SEO aus Unternehmenssicht Michael Dallwig, Medienbeobachterkongress, 29. April 2013

Michael Dallwig Berater für Kommunikation

Über mich

• Selbstständiger Berater für Kommunikation Schwerpunkt: digitale und soziale Medien

• 13 Jahre E.ON-Konzern - Leiter Kommunikation Technologie-Unit - 9 Jahre lang verantwortlich für Online

• 4 Jahre PR-Agentur

• Kommunikationswissenschaftler M.A.

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SEO im Unternehmen...

• kommt schon mal am Ende

• wird gerne als technisches Spezialistentum angesehen

• lässt sich einfach delegieren (Online-Verantwortlicher, oder externe Agentur)

• befindet sich häufig in nur einem Funktionsbereich bzw. einer Organisationseinheit (Kommunikation oder Marketing, Zentrale oder Unternehmenseinheit)

• und funktioniert dann nicht!

Erfolgreiches SEO ist auch eine Sache von Organisation und Kultur

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Organisation

Silodenken Querschnittsfunktion

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Einordnung

Keywords, Technik Themen, Storytelling

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Rollenverständnis

Textproduktion Contentstrategie

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Kultur

Text + Kontrolle Medien + Blackbox

Best Practice

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Coca-Cola: „Evolution of Storytelling“

• Content-Strategie 2020, auf Youtube • Von Creative Excellence zu Content Excellence • Von One-Way zu Dynamic Storytelling • „provoce conversations“ -> „and than we have

to react on them 365 days a year“

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Seit 25. April: Coca-Cola Deutschland

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Hornbach: Web-Tutorials

• „Hornbach-Meisterschmiede“ auf YouTube • 40 Video-Anleitungen für Do-It-Yourselfer • Viele mit 200-300.000 Aufrufen • Vorteile: Traffic + Kompetenz-Vermittlung

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Fazit

• SEO ist ein bereichsübergreifendes Thema

• SEO funktioniert am besten, wenn es Bestandteil einer Content-Strategie ist

• „Engaging Content“ ist für SEO wichtiger als je zuvor

• Suchmaschinen belohnen gute Inhalte, und nicht Keywords

Michael Dallwig Schanzenstr. 20a 40549 Düsseldorf

T +49 211-38 78 56 46

M +49 178-9 21 65 64 md@michael-dallwig.de

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