7. Regionalökonomisches Forum 9. November 2011 · 9. November 2011 Der regionalwirtschaftliche...

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7. Regionalökonomisches Forum9. November 2011Der regionalwirtschaftliche Impuls der Kreativen: Von der Umwegrentabilität über die Kreativwirtschaftzur „Kreativen Klasse“.

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Begriffe

Modelle

Wertschöpfung

Aufgaben

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Was ist Kulturwirtschaft?

1. Musikwirtschaft

2. Buchmarkt

7. Designwirtschaft

8. Architekturmarkt

3. Kunstmarkt

4. Filmwirtschaft

5. Rundfunkwirtschaft

9. Pressemarkt

10. Werbemarkt

11. Software/Games-Industrie

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6. Markt für darstellende Künste (-) Sonstiges


Deutscher Standard ein Kompromiss

Kulturwirtschaft● kulturpolitisch motiviert● These: Kultur ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor

Creative Economy● aus der Wirtschaftsförderung motiviert● These: Marktwirtschaft kann „ohne“ Produktion funktionieren● Begriffe

– Kreativwirtschaft– Copyright Industries

Content Industries

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– Content Industries– Entertainment Industries


Zahlen zur Kulturwirt-Kulturwirtschaft

www.ICG.eu.com 5Quelle: Endbericht Kultur- und Kreativwirtschaft, Gutachten für die Bundesregierung, 2009


Was macht Kulturwirtschaft sexy?

Kulturpolitische TheseLegitimation von öffentlichen Kulturausgaben● Umwegrentabilität● Kultur als Wirtschaftsfaktor● Kultur als Standortfaktor● Kultur als Standortfaktor● Kulturelle Bildung als Investition in Arbeitskräfte

WirtschaftsförderungstheseNeues Wachstum aus Kreativität und Kultur● Kulturwirtschaft als Wachstums- und Beschäftigungsmotor

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● Kreativität als Produktivkraft● „Kampf um Talente“


Begriffe

Modelle

Wertschöpfung

Aufgaben

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Das Drei-Sektoren-Modell (1. Schweizer Kulturwirtschaftbericht)

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Quelle: Weckerle, Christoph und Michael Söndermann: Das Umsatz- und Beschäftigungspotenzial des kulturellen Sektors: erster Kulturwirtschaftsbericht Schweiz, Zürich: HGKZ, 2003


Gemeinnütziger Sektor

Öffentlicher Sektor

KünstlerKulturproduktion

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Kulturwirtschaftlicher Sektor


Kontext – Kontinuum Kultur und Kulturwirtschaft

öff Museumes M

otiv Öffentliches

Interesseöff. Theater

Archiv

öff. Museum

Han

dlun

gsle

itend

e

Privat-interesse Literaturverlag

freies Theater

priv. Kunstsammlung

priv Fernsehanstalt

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Selbsterwirtschaftungsgrad/Rendite

Verluste Gewinne

priv. Fernsehanstalt

Quelle: ICG culturplan


Matrix mit Begriffsfeldern

Kulturpolitisches Engagement der öff. Hände

Profitables öffentliches Engagement

des

Mot

iv

ÖffentlichesInteresse

Liebhaberei/privates mäzenatisches Engagement Private Kulturwirtschaft

Han

dlun

gsle

itend

Privat-interesse

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Selbsterwirtschaftungsgrad/Rendite

Verluste Gewinne


Schichtungsmodell

Große Kultur-

wirtschaft

Mittlere Betriebe

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Kleine Kulturwirtschaft


Begriffe

Modelle

Wertschöpfung

Aufgaben

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Kulturelle Wertschöpfungskette

Subventionen, F örderungen, Regulierung Einflussnahme auf den Konsum

Kultur- und Wirtschaftspolitik

Schöpferi-scher Akt

Produktion Weiterver-arbeitung

Vertrieb Kulturgüterund

-dienst

-

leistungen

Konsu-ment

www.ICG.eu.com 14Quelle: Canadian Minister of Industry 2004, S18, Adaptierung und Übersetzung ICG culturplan

Unterstützende Dienstleistungen


Musikwirtschaft

Rundfunk

online

Kon

sum

ent

Produzent

Verlag Plattenlabel

Handel/Vertrieb

RundfunkLive-Auftritte

Künstler

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online


Vorleistungen und Ausgaben der Künstler als Urheber

Rock / PopDemo-CD Produktion

Werbung

Technische Ausrüstung/Geräte

Rechts-vertretung

Instrumente/Reparaturen

Schlager

JazzGeräte

Raummiete

…

Andere Inputs

BookingAgent

…

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E-Musik……


Wertschöpfungsfeld

große Independent LabelsStadtfeste

Festivals

Clubs / soziokul-turelle Zentren

Schlager

Labels

Produzent

Tonträger, Vertrieb, AbsatzVerlag

Kon

sum

entJazz

Rock / Pop

Tournee

Major Labels

kleine Independent Labels

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Urheber-, Verwertungs- und Leistungsschutzrechte

Produzent

E-Musik


Kunstmarkt

Verk

äufe

r]

Verk

äufe

r]

Primärmarkt

Käu

fer [

auch

: VSchöpferischer Akt

Käu

fer [

auch

: V Sekundärmarkt

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Urheber-, Verwertungs- und Leistungsschutzrechte



Künstlerkarrieren

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Werbemarkt Media-agenturen(Strategie und Um-setzung)

TV

Print-medien

Kreativ-agenturen(Strategie)

setzung)Radio

Internet

Events

Öff. Werbe-flächen

Herstellung

lgru

ppen

Schöpferi-scher Akt Rollout

e (A

bnah

me)

de (V

ertr

ag)

Akquisition/Anbahnung

de (P

re-T

est)

POS (Point of Sale)

Messen

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Zie

Kun

de

Kun

d

Kun

d

Marktforschung


Begriffe

Modelle

Wertschöpfung

Aufgaben

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Empfehlungen aus Kulturwirtschaftsberichten

Ausweitung der Wirtschaftsförderung auf Kulturwirtschaft● Risiko● Kapitalbedarf

Zur Kritik:Statistische Erfassung präziser als politische StrategienWirkungskontrolle öffentlicher Politik fehlt

● Gegenstand von Förderung

Vernetzung● Annahme: es fehlt an

Kommunikation● oft ohne klare Kenntnis der

Marktbeziehungen

fehltPolitik lässt sich von der Hoffnung auf einen Florida-Effekt treiben

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Marktbeziehungen

Clusterung● Übernahme einer in anderen

Branchen erfolgreichen Strategie


Unsere Empfehlung: „Zulassende Planung“

Räume zulassen● Kulturwirtschaft braucht Raum zur Entfaltung● Zwischennutzungen● Schlanke Genehmigungsverfahren● Schnittstelle zur StadtentwicklungSchnittstelle zur Stadtentwicklung

Kulturpolitik ideologisch abrüsten● Es gibt keinen Gegensatz von ‚Hochkultur‘ und ‚kommerzieller Kultur‘

Sensible Wirtschaftsförderung● Sachverstand● Branchenangemessenheit

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● Branchenangemessenheit

Dem Markt vertrauen● Was der Markt richtet, muss nicht politisch bearbeitet werden● Viele Teilbranchen brauchen keine Aufmerksamkeit


Zusammenfassung: Perspektiven der Kulturwirtschaft

Kulturwirtschaft hat Potenzial● Volkswirtschaftlich hat sie eine interessante Größe● Dienstleistungsbranchen werden tendenziell stärker wachsen● Digitalisierung schafft neue Chancen, birgt aber auch Risiken

Aber: Branchenfeld hat Probleme

● Prekäre Selbständigkeit in der kleinen Kulturwirtschaft● Konjunkturabhängigkeit

K lt i t h ft h t k i E kl i h f K ti ität“

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Kulturwirtschaft hat keinen Exklusivanspruch auf „Kreativität“

Außerhalb der Metropolen wird die regionalwirtschaftliche Wirkung überschätzt

Beschäftigung mit Kulturwirtschaft droht, zu einer Blase zu werden


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Paul Klee: Karge Worte des Sparsamen1924

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