Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda

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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo

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Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen.

Juli 2013

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Das Fernsehen ist tot.

„Bittere Wahrheit: Fernsehen ist tot.“ (Spiegel online, 2006)

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Das Fernsehen ist tot.

„In 5 Jahren wird das Fernsehen tot sein“ (Bill Gates, 2007)

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Es lebe das Fernsehen!

!?

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Es lebe das Fernsehen!

Bilder: Google Images

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Es lebe das Fernsehen!

Web-TV IP-TV Set-Top Box Hybrid-TV Connected-TV HbbTV

Smart?

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Alles – und das überall?

Computer

TV Smart-Phone

Tablet

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Alles – und das überall?

Content is king.

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Alles – und das überall?

Aber ...

The medium is the message. (Marshall McLuhan)

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Mediengerechtes Interaktionsdesign

Konsistenz und Individualität

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Jedes Medium hat seine Charakteristika und Konventionen

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Mobile rules – mobile first.

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Was bedeutet das für connected TV?

? • TV-App • HbbTV • „Responsive Web-Design + TV“ ?

HbbTV: Hybrid Broadcast Broadband TV (registered trademark)

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NewMoove TV-App

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A1 TV

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A1 TV

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Beispiel: HbbTV

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Beispiel: HbbTV

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Résumé Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen!

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Résumé

TV hat Reichweite und emotionalisiert. Durch Interaktion lernen wir den TV-User besser kennen.

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Résumé

Mediengerechte Interaktion ist ein Erfolgsfaktor. Einschränkungen durch Fernbedienung sind auch eine Chance zur Reduktion.

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Résumé

TV ist Unterhaltung in Bild und Ton. Entsprechende Werbeformen sollten es auch sein.

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What rules next?

Mobile first. TV first? Und: Ist das neue Scrolling horizontal?

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