Blogwerk AG  

Home Sweet Home Das Blog als Zuhause des Corporate Content Karin Friedli

13. August 2014

Agenda

-  Content Marketing. Warum eigentlich? -  Das Blog als Content Marketing-Instrument. -  5 Fragen, die Sie sich vor dem Start stellen sollten.

Zuviel – 2000 Markenbotschaften pro Tag Das Problem mit der Werbung

Kunden mit Inhalten gewinnen

Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit

informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten

individuell ausgewählte Personen anspricht, um sie vom eigenen

Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und

sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

(http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Marketing)

Content Marketing als ergänzender Marketing-Approach

Content Marketing ist nicht neu... Mit Inhalten Kunden werben – in den 50er Jahren

...neue Möglichkeiten durch neue Technologien Mit Inhalten Kunden werben - heute

Beispiel: GartenHelden Mit Inhalten Kunden werben - heute

Beispiel: Hausinfo Mit Inhalten Kunden werben - heute

Beispiel: ABB Conversations Mit Inhalten Kunden werben – heute

Beispiel: JobBlog Mit Inhalten Kunden werben – heute

Die Vorteile

-  Sie verbessern sich in der Suchmaschine. -  Sie treffen potenzielle Kunden früher im Entscheidungsprozess. -  Inhalte werden geteilt. -  Es wird über Sie geredet.

Content Marketing 2014

Mehr Traffic. Mehr Reputation. Mehr Leads.

Sie bauen ein Publikum auf.

Sie generieren Empfehlungen.

Was ist ein Blog?

Technologische Merkmale: -  Umgekehrt chronologisch à was aktuell ist, ist sofort ersichtlich -  Kommentare, Interaktionsmöglichkeit à Gespräch statt Verlautbarung -  Strukturelemente zur Themensortierung à Kategorien und Schlagwörter erlauben Themensegmente -  Contentspeicher à Vergangenes bleibt verfügbar und auffindbar

Aber Moment mal:

Daheim ist daheim.

Unser Blog...

... ist das «Zuhause» unserer Inhalte.

... transportiert die Identität unseres Unternehmens. ... ist unabhängig von externen Diensten. ... vereint statische und dynamische Inhalte. ... gibt uns die Möglichkeit, Spezialitätenkanäle übersichtlich zu integrieren. ... unterstützt unsere Auffindbarkeit bei Suchmaschinen.

Ach so. Und warum brauche ich das für Content Marketing?

Blogs und Social Media Eigene Inhalte via Social Media verteilen

Blogs nutzen Social Media zur Distribution von Inhalten:

à  Keine Abhängigkeit von externen Plattformen

à  Keine Begrenzung im Umfang à  Bindung und Identität à  Rechtemanagement à  Freiheit für den User,

Nachrichtenkanal zu wählen à  Suchmaschinenoptimierung

Der Werkzeugkasten Leads mit Blogs und Social Media

Blog als zentraler Content-Container

Social Media als Distributionskanal (Newsletter nicht vergessen!)

Professionelle Sales-Prozesse unterstützt durch ein CRM System

Verschiedene Phasen, verschiedene Plattformen Alles zu seiner Zeit

Strategieoptionen Machen Sie sich nicht ohne Ziel auf den Weg

Passiv-­‐Strategie  Monitoring  

Employer  Branding  A8rak:ver  Arbeitgeber  

Interne  Kommunika:on  Know-­‐how  Transfer,  Ersatz  anderer  Instrumente  

Branding  &  Entertainment  Marke  posi:onieren  und  Publikum  unterhalten  

Dialog  und  Reputa:on  Diskussion  und  Austausch  anregen  

MeinungsführerschaJ  Thought  Leadership,  informieren,    Kompetenz  beweisen  

Service  &  CRM  Kundendienst,  Einwandsbehandlung  

Innova:on  Produktverbesserung,  gemeinsame  Innova:on  

Vertrieb  Verkauf  unterstützen,  Leads  generieren  

Que

lle:  M

ike  Schw

ede,  CC  3.0  BY

-­‐SA  

Wie weiter?

Fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten: 1.  Mit wem spreche ich? 2.  Welches Problem kann ich für diese Menschen lösen? 3.  Welches strategischen Ziel verfolge ich? 4.  Wie kann mein Content Marketing aussehen? 5.  Welche Ressourcen und Prozesse brauche ich?

Zusatzzahl: Woher weiss ich, dass mir das etwas bringt?

Ich bin auch ein Medienhaus Die Zukunft

Fragen? Fragen!

Oder für später:

Karin Friedli Senior Account Manager Tel. +41 44 533 30 08 karin friedli@blogwerk.com twitter.com/karinfriedli

Danke – und viel Erfolg!