SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

Tools & Workflows fürSEO Competitive Intelligence

André Goldmann

• Seit 1996 Front-End Entwickler & Optimierer aus Leidenschaft

• Chief Operating Officer bei der 121WATTGeschäftsinhaber bei Pixeldreher

• Seminare bei der 121WATT: Mobile SEOTechnical SEO & OnPage SEO-Grundlagen & SEO für E-CommerceInstagram-Seminar NEU

• Twitter: @pixeldreherE-Mail: andre.goldmann@121watt.de

Los gehts!

Google als Wettbewerber!

Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit

Reduzierung derSichtbarkeit durch:

• Mehr „Antworten“ von Google.Beispiel: Wetter oder Fußball

Ein paar Gedanken zu dem Thema:http://bit.ly/seoper2014

• Knowledge Graph

Seit dem 16. Mai 2012 zeigtGoogle immer mehr die entsprechendenAntworten zu einer Suchanfrage

• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%

• Hier ein paar mehr Informationen: http://bit.ly/1pT8pAG

• Knowledge Graph

• Google AdWords Anzeigen

• …

Google AdWords vs. SEO

Google AdWords Universal Search Organische Treffer

Google SERP Feature Graph

http://mozcast.com/features

Google Compare: Autoversicherungen

Google Compare: Kredite und Kreditkarten

Google Compare: Preisvergleiche

http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/

Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs

• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs

• Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen

• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR

Wettbewerber-AnalysenAutomatisierte Prozesse nutzen & anwenden.

Wie finde ich meine Wettbewerber?

https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de

related:www.121watt.de

http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites

SimilarWeb

https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages

Facebook Search

Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen

Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?

• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten

• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren

• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren

• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)

• Updates & Alerts per E-Mail aktivieren…

https://www.google.com/alerts?hl=de

Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen

Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…

Google Alerts – Optionen wählen.

Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras die bezahlt werden müssen.

https://de.alert.io/

alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!

Ausführliches Monitoring über die Kanäle: Online-Medien, Social Media & Print

https://www.echobot.de/index/echobot

Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool

http://www.testomato.com/

Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten

Was sollte ich zusätzlich monitoren?

• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)

• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.

Jetzt mal SEO…

• Link-Alerts für neue eingehende Links

Jetzt mal SEO…

• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?

Jetzt mal SEO…

• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen

Jetzt mal SEO…

• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen

• HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin?

Mit den richtigen Toolsdie SEO von Wettbewerbern ermitteln.

Mögliche Analyse-Punkte:

• Visibility

• Rankings

• Markt- & Branchen-Analysen

• Linkmarketing

• Social

• Content Marketing

http://suite.searchmetrics.com/

Searchmetrics Suite

http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic

Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich

https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition

SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools

• neue Wettbewerber finden

• Sichtbarkeitsverlauf

https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition

SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools

• Wo ranked mein Wettbewerb?

• Low-hanging fruits ermitteln

https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts

„Versteckte“ Ressorts finden

https://www.ghostery.com/de/

Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?

Content Marketing Kampagnendurch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.

Lösung 1Link Re-Engineering

https://ahrefs.com/labs/domain-comparison

Domain Comparison – ahrefs.com

• Fehlerhafte externe Links

• unbekannte Content-Ressorts

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Screaming Frog SEO Spider

https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc

Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com

Lösung 2Top-Rankings

https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc

Top-Content – ahrefs.com

https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list

Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox

• Startseite des Wettbewerbers

• Kategorie-Übersichten

• Themen-Ressorts

• Wikipedia-Artikel zum Thema

• HTML-Sitemaps

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Keyword Planer

http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE

Content Performance – Searchmetrics Suite

Lösung 3Social Buzz analysieren

https://app.buzzsumo.com/

Buzzsumo

http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date

• Indexierung

• Social Sharing (Hot-Content)

• Backlinks

• Robots-Einstellungen

http://urlprofiler.com/

URL Profiler

ToDos für morgen früh…

(Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten

Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen

Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren

Low-hanging fruits ermitteln und projektieren

Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb überwacht & täglich zur Verfügung stellt!

Fragen?

André Goldmann andre.goldmann@121watt.de@pixeldreher

121WATTLuise-Ullrich-Str. 2080636 München

Tel.: 089 / 416 126 993

@121WATTT | info@121watt.dewww.121watt.de

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