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Pressemitteilung

Inkl. Word, PDFs,Bilder etc.

Journalist(Entscheider)

Medium(Zeitung, Magazin,TV, Radio, Internet)

Papierkorb

Klassische Pressemitteilung (1.0)

ZielgruppeCQ

Pressemitteilung

Journalisten

Ziel- und Bezugsgruppen

Fach- und Massenmedien

Presseservice

Papierkorb

Klassische Nachrichtenverbreitung (1.0)

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Medienwandel:Veränderte Medien-Nutzung, neue Medien-Formate, zunehmender Leistungs- & Kostendruck, steigende Geschwindigkeit, neue Prioritäten, Ansprüche, Abläufe, Zielgruppen, Einflüsse und Interessen etc.

Technologien:Suchmaschinen, E-Mail, RSS-Feeds, News-Alerts, Redaktionssysteme, Live-Streams, neue Nachrichten-Quellen, Formate, Programme, Plattformen und Schnittstellen etc.

Zum Beispiel durch:

Neue Multiplikatoren und Medien-Formate:Online Medien, Podcast, Blogs, Soziale Netzwerke, Video- & Foto- Plattformen, Blogger, Kunden, Fans und Partner als Multiplikatoren etc.

Kommunikationsverhalten:Partizipation von Kunden, Social Media, Weiterempfehlungen, Dialog, Fan werden, diskutieren, kritisieren, engagieren, produzieren, publizieren, präsentieren, teilnehmen und verbreiten als gängige Praxis etc.

Doch Abläufe ändern sich...

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Mit:

Klassischen Multiplikatoren

- Print-Medien- TV- Radio- Internet (Verlagsportale)

Respektive mit Journalisten, Redakteuren, Reportern etc.

Und neuen Multiplikatoren

- Online Medien (Blogs, Magazine...)- Blogger- Partner- Branchenkenner- Kunden- Fans- Mitarbeiter- Freunde & Familie- Interessenten- Abonnenten etc.

Jeder kann heute im Internet Meinungen und Inhalte produzieren und verbreiten (Social Media). Z.B. auf Blogs, in Sozialen Netzwerken, Foren und auf Web 2.0 Plattformen.

...und damit auch die Unternehmenskommunikation

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Der Online Newsroom und die Kommunikation heute

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Online & Mobile

1. Inhalte

Pressemitteilungen, Hintergrundinfos, News, Bilder, Videos, Audio etc.

«Nur wer passende Nachrichten, Informationen und Material zur Verfügung hat, kann auch über ein Unternehmen, Produkt, Marke oder eine Dienstleistung berichten.»

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation

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2. Technologien

Plattformen, Anbindungen, Daten- & Medien-Formate, Schnittstellen etc.

«Die Multiplikatoren entscheiden heute WIE, WANN und WO sie Inhalte bekommen, suchen, abrufen und verbreiten möchten. Während Telefax und Briefpost der heutigen Geschwindigkeit weit unterlegen sind, haben dafür E-Mail, RSS-Feeds, News-Alerts, Online Newsrooms, Video-Portale und andere Plattformen und Technologien Einzug gehalten.»

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation

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3. Distribution

Erreichung der Multiplikatoren und Zielgruppen

«Klassische Medien wie Zeitungen sind nicht mehr die einzigen Multiplikatoren auf dem Spielfeld. Mit Online Newsrooms und Web 2.0 Plattformen fungieren Unternehmen auch selbst als Distributoren und erreichen damit die klassischen und neuen Multiplikatoren ebenso, wie ihre Ziel- & Bezugsgruppen.»

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation

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4. Kommunikation

Kontaktaufbau und Kontaktpflege, Vertrauensbildung, Dialog, Förderung

«Kommunikation und aktiver Dialog bringen Unternehmensnachrichten noch über die technologischen Grenzen hinaus. Die Investition in Aufbau und Pflege sind der weitere Schritt, um aus Kontakten nachhaltige Multiplikatoren zu machen.»

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation

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Statische Seiten Infoseiten, Archive, Downloadbereiche...

Aktuelle News Nachrichten, Press Releases

Multimedia InhalteZugang zu Videos, Präsentationen ...

Externe ProfileWebseite, Twitter, Facebook, Xing ...

Lizenz & Copyright

Archiv Suche

AbonnementeE-Mail-Alert, Tweet, RSS-Feed, NL ...

Bild-DatenFotos, Grafiken ...

Pressemitteilungen

Lifestream / TickerUpdates von News, Twitter, Blogs ...

Medienkontakt

...und andere Inhalte.

Themen & Tags

Der Online Social Media Newsroom

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«Online Newsrooms haben zum Ziel, den verschiedensten

Multiplikatoren wie Journalisten, Reporter und Blogger, Anreize für

mediale Berichterstattung zu geben und sie mit allen nötigen

Informationen, Materialien und Zugängen auszustatten.»

Informationen:Aktuelle News, Kurznachrichten, Hintergrundinfos, Kontaktdaten ...

Social Media Zugang:● Flickr (Fotos)● YouTube (Videos)● Scribd, SlideShare (Dokumente etc.)● Twitter (News, Tipps)● Podcast, Audio ...● Facebook, MySpace, Xing, LinkedIn ...

● Webseite● Corporate Blogs

...

Downloads:● Pressemitteilungen● Fotos/Bilder● Hintergrundinfos● Biografien● Fakten & Zahlen ...

Die Inhalte im Online Social Media Newsroom

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Online Newsrooms verbinden Inhalte & Instrumente im Web

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An Multiplikatoren & Medien

An Zielgruppen & Interessenten

Der Online Social Media Newsroom erreicht gleichzeitig auch Kunden, Fans,

Partner und andere Interessenten.

Journalisten, Redakteure, Reporter und Blogger etc. finden im Online Newsroom des Unternehmens einfach und schnell alle nötigen Informationen, News und

multimedialen Ressourcen.

E-Mail-Alerts, Newsletter, RSS-Feeds oder Presse-Tweets informieren sie über neue Inhalte und bringen sie damit immer wieder zurück in den Online Newsroom.

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution

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An RSS-Feed Abonnenten

An Newsletter & News-Alert Abonnenten

An Follower & Fans etc.

Informiert automatisch interessierte Journalisten, Blogger, Partner und

andere Interessenten per E-Mail.

Bringt die publizierten Nachrichten zu interessierten Multiplikatoren, externen Feed-Verzeichnissen & News-Ticker.

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution

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An Suchmaschinen

An Medien-Netzwerke *

An Feed-Aggregatoren & Bookmarkseiten

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution

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* Online Newsroombei mediaquell sind

zusätzlich an Google News, sowie an

mediaquell.com und dessen Feeds,

Twitter-Seiten, News-Ticker und

Newsletter angeschlossen.

* Mit mediaquell-Newsroom ** z.B. Webnews, Mr. Wong, Digg, Technorati aber auch YouTube & Co.

Ziel- und Bezugsgruppen

PresseserviceRSS-Feed,E-Mail etc.

mediaquell*

Twitter, Facebook

etc.

Suchmaschinen+ Google News*

Online NewsroomNews, Pressemitteilungen, Nachrichten, Hintergrundinformationen, Fotos, Videos,

Audio und Updates etc.

Journalisten, Blogger etc.

Sie sorgen für einen produktiven Fluss der Inhalte

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Fach-, Massen- und sonstige Print- und Online Medien

Social Media Dienste**

1. Einfacher und schneller Zugang zu Informationen

2. Kein Login oder Anmeldung

3. 24 Stunden geöffnet

4. Zentrale Übersicht über alle Informationen einer Firma

(Blog- und Profil-Updates, neue Fotos und Pressemitteilungen, Twitter Aktivitäten etc.)

5. Direkten Zugriff auf alle Pressemitteilungen, Bilder, Videos und Audio etc.

Aus Sicht der Multiplikatoren:

6. Automatische Benachrichtigungbei neuen Inhalten

7. Auswahl des gewünschten Benachrichtigungsservices

(E-Mail, RSS-Feed, Tweet etc.)

8. Direkte Kontaktmöglichkeiten zu einem Ansprechpartner/in

9. Bietet verifizierte, lizenzfreie Informationen und Inhalte

(Nach Themen, Tags, + Archiv Suche)

10. Macht das Unternehmen oder die Marke im Internet sichtbar

10 Gründe für Online Newsrooms

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Quelle: Studie TEKgroup

98 % der Journalisten, Redakteure und Reporter gewichten es als wichtig, dass ein Unternehmen

einen Online Newsroom bietet.

Und was sagen die Multiplikatoren zu Online Newsrooms?

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78 % der Journalisten, Redakteure und Reporter besuchen «oft» oder «sehr oft» den

Online Newsroom eines Unternehmens.

Quelle: Studie TEKgroup

Studienergebnisse

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Unangeforderte Pressemitteilungen sind OUT und landen im Papierkorb. 97 % der Multiplikatoren

bevorzugen stattdessen Newsroom E-Mail Alerts.

Quelle: Studie TEKgroup

Bedeutung von RSS-FeedsBevorzugte Methode, um Informationen zu erhalten

Studienergebnisse

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72 % bzw. 84 % der Multiplikatoren erachten einen Zugang zu externen News, Inhalten und

Unternehmens-Profilen heute schon als wichtig.

Quelle: Studie TEKgroup * YouTube, Facebook, Flickr etc.

Zugang zu externenNews Ressourcen

Zugangsseite mit Links zu Unternehmens Social Media*

Studienergebnisse

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Nicht nur Corporate Blogs, sondern auch Unternehmens-Tweets*, Videos und Audio verzeichnen Jahr für Jahr eine

zunehmende Bedeutung bei den Multiplikatoren.

Quelle: Studie TEKgroup * Kurznachrichten per Twitter

Zugang zu AudioZugang zu Videos

Studienergebnisse

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1. Multiplikatoren erwarten einen Online Newsroom

2. Multiplikatoren besuchen oft/sehr oft den Online Newsroom

3. Er bietet Übersicht über alle Unternehmensinfos im Web

4. Arbeitet 24 Stunden pro Tag

5. Automatisiert News-Services

6. Bietet Kontrolle über die Unternehmenskommunikation

7. Ermöglicht unabhängige Nachrichtendistribution

Für Unternehmen:

8. Erreicht ebenso klassischewie neue Multiplikatoren

9. Verbindet Plattformen & Inhalte

10. Integriert Social Media

11. Mehrfachnutzung von Inhalten

12. Stärkt die Bindung & Zufrieden-heit der Multiplikatoren

13. Liefert Zahlen & Statistiken

14. Suchmaschinenoptimierung

15. Return on Investment (ROI)

15 Gründe für einen Online Newsroom

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Stefan Hertach

«Ein Online Social Media Newsroom ist heute für jedes Startup, KMU und jeden Global Player ein

wichtiges und powervolles Instrument in der Unternehmenskommunikation ― und in Verbindung

mit offener und transparenter Kommunikation,ein unschlagbares Team.»

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infos.mediaquell.com

@corporatequelle

mediaquell | Corporate QuellenUnabhängiger Anbieter und Technologiepartner für Social Media Newsrooms, Nachrichtenseiten und Social Media Plattformen.

corporate@mediaquell.comwww.infos.mediaquell.com

Copyright © Präsentation& Social Media Newsrooms bymediaquell, Stefan Hertach

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SOCIAL MEDIA NEWSROOMS

Daten & Studie:mediaquell,TEKgroup International,Stefan Hertach,Timo Lommatzsch

Copyright © 2010Stefan Hertach

Konzept & Design:mediaquell.comCreative Level.net

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