AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Rückrunde Saison 2011/12

• Auf dem Spielfeld treffen zwei Mannschaften aufeinander

• Für die Begleitforschung wurde dieses Muster übernommen

• Die Hörer der AS&S Radio Liga Live traten an gegen die

Bevölkerung insgesamt

• Statt Toren zählte die Bekanntheit der Firmen, die im Umfeld

der Konferenzschaltung geworben hatten

Spannende Paarung

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• Methode: Telefoninterviews mittels CATI

• Grundgesamtheit: Hörer Liga Live auf WDR 2

Bevölkerung ab 14 Jahren in NRW

• Stichprobe: 300 Hörer Liga Live am 5. Mai 2012 (16:30-17:25 Uhr)

300 Personen ab 14 Jahre in NRW

• Feldzeit: 5. bis 7. Mai 2012

Samstag: 17:25-18:30 Uhr, Sonntag: 13:00-18:00 Uhr,

Montag: 17:00-21:00 Uhr

• Interviewdauer: ca. 20 Minuten

• Besonderheiten: Vorspielen der Spots am Telefon in Anlehnung

an Spot-Analyse Radio

• Institut: C.M.R. Institut für Communication- & Marketing Research,

Mannheim

Steckbrief der Untersuchung

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• Im Rahmen der Begleitforschung wurden Unternehmen

getestet, die in den Wochen vor dem letzten Spieltag am 5.

Mai kontinuierlich in der AS&S Radio Liga Live geworben

haben

• Um eine Beeinflussung der Ergebnisse auszuschließen

wurden Firmen nicht berücksichtigt, die bereits als

Sponsoren von Fußballsendungen im Fernsehen aktiv

waren

Stammspieler bevorzugt

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• Die Hörer der AS&S Radio Liga Live sind überzeugte Fans

dieses Formats

• Jeder Zweite (49%) hört die Schlusskonferenz jeden

Samstag, jeder Dritte zumindest ein bis zweimal im Monat

(39%).

• Optimale Voraussetzungen für einen Mehrfachkontakt mit

der Werbung!

Fußballhörer sind treu

Seite 5

jeden, fast

jeden

Samstag

49

1-2 mal im

Monat

39

seltener

12

Nutzungshäufigkeit Liga Live Und wie häufig hören Sie normalerweise die Bundesligakonferenz auf WDR 2?

Anteil in Prozent

Quelle: AS&S Radio Liga Live

Begleitforschung

Basis: Hörer auf WDR 2

Seite 6

• Natürlich interessieren sich die Hörer der Liga Live für

Fußball – doch nicht nur

• Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist ihr Interesse an

vielerlei Produktbereichen überdurchschnittlich

• Und auch hier nicht nur – altes Vorurteil gegenüber

Fußballfans – an Autos und Bier, sondern nachweislich auch

an Versicherungen und Banken

Nicht nur an Fußball interessiert

Seite 7

52

30

13

5 21

26

23

30

sehr interessiert

interessiert

weniger interessiert

überhaupt nicht interessiert

Interesse Fußball-Bundesliga Anteil in Prozent

Seite 8

Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW

Bevölkerung

Hörer Liga Live

142 137 137

134

126 125 125 125 122 121

Sola

ranla

gen

Gart

engerä

te

Renovie

ren, Bauen

ern

euerb

are

Energ

ien

ele

ktr

ische

Heim

werk

erg

erä

te

Vers

icheru

ngen

Private

Alters

vors

org

e

Bie

r

Herr

enkosm

etik

Fin

anzangebote

TOP 10 Produktinteressen der Liga Live-Hörer

Interesse Top-Box, D-Stunde Sa 16-18 Uhr

Quelle: VuMA 2012 II Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

Seite 9

Bevö

lke

run

g

ins

ges

am

t

• Unternehmen, die in der AS&S Radio Liga Live warben, sind

bei den Hörern deutlich bekannter und werblich präsenter

als in der Bevölkerung insgesamt

• Der Effekt variiert abhängig von der Größe des

Unternehmens und dessen Werbeaktivitäten insgesamt.

Unter dem Strich ist das Wirkungsplus jedoch beachtlich

Ein Plus an Präsenz und Bekanntheit

Stand: 30.03.2010 Titel der Präsentation Seite 10

Bekanntheit

Drucker Elektrowerkzeuge Solaranlagen Grillwürstchen Reifen

46

56

27

83

36

74 72

43

93

47

Bevölkerung Hörer Liga Live

Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW

Seite 11

Ich nenne Ihnen jetzt einige Namen von Unternehmen, Produkten oder Marken (hier anonymisiert). Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, wenn auch nur dem Namen nach. / Anteil in Prozent

Werbeawareness Ich lese Ihnen jetzt einige Namen von Unternehmen bzw. Marken vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie dafür in der letzten Zeit Werbung gehört, gesehen oder gelesen haben. / Anteil in Prozent

Drucker Elektrowerkzeuge Solaranlagen Grillwürstchen Reifen

28

18

9

60

12

50

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72

21

Bevölkerung Hörer Liga Live

Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW

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