AWA 2019 - IfD · und inwieweit um Veränderungen, die von der Jugend nur rascher und ... an...

Zur Zukunft des Lesens

AWA 2019

Institut für Demoskopie Allensbach

Dr. Johannes Schneller

© IfD-Allensbach

Der tiefgreifende Wandel der Mediennutzungverändert die Lesepraxis

AWA 2019

4323/11.7.2019

Wir erleben einen andauernden dynamischen Veränderungsprozess der Nutzungsmuster und der Beziehungen zu den Medien.

Das Internet gewinnt an Bedeutung als Nachrichtenmedium und als Medium der gezielten Information. Das bisher habituell geprägte Informationsverhalten wird zunehmend spontaner. Es ist heute stärkervon Situation und Anlass geprägt.

Die Dynamik der Veränderung ist vor allem in der jungen Generationaußerordentlich hoch.

In diesem Zusammenhang ist wichtig zu klären: Inwieweit handelt es sich um Präferenzen und Verhaltensweisen der jungen Generation, diean das Alter gebunden sind und sich mit dem Älterwerden verlieren, und inwieweit um Veränderungen, die von der Jugend nur rascher unddynamischer aufgegriffen werden als von der übrigen Bevölkerung?

Dadurch sind generationsspezifische Informations- und Kommunikationskulturen entstanden.

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre

Generell Enthabitualisierung der InformationAWA 2019

4317/11.7.2019

"Heutzutage muss man sich nicht mehr täglich über das aktuelle Geschehen informieren. Durch das Internet kann man Informationen jederzeit bekommen, wenn man sie gerade braucht oder sie einen interessieren."

16- bis 29-Jährige

30- bis 44-Jährige

45- bis 59-Jährige

60-Jährige und Ältere

Mitglieder sozialer Netzwerke

41 %

62

58

39

19

52

63

Altersgruppen

Bevölkerung insgesamt

Intensive Nutzer sozialerNetzwerke zur Information

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

Die Folge: Für einen wachsenden Teil der Jüngerenist der tägliche Nachrichtenkonsum nicht mehrdie Regel

AWA 2019

4320/11.7.2019

14 bis 19Jahre

20 bis 29Jahre

30 bis 39Jahre

40 bis 49Jahre

50 bis 59Jahre

60 bis 69Jahre

70 Jahreund älter

45%

6775

81 8490 93

Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert

© IfD-Allensbach

Tagesaktuelle Information bei verschiedenenGeburtskohorten

AWA 2019

4321/11.7.2019

40-44 Jahre30-34 Jahre

25-29 Jahre

20-24 Jahre

55-59 Jahre

15-19 Jahre

30-34 Jahre

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

50

60

70

80

90

100

2019201420092004

%Geburts-jahrgang

Alter imJahr 2004

1945-1949

1960-19641970-1974

1975-1979

1980-1984

1985-1989

Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert

© IfD-Allensbach

Lebensphasen- oder Kohorteneffekt?AWA 2019

4325/11.7.2019

30-34 Jahre

15-19 Jahre


50

60

70

80

90

100

2019201420092004

%Geburts-jahrgang

Alter imJahr 2004

1970-1974

1985-1989

Es haben sich gestern über das aktuelleGeschehen informiert

55

75

82

30-34 Jahre

83


© IfD-Allensbach

Generationsspezifische Unterschiede auch beider gezielten Informationssuche

AWA 2019

4308/11.7.2019

Was man normalerweise macht, wenn man sich über etwasnäher und umfangreicher informieren möchte

Ich suche im Internet

Ich achte auf Berichte im Fernsehen

Ich lese Berichte in einer Zeitung

Ich lese Berichte in Zeitschriften oder besorgemir eine spezielle Zeitschrift zum Thema

Ich achte auf Berichte im Radio

Ich frage in einer Buchhandlung nacheinem Sachbuch zum ThemaIch gehe in eine Bücherei oder Bibliothek

72%

55

41

39

28

16

14

92

37

20

25

17

12

16

14- bis 29-Jährige


© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Anteile der Themen-Interessierten, die sich dazu häufiger im Internet informierenoder sich mit anderen dazu im Internet austauschen

31%

30

28

24

19

155

125

165

171

146

Sport

Themen des Feuilleton1)

Politik

Lokales

Wirtschaft

Information zu den persönlichen Interessen ausdem Internet

AWA 2019

4322/11.7.2019

1) Bücher, Kunst- und Kulturszene, Modernes Design, Moderne Architektur

Veränderung inden letzten 5 Jahren

Index


© IfD-Allensbach

Für die Information zu allen Themen, die persönlichinteressieren, gewinnt das Internet an Bedeutung

Natur- undUmwelt-schutzBeziehungsfragen

Private Alters-vorsorge

Gastlichkeitzu Hause

Urlaub und Reisen

Bücher

Computernutzung

Unterhaltungselektronik

LokaleEreignisse

Internet

Haushaltspflege

Fotografieren

100 110 120 130 140 150 160 170 180 1900

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

AWA 2019

4309/11.7.2019

Mode,Modetrends

Wirtschaftsthemen

Autos, AutotestsMedizinische Fragen

Geld-, Kapitalanlagen

Warentests

Gesunde Ernährung

Versicherungen

Haarpflege, Frisuren

Wohnen, Einrichten

Politik

Modernes Design

Kinder, Erziehung

Menschenkenntnis, Psychologie

Haut-, Körperpflege

Moderne Architektur

Kochen, Kochrezepte

Aktien, Investmentfonds

Musik

KinofilmeTelekommunikation

BeruflicheWeiterbildung

MotorräderBauen, Modernisieren,Renovieren

Oldtimer-Autos

HeimwerkenSport

Wellness-Angebote

Oldtimer-Motorräder

Gartenpflege Kosmetik

Anteil der Themen-Interessierten, die sichhierzu häufiger im Internet informieren

Dynamik derVeränderungIndex (2014 = 100)

23 %

149

50 Themengebiete


Nur für wenige der Jüngeren ist die Möglichkeitder ausführlichen Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften ein Grund zur Freude

AWA 2019

4319/11.7.2019

Ich freue mich, ab und zu mal ganz in Ruhe und ausführlich eine Zeitung oder Zeitschrift zu lesen

16- bis 29-Jährige

30- bis 44-Jährige

45- bis 59-Jährige


50%

17

40

57

70

Altersgruppen


Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2005 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

Heute fehlt vor allem der mittleren Generationdie Zeit zum Lesen

AWA 2019

4304/11.7.2019

Es würden gerne mehr lesen, haben aberim Moment nicht genug Zeit dafür

14 bis 19Jahre

20 bis 29Jahre

30 bis 44Jahre

45 bis 59Jahre

60 bis 74Jahre

75 Jahreund älter

17%20

16

33

14

42

15

37

1418

10 10

20192005


© IfD-Allensbach

Lektüre der gedruckten Ausgaben der Wochen-magazine: deutliche Verschiebung der Alters-schwellen

AWA 2019

4303/11.7.2019

201914-19Jahre

20-29Jahre

30-39Jahre

40-49Jahre

50-59Jahre

60-69Jahre

70-79Jahre

80 Jahreund älter

6,6

18,0

27,2 27,428,5

23,9

20,2

15,611,5

11,8

14,6

18,5 18,9

21,419,2

11,5

1995

Leser pro Ausgabe von Der Spiegel, Focus oder Stern%

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 und AWA 2019; daily digital factsBasis: Printreichweite für deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre; Onlinereichweite für Bevölkerung ab 16 Jahre (April-Juni 2019)

© IfD-Allensbach

Bei den unter 70-Jährigen ist die Wochenreichweiteder digitalen Angebote heute deutlich größer alsdie Printreichweite

AWA 2019

4303/11.7.2019

Leser pro Ausgabe vonDer Spiegel, Focus oder Stern

2019

1995

%

14/16-19Jahre

20-29Jahre

30-39Jahre

40-49Jahre

50-59Jahre

60-69Jahre

70-79Jahre

80 Jahreund älter

20196,6

18,0

27,2 27,428,5

23,9

20,2

15,611,5

11,8

14,6

18,5 18,9

21,4

23,7

33,7

37,2 37,4

31,9

27,0

19,2

11,511,7

Nutzer pro Woche der digitalen AngeboteSpiegel Online, Stern und Focus Online


© IfD-Allensbach

Nach 2013 deutlicher Rückgang der regel-mäßigen Buchlektüre

AWA 2019

4305/11.7.2019

Es kommen dazu, ein Buch zu lesen . . .

%

45 42

494848

4948

494848

31

20192017201520132011200920072005200320011999

40

42

39

37

33

3534

33333232

täglich, mehrmals oder einmal pro Woche

nicht jeden Monat

© IfD-Allensbach

Rückgang der regelmäßigen Buchlektüre bei den1975 bis 1979 Geborenen

AWA 2019

4306/11.7.2019

20-24Jahre

25-29Jahre

30-34Jahre

35-39Jahre

40-44Jahre


30

40

50

60

70

20192014200920041999

%

Jahrgang 1975-1979

Frauen

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2019

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; regelmäßige Buchleser (mindestens einmal pro Woche)

© IfD-Allensbach

Keine Anzeichen für eine rasche Ausweitungder Lektüre von E-Books

AWA 2019

0920/11.7.2019

2014 2015

KeineE-Book-Leseraber Interessean E-Books

E-Book-Leser

20172016

15% 151214

12%13

18

2018

11

20

2019

12

20

15

ohneE-Book-Interesse

Es sindE-Book-Leser

Regelmäßige Buchleser

Es lesen keine E-Books...

... mitE-Book-Interesse

20%

12

68

2019

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Die Ausstattung mit Bildschirmsystemen für das digitale Lesen ist hoch. 94 Prozent der Bevölkerung nutzen ein textfähiges System, 83 Prozent ein System mit Internetverbindung.

Die Bandbreite der digital genutzten Texte ist groß. Große Teile der Lektüre finden an Bildschirmen statt, mit steigender Tendenz.

Die Mehrheit der Bevölkerung zieht bei längeren Texten die Printversionvor. Aber der Anteil derer, die sich mit dem Lesen am Bildschirm arrangieren, steigt.

Bei dieser Entwicklung geht die junge Generation als Avantgarde voran; die mittleren Altersgruppen folgen rasch.

Das Leseerlebnis am Bildschirm und auf Papier wird unterschiedlichbeurteilt. Viele Erfahrungen und Einschätzungen der Leser spiegelnsich in den Ergebnissen der Forschung zur Veränderung des Lesens.

Bildschirmlektüre - die Digitalisierung der LesepraxisAWA 2019

4326/11.7.2019

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Nutzung insgesamt –


92

56

46

27

12

Handy, Smartphone

Laptop, Notebook

Desktop-PC

Tablet-PC

E-Reader *)

Anzahl derdurchschnittlichgenutzten Systeme

Welche Bildschirm-Systeme stehen zur Verfügung,wel-che werden auch für die Internetnutzung verwendet?

AWA 2019

%

Nutzung für Zugang zum Internet –

14-29-Jährige

91

68

44

34

14

65

55

43

27

12

%

4315/11.7.2019


2,3 2,0 2,5

*) Besitz

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019

Bevölkerung insgesamt Unter 30-Jährige

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

71

53

49

44

40

30

25

17

17

16

12

7

82

65

74

76

76

39

51

29

19

17

15

7

Es schreiben oder empfangen E-Mails

Es nutzen Nachschlagewerke im Internet

Es nutzen Messengerdienste

Es informieren sich häufig von unterwegs im Internet

Es nutzen soziale Netzwerke

Es haben sich tagesaktuell im Internet informiert

Es lesen oder schreiben Beiträge in Blogs

Es informieren sich im Internet gezielt über Unternehmen

Es nutzen Zeitungs- und Zeitschriftenarchive im Internet

Es lesen E-Books

Es lesen kostenpflichtige digitale Ausgaben vonZeitungen und Zeitschriften

Der Anteil der intensiven Internetnutzer (mehrmals täglich) hat in den letzten 5 Jahren von 36 auf 58 Prozent zugenommen, bei den unter 30-Jährigen von 62 auf 85 Prozent

Es informieren sich in sozialen Netzwerkenüber das aktuelle Geschehen

Vielfältige Nutzung von Texten am BildschirmAWA 2019

%

4316/11.7.2019


© IfD-Allensbach

Die Mehrheit der Bevölkerung zieht die Printversion vorAWA 2019

0922/11.7.2019

29

59%

7

5

am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier

lieber auf Papier

lieber amBildschirm

Unent-schieden

5% 6 6

2015 2016 201820172014

lieber amBildschirm

am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier

7 76

22%25 26 28

2019

2927

Es lesen längere Texte –

Frage: "Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber am Bildschirm, oder macht das für Siekeinen Unterschied?"

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Zu 100 fehlende Prozentpunkte: Unentschieden

© IfD-Allensbach

Gegensätzliche Präferenzen der Jüngeren und ÄlterenAWA 2019

4301/11.7.2019

"Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber amBildschirm, oder macht das für Sie keinen Unterschied?"

17

14

8

5

3

1

70

60

51

34

18

6

%25 %

34

42

61

78

89

14- bis 19-Jährige

20- bis 29-Jährige

30- bis 44-Jährige

45- bis 59-Jährige

60- bis 74-Jährige


Es lesen lieber am Bildschirm oderes macht keinen Unterschied

Es lesen lieber auf Papier

Lieber am BildschirmMacht keinen Unterschied

53

46

43

29

15

5


© IfD-Allensbach

Die hohe Bereitschaft der Jüngeren, auch längereTexte am Bildschirm zu lesen, ist nicht an dieLebensphase gebunden

AWA 2019

4300/11.7.2019

Es lesen längere Texte am Bildschirm lieber oder genau so gerne wie auf Papier

Geburtskohorte

Messzeitpunkt

14-19Jahre

20-25

54%

61

20-25 26-31

49

58

32-37 38-43

40

49

38-43 44-49

33

43

56-61 62-67

1521

62-67 68-73

12 14

2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019

1994-1999 1988-1993 1976-1981 1970-1975 1952-1957 1946-1951

+7+9

+9+10

+6

+2

Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre


Bevölkerunginsgesamt

65

64

51

37

35

31

25

22

14

%24

45

6

50

5

48

42

40

38


Man braucht dafür Zeit

Bei längeren Texten anstrengend

Gut für längere Texte geeignet

Man sucht sich gezielt aus, was man lesen möchte und was nicht

Man kann sich das Gelesenegut merken

Man liest vieles nur flüchtig,überfliegt es nur

Man überliest leicht etwas

Geht schnell

Man bekommt schnelleinen Überblick

Digital Print

Unterschiedliches Leseerlebnis print und digitalAWA 2019

4311/11.7.2019

Print wird als zeitintensiv, digitales Lesen als anstrengend empfunden



IntensiveInternetnutzer

IntensiveInternetnutzer

66

66

54

36

39

32

24

23

14

24

56

8

56

6

55

54

45

50

65

64

51

37

35

31

25

22

14

%24

45

6

50

5

48

42

40

38









Geht schnell


Digital Print

Intensive Internetnutzer beurteilen das Leseerlebnisvon Print nicht anders als die Bevölkerung insgesamt

AWA 2019

4311/11.7.2019



39

33

30

%17

7

9


Entspannend

Macht Spaß

Digital Print

Stärkere Erlebnisse beim Lesen auf PapierAWA 2019

Man kann dabei alles umsich herum vergessen

4311/11.7.2019

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 3453, 11015Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre

2013 2018

52

45

42

38

17

62

61

26

21

42

55

64

25

14

39

33

35

26

27

10

Geht schnell

Veränderte Assoziationen zum digitalen LesenAWA 2019

2013 2018

Macht Spaß

%

4313/11.7.2019


Man ist flexibel, kann überallund jederzeit lesen


Zum VergleichPrint –


2013 2018

65

37

33

31

30

22

28

54

3

44

7

39

24

50

7

48

9

40

55

22

41

22

39

14



Entspannend



Veränderte Assoziationen zum Lesen auf PapierAWA 2019

2013

Zum VergleichDigital –

2018

Man kann dabei alles umsich herum vergessen

%

4312/11.7.2019


2013 2018

51

39

35

4

10

5

6

17

5

56

42

37



Weitgehend unveränderte Wahrnehmungzentraler Vorteile des Lesens auf Papier

AWA 2019

2013 2018

Macht Spaß

%

4314/11.7.2019

Zum VergleichDigital –

AWA 2019 - IfD · und inwieweit um Veränderungen, die von der Jugend nur rascher und ... an...

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