AWA 2007Allensbacher Werbeträger-Analyse

Natur und Umwelt

Natürlich Leben

Titel: AWA 2007 Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2007 Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland ( 64,82 Mio. Personen) Stichprobe: Personenstichprobe, Quota 21.058 Befragte (ungewichtet) Untersuchungszeitraum: 22. Februar bis 26. April 2006 07. Oktober bis 18. Dezember 2006 24. Februar bis 24. April 2007 Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

Methode

TLP in €

20,78

20,86

20,72

10,75

19,63

11,54

22,25

22,16

35,15

Besonderes Interessefür gesunde Ernährung, Lebensweise(= 25,02 Mio.)

* Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 370.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 39%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

26,66

25,25

28,73

28,61

15,04

29,69

14,62

28,54

50,16

Es achten sehr auf ihre Gesundheit(= 21,29 Mio.)

* Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser achten sehr auf ihre Gesundheit (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 33%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

15,86

14,67

16,76

16,62

8,26

16,44

16,70

8,98

25,24

Interesse insgesamtfür Naturheilmittel, homöopathische Medikamente(= 37,22 Mio.)

* Lesebeispiel: 82% der kraut&rüben-Leser interessieren sich für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 490.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 57%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

29,59

35,89

36,60

54,54

34,26

38,63

19,06

38,32

19,97

Besonderes Interessefür Naturheilmittel, homöopathische Medikamente(= 12,36 Mio.)

* Lesebeispiel: 44% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 260.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

40,83

44,68

38,83

21,62

45,84

44,33

47,68

25,10

75,65

Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel(= 11,77 Mio.)

* Lesebeispiel: 29% der kraut&rüben-Leser gehören zur Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= 170.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

18,28

9,18

10,51

20,90

20,02

20,69

18,73

21,39

31,78

Hohe Ausgabebereitschaft für gute Ernährung, gutes Essen(= 33,09 Mio.)

* Lesebeispiel: 71% der kraut&rüben-Leser sind bereit, viel für gute Ernährung, gutes Essen auszugeben (= 430.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 51%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

26,80

13,41

27,10

28,26

26,77

29,55

42,72

15,72

30,84

Mache ich häufig/ab und zu: Sauna, Dampfbad (= 22,51 Mio.)

* Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu in die Sauna, ins Dampfbad (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 35%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

24,41

12,56

25,92

26,19

26,80

24,55

13,95

40,79

28,61

Mache ich häufig/ab und zu: Thermalbad, Therme (= 24,65 Mio.)

* Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu ins Thermalbad, in die Therme (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 38%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

61,80

39,34

79,73

86,42

91,71

92,01

87,00

48,82

160,10

Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Heilpflanzenöl(= 6,02 Mio.)

* Lesebeispiel: 21% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Heilpflanzenöl verwendet (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

50,07

54,68

57,96

54,79

62,91

32,79

62,68

32,22

102,75

Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Arzneitee(= 9,02 Mio.)

* Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Arzneitee verwendet (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

20,74

10,55

12,67

24,22

26,20

23,67

27,93

27,32

40,62

Beim Kauf von Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis(= 23,48 Mio.)

* Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser achten beim Kauf von Nahrungsmitteln vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= 380.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 36%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

59,09

82,43

42,22

86,76

86,32

86,85

128,73

95,88

54,48

Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Grüner Tee(= 6,05 Mio.)

* Lesebeispiel: 22% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Grünen Tee gekauft (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

72,51

38,32

87,63

78,48

91,22

47,06

96,52

94,04

148,70

Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Schwarzer Tee (lose)(= 5,84 Mio.)

* Lesebeispiel: 18% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Schwarzen Tee (lose) gekauft (= 110.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

134,25

80,52

220,50

92,73

182,13

224,00

180,59

205,59

226,97

Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen:Alkoholfreies Bier(= 3,90 Mio.)

* Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich alkoholfreies Bier gekauft/getrunken (= 60.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 6%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

79,98

46,93

159,18

53,01

101,77

128,70

130,04

142,82

148,72

Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen:Weizenbier, Weißbier(= 8,42 Mio.)

* Lesebeispiel: 16% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Weizen-/Weißbier gekauft/getrunken (= 100.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 13%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

14,61

32,55

33,96

18,04

32,04

36,07

36,69

36,96

58,41

Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Olivenöl(= 14,19 Mio.)

* Lesebeispiel: 40% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Olivenöl gekauft (= 240.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 22%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

24,40

13,43

30,19

29,47

44,96

32,81

29,50

32,13

17,16

Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Biologisch angebautes Obst, Gemüse, Salat(= 16,09 Mio.)

* Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich biologisch angebautes Obst, Gemüse oder Salat gekauft (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 25%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

26,96

70,20

13,80

20,83

27,07

39,82

43,43

Leute, die ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt leben(= 11,62 Mio.)

* Lesebeispiel: 48% der kraut&rüben-Leser leben ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

17,80

49,55

20,90

15,24

11,77

8,32

24,47

Persönliche Wertorientierung:Naturerfahrungen, viel in der Natur sein(= 24,11 Mio.)

* Lesebeispiel: Für 73% der kraut&rüben-Leser sind Naturerfahrungen und viel in der Natur sein besonders wichtig (= 440.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 37%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

48,64

22,68

9,75

32,01

22,61

17,64

38,54

Besonderes Interesse für Natur-/Umweltschutz(= 14,77 Mio.)

* Lesebeispiel: 57% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Natur-/Umweltschutz (= 340.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 23%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

77,48

40,43

21,88

68,10

47,54

40,01

90,84

Ratgeber, Experten für Natur-/Umweltschutz(= 6,14 Mio.)

* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser zählen sich zu den Ratgebern, Experten für Natur-/Umweltschutz (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

22,47

56,36

11,10

23,42

34,75

18,80

41,70

Leute, die sich für Natur- und Umweltschutz einsetzen(= 13,44 Mio.)

* Lesebeispiel: 58% der kraut&rüben-Leser zählen zu den Personen, die sich für Natur-/Umweltschutz einsetzen (= 350.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 21%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

75,76

32,27

33,76

32,96

23,75

20,41

15,66

Es kümmern sich um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen(= 17,10 Mio.)

* Lesebeispiel: 39% der kraut&rüben-Leser kümmern sich viel um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= 230.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 26%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

40,24

34,26

25,99

51,04

52,19

75,52

85,40

99,75

34,34

Katze im Haushalt(= 12,58 Mio.)

* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser besitzen eine Katze (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %

TLP in €

50,04

37,21

53,94

29,75

58,41

83,91

98,42

38,88

124,23

Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Fertigfutter für Katzen(= 9,01 Mio.)

* Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Fertigfutter für Katzen gekauft (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

Struktur in %