Politisches Targeting &

Facebook im Bundestagswahlkampf 2017

Head of CampaignStefan Wacker

Stefan Wacker

Unser Ziel

Key Takeaways für politisches Facebook Targeting

Die Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing

Analyse der Targeting Aktivitäten im BTW17

Warum ist politisches Targeting besonders

Mission Control

Launch

Orbit

Unsere Agenda

• Analyse der Aktivitäten von Parteien • Strategien & Nutzungsstrukturen der Parteien

• Targeting Strategien für Politik - Ansätze

• Die Bedeutung & Besonderheiten von Facebook Targeting in der politischen Kommunikation

Mission Control 5 Fakten zu Politik auf Facebook

1. POLITIK IST ANDERS

DIGITAL IS A BIG PARTY.

85%

ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON.

15%

2. KPI´S SIND HEIßE LUFT

Impressions

Video Views

Frequenz

Reichweite

Ad Clicks

ROI

Außenwirkung

Wähler überzeugen

Innenwirkung

Marketing vs. Politik

Pixel Pixel Performance

Conversions

Ad Clicks

Cost per Click

View Duration

Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland

Außenwirkung

Wenig Tiefe in der Berichterstattung

Außenwirkung

3. Parteien sind Tanker

Marketing Politik

4. Nichts ist sicher

5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH

COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami

COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“

LaunchMethoden für politisches Facebook Targeting & Testing

Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?

People don’t trust campaigns.They don’t even trust the media…

„Who do they trust?

Their friends and families.“

Teddy Goffformer Digital Director

Obama for America

Das „Island Prinzip“

Campaign Journey eines/r Unterstützer/in

Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung

Facebook Möglichkeiten

Digitale Plakate kleben: Geotargeting

Potenzialanalysen Studien

Möglichkeiten

Daten sammeln & Möglichkeiten

Daten der letzten Wahl

Was sagen die Daten ?

Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar

Sinus-Milieu Targeting

Matching mit Potenzialanalyse von Post/Datenstamm

299 Bundestagswahlkreise

Potenzialgebiete + Acxiom

Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg

Hedonisten: 16.000

Expeditive: 10.000Traditionelle: 9.900

Beispiel

Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting

Geotargeting

Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit

Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience

Facebook Möglichkeiten

Beispiel: Das maximale aus politischen Veranstaltungen herausholen

„Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen

OrbitAnalyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17

& Takeaways

Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017

„Keep the status quo“ „Change“

Politisches Mediabudget sinnvoll an Kampagnenziele ausrichten

Politische Event Teilnahmen

Grundrauschen füreigene Unterstützer

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

Weiterleitung Homepage

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content

Grundrauschen füreigene Unterstützer

Kreative Nutzung von Targeting

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

Direktinteraktion

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

Lokale Geospezifische Ads

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

Don’t: Ads nach Wahlschluss

Eine neue Sprache

Wir sind viele!

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

Lead Ads

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

Mobilisierung für Event

Politische Event Teilnahmen

GOTV Strategien zur Mobilisierung

Key Takeaways

Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig

Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständnis und Übersetzungsleistung ist gefragt

Done is better than perfect - trifft bei uns nicht zu

Alles kann sich ändern - jeden Tag

Vielen Dank!

www.cosmonautsandkings.com

houston@cosmonautsandkings.com

Let’s Launch your mission !