1Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY

Social TV – Now?!

EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

@digitalerfilm

2

3

Social TV = weißer Schimmel?

Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/

!

4{c} by Adriana Márquez Acosta. http://immrsefron.tumblr.com/post/26441105398/watching-my-favorite-serie-with-my-baby-boy

„watching my favorite serie with my baby boy“

Nutzer

2x so viele Smartphones!

24Mio. 2012

40Mio. 2014

Ein paar neue YouTube, Facebook & Twitter-Nutzer.

Mobile Shift

3x so viele Whatsapp Nutzer!

9Mio. 2012

32Mio. 2014

BindungPersonalisierungFotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/ 618

KontextInteraktion

Fotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/

Social TV

9

Macht der Interaktion

Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/

Interaktion

? XX

Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.

Fokus auf Dienstleistung

CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/

Brückentechnologien

Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.

Fokus auf Dienstleistung

CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/

Die Sender bauen „Chatrooms“ & Checkins ...

Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.

Fokus auf Dienstleistung

CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/

... Twitter und Facebook auch!

Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.

Fokus auf Dienstleistung

CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/

Startups als Enabler ...

16Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/

Personalisierung

Personalisierter TV Guide?

? XX?

18https://www.facebook.com/facebook

Datamining ...

19

Personalisierte Werbung!

1 Mrd. Mobile Devices/Monat

Foto: flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/

Kontext

Hashtags bündeln die Konversation ...

Hashtags in 57% der Spots

http://marketingland.com/hashtags-super-bowl-2014-72658

In jedem Social Network

Februar 2013

Secondscreen im Mainstream!

23

Bindung

24

Vom Publikum zum Nutzer!

25

875.297Kommentare

5.137.805 Kommentare

552.848 Interaktionen

65.977 Interaktionen

20.534 Tweets

156.858 Tweets

Bis zu 1 von 5 Zuschauern interagiert ...

26

Interaktion

... über Plattformen hinweg!

Fans!

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag

000000

1

?

Herausforderungen für TV-Formate!

Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

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4444

0

Herausforderungen für TV-Formate!

?

30

Gespräch aufgreifen

31

Bewiesene Mechanismen aufgreifen!

16M Abrufe

32

Groß machen!

100M Abrufe

33

120M Abrufe

Profitieren!

Gleiche Mechanik#EpicSplit#Supergeil

34

Gespräch lenken

Der nächste Schritt!

Jimmy Kimmel live @ YouTube

0

3.750.000

7.500.000

11.250.000

15.000.000

TV bereitet den Boden ...

Jimmy Kimmel live @ YouTube

0

3.750.000

7.500.000

11.250.000

15.000.000

Online NutzerFansTV Zuschauer

... Online erntet die Früchte!

„We see it as a branding play“

39

Fans trump audiences. An audience tunes when they’re told to, a fanbase choose when and what to watch… an audience changes the channel when their show is over, a fanbase shares, comments, curates, creates.

– Alex Carloss, Head of Entertainment, YouTube

http://www.forbes.com/sites/stevenrosenbaum/2014/06/01/mary-meekers-web-video-love-affair/

40

Gaming als Vorreiter?

http://en.wikipedia.org/wiki/Twitch_Plays_Pokémon

1,2Mio. Teilnehmer

55Mio. AbrufeLive & Kollaborativ

BindungPersonalisierung

KontextInteraktion

Fotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/

Nutzer involvieren

Fans statt Publikum

Anknüpfungs-punkte

Authentisch und gezielt!

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Vielen Dank!

KontaktBertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

bertram@gugelproductions.comwww.gugelproductions.de