für Generalisten

• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat

• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da

• Themencluster-Paten

Ähnliche Themencluster – Hints für interne Verlinkung, neue Kategorien

Das funktioniert immer besser!

www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/

Einsatzmöglichkeiten • Keyword Abdeckung

Lücken in der Keyword Strategie, Filter-Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking Probleme-finden

8. Es bewegt sich einfach nix.

„Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir haben sehr gute Brand-Signale… die Seitenstruktur ist gut, die Usersignale auch…“ Visibility im Seitwärtskanal!

8. Es bewegt sich einfach nix.

Analyse: Parameter en masse - Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug - Massig DC - Crawling Kapazitäten völlig falsch verteilt

8. Es bewegt sich einfach nix.

Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!