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#SOCIALSEVENSOCIAL CONTENT VS. DISTRIBUTION: WAS IST ENTSCHEIDEND?

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1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa eines 20 Monate alten Lütten

06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide Düsseldorf & verantwortlich für den Auf- und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur in Deutschland

07/12 Corporate Blogger bei akom360 & verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Digitalagentur (Member of Starcom MediaVest Group & Facebook Marketing Partner)

Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen (u.a. allfacebook.de, wuv.de, lead-digital.de, internetworld.de, huffingtonpost.de, Akademie der bayerischen Presse, BVDW)

Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen

Johannes Lenz

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FRÜHER

Quelle: http://giphy.com/gifs/star-trek-stop-do-not-want-WClVp8rnMThvi

Caiptain Kirk - „Ohhh!“

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Quelle: #SharkCat, https://www.youtube.com/watch?v=tLt5rBfNucc, 11 Mio. Views, 3 Jahre alt, 1:55 lang (mehr cat content via Google-Suche: cat on vacuum cleaner )

It`s #SharkCat

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#HYPOTHESECONTENT MARKETING, CONTENT IS KING … ENTSCHEIDEND IST DIE DISTRIBUTION!

akom3606Quelle: https://www.younow.com/ (24.1.2016), YouNow hat derzeit 100 Mio. User Sessions pro Monat, durchschnittliche Verweildauer eines Nutzers (Millenials) liegt

bei 50 Min., (FB: 41 Min, Snapchat 17 Min.), 90% der Zugriffe erfolgt mobil, siehe http://www.huffingtonpost.com/cathy-hackl/shorty-awards-add-perisco_b_9024104.html & http://www.tagblatt.de/Nachrichten/Die-Welt-zu-Gast-im-Wohnzimmer-272474.html

Trends - YouNow

akom3607 Quelle: https://www.periscope.tv/w/1MnxnAOOwnoJO, Twitter (413 RTs, 607 Likes)

Trends - Twitter Periscope

akom3608 Quelle: https://www.periscope.tv/w/1MnxnAOOwnoJO, Twitter (413 RTs, 607 Likes)

Trends - Twitter Periscope

akom3609 Quelle: http://blog.snapchat.com/post/109302961090/introducing-discover, eigene Bearbeitung

Trends - Snapchat Discover

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Quelle: „Force Friday“, 4.9.2015 - Launch von BB-8, http://www.wsj.com/articles/how-snapchat-stars-helped-sell-a-new-star-wars-toy-1444384800, Snapchat Kampagne mit 5 Snapchat-Influencer, in 24h über 10 Mio Views, Produkt war innerhalb kürzester Zeit in allen Geschäften weltweit ausverkauft

Trends - Snapchat Stories

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Quelle: http://www.businessinsider.com/messaging-apps-have-completely-overtaken-social-networks-to-become-the-dominant-platforms-on-phones-2015-4?IR=T, https://de-de.messenger.com/business

Trends - Messaging Apps

akom36012 Quelle: http://instantarticles.fb.com, eigene Bearbeitung

Trends - Facebook Instant Articles

akom36013 Quelle: https://www.facebook.com/johanneslenz1

Trends - Facebook Video for Profiles

akom36014 Quelle: http://newsroom.fb.com/news/2015/12/introducing-live-video-and-collages/

Trends - Facebook Live Video

akom36015 Quelle: http://newsroom.fb.com/news/2015/09/introducing-360-video-on-facebook/

Trends - Facebook 360° Video

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#1 ZERO DISTANCE bislang nicht gekannte persönliche und unmittelbare Nähe zum Nutzer, die faszinierend wirkt.

#2 CONTENT DIMENSIONS neue Formate sind gezielter, hochwertiger (Qualität) und relevanter für unterschiedliche Nutzer.

#3 CRITICAL AFFINITIY wenn unterschiedliche User (befreundet, nicht befreundet) Inhalte ähnlich stark präferieren, werden diese sichtbarer.

#4 CRITICAL CONNECTIONS wenn User, die nicht gefestigte Beziehungen („nicht befreundet auf Facebook“) besitzen, Inhalte teilen, liken oder kommentieren, werden diese schneller sichtbarer.

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Trends - Take Aways

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Massenkommunikation basiert zurzeit auf

Relevanz von Inhalten, die durch die gemeinsamen Neigungen unterschiedlicher nicht miteinander vernetzter Nutzer entsteht und von Algorithmen honoriert wird (zum Beispiel Facebook)

UND

(Live) Video Streaming von (persönlichen) Inhalten führt lose verbundene Nutzer instantmäßig zusammen aufgrund von Präferenz in Systemen (primär Facebook)

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Trends - Fazit

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ENGAGE YOUR TARGET GROUP WITH REAL CONTENTUnique content that drives identification

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Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital

Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2015/12/17/the-voice-of-germany-coajis-emojis-fuer-die-coaches/

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The Voice of Germany/ Pro Sieben nutzte WhatsApp für Gruppenchats (WhatsApp Talents) und für die Share Lounge (Meme-Generator)

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Quelle: www.the-voice-of-germany.de/chat, www.the-voice-of-germany.de/memes (beide Links nicht aktuell)

Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital

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Bei The Voice of Germany liegt der Anteil von Shares via WhatsApp bei rund 20% und damit weit vor Facebook et. al.

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Quelle: http://allfacebook.de/fbmarketing/allfacebook-marketing-conference-afbmc-in-muenchen-2015-video-und-bilderwelten-mit-facebook-bmw-prosieben und eigene Screenshots

Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital

AKOM36022Quelle: https://www.facebook.com/TheVoiceOfGermany/videos/1090816834275241/, eigener Screenshot

Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital

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Cases - BSH #ExploringEQ9

Quelle: Kathrynsky, But first: Coffee! ⛵ #exploringeq9 https://www.instagram.com/p/5Onw1gN391/

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Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2015/08/12/genuss-fuer-digitale-kaffeeliebhaber-bei-exploringeq9/

„Kann man hervorragenden Kaffee technisch so zubereiten, als wäre ein Barista am Werk gewesen?“

Cases - BSH #ExploringEQ9

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Aufgabe: EQ9 in Szene setzen und Aufbau von langfristigen Influencer Relations beginnen

Story & Idee: Kann Kaffeegenuss technisch in der Qualität produziert werden wie es ein hervorragender Barista schafft?

Realisierung: Landing Page als Inhalte-Hub, Hashtag, Social-Kooperation von Agentur, Unternehmen und Influencern, 2 exklusive Tage Kaffeerösterei Dinzler südlich von München, Transfers und Unterkunft für Influencer, Workshop mit Barista und Röstmeister zu Coffeelove, Workshop zum Thema Storytelling, Ansprechpartner von BSH (PR, Produkt), Reporting

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Cases - BSH #ExploringEQ9

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Quelle: http://exploringcoffee.de

Cases - BSH #ExploringEQ9

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FRÜHER

Cases - BSH #ExploringEQ9

Quelle: eigene Daten

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Cases - BSH #ExploringEQ9

Quelle: eigene Daten

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Cases - BSH #ExploringEQ9

Quelle: eigene Daten

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Die Beiträge der zumeist nicht untereinander vernetzten Influencer erreichten oft eine hohe Interaktion (vor allem auf Twitter, Facebook & Instagram)

Die Influencer unterstützen ihre Posts/Tweets sehr oft durch Bilder oder kurze Videos sowie komplette Photo-Alben, die auf Facebook erstellt wurden

Der Kaffee-Workshop von Barista Dritan Alsela war der Teil des Events, der am häufigsten dokumentiert wurde.

Die Siemens EQ.9 stand nur geringfügig im Fokus der Beiträge

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Cases - BSH #ExploringEQ9

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ZERO DISTANCEZwischen User Generated Content und Marke

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Cases - HD+

Quelle: eigene Aufnahme und https://www.facebook.com/HDPLUSGmbH

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Cases - vigozone - AOK Rheinland/Hamburg

Quelle: https://www.facebook.com/vigozone/videos/vb.144783978879368/799152000109226/?type=2&theater

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CONNECT PEOPLEGermanfolkshouse

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Cases - Passion. Reach. Excellence.

why?

who? what?

how? where?

fake occasion

daily mood news

celebrities

influencers

general media

brand / partner

discussions

activities

You brand asplatform

close

curated

connecting

guest authors

B2B Personalities

peer groups

visual strident

events

PASSION.

REACH.

EXCELLENCE.

Quelle: eigene Grafik

Co-create vibrant content with passionated users and engage your target group to interact with.

Connect personalities, influencers and your target group with content and events.

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EXPERT GENERATED CONTENT

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Story & Idee: Connect People - offline/online vernetzte Menschen für eine Woche nach Austin zur SXSW Interactive Konferenz entführen und in angemieteten AIRBNBs zusammenbringen und vernetzen.

Organisation: Simon Harlinghausen (CDO Starcom Mediavest Group EMEA & GF akom360) und Michael Praetorius (Head of Content akom360) haben zuerst 20, dann 65 und 2015 insgesamt 250 Menschen zur SXSW Interactive gebracht.

Online: Landing Page, Listicles, Videos, Scrollytelling, 95% der Zugriffe mobil, > 3min Verweildauer auf mobiler Webseite, Optimierung auf In-App-Sharing

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Storytelling is Scrollytelling

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#BEWEIS250 TEILNEHMER FÜHLEN SICH ALS TEIL EINER GESCHICHTE UND ERZÄHLEN DIESE INDIVIDUELL AUF DIVERSEN PLATTFORMEN IHREM NETZWERK!

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Good Luck

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Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

akom36040 Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2016/01/26/social-content-versus-distribution-was-ist-fuer-tv-sender-entscheidend/

P.S. Oha, der Vortrag als animiertes GIF …

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Johannes Lenz

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