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Web 2.0 und Second LifeWie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert.

Managementclub WienDi 04.12.2007, 18:30

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Agenda

» Was ist Web 2.0?» Wie verändert Web 2.0 Marketing und Kommunikation?» Wie verändert Web 2.0 Unternehmen?» Wird es eine „Blase 2.0“?

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Das Web 2.0

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Web 2.0 ist …

Broadcasting vs.Conversation

YouTube: 40+ MioVideos/Woche,65.000 neueVideos täglich

50 Mio Blogs;50.000 Postingspro Stunde

Rupert Murdochzahlt USD 580Mio für MySpace

„Nicht Informationensind knapp sondernAufmerksamkeit“

Google.com kauftYouTube für USD1,65 Mrd

Accenture sucht 150neue Mitarbeiter -via Blogs

Vom Consumerzum Prosumer

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Relevanz vs. Reichweite und Conversation vs. Publishing

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1. Das neue Web 2.0 ist ein permanentesGespräch2. Marken und Medien übergeben IhreDeutungshoheit an den aktiven Kunden3. Nutzer glauben Nutzern mehr alsUnternehmen und Meinungen sind spannenderals Fakten

Hypothesen

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„Die Welt hat eine Dichteerreicht, in der die Tatunmittelbar zum Täterzurückkommt.“Peter Sloterdijk

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Das Unternehmen ist nackt.Und wer keine Kleidungträgt, sollte besser gut inForm sein.Don Tapscott

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Wie verändert Web 2.0 Marketing undKommunikation?

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Werbung?

"The means of providing the mostpersuasive possible selling message to theright prospects at the lowest possiblecost“

IPA definition

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Werbung gestern

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Rahmenbedingungen ändern sich ...

iPodTV

FacebookMySpace

PSP

iTunes

Wii

LastFM

Blogs

Podcasts Vodcasts

YouTubeNewspapers

MMORPGsMagazines

Radio

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Medienmix 2.0

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Wer entwickelt den Slogan der „zieht“?

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Was ist „user generated advertising“?

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Marketing, Advertising, PR & Branding

Marketing, Advertising, PR &Branding verschwimmen im neuenSocial Web.

Der passive Konsument wird zumaktiven Prosumer. Der einst passiveCouch Potatoe wird zum aktivenMouse Potatoe.source: http://adsoftheworld.com/blog/ivan/2007/apr/11/the_difference_between_marketing_pr_advertising_and_branding

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Ignorieren geht nicht - Kontrolle ist eine Illusion

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Wie verändert Web 2.0 Unternehmen?

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Bevölkerungspyramide + War for talent

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Recruiting klassisch?

„[On hiring] The [typical] process of recruitment and selection in a companyis basically an internet dating process. You say your company is Brad Pittand she says she’s Angelina Jolie and you go and meet at a bar…You gettogether for two quick meetings and then you decide to get married andhope it works…“Quelle: http://www.37signals.com/svn/posts/649-inspiring-ricardo-semler-lecture-at-mit

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HR mit Corporate Blogs: Beispiel AccentureAccenture benötigt schnell hochquali-fizierte Mitarbeiter in der Schweiz.„Die Zahl der Bewerbungen, die auf Grundklassischer Personalmarketingmaßnahmeneingehen, ist zu gering.“

» Videoclips auf Youtube und einRecruiting-Blog

» Accenture-Mitarbeiter berichtenoffen über ihre täglichenErfahrungen bei Accenture

18.05.2007 - Tages-Anzeiger, Schweiz, „Mitarbeitersuche via Blogs“,http://www.tagesanzeiger.ch/dyn/news/print/wirtschaft/752362.html

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Millionen Menschen werden „anders“ sozialisiert

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Demokratie ja, aber nicht hier!

„We will send our sons anywhere in the world to die fordemocracy…But I’ve never seen a democratic workplace. So it’svery important for our lives except where we spend 60% of ourtime. There must be something wrong with that.“Quelle: http://www.37signals.com/svn/posts/649-inspiring-ricardo-semler-lecture-at-mit

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Alles bleibt beim Alten?

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Enterprise 1.0

Vertrauenskultur

DialogTransparenz

Kompetenz

Organismus

Reputation dynamisch

Peer review

ReflexionMacht

AngstkulturBroadcast

Herrschaftswissen

Maschine

Hierarchie statisch

Mitarbeiterbeurteilung

Lektion

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Wem nützt das alles?

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Wird es eine „Blase 2.0“?

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Picture Credits:http://flickr.com/photos/martin_in_bucharest/128038204/

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“While one lesson of Bubble 1.0 was that zillions ofstart-ups cannot live by hype alone, the other lessonwas (...) people look for tools and things that bringvalue to their lives.

(...) should we see a social media bust take place,they'll just keep connecting to one another, creatingvideos, making virtual friends....Quelle: http://blog.cymfony.com/2007/11/im-not-the-only.html

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Wohin geht die Reise?

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Knallgrau: Kunden

Ippen-Gruppe

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Antworten

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