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Medienarbeit

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Nachrichtenfaktoren

Was ist eine gute Story? Warum Inhalte Schlagzeilen machen - und andere nicht

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Nachrichtenfaktoren

• Wie filtern Journalisten Nachrichten?Faktoren laut Lippmann, 1922:– Nähe (Österreich vs. China)– Prominenz (Stronach, Grasser, Kate, …)– Überraschung (Postbote beißt Hund)– Konflikt (David gegen Goliath,

Greenpeace versus Shell, Sport, …)

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Nachrichtenfaktoren

• Weitere Nachrichtenfaktorenlaut Warren, 1934:– Neuigkeit/Aktualität (!!!)– Tragweite (Reaktorunfall Japan)– Dramatik (Unglücke, Familiendramen, …)– Kuriosität (vertikale Modeschau, …)– Gefühle (Kinder, Tiere, Familie, …)– Fortschritt (neue Technologie, …)

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Presseinfos versenden

Die richtigen Adressaten über die richtigen Kanäle erreichen

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Presseverteiler aufbauen

• Medien beobachten• Online-Recherche• Handbücher:

– Pressehandbuch

– Journalistenindex

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Inhalt des Presseverteilers

• Name inkl. Titel• Medium• Adresse• Telefonnummer inkl. Durchwahl• persönliche E-Mail-Adresse• evtl. „gemeinsame“ oder allgemeine

E-Mail-Adresse (wirtschaft@apa.at)

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Presseinfos schreiben

• Details zu Aufbau und Inhalt von Presseinformationen in der separaten Präsentation hier auf de.slideshare.net/beatemayrkniescheck

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Presseaussendung per Mail

• Nicht sichtbare Empfänger (BCc)• Günstigen Termin wählen; lt. OTS

Studie 2013 hohe Resonanzquoten …– bei Aussendung am Montag– bei Aussendung am Sonntag– bei Aussendungen von 9-13 Uhr

• Klarer Betreff• Keine zu großen Attachments

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Aussendedienste (1/2)

APA OTS:• Achtung: Richtige Beschlagwortung,

evtl. Aussendung über „Kontingent“

• Nutzen: erreicht Redakteure der Leitmedien, aber auch freie Journalisten und Opinion Leader über kostenloses OTS-Mailabo

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Aussendedienste (2/2)

pressetext austria:• Unbeschränkte Textlänge und bis zu

fünf Dateien (Bilder etc.) als Anhang

• Nutzen: erreicht viele freie Journalisten und Opinion Leader außerhalb der Medien über kostenloses Mailabo

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Kontaktaufnahmemit Medien und Journalisten

Erste Kontakte aufbauen, langfristig tragfähige Beziehungen pflegen

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Journalisten anrufen: wie?

• Kurz und bündig sowie kompetent (!) informieren

• Zusatzangebote unterbreiten:– Bilder– neue Informationen– zusätzliche Daten– exklusives Interview– …

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Journalisten anrufen: wann?

• Günstigen Zeitpunkt wählen (Achtung: Abläufe in Redaktionen und vor allem Redaktionsschlüsse beachten!)

• Schnell zur Sache kommen• Nicht zu häufig anrufen nur bei

wirklich guten Geschichten bzw. im Fall von (Presse-)Veranstaltungen

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Medienbeobachtung

Woher wissen Sie, wer über Ihr Unternehmen berichtet?

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Medienbeobachtung gratis

• Gratis oder günstig ohne Fixkosten kann man Medien so beobachten:– Bei Einzelgesprächen JournalistInnen

bitten, über Erscheinungs-/Sendetermin zu informieren selbst dokumentieren

– Online direkt bei Medienportalen oder via Google Alerts: www.google.at/alerts

– APA de facto: www.defacto.at (1 € pro Suche plus Gebühr pro Dokument)

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Medienbeobachtungsfirmen

• Kostpflichtige Medienbeobachtung in Österreich wird u.a. angeboten von:– Observer (Wien)– Meta Communication (Wien)– MMO (Wien)– MBO (Graz)– …

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Über die Referentin

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