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VortragBeate Mayr-Kniescheck

2014

Suchmaschinenoptimierung: SEO für Texte

VortragBeate Mayr-Kniescheck

2014

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Texten & SEO

• Was ist SEO?– Search Engine Optimization (SEO) =

Suchmaschinenoptimierung

• Wie wird im Netz gesucht?– Beliebteste Suchmaschinen im deutsch-

sprachigen Raum:– Google ca. 90% Marktanteil

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• Keyword-Strategie (1/6)– Schritt 1: Welche Themen sind für

mein Unternehmen oder meine Organisation wichtig?• Beispiel: Texten, PR, Social Media, Agentur,

Bloggen, Texten für Social Media, Texten fürs Web, Pressetexte schreiben, Medienarbeit, Strategische PR, Storytelling, Corporate Publishing, Content Marketing, …

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• Keyword-Strategie (2/6)– Schritt 2: Wie könnten diese Themen

gesucht werden?• Produkt-Suche (PR-Agentur) häufig in

Kombination mit Ort (Wien …) und Preis (günstig, Honorar, …)

• Suche nach Problem, Lösung unbekannt (Wie schreibe ich einen Pressetext)

• Suche nach spezifischer Lösung (Seminar Presseaussendungen texten)

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• Keyword-Strategie (3/6)– Meta-Tag „Keywords“ von Mitbewerbern

ansehen (Quelltext anzeigen!)• Beispiel http://www.poettinger.at/

<meta name="keywords" content="Pöttinger, Poettinger, Pottinger, Landtechnik, Landmaschinen, Grieskirchen, Heumaschinen, Grünlandtechnik, Mähwerk, Ladewagen, Pflug" />

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• Keyword-Strategie (4/6)– Autocomplete-Funktion von Google kann

inspirierend sein, um neue Keyword-Ideen zu finden• Beispiel: Bloggen Bloggen für Anfänger,

Bloggen lernen, …

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• Keyword-Strategie (5/6)– Schritt 3: Wie werden Ihre Themen

tatsächlich gesucht?• Google-Keyword-Planner

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

! Achtung: Kostenloses Tool, allerdings ist Login nur über Google-Konto möglich !

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• Keyword-Strategie (6/6)– Schritt 4: Auswahl von Keywords

• Pro Thema Kombination von Short sowie Longtail Keywords wählen (Beispiel: „Bloggen“ versus „gute Blogbeiträge schreiben“)

• Jede Seite nur in Hinblick auf ein Short oder Longtail Keyword optimieren, um Konkurrenz durch andere Pages der eigenen Website zu vermeiden

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• Die Keywords sind definiert Was tun damit?

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• Wiederholungen von Keywords im Text bewusst einbauen– Sogenannte „Keyword Density“– Wiederholungen der wichtigen Keywords

im einstelligen Prozentbereich anstreben(z.B. 60 Wörter gesamt

Keyword könnte in einer Häufung von 5 % vorkommen= 3 Wiederholungen)

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• Keyword-Wiederholungen, Bsp.:– Veranstaltungen

Das Citymanagement Graz veranstaltet jedes Jahr den Grazer Advent und ermöglicht verschiedenste Veranstaltungen von Einkaufsstraßen-Initiativen in der Innenstadt. Hier finden Sie immer einen Überblick über aktuelle Veranstaltungen und Aktionen. … … …

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• Ist Keyword Density noch aktuell?– Keyword Density in einfacher Form ist

durch Updates in Suchmaschinen-Algorithmen nicht mehr ganz aktuell, obwohl die Verwendung von Keywords im Text entscheidend bleibt

• WDF*IDF Texte– Within-Document-Frequency (WDF)– Inverse-Document-Frequency (IDF)

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• Schlüsselwörter in wichtige Textpassagen einbauen:– Titel– Erster Satz– Zwischentitel– Fett markierte Textbestandteile

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• „Sprechende Links“ im Text einbauen oder an den Text anhängen:– Wenn Sie Formulierungen wie „mehr“

oder „Über mich“ verlinken, „sprechen“ diese Links nicht, d.h. sie verraten der Suchmaschine nichts über den Inhalt der verlinkten Seite.

– Besser aussagekräftigen Text verlinken: „Über Beate Mayr-Kniescheck“

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• Schlüsselwörter in den Titel der Seite im Meta-Tag „Title“ einbauen:– Formulierung des Titels kurz und

bündig:

Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name=„title" content=„aditorial – texte : pr : coaching" />

Anmerkung: Dies ist in Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung kein perfekter Titel, da die relevanten Suchworte nicht am Beginn stehen. Allerdings dient der Titel, der gut sichtbar im Browserfenster oben angezeigt wird, auch dem Branding.

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• Schlüsselwörter in den Beschreibungstext der Seite im Meta-Tag „Description“ einbauen:– Ein bis zwei Sätze für diesen Meta-Tag

formulieren; maximal 145 Zeichen:

Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name="description" content="PR-Agentur aditorial: Ihr Partner für Text, PR und Social Media. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören!" />

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• Schlüsselwörter in die Meta-Tags „Title“ und „Description“ einbauen:– So werden die Text aus den Meta-Tags

„Title“ und „Description“ bei den Google-Suchergebnissen angezeigt:

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• Schlüsselwörter in den Beschreibungstext von Fotos auf der Website im Meta-Tag „alt“ einbauen:– Kurze Beschreibung des Fotos unter

Verwendung von Keywords:

Beispiel: http://www.aditorial.at/kontakt (auf dieser Seite ist ein Foto von Beate Mayr-Kniescheck zu sehen) <img src="img/beate_mayr.jpg" width="311" height="311" alt="Mag. Beate Mayr-Kniescheck" class="right2" />

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• Schlüsselwörter in die Internet-Adresse einbauen; URL kurz halten– http://www.aditorial.at/krisen_pr.html

statt

http://www.aditorial.at/page/59216702 6697546985_397761995617116803_3977619956 17116803,de.html

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Texten & SEO

• Optimale Länge der Texte für SEO:– Titel:Über 40 Zeichen,

aber weniger als 70 Zeichen– Text: Mindestens 300 Wörter

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• Google-Updates: Panda, Penguin, …

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• Hummingbird-Update– besserer Content ist wichtiger als

mehr Content– Inhalte noch stärker auf Zielpersonen

und deren Wünsche abstimmen Content Marketing und SEO wachsen zusammen

– 20 bis 40% sind Long-Tail-Anfragen Wortpaare/Phrasen statt „nur“ Keyword

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Texten & SEO

ACHTUNG: Texten in Hinblick auf SEO widerspricht sich oft mit Texten in Hinblick auf Usability.

Im Zweifel:Besser

für Menschen alsfür Maschinen

texten!

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Über die Referentin

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