MedientheorieTag 1

FH Kufstein

Über meine Arbeit

2013 Rising Star

Nachrichtenfaktoren• Überraschung (oddity)

• Sensationismus

• Etablierung

• Dauer

• Struktur

• Relevanz

• Schaden

Nach Lippmann, 1920er

Nachrichtenfaktoren• Nicht mehr passiver Redakteur sondern

auswählender Nachrichtenmacher

Nach Schulz, 1970er

• Zeit

• Nähe

• Status

• Dynamik

• Valenz

Edward Saatchi

War of the World

http://www.youtube.com/watch?v=Xs0K4ApWl4g

War of the World

War of the WorldFar fewer people heard the broadcast—and fewer still panicked—than

most people believe today. How do we know? The night the program aired, the C.E. Hooper ratings service telephoned 5,000 households for its

national ratings survey. “To what program are you listening?” the service asked respondents. Only 2 percent answered a radio “play” or “the Orson Welles program,” or something similar indicating CBS. None said a “news broadcast,” according to a summary published in Broadcasting. In other words, 98 percent of those surveyed were listening to something else, or

nothing at all, on Oct. 30, 1938. This miniscule rating is not surprising. Welles’ program was scheduled against one of the most popular national programs at the time—ventriloquist Edgar Bergen’s Chase and Sanborn

Hour, a comedy-variety show.

SLATE: The Myth of the War of the Worlds Panic

Axiome

Vier Seiten einer Nachricht

Framing

MedientheorieTag 2

Wiederholung

• Was macht ein Ereigniss zu einer (Zeitungs)nachricht?

• Medienwirkungstheoriegeschichte

• Filter Bubble

Media Bias: WKR Ball

Media Bias• Die "Schlagseite" von Medien

• Personalisierung

• Dramatisierung

• Fragmentisierung

• Ökonomisierung

• "Horse Race"-ing

Chomsky: Propaganda Model

http://youtu.be/4YDiJA2_oZY

• Was sind Gemeinsamkeiten/was Unterschiede zur österreichischen Situation?

• Was sind Themen, die in Europa gefiltert werden?

• In welchen Bereichen sind die Filter schlimmer geworden, wo besser?

• Was ist ihre Kritik an der Dokumentation?

Filter: Quellen• Österreichischer Mineralwasserradar

• ExpertInnen (PR, Meinungsforschung, PolitikberaterInnen)

• WKÖ, AK, IV

Edward Bernays

http://www.sueddeutsche.de/politik/die-geburt-der-pr-der-beginn-des-doktor-spin-1.929018

Medienlandschaft in .at

http://www.slideshare.net/KarinThiller/die-sterreichische-medienlandschaft-sept

Storytelling• Robert Reich's 4 Narratives

• Rot at the top

• Mob at the Gates

• Triumphant Individual

• Benevolent Community

Storytelling

• Setting

• Herausforderung

• Entscheidung

• Lösung

Speechwriting• Monroe's Motivated Sequence

• Attention

• Problem

• Solution

• Vision

• Ending

Speechwriting• Monroe's Motivated Sequence

• Attention

• Problem

• Solution

• Vision

• Ending

MedientheorieTag 3

Wiederholung• Media Bias

• Propaganda Modell

• Edward Bernays

• Medienlandschaft in .at

• Storytelling

• Redenschreiben

Framing

• Aspirin hat zu 49% Erfolg bei Behandlungen

• Thomapirin hat zu 51% Miserfolg bei Behandlungen

Framing• Words that work

• Buzzfeed

• Upworthy

• Kahnemann: Framing Effekt

• Jobs vs. Umweltschutz

• Staat als Haushalt

• Illegale vs. Undokumentierte

Priming/Agenda Setting

Das Echo-Prinzip

MEINE THESE

• Nicht (vieles) ist neu.

• Menschliches Handeln verändert sich nicht.

• Es wird veröffentlicht. !

Im Social Web passiert die unmittelbare Umsetzung von

Emotion in (der) Öffentlichkeit.

Öffentlicher Diskurs

Was in der Zeitung steht, findet stattnicht

nicht

Öffentlicher Diskurs

Diskurs wird veröffentlicht

veröffentlichte Meinungöffentliche Meinung

Das Echo-Prinzip

ECHOKAMMERN

(Traditionelle)

Medien2.0

ECHOKAMMERN

82%

NACHRICHTENKONSUM

• Wenn sich Nachrichtenquellen nicht ändern, was ändert sich dann?

• Nachrichtenkonsum

• von 1/5 zu 24/7 zu 3600/24

Vom Monolog zum Dialog

• Willkommen im Rattenkäfig

• 3 Dimensionen der Kommunikation Online

Richtung Aktivität Kontrolle

1D Info 1 weg Senden Locker

2D Aktion 2 weg Austauschen

Locker/Entspannt

3D Gemein-schaft 3 weg Netzwer

ken Chaos

13 Prinzipien der Onlinekommunikation8. Shareability 9. Liefere Content 10. Viralität 11.Beziehungen

aufbauen 12. Interaktion >

Information 13. Erzähle Geschichten

!

1.Testen 2.Sei offen und

transparent 3.Sei authentisch 4.Sei persönlich, nicht

privat 5.Denke integriert 6.Kommuniziere

emotionalisierend 7.Online Action muss

offline Wirkung haben

Nachrichtenkonsum 2.0

Öffentlichkeit

(Traditionelle)

Medien

Unternehmen/Organisation

2.0

LONG TAIL

• Chris Anderson: The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

• Lagerraum wird immer billiger.

• 80:20 Regel

• Was heißt das für uns?

Phasen

Die Basis

Zuhören

Involvieren

Mobilisieren

Informieren

Aufbauen

Filter Bubble

Netzeutralität

Search Engine Optimization h

• Hausbacken

• Wiki

• Blog

• Kauf deine URL

• Echte Namen reservieren

Search Engine Optimization h

• Hausbacken

• Wiki

• Blog

• Kauf deine URL

• Echte Namen reservieren

Menschen etwas zu tun geben

1

Die Botschaften

Menschen etwas zu tun geben

ABER was?!

Die Botschaften

Like this

Share this

Sign this

Hold accountable

Add your name

Die Kanäle

Testen

1

Die Botschaften

Die Kanäle

A BI will be outspent The one thing the

polls got right

Donation Rate

% >Donation Rate

%Die Kanäle

Die Kanäle

Visualisieren

Die Botschaften

Die Botschaften

BEST CASES

• United Breaks Guitars

• It gets better

• Integrationsstaatssekretär

• Nescafe - Clooney

• VW - The rebellion

• BPGlobalPR/Werner Failman

• TipEx

• Heineken

Twitter Studie

Cluetrain Manifesto• Markets are conversations

• Markets consist of human beings, not demographic secotrs

• Conversations sound human

• The Internet is enabling conversation

• As a result, markets are getting smarter, more informed, more organiyed.

• There are no secrets

Cluetrain Manifesto• Companies need to realiyed their markets are ofent

laughing. At them

• Companies need to lighten up and take themselves less seriously.

• Companies must share concerns of communities

• First, they must belong to a community