Post on 12-Oct-2020
01
Die Tourismus-/ Familienmarke.Stand: September 2015
02
Zeigen Sie allen, dass Sie zur Familie dazugehören…
…und werden Sie, liebe Tourismus-akteure in Thüringen, mit Ihrer Region, Ihrer Stadt, Ihrer Institution, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Veranstaltung starkes Mitglied der neuen Familienmarke „Thüringen-entdecken.de“. Dieses Mar-kenzeichen der Tourismusmarke steht allen Thüringer Tourismusanbietern zur Verfügung und bildet künftig das ver-bindende visuelle Band aller werblichen Auftritte im Thüringer Tourismus.
Die Familienmarke vereint alle bisherigen touristischen Themen und bezieht die bei-den Schwerpunkte Natur und Kultur gleich- ermaßen ein. Ihr Markenzeichen besteht aus dem Schrifttyp „Bauhaus“ sowie dem stilisierten Farbkreis von J. W. von Goethe und verweist damit auf das Spannungs-feld zwischen Tradition und Moderne, lässt aber auch durch die einzelnen Farben Interpretationen zu den großen Thüringer Tourismusthemen Natur (grün), Wasser (blau) oder Kultur bzw. Events (rot) zu. Gleichzeitig steht die neue Tourismus-marke im Verbund mit einer einheitlichen Markenarchitektur des Freistaates Thü-ringen. Sie weist eine hohe Ähnlichkeit mit der Marke des Freistaates auf und dokumentiert damit ihre Zugehörigkeit zu allen Facetten Thüringens.
Neben der gemeinsamen Schrift steht das Markenzeichen des Freistaates auch auf weißem Grund und verwendet die Leitfarbe Blau.
Der Tourismus kann somit von allen Kontaktpunkten des Freistaates Thüringen und allen Partnern in Thüringen (Politik, Standort, Wirtschaftsförderung, Touris-mus) profitieren. Alle Beteiligten bündeln ihre Kräfte im Sinne eines einheitlichen Thüringer Auftritts. Ergebnis ist eine um ein Vielfaches erhöhte Wahrnehmung Thüringens und eine Profilierung des Bildes, welches die Gäste, Leistungs- erbringer, Investoren und nicht zuletzt die Thüringer selbst vom Freistaat erhalten. Die Nutzung des Markenzeichens der touristischen Familienmarke steht allen Partnern im Thüringer Tourismus offen, wenn sie die Werte und Positionierung der Marke mittragen, sich dazu bekennen und ihre Angebote sowie ihre Kommuni-kation damit in Bezug setzen bzw. darauf ausrichten. Dies ist neben der visuellen Profilierung ein Beitrag zur inhaltlichen Profilierung aller Tourismusangebote der Tourismusmarke Thüringen. Auch bei der Bewertung regionaler Förderanträge und Infrastrukturprojekte ist der Einsatz der Familienmarke ein wichtiges Entscheidungskriterium. Die tägliche Werbeflut, die Wahrneh-mung unserer Kunden und viele aktuelle Marktforschungen unterstreichen die Notwendigkeit des Zusammenschlusses zu starken Markenfamilien, um im harten Wettbewerb der Tourismusangebote wahrgenommen zu werden.
Das vorliegende Manual beruht auf der Arbeit der Leitprojektgruppe „Tourismus- marke“ und bietet Ihnen und den von Ihnen beauftragten Agenturen bzw. Gestaltern Designvorlagen und Einsatz- möglichkeiten für Ihre touristische Print- und Onlinewerbung. Gleichzeitig stehen Ihnen die Mitarbeiter der TTG gern für weitere Auskünfte zur Verfügung. Im Tourismusnetzwerk Thüringen unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info finden Sie alle Ansprechpartner und weitere Einsatzbeispiele. Ich würde mich freuen, wenn Sie die Familienmarke Thüringen intensiv nutzen und in hohem Maße in Anspruch nehmen. Alle Angebote sind für Thüringer Touris-musanbieter kostenfrei. Denn letztlich ist es bei der Markenbildung wie in guten Familien: Sie bringen Ihre Stärken ein und profitieren von der Stärke der familiären Marken-Gemeinschaft. Ihre Bärbel Grönegres Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus GmbH
Dachmarke FreistaatTourismusmarke
Ansprechpartner:
Rainer Engelhardt engelhardt@thueringen-tourismus.de Tel. +49 (0) 361 – 37 42-220
Martina Maaß maass@thueringen-tourismus.de Tel. +49 (0) 361 – 37 42-202
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1 Basiselemente 4
2 Print 10
2.1 Landesebene 10
2.2 Landesebene 15 Variante „Magazin“
2.3 Einbindung Top-Gastgeber 18
2.4 Partnermarketing Tourismus 21 Variante „Balken“
2.5 Partnermarketing Tourismus 25 Variante „Fundament“
2.6 Sponsorenleiste 30
3 Online 32
3.1 Internet/Social media 32
3.2 Internet 36 Alternative „Sponsorenleiste“
3.3 Einbindung Top-Gastgeber 38
Übersicht
04
1 Basiselemente
1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
05
BasiselementeDie Familienmarke – Abbildungsgrößen.
1Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Breite mitSchutzzone
Skalierungswert Medien Familienmarke
70 %40,1 mm VisitenkartenPublikationen DIN lang
50 %28,6 mm Sponsorenleiste(35 % dürfen nicht unter-schritten werden)
85 %48,7 mm Publikationen DIN A5
57,25 mm Basisleitmarke:BriefbögenPublikationen DIN A4Anzeigen 1/1 Seite
100 %
65,8 mm Anzeigen 2/1 Seite115 %
71,6 mm City-Light-Poster(Dokument: 237 x 350 mm)
125 %
85,9 mm Plakate DIN A3150 %
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
06
BasiselementeDie Familienmarke – Abbildungsgrößen.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Breite mitSchutzzone
Skalierungswert Medien Familienmarke
114,5 mm
160,3 mm
229 mm
Plakate DIN A218/1 Plakate (RZ-Format DIN A2)
Plakate DIN A1
Plakate DIN A0
200 %
280 %
400 %
1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
07
BasiselementeDie Primärfarbe.
Thüringen Blau CMYK
RGB
RAL
Pantone
100/20/10/0
0/137/193
5015
640
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
08
BasiselementeDie Sekundärfarben.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Hellrot
Rot
10 % 100 %
10 % 100 %
10 % 100 %
10 % 100 %
10 % 100 %
10 % 100 %
Gelb/Gold
Hellgelb
Hellgrün
Grün
0/90/100/0
229/53/23
3020
Warm Red C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
0/54/100/0
241/140/0
060 60 80
144 C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
65/0/100/0
106/176/35
120 60 63
361 C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
30/0/95/0
201/211/14
100 80 80
382 C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
0/20/100/0
255/204/0
1021
116 C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
0/3/100/0
255/232/0
090 80 90
Yellow C
CMYK
RGB
RAL
Pantone
1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
09
BasiselementeDie Typografie.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Meta Offc Normal
Meta Offc Normal Italic
Meta Offc Medium
Meta Offc Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzNepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch me kaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! „ § $ % & / ( ) = ? @ €
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzNepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! „ § $ % & / ( ) = ? @ €
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Link zur Schrift Meta Offc: www.fontshop.com/fonts/downloads/fontfont/ff_meta_offc/
1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
10
2.1 Landesebene Einsatz für: TTG und Printprodukte auf Landesebene
2
2 Print
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
11
Informieren und buchen: Tourist Information Thüringen +49 (0) 361 37420
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In Kooperation mit
ThüringenCardmobil. Freie Zeit. Freier Eintritt. Freie Fahrt.
NEU AB JULI 2015:Freie Fahrt mit der 3- und 6-Tages-Karte.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
LandesebeneFamilienmarke im oberen Bereich positioniert.
10 mm
X
5 mm 5 mm
6 mm
10 mm
10 mm
Leitmarke
> Das Logo steht rechts.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
> Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang
Logodatei:FM_4c_oben.eps
Familienmarkengröße
> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)
> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)
> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
2.1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
12
baedernacht.thueringen-entdecken.de
Thüringer BädernachtSamstag, 08. November 2014 | thüringenweit
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Martin Luther und Thüringen, das gehört zusammen wie Himmel und Erde. Hier besuchte er die Schule und begann zu studieren. Hier wurde er zum Mönch, visitierte Klöster, predigte viele Male. In Thüringen übersetzte er das Neue Testament, hier wurden die von ihm verfassten „Schmalkaldi-schen Artikel“ erstmals öffentlich und europaweit verbreitet.
Zahlreiche authentische Stätten und der Thüringer Lutherweg versprechen berührende und erlebnisreiche Begegnungen mit der Reformator.
Bis 2017, zum 500. Jubiläum der Reformation, haben die bedeutendsten Lutherstädte Thürin gens ein umfangreiches Pro gramm mit Ausstellungen, Konzerten und Festen für Sie geplant. Schauen Sie doch mal rein! Jetzt gleich informieren und die
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Programm der Städte und Museen in den Luther-Themenjahren 2015 bis 2017
Reformation in Thüringen.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
LandesebeneFamilienmarke im oberen Bereich positioniert.
> Beispiel Plakat A3
> Beispiel A5 quer
> Beispiel 1/1 Anzeige
> Beispiel DIN lang Anzeige
Familienmarkengröße
> 1/1 Anzeige = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)
> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 31,883 mm)
> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 41,587 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
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Wo Goethe, Bach und Luther gewirkt haben. Wo Schlösser und Burgen ihre Schätze zeigen. Wo einzigartige Welten über und unter Tage faszinieren. Wo historische Städte zum Spazieren einladen. Wo man in über 200 Ausflugszielen freien Eintritt genießt. Da ist Thüringen.
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2015/2016 2015/2016
24 Stunden* € 17,00/18,00 € 12,00/13,00
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2.1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
13
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
LandesebeneFamilienmarke im oberen Bereich positioniert.
> Beispiel Roll Up
> Beispiel Beschilderung
Familienmarkengröße
> Roll Up (1.000 mm x 2.300 mm) = 750 % (B: 429,376 mm, H: 207,936 mm)
> Beschilderung (Beispiel 3.600 mm x 1.900 mm) Autobahnschild = 1.400 % = (B: 801,5 mm, H: 388,15 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
2.1
29. März – 19. Juli 2015CranaCh im Dienst von hof unD reformationherzogliches museum Gotha
2. April – 19. Juli 2015Die Lutherporträts Der CranaCh-WerkstattWartburg eisenach
3. April – 14. Juni 2015CranaCh in Weimarschiller-museum Weimar
www.cranach2015.de
Cranach 2015Weitersagen!
www.thueringen-entdecken.de
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
14
Positionierung & Anwendung
> Platzierung der blauen Zone im oberen Seitenbereich.
> Im oberen Bereich ist die blaue Zone von 1/6 bis auf 2/6 der Seitenhöhe variabel.
> Das Logo steht rechts.
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
> Platzierung individueller Inhalte im oberen Blaubereich möglich.
> Schriftart im Blaubereich: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium.
Familienmarke im oberen Bereich positioniert.
(min. Blauanteil) 1/6
2/6
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Landesebene
Layoutbeispiel:Tagungsplaner Thüringen
xx
2.1
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
15
2.2 Landesebene Variante „Magazin“ Einsatz für: hochwertige, magazinartige Printprodukte auf Landesebene
2.2
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
16
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Landesebene „Magazin“Familienmarke im unteren Bereich positioniert.
20 Seiten Natur erleben: Hainich, Rennsteig, Saale – Tipps für Wanderer & Radler
Urlaubsideen zu Kultur, Natur & Wellness
Reformation und Musik: Was Sie auf der Wartburg und anderswo in Thüringen erleben können
ThüringenMagazin 2012
Leitmarke
> Das Logo steht rechts.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
10 mm 10 mm
5 mm5 mm
10 mm
10 mm
6 mm
X
> Beispiel A4
Logodatei:FM_4c_unten.eps
Leitmarkengröße
> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)
> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)
> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
WellnessSole & andere Schätze der Natur: So gut tut Wald wellness Thüringen®
Cranachs WeltGotha, Weimar & Eisenach: die großen Ausstellungen im Jubiläumsjahr
26 Seiten Natur erleben
Rennsteig, Werratal, Lutherwege:
Die besten Tipps für Wanderer
und Radler
Thüringen
Magazin 2015
2.2
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
17
Positionierung & Anwendung
> Labelartige Platzierung einer blauen Zone im oberen Seitenbereich.
> Der Abstand des Labels zum Seitenrand ergibt sich aus dem Faktor „X“ des Logo-Schutzraumes und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100%: X = 10 mm
> Das Logo steht rechts.
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
> Platzierung individueller Inhalte auf der gesamten Seiten frei möglich.
> Schriftarten: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium.
WellnessSole & andere Schätze der Natur: So gut tut Wald wellness Thüringen®
Cranachs WeltGotha, Weimar & Eisenach: die großen Ausstellungen im Jubiläumsjahr
26 Seiten Natur erleben
Rennsteig, Werratal, Lutherwege:
Die besten Tipps für Wanderer
und Radler
Thüringen
Magazin 2015
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:Thüringen Magazin 2015
Landesebene „Magazin“Familienmarke im unteren Bereich positioniert.
1 X x
x
2.2
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
18
2.3 Einbindung Top-Gastgeber Einsatz der Top-Gastgeber Marke für die Landesebene und Hotellerie im Print-Bereich
2.3
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
19
Positionierung & Anwendung
> Durch den Einsatz der Marke werden Thüringer Beherbergungsbetriebe mit herausragender Service- und Angebotsqualität hervorgehoben.
> Die Marke wird dem entsprechenden Betrieb zugeordnet und ist daher nicht exakt verortbar.
> Für die Anwendung auf beschränktem Raum gibt es eine reduzierte Version der Marke.
> Der Einsatz der reduzierten Marke bedarf einer Erklärung in Form eines Infokastens, der in dem Printprodukt platziert wird.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:Sommer BeilegerGroße Marke
Layoutbeispiel:Winterzeit BeilegerKleine Marke
Landesebene „Top-Gastgeber“ 2.3
Das Hotel hat sich ganz dem Thema Kneipp verschrieben und bietet eine harmonische Komposition aus Erlebnis- und Entspannungsurlaub. Die klassisch und elegant eingerichteten Zimmer sind teilweise mit Balkon aus-gestattet, von denen man herrliche Tabarzer Waldluft einatmet.
12 – Tabarz
B.-Nr.: TTG51017
Akzent Hotel zur Post
Hotel zur Post – Tabarz
Tabarz in Thüringen erlebenWürzige Waldluft und Ruhe für die Seele, Wandern, Schwimmen, Kultur, Wellness – hier in Tabarz ist alles möglich. Lassen Sie sich überzeugen und entspannen Sie fernab vom Alltag.
• 2 ÜN im Komfortzimmer inkl. Frühstück• ein kulinarisches Dinner à la Kneipp• eine Wohlfühlmassage• Nutzung der mediterranen Saunalandschaft• Leihbademantel und Badeschlappen
Preis p. P. im DZB.-Nr. TTG136
159€
TOP-Gastgeber; von Thüringern empfohlen
Thüringen. Das gewisse Etwas.
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
20
Positionierung & Anwendung
> Durch den Einsatz der Marke werden Thüringer Beherbergungsbetriebe mit herausragender Service- und Angebotsqualität hervorgehoben.
> Die Marke kann variabel innerhalb des Printproduktes platziert werden.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:HotelprospektBio Seehotel Zeulenroda
Top-Gastgeber Marke
Hotellerie „Top-Gastgeber“ 2.3
Vielfalt. Genuss. Natur.
★ ★ ★ ★
LosgeLöstSeIn
Ged
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AUSGEZEICHNETSeit 2005 eines der besten Tagungs- und Eventhotels in Deutschland
2015 GREEN BRAND Germany2014 Erneute Auszeichnung für die Teilnahme am Nachhaltigkeitsabkommen Thüringen2014 Erfolgreiche Nachprüfung der Kodexzertifizierung nach Richtlinien der FSA und AKG2012/13 GREEN BRAND Germany2012 EMAS – geprüftes Umweltmanagement2011 EU Ecolabel2010 ausgewählter Ort Deutschland Land der Ideen2009 B.A.U.M. Umweltpreis2009 TOP-JOB – Einer der besten 100 Arbeitgeber im Mittelstand
Umweltbewusstes und klimaneutrales Handeln ist für uns im Bio-Seehotel Zeulenroda ein Selbstverständnis und der ganzheitliche Ansatz für eine zukunftsorientierte Lebensqualität auf sehr hohem Niveau.
Mehr zu unserem Umwelt- und Klimakonzept auf www.bio-seehotel-zeulenroda.de
klimaneutral ~ biozertifiziert ~ nachhaltig ~ ausgezeichnet
Ein Unternehmen der
BAUERFEIND-Gruppe
Bio-Seehotel Zeulenroda GmbH & Co. KGBauerfeindallee 1 07937 Zeulenroda-Triebes
Telefon: +49 (0) 3 66 28 / 98-0 Telefax: +49 (0) 3 66 28 / 98-100
info@bio-seehotel-zeulenroda.de www.bio-seehotel-zeulenroda.de
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
21
2.4 Partnermarketing Tourismus Variante „Balken“ Einsatz für: regionale und thematische Tourismusorganisationen, „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, touris-tische Branchenorganisationen auf Landesebene, regionale, lokale und städtische Tourismusorganisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG
2.4
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
22
Partnermarketing Tourismus „Balken“
Leitmarke
> Das Logo steht rechts.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
10 mm 10 mm
5 mm5 mm
10 mm
10 mm
6 mm
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
> Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang
Logodatei:FM_4c_unten.eps
Leitmarkengröße
> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)
> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)
> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
X
2.4
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
Familienmarke auf einem „Balken“ positioniert.
23
Partnermarketing Tourismus „Balken“Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Familienmarkengröße
> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 31,883 mm)
> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 41,587 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
> Beispiel Plakat A3 > Beispiel A5 quer
> Beispiel 2/1 Anzeige
> Beispiel DIN lang quer
MUSTER
MUSTER
MUSTER
2.4
MUSTER
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
Familienmarke auf einem „Balken“ positioniert.
24
Positionierung & Anwendung
> Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich.
> Die blaue Zone umfasst den Bereich vom unteren Seitenrand bis zur Unterkante des Wortes „Thüringen“ in der Familienmarke.
> Das Logo steht rechts.
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
Texthinweise
> Blaue Zone Variante 01: Ohne Text.
> Blaue Zone Variante 02: Vorgegeb. Text „Musterstadt/-region. Hier entdecken Sie Thüringen.“
> Schriftart in der blauen Zone: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium/15 Pt.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Blaue Zone bis zur Unterkante der Wortmarke „Thüringen“
Partnermarketing Tourismus „Balken“
Layoutbeispiel:Kreativer Landurlaub in Thüringen
MUSTER
Typo:A5/DinLang – Meta Offc Normal/Medium 9 Pt. A4 – Meta Offc Normal/Medium 15 Pt. | A3 – Meta Offc Normal/Medium 20 Pt.
x x
2.4
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
Familienmarke auf einem „Balken“ positioniert.
25
2.5 Partnermarketing Tourismus Variante „Fundament“ Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG
2.5
Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info
26
Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.
Leitmarke
> Das Logo steht rechts.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100%: X = 10 mm
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
10 mm 10 mm
5 mm5 mm
10 mm
5 mm
10 mm
6 mm
X
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Partnermarketing Tourismus „Fundament“
> Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang
Logodatei:FM_4c_fundament.eps
Leitmarkengröße
> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 32,725 mm)
> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 27,816 mm)
> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 24,544 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
2.5
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27
Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Partnermarketing Tourismus „Fundament“
Familienmarkengröße
> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 37,634 mm)
> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 49,087 mm)
> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.
> Beispiel Plakat A3 > Beispiel A5 quer
> Beispiel 2/1 Anzeige
> Beispiel DIN lang quer
MUSTER
MUSTER
MUSTER
MUSTER
2.5
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28
Positionierung & Anwendung
> Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich.
> Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X.
> Das Logo steht rechts.
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke. Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.
1/2 X
Partnermarketing Tourismus „Fundament“
x
Layoutbeispiel:Erfurt Tourismus und Marketing GmbH
2.5
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29
Positionierung & Anwendung
> Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich.
> Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X.
> Das Logo steht rechts.
> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke. Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.
Layoutbeispiel:Eisenach
Partnermarketing Tourismus „Fundament“
1/2 X
2.5
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30
2.6 Sponsorenleiste Einsatz für: Präsentationen der Tourismusmarke bei Veranstaltungen, auf Bannern, Plakaten etc. Verantwortlich für Freigabe: TTG
2.6
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31
Familienmarke in Logo-/Sponsorenleiste positioniert.
Leitmarke
> Bei horizontaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst rechts stehen.
> Bei vertikaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst oben stehen.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm
> Der Schutzraum beträgt minimal 1 X.
> Beispiel 1/1 Anzeige > Beispiel Roll Up
10 mm
10 mm
10 mm10 mm
X
Die Positionierung & Anwendung
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Sponsorenleiste
Logodatei:FM_4c_mitte.eps
2.6
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32
3
3.1 Internet/Social media Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG
3 Online
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33
InternetPlatzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.
Familienmarke auf Partner-Webseiten
> Das Design der Partnerseiten bleibt unangetastet.
> Die Präsentation der Familienmarke erfolgt in einem Container im Header-Bereich.
> Der Container ist für alle Partner standardisiert. Der Text ist vorgegeben.
> Die Marke kann unabhängig von Ausgabevariablen wie Bildschirmgröße und Bildschirmauflösung eingesetzt werden.
> Der Container der Familienmarke verlinkt auf www.thueringen-entdecken.de.
> Um Conversionverluste zu vermeiden, öffnet sich die Webseite der Familienmarke in einem seperaten Tab/Fenster.
> Die Partnermarke bestimmt, auf welche Unterseite auf www.thueringen-entdecken.de verlinkt wird.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
3.1
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34
Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.
Positionierung & Vermaßung
> Der Container skaliert sich entsprechend der Größe des Browserfensters.
> Das Logo hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum rechten Seitenrand.
> Das Typo-Element hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum linken Seitenrand.
> Die Headline wird innerhalb des blauen Containers vertikal zentriert positioniert.
> Die Typografie der Headline ist MetaNormal Roman in 20 Pt.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
60 Px
Headline: Meta Offc Normal/20Pt.
25 Px 25 Px
Webseite der Partnermarke
Der Container der Familienmarke skaliert sich analog der Größe des Browserfensters
Internet 3.1
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35
Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.
Anwendungsbeispiel
> Anwendung am Beispiel der Webseite www.thueringer-wald.com.
> Sämtlicher Content der Seite www.thueringer-wald.com bleibt unangetastet und wird lediglich 60 Px nach unten verschoben.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Anwendungsbeispiel www.thueringer-wald.com
Internet 3.1
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36
3.2 Internet Alternative „Sponsorenleiste“ Als Alternartive zum Container-Ad (Kapitel 3.1) kann die Familienmarke in der „Sponsorenleiste“ präsentiert und verlinkt werden. Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG
3.2
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37
Familienmarke in Logo-/Sponsorenleiste positioniert.
Anwendungshinweise
> Platzierung in Logo-/Sponsorenleisten nur, wenn auf der Partnerseite eine permanente Sponsorenleiste im rechten Seitenbereich vorhanden sind. (Einsatz im linken Seitenbereich ist nicht möglich!)
> Bei der Einbindung in Logo-/Sponsorenleisten muss die Familienmarke herausgehoben und solitär platziert werden.
> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm
> Die kleinstmögliche Darstellung des Logos von 60 % sollte nicht unterschritten werden.
> Der Schutzraum muss in jedem Fall eingehalten werden.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Internet „Sponsorenleiste“
10 mm
10 mm
10 mm10 mm
X
Logodatei:FM_rgb_mitte.eps
3.2
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38
3.3 Einbindung Top-Gastgeber Einsatz der Top-Gastgeber Marke für die Landesebene und Hotellerie im Online-Bereich
3.3
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39
Positionierung & Anwendung
> Durch den Einsatz der Marke werden Thüringer Beherbergungsbetriebe mit herausragender Service- und Angebotsqualität hervorgehoben.
> Die Marke wird auf der Site auf unterschiedliche Weise eingesetzt.
> Auf der Hompage funktioniert die Marke als Teaser, auf der Hotelsite als Siegel
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:Homepage Buchungsportal
Layoutbeispiel:Hotelsite Buchungsportal
Landesebene „Top-Gastgeber“ 2.3
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40
> Für den Mouse-Over Effekt erhält die Marke – nur im Online-Bereich – einen Schlagschatten, der graue Rahmen entfällt dabei.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:Homepage Angebotsübersicht
Landesebene „Top-Gastgeber“ 2.3
Top-Gastgeber Marke
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Positionierung & Anwendung
> Innerhalb der Angebotsübersicht werden Top-Gastgeber mit der kleinen Variante der Marke ausgezeichnet.
> Der User erhält durch einen Mouse-Over Effekt die Erklärung des Markenzeichens.
41
Positionierung & Anwendung
> Durch den Einsatz der Marke werden Thüringer Beherbergungsbetriebe mit herausragender Service- und Angebotsqualität hervorgehoben.
> Die Marke kann variabel innerhalb der Site platziert werden.
Die neue Tourismus-/ Familienmarke.
Layoutbeispiel:WebsiteHaus Rennsteigrose
Hotellerie „Top-Gastgeber“ 2.3
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