Netzflimmern Wiesn 2007

Bertram Gugelwww.gugelproductions.de/blog/

HaraldMüllerwww.TVstation20.com/

für

HINTERGRUND oderWarum wir heute zu Ihnen sprechen dürfen

2008: Alles Bewegtbild oder was? – und wie?

Teil 1 Werbung auf „Videoportalen“

Risiken Exkurs Videowerbeformen Chancen

Teil 2 Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz

Risiken Chancen

Teil 1:

Werbung auf „Videoportalen“

Risiken und Chancen

Werbung auf „Videoportalen“

Risiko Unkontrollierbares Umfeld Niemand sieht Werbung freiwillig User Spoofs / Mash-Ups User Interaktion / Folgekosten …

Weniger problematisch als die „klass. Werbe-industrie“ glauben machen möchte?

Zielgruppe erreichen vs. „Image“

Saddam und Sony?Risiko - Unkontrollierbares Umfeld

Krieg und HP?

Werbung auf „Videoportalen“

Werbung auf „Videoportalen“

Risiko - Niemand sieht Werbung freiwillig

… und schon gar nicht wenn „von der Stange“

Zielgruppen nur innovativ erreichbar

Werbung auf „Videoportalen“

Risiko - User Spoofs

Sind Sie vorbereitet?

Das kann jedem passieren!

Werbung auf „Videoportalen“

Risiko - User Interaktion / Folgekosten

Monitoring, Interaktion annehmen, eigenePräsenz, Views ggf. kaufen ...

Bedeutet u.a. auch Personalkosten

Werbung auf „Videoportalen“

Exkurs – Videowerbeformen – hier PRE ROLL video ad

Bsp. ÜLTJE

Effektivste Methode bei gutem, sehenswertenund nachgefragtem content

Werbung auf „Videoportalen“

Exkurs – Videowerbeformen – hier POST ROLL video ad

Bsp. MATERNA (B2B)

Weniger effektive Methode – nur als cliffhangeroder reminder (recall) zu empfehlen

Werbung auf „Videoportalen“

Exkurs – Videowerbeformen – hier IN STREAM ad & VIRAL

Bsp. AT&T und Smirnoff

Effektive Methode – wenn Erfolg oderpure Reichweite zählen sollen

Werbung auf „Videoportalen“

Chancen

Bei sorgfältiger Auswahl und begrenzt möglichem monitoring überwiegen die Chancen!

Aus Kunden werden Evangelists(Apple, Nike, BlendTec …)

Reichweiten können riesig sein Geringe „Test-“kosten Werbung in redaktionellem Umfeldbesser …

Verkäufe steigern dank Humor!

Seien Sie unkonventionell und innovativChance - Evangelist

Werbung auf „Videoportalen“

Branding steigern über „Umwege“

2 coole Videos – 6 Mio. aktive views (YouTube)Chance – Reichweiten können riesig sein

Werbung auf „Videoportalen“

Video Werbung in den Marketing-Mix

Schon ab 20.000 Euro ca. 1 Mio. viewsChance – Geringe (Test-)kosten

Werbung auf „Videoportalen“

Kosten Web-TV Werbung nicht billigerals TV, aber:

Erfolg messbar

Dank Interaktion direkt am Konsument

Genaues Targeting via Nischen-Sites,statt 4 Sender (Bsp. heavy.com)

…

Umfelder buchen statt „gambling“

Eintagsfliegen vermeidenChance – Werbung in redaktionellem Umfeld „besser“

Werbung auf „Videoportalen“

Redaktionelle Inhalte i.d.R. beliebter als aus-schließliche User Generated Videos (Reichweite!)

Viele Formate für Werbezwecke nutzbar

Redaktionelle Formate nicht teurer als UGC

Kampagnen und Marken kontinuierlich pflegenund Aufbauen. An alte Inhalte anknüpfen. …

Teil 2:

Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz

Risiken und Chancen

Eigene Web-TV Präsenz

Risiko

Kein „interessanter“ content Ziel unklar Keine user …

Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch der Wirkung des Tools im Marketing?

Eigene Web-TV Präsenz

Risiko – Kein interessanter content

Content ist King!

Die Umsetzungsstrategie beginnt schonbei der Auswahl der Inhalte

Inhalte müssen unterhaltsam sein

Inhalte müssen wirken

Inhalte müssen aktiv „konsumiert“werden

Inhalte müssen zur Firma / Markepassen

…

Eigene Web-TV Präsenz

Risiko – Ziel unklar

Sales, Image, Entertainment …?

Zumindest DIREKTER sales Gedanke istbei der Konzeption zu vermeiden

Eigene Web-TV Präsenz

Risiko – Keine user

Ist hier Relevanz erkennbar?

Wichtig: KEIN „live“ ProgrammWeb ist NICHT TV!

Live: Audi.tv

Vgl.: „normale“ volkswagen.de Website

Eigene Web-TV Präsenz

Chance Community um Marke Durch Interaktion und Authentizität Kundengewinnen Desintermediation …

Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch als tool für Unternehmen / Marken?

Eigene Web-TV Präsenz

Chance – Community um Marke

Marke um Video verlängert – Vorteil für Marke

Nah am Thema dranKunden werden involviert

Eigene Web-TV Präsenz

Chance – Interaktion & Authentisch

Kunde / user kann „mitmachen“

CEO ist Hauptdarsteller - Nah am ProduktKunden schlagen vor – 500% mehr Umsatz

Eigene Web-TV Präsenz

Chance – Desintermediation (Umgehen von gatekeepern)

Wenn direkter Kundenkontakt von Vorteil

Web-TV als kostengünstige Alternativeanstelle (nicht anstatt!) TV testen!

Fazit Mehr Chancen als Risiken

Mut zur Umsetzung neuer Ideen!

Fehlervermeidung durch Expertenrat

Mix aus Videowerbung & Web-TV optimal

Nur ca. 0,05% aller Videos funktionieren viral

Nicht JEDE, neue Web-TV Form ist zu Beginnkomplett durchdacht und ratsam(z.B. www.floaded.com)

Kontakt

Bertram Gugelwww.gugelproductions.de/blog/info@gugelproductions.deTel.: +49 (179) 221 77 63

Harald Müllerwww.TVstation20.com/harald.mueller@isgweb.comTel.: +49 (172) 89 123 10

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