Post on 05-Dec-2014
description
G O L D M E D I A
RADIO UND SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIAVPRT RADIO LOUNGEVPRT RADIO LOUNGE
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppe www.Goldmedia.com Berlin, 7. September 2011Dieses Dokument ist vertraulich und intern. Evtl. Rechte liegen bei den jeweiligen Urhebern.
Goldmedia GroupConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Leistungsübersicht
Markt- und WettbewerbsanalysenGoldmedia Innovation GmbH
Innovationsmanagement
Strategie &
Market-Due-Diligence | PortfolioanalysenStrategieentwicklungBusiness Development
Innovation &
UnternehmensstrategieGeschäftsentwicklung
Produktentwicklung
Strategie & Planung
tProduktent-
wicklung
Goldmedia Sales &Goldmedia Custom
Markt- & Nutzer-
forschung
Marketing &Social Media
MarktforschungMedienforschungInhaltsanalysen
MarketingserviceMediaplanung
Werbevermarktung
GOLDMEDIA Services GmbHResearch GmbH
gInhaltsanalysenConjoint-AnalyseCATI, CAPI, Online-BefragungUsability/Eyetracking/Pupillometrie
gOnline-Marketing/SEO
Social-Media-Marketing
Politik- & Personal-b tberatung
Goldmedia Political & Staff Advising GmbH
Kooperationspartner PRMedienresonanzanalyse
2
Politikberatung | Public Affairs | LobbyingPersonalkonzeption & Personalentwicklung
Staff Advising GmbHblätterwald GmbH
AGENDA G O L D M E D I A
WEBRADIOFACEBOOK & QUOTIENTFACEBOOK & QUOTIENTKOSTEN & NUTZENKOSTEN & NUTZENSOLOMOSOLOMO
G O L D M E D I A
Knapp 3.100 deutsche Webradios 2011.ø Zuwachs von jährlich 47% seit 2006
26923064
ø j
3 064 Webradios in Deutschland (04/2011)
Zahl d. Webradios in Dt. 2006 bis 2011 Zusammenfassung
450 521
16001914
2692 3.064 Webradios in Deutschland (04/2011)Ø Jährliches Wachstum von 47% seit 20064/5 davon sind Online-Only-SenderHohe Churn Rate 2009 und 2010 wurden 450 521
2006 2007 2008 04/2009 04/2010 04/2011Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch
Hohe Churn-Rate – 2009 und 2010 wurden jew. ca. 650 Webradiostationen eingestellt, auch Submarken von UKW-Sendern
Personalis. 2 563
Anzahl deutscher Webradios nach Anbieterkategorien (04/2011)
Prozentuale Verteilung der Webradios in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2011)
2011
Online-Only
Online-Submarke
UKW
Dienste/ UGC
0,41%
2.563
brad
iom
onito
r 2
84%Simulcast
11%
UKW5%
342 150 9
Gol
dmed
ia W
eb
Online‐Only Simulcast Online‐Submarke UKW
Personalis. Dienste/UGC
6
Que
lle:
Social Media Strategie für Kommunikation und Image für Webradio unerläßlich
“Social Media Strategie ist für den Erfolg Einschätzung zu Social Media Erkenntnisse
R d 60 P t d W b di
2% 6% 2%
der Webradio-Angebote unerlässlich.“ Rund 60 Prozent der Webradios halten Social Media Präsenz für unabdingbarSoziale Netzwerke werden vor
59% 66% 58%
32% 17% 34%
7%11%
6%2% 6% 2%
trifft überhaupt nicht zu
Soziale Netzwerke werden vor allem zur Kommunikation von Programm und verschiedenen Aktionen/Gewinnspielen zu b d
30% 43% 28%
nicht zu
trifft eher nicht zu
bestimmten Sendungen genutzt –wer hier fehlt, „den gibt es nicht“Radio-Nutzung über Facebookoder andere Netzwerk Apps30% 43% 28% neutral
trifft eher zu
oder andere Netzwerk-Appsaktuell noch schwach ausgeprägt – Potential für soziales Radio wird im Moment von Anbietern und
29% 23%30%
1 2 3
trifft voll zuExperten eher mäßig betrachtetTrotzdem haben v.a. UKW-Sender weitere Präsenzen und Player für F b k l tG t O li O lUKW1 2 3 Facebook geplant
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Gesamt Online OnlyUKW
G O L D M E D I A
13
„Winner takes all“: Facebook überrundet alle anderen Social Networks in Deutschland
Reichweiten ausgewählter Social Networks in Deutschland
Quelle: Google Trends, nur Deutschland, Stand August 2011
Reichweiten fast aller Social Networks in Deutschland sinken. Nur Facebookprofitiert und wird zum Universal-Social-Network. Netzwerkeffekte wirken
14
Aktive Facebook Nutzer in Deutschland: 20.249.740 am 06.08.2011
Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz für Radio im Internet
Facebook Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
0 50 000 100 000 150 000
Anzahl der Facebook Fans
Twitter Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
0 5 000 10 000 15 000 20 000
Anzahl der Twitter Follower
160.131
152 479
0 50.000 100.000 150.000
sunshine live
planet more music radio
19.762
12.765
0 5.000 10.000 15.000 20.000
SWR3
N-Joy152.479
115.474
113 792
planet more music radio
1 Live
bigFM
12.396
10.673
y
Fritz
radioeins113.792
78.702
65 947
bigFM
SWR3
Dasding
10.179
8.371
1 Live
Vilradio
65.947
61.455
53.335
Dasding
N-Joy
Kiss FM
6.575
5.078
4 843
Jump
DRadio Wissen
RTL 104 653.335
52.938
Kiss FM
Hit Radio FFH
Privat Öffentlich-Rechtlich Privat Öffentlich-Rechtlich
4.843
4.793
RTL 104.6
Radio Hamburg
16
Privat Öffentlich Rechtlich Privat Öffentlich Rechtlich
Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbär.de) unter CC-BY, 06/2011
G O L D M E D I A
Der „Facebook-Quotient“ setzt Facebook-Fans in Bezug zu den Hörern pro ∅-Stunde lt. MA
Facebook-Fans
X
Facebook-Quotient nach Goldmedia
Hörer pro ∅-Stundex 100 = X
Beispiel VorteilZwar besteht kein direkter kausaler Zusammenhang zwischen Facebook
33.576 FB-Freunde
Zusammenhang zwischen Facebook-Aktivität und MA-Erfolg…
…aber es sind Tendenzen erkennbar:
997.000 Hörer pro ∅-Stunde
x 10015 Sender mit den
∅ = 815 Sender mit den
∅ = 18
Stand: Kurz nach Veröffentlichung der MA-Zahlen 2011 I
= 3 größten prozentualen Verlusten bei der aktuellen MA*
größten prozentualen Gewinnen bei der aktuellen MA*
19
g*Quelle: Mobile Monitors 2011 Goldmedia Custom Research GmbH in Zusammenarbeit mit respondi AG.Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbHAus Gründen der Vergleichbarkeit wurden nur Sender berücksichtigt, die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen
Facebook-Quotient als Indikator für Hörer-Potentiale: Social Media-Strategie als Treiberg
7380
Facebook-Quotient für die TOP15 Radiosender laut MA 2011 I (Zielgruppe 14+)
48
40
50
60
70
- Quotient
3 4 7
1521
2731
34
10
20
30
40
0 1 1 1 2 3 4
0
10
f
Quelle: Goldmedia Analyse / 5/2011
Sieben der 15 Sender mit den höchsten prozentualen Hörerzuwächsen laut MA 2011/I erreichen einen Facebook-Quotienten von 15 oder höher.F b k P k f d f d i h d S d l M k
Zusammenfassung
20
Facebook-Präsenz kann ggf. dafür sorgen, dass sich der Sender als Marke in den Köpfen der Hörer festigt – und das auf sehr kostengünstige Art und Weise
Aber Achtung: Für validenVergleich fehlt die Bezugsgröße
Sendegebiet N-Joy Sendegebiet Radio Hamburg
C 55 000 F b k F C 27 000 F b k FCa. 55.000 Facebook-Fans Ca. 27.000 Facebook-Fans
W l h S d i t t t ä hli h f l i h ?
Problematik
Welcher Sender ist tatsächlich erfolgreicher…? Quelle; Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY
Problematik
Aufgrund von unvergleichbaren Relationen, unterschiedlichen Senderreichweiten und den Problemfaktoren Fake Fans sowie multiplen „gefällt mir“ Buttons fehlt eine eindeutige, sprich valide Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich
21
valide Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich
G O L D M E D I A
Wer soll das bezahlen?....
Management d Pfl i
Herausforderung
und Pflege einer 24/7 Community und der sieben und der sieben Moderatoren-Sites…und die Fan-eigenen Seiten… und das bitte schnell, auch b d d abends und am
Wochenende!W i t U t ?Wo ist Umsatz?
27
Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011
Wer soll das bezahlen?....
Management d Pfl i
Herausforderung
und Pflege einer 24/7 Community und der sieben und der sieben Moderatoren-Sites…und die Fan-eigenen Seiten… und das bitte schnell, auch b d d abends und am
Wochenende!W i t U t ?Wo ist Umsatz?
28
Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011
Was bringt das denn alles? Oder: Gibt es einen Return on Invest für Social Media-Aktivitäten?
lato
r.pn
g-M
edia
-RO
I-Ca
lcu
ds/2
011/
07/S
ocia
lw
p-co
nten
t/up
loa
ww
.onl
inel
upe.
de/w
http
://w
w
29
G O L D M E D I A
Facebook integriert Audiodienste, erweitert Dienstespektrum und wird zum Broadcaster“Dienstespektrum und wird zum „Broadcaster
Musik aus der Spotify-Samm- &p ylung über FB abspielen oder
&abspielen oderden Stream der F d iFreunde mit-hören…
33
http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/110256-musik-aus-der-cloud-facebook-will-spotify-anzapfen.html
Es kann alles auch rasch anders kommen….
35
Quelle: http://joke7x24.appspot.com/3017/google-plus-vs-facebook-yahoo-microsoft.html
G O L D M E D I A
Case: Absolut Radio integriert Social Media in alle Abläufe und multipliziert Interaktion
37
„Everyoneyis a mediaoutlet“
G O L D M E D I A
SOLOMO
InhalteInhalte
MarkenMarken NutzerNutzer
40
Quelle: Goldmedia GmbH
G O L D M E D I A
VIELEN DANKVIELEN DANKÄIHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppeg g ppwww.Goldmedia.com VPRT Radiolounge, Berlin, 7. September 2011