THEMA DER WOCHE: Aldi im TV – ein

Strategiewechsel mit Folgen. 4

OPEL: Worum es beim Agenturpitch des

Autobauers eigentlich geht. 6

RMS: Der Radiovermarkter muss zwei

Sender in Brandenburg aufnehmen. 8

LEUTE: Wolfgang Zimmerer, Stephan Vogel,

Antje Neubauer, W. Schodder. 10

AGENDA

QU

ELLE

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UTU

BE / A

LDI

ONLINEWERBUNG: Die Vermarkter rech-

nen in diesem Jahr mit plus 6,3 Prozent. 11

SERVICEPLAN: Das Facit Haus der For-

schung soll zur starken Marke werden. 12

SIXT: Marketer Robin Ruschke über die

Strategie des Autovermieters. 14

LIVE-KOMMUNIKATION: Avantgarde und

Vok Dams führen das Ranking an. 16

VIEWABILITY: Eine neue Studie zeigt, dass

Display besser ist als sein Ruf. 17

GOOGLE: Interview mit dem globalen

Produktchef Sridhar Ramaswamy. 18

WISSENSCHAFT: Professor Franz-Rudolf

Esch über Dringendes und Wichtiges. 20

HINTERGRUND

FO

TO: FA

CEB

OO

K

MARKENFÜHRUNG: Wie der Käufer zum

Committed Consumer wird. 21

H&O: Die Umsetzungsagentur von Ogilvy

und ihre Virtual Mall. 22

PRAXIS

FO

TO: 0

6 P

HO

TO / F

OTO

LIA

VIRTUAL REALITY: Samsung präsentiert auf

der IFA ein 4D-Erlebnis. 23

AEG: Nach mehr als 100 Jahren bekommt die

Marke ein neues Corporate Design. 24

KREATION

ILLUSTR

ATIO

N: S

AM

SU

NG

TREND: Künstliche Intelligenz macht sich

auch in Media-Branche breit. 27

WERBEWIRKUNG: Können bestehende

Studien gescheiterte Projekte ersetzen? 28

INFLUENCER: Der Markt professionalisiert

sich, ein paar Haken bleiben. 30

NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll

sich künftig besser skalieren lassen. 32

HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interes-

sen leiten das Technikthema. 34

DIGITAL-MARKETING V

ILLUSTR

ATIO

N: TIE

RO

/ FO

TOLIA

IMPRESSUM 40

BILDERSEITE 41

SPIESSER ALFONS 42

STANDARDS

FO

TO: G

OSS V

ITALIJ / F

OTO

LIA

INHALTHORIZONT37/2016