abh Sales Analyser
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abhabhabhabh GmbHGmbHGmbHGmbH
Im Vertrieb ist noch SaftIm Vertrieb ist noch SaftIm Vertrieb ist noch SaftIm Vertrieb ist noch SaftVertriebsreserven entdecken mit dem Vertriebsreserven entdecken mit dem Vertriebsreserven entdecken mit dem Vertriebsreserven entdecken mit dem
SalesSalesSalesSalesAnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer
Seite 2
In der aktuellen Unsicherheitslage ist es dringender denn je,In der aktuellen Unsicherheitslage ist es dringender denn je,In der aktuellen Unsicherheitslage ist es dringender denn je,In der aktuellen Unsicherheitslage ist es dringender denn je,ungenutzte Kundenpotenziale und versteckte Vertriebsreserven zu ungenutzte Kundenpotenziale und versteckte Vertriebsreserven zu ungenutzte Kundenpotenziale und versteckte Vertriebsreserven zu ungenutzte Kundenpotenziale und versteckte Vertriebsreserven zu hebenhebenhebenheben
Prüfung derPrüfung derPrüfung derPrüfung derRahmenbedingungenRahmenbedingungenRahmenbedingungenRahmenbedingungen
Prüfung vonPrüfung vonPrüfung vonPrüfung vonBeratung und VerkaufBeratung und VerkaufBeratung und VerkaufBeratung und Verkauf
Steigerung der Steigerung der Steigerung der Steigerung der Markenpräsenz am POSMarkenpräsenz am POSMarkenpräsenz am POSMarkenpräsenz am POS
Steigerung der Steigerung der Steigerung der Steigerung der VertriebseffektivitätVertriebseffektivitätVertriebseffektivitätVertriebseffektivität
- Präsenz von Markeund Produkt am POS
- Vertretenes Markenspektrumam POS
- Präsenz von Aktionenund Promotions
- Außendiensteffektivität
- Kundenfrequenzen imVertriebskanal
- Dienstleistungsbereitschaft
- Zielgerichtete Bedarfsanalyse
- Markenempfehlung und Markenablehnung
- Produkt- und Markenargumentation
- Cross-Selling und Up-Selling
- Abschlussverhalten
- Verkäuferprofil
SalesSalesSalesSalesAnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer
Seite 3
Die Praxis zeigt: Im Alltag von Verkauf und ServiceDie Praxis zeigt: Im Alltag von Verkauf und ServiceDie Praxis zeigt: Im Alltag von Verkauf und ServiceDie Praxis zeigt: Im Alltag von Verkauf und Servicegeht nach wie vor viel Potenzial verlorengeht nach wie vor viel Potenzial verlorengeht nach wie vor viel Potenzial verlorengeht nach wie vor viel Potenzial verloren
Analyse der Sales PipelineAnalyse der Sales PipelineAnalyse der Sales PipelineAnalyse der Sales Pipeline- Wo Kundenpotenzial im Verkaufsprozess verloren geht -
InteressentenInteressentenInteressentenInteressenten KäuferKäuferKäuferKäufer
KontaktKontaktKontaktKontakt----quotequotequotequote
Kein Kontakt für eine Beratung
30%30%30%30%
Störende Wartezeiten
25%25%25%25%
AngebotsAngebotsAngebotsAngebots----quotequotequotequote
Kein Angebot unterbreitet
2%2%2%2%
CrossCrossCrossCross----SellingSellingSellingSelling
Kein AngebotCross-Selling
57%57%57%57%
KaufKaufKaufKauf----abschlussabschlussabschlussabschluss
Kein Versuch Direktabschluss
15%15%15%15%
Kein Nachkontakt
28%28%28%28%
Quelle: abh Sales Analyzer-Datenbank
Seite 4
Unser Projektansatz bietet ein bewährtes ToolUnser Projektansatz bietet ein bewährtes ToolUnser Projektansatz bietet ein bewährtes ToolUnser Projektansatz bietet ein bewährtes Toolzur Effektivitätssteigerung in Verkauf und Servicezur Effektivitätssteigerung in Verkauf und Servicezur Effektivitätssteigerung in Verkauf und Servicezur Effektivitätssteigerung in Verkauf und Service
Analyse des VertriebsprozessesAnalyse des VertriebsprozessesAnalyse des VertriebsprozessesAnalyse des Vertriebsprozesses- vom Pre-Sales zum After-Sales -
Unser bewährtes Instrument Sales Analyzer erlaubt ...
eine 3603603603600000----AnalyseAnalyseAnalyseAnalysemit Prüfung sämtlicher Vertriebsphasen
eine FokusanalyseFokusanalyseFokusanalyseFokusanalyseauf spezielle Phasen des Vertriebs
eine FilialanalyseFilialanalyseFilialanalyseFilialanalysespezifischer Vertriebsprobleme
1111 PrePrePrePre----SalesSalesSalesSales
4444 Floor TrafficFloor TrafficFloor TrafficFloor Traffic
5555Sales Sales Sales Sales ExcellenceExcellenceExcellenceExcellence
7777AfterAfterAfterAfter----SalesSalesSalesSales
SalesSalesSalesSalesAnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer
2222 Shop OutfitShop OutfitShop OutfitShop Outfit
3333 PromotionsPromotionsPromotionsPromotions
6666Brand Brand Brand Brand SellingSellingSellingSelling
Seite 5
Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Module und Module und Module und Module und ----Instrumente Instrumente Instrumente Instrumente Übersicht (1/3)Übersicht (1/3)Übersicht (1/3)Übersicht (1/3)
1111 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul PrePrePrePre----SalesSalesSalesSales
- Website Ihres Unternehmens(Informationsqualität, Nutzerführung, Zufriedenheit)
- E-Mail-Kontaktverhalten(Reaktionsverhalten, Informationsqualität, Besuchsaufforderung)
- Telefonverhalten(Problemlösung, Besuchsaufforderung)
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- Website-Usability-Test
- Mystery E-Mailing
- Mystery Calling
2222 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul Shop OutfitShop OutfitShop OutfitShop Outfit
- Warenpräsentation(Warendisplay und Warenzugang)
- Umsetzung von Promotions am POS(Präsenz und Platzierung von Displays)
- Silver Fitness(Erfordernisse der Zielgruppe 55+)
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- Store Check/ Audit
- Promotion-Check
- Silver Fitness Check
3333 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul PromotionsPromotionsPromotionsPromotions
- Standbesetzung, Ordnung und Sauberkeit am Stand
- Einsatz und Platzierung von Displays am Stand
- Aussehen und Auftreten der Promoter
- Ansprache, Argumentation und Abschlussverhalten
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- Promotion-Check
Seite 6
Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Module und Module und Module und Module und ----Instrumente Instrumente Instrumente Instrumente Übersicht (2/3)Übersicht (2/3)Übersicht (2/3)Übersicht (2/3)
4444 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul Floor TrafficFloor TrafficFloor TrafficFloor Traffic
- Kundendichte in Abteilungen/ nach Zeiten
- Laufwege und spezielle Zonen
- Verweildauer von Kunden
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- Kundenbeobachtung
- Kundendichtemessung
5555 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul Sales Sales Sales Sales ExcellenceExcellenceExcellenceExcellence
- Kontaktquote(Präsenz von Verkaufspersonal, Kundenansprache)
- Verkaufsaktivität(Bedarfsermittlung, Warenpräsentation)
- Cross-Selling-Quote
- Abschlussverhalten
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- POS-Beobachtung
- Mystery Shopping
6666 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul Brand Brand Brand Brand SellingSellingSellingSelling
- Markenpräferenzen am POS(Umfang, Zugang, Präsentation)
- Anbieten von Marken im Verkaufsgespräch
- Empfehlungsverhalten im Verkaufsgespräch(Reihenfolge, Begründungen für Marken)
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- POS-Beobachtung
- Mystery Shopping
Seite 7
Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales Unsere Sales AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Module und Module und Module und Module und ----Instrumente Instrumente Instrumente Instrumente Übersicht (3/3)Übersicht (3/3)Übersicht (3/3)Übersicht (3/3)
7777 AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----Modul Modul Modul Modul AfterAfterAfterAfter----SalesSalesSalesSales
- Nachkontaktverhalten
- Kundenbindungsmaßnahmen
- Umtausch, Reklamation
- Reparatur, Garantiefälle
- Beschwerde
ToolboxToolboxToolboxToolbox
- Mystery Calling
- Service-Tests
- Wettbewerber-Tracking
Module und Instrumente stellen wirfür Ihr Sales Analyzer-Projekt individuell zusammen
Seite 8
Wir arbeiten mit einem Team von VertriebsprofisWir arbeiten mit einem Team von VertriebsprofisWir arbeiten mit einem Team von VertriebsprofisWir arbeiten mit einem Team von Vertriebsprofisfür unsere Sales Analysenfür unsere Sales Analysenfür unsere Sales Analysenfür unsere Sales Analysen
� Wir verfügen über ein deutschlandweites Team von 150 Sales Analyzern
� Unsere Devise: Klasse statt Masse
� Unsere Sales Analyzer sind Vertriebsprofis. Sie verfügen über langjährige Erfahrung in Verkauf und Vertrieb
AufgabenAufgabenAufgabenAufgaben
� Regionale Projektkoordination
� Durchführung von Audits
� Vertriebs-Support durch Übernahme von Außendienstfunktionen
� Direkt-Feedback an lokale Führungskräfte
� Durchführung von Ergebnis-Workshops
Sales Sales Sales Sales AnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer----TeamTeamTeamTeam
SalesSalesSalesSalesAnalyzerAnalyzerAnalyzerAnalyzer
Beobachtung,Beobachtung,Beobachtung,Beobachtung,DatenerhebungDatenerhebungDatenerhebungDatenerhebung
� Gemeinsames Feldvon über 2.000 Feldkräften (Beobachtern, Mystery Shoppern)
AufgabenAufgabenAufgabenAufgaben
� POS-Beobachtungen
� Kundenzählung am POS
� Durchführung Promotion-Checks
� Durchführung Mystery Shoppings
Unterstützung beiUnterstützung beiUnterstützung beiUnterstützung bei
DatenaufbereitungDatenaufbereitungDatenaufbereitungDatenaufbereitungReportingReportingReportingReporting
� Abteilung IT bei abhMarketingservice GmbH
AufgabenAufgabenAufgabenAufgaben
� Datenerfassung und -kontrolle
� Datenanalysen
� Benchmarks
� Aufbereitung als Datenbank
� Einrichten von Online-Portalen
Unterstützung beiUnterstützung beiUnterstützung beiUnterstützung bei
Seite 9
Unsere Sales Analysen werdenUnsere Sales Analysen werdenUnsere Sales Analysen werdenUnsere Sales Analysen werdenaussagekräftig und umsetzungsorientiert verdichtetaussagekräftig und umsetzungsorientiert verdichtetaussagekräftig und umsetzungsorientiert verdichtetaussagekräftig und umsetzungsorientiert verdichtet
1111 Key Performance Key Performance Key Performance Key Performance IndicatorsIndicatorsIndicatorsIndicators (KPI)(KPI)(KPI)(KPI)
- Die Sales Analyzer-Daten werden zu aussagekräftigen Kernindikatoren verdichtet
- Mit Hilfe weniger Kennzahlen lässt sich der aktuelle Stand der Verkaufs- und Vertriebsleistung ablesen
- Ungenutzte Potenziale werden offensichtlich
2222 BenchmarksBenchmarksBenchmarksBenchmarks
- Ihre Sales-Kennzahlen werden mit definierten Benchmarks verglichen
- Hausinterne Vergleiche (zwischen Abteilungen, Filialen) werden angestellt
- Vergleiche zum relevanten Wettbewerb werdengezogen
KontaktKontaktKontaktKontakt----quotequotequotequote
32%32%32%32%
AngebotsAngebotsAngebotsAngebots----quotequotequotequote
80%80%80%80%
CrossCrossCrossCross----SellingSellingSellingSelling
27%27%27%27%
KaufKaufKaufKauf----abschlussabschlussabschlussabschluss
56%56%56%56%
KontaktKontaktKontaktKontakt----quotequotequotequote
KontaktKontaktKontaktKontakt----quotequotequotequote
32%32%32%32%
AngebotsAngebotsAngebotsAngebots----quotequotequotequote
80%80%80%80%
AngebotsAngebotsAngebotsAngebots----quotequotequotequote
AngebotsAngebotsAngebotsAngebots----quotequotequotequote
80%80%80%80%
CrossCrossCrossCross----SellingSellingSellingSelling
27%27%27%27%
CrossCrossCrossCross----SellingSellingSellingSelling
27%27%27%27%
KaufKaufKaufKauf----abschlussabschlussabschlussabschluss
56%56%56%56%
KaufKaufKaufKauf----abschlussabschlussabschlussabschluss
56%56%56%56%
Analyse der Sales Pipeline
Kontaktquote(% der kontaktierten Kunden)
Ab
sch
luss
quo
te(%
der
Kaufa
bsc
hlüs
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Konta
kt)
Wettbewerber 2
Wettbewerber 1
Wettbewerber 3
Seite 10
Zielgenaue Umsetzung und schnelle ErgebnisseZielgenaue Umsetzung und schnelle ErgebnisseZielgenaue Umsetzung und schnelle ErgebnisseZielgenaue Umsetzung und schnelle Ergebnissesind das Ziel des Sales sind das Ziel des Sales sind das Ziel des Sales sind das Ziel des Sales AnalyzersAnalyzersAnalyzersAnalyzers
1111 FeedbackFeedbackFeedbackFeedback----GesprächGesprächGesprächGespräch
- Unsere Sales Analyzer geben nach dem Besuch in Ihrem Unternehmen unmittelbares Feedback.
- Sie sprechen mit den Führungsverantwortlichensowie auch mit den Verkäufern.
- Die Sales Analyzer berichten über ihre Erfahrungen und setzen dadurch Lerneffekte unmittelbar in Gang.
- Durchführung von- Einzelfeedback durch den Sales Analyzer- Gruppenfeedback unter Leitung des Sales Analysers
und mit Beteiligung des Beobachtungs- und Check-Personals
2222 ErgebnisErgebnisErgebnisErgebnis----WorkshopWorkshopWorkshopWorkshop
- Die Sales Analysen werden anschaulich und kompakt präsentiert
- Dabei kommen verschiedenste Präsentationsformenzum Einsatz wie Business-Theater, Wartezeitsimulation
- Zielsetzung ist, direkt umsetzbare Maßnahmen zur Vertriebseffektivität zu vereinbaren
- Die Teilnahme aller Betroffenen (vom Geschäftsführer zum Verkäufer) ist erwünscht
Unser Business-Theaterveranschaulicht Schwächen im
Verkaufsprozess:
2,8 Minuten2,8 Minuten2,8 Minuten2,8 MinutenWartezeit kWartezeit kWartezeit kWartezeit köööönnen lang sein!nnen lang sein!nnen lang sein!nnen lang sein!
Was lWas lWas lWas läääässt sich tun, um die sst sich tun, um die sst sich tun, um die sst sich tun, um die Kontaktquote zu verbessern?Kontaktquote zu verbessern?Kontaktquote zu verbessern?Kontaktquote zu verbessern?
Sie haben geradeSie haben geradeSie haben geradeSie haben geradeGeld verschenkt!Geld verschenkt!Geld verschenkt!Geld verschenkt!
Kein KaufabschlussKein KaufabschlussKein KaufabschlussKein Kaufabschluss= ... = ... = ... = ... €€€€ versenktversenktversenktversenkt
Seite 11
Wollen Sie Ihre Vertriebseffektivität steigern?Wollen Sie Ihre Vertriebseffektivität steigern?Wollen Sie Ihre Vertriebseffektivität steigern?Wollen Sie Ihre Vertriebseffektivität steigern?Sprechen Sie uns anSprechen Sie uns anSprechen Sie uns anSprechen Sie uns an
Tel.: ++49-(0)221 / 944004-22Fax: ++49-(0)221 / 944004-90e-mail: [email protected]
Dr. Ralf DeckersDr. Ralf DeckersDr. Ralf DeckersDr. Ralf Deckers
Senior Research Senior Research Senior Research Senior Research ConsultantConsultantConsultantConsultant
abhabhabhabh GmbHGmbHGmbHGmbH