Bid Management im Suchmaschinenmarketing

Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) wird Werbung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen geschaltet. Diese Art der Werbung ist sehr effizient, da es möglich ist, schon nach kurzer Zeit Interessenten auf seine Seite zu leiten, die mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit das Produkt kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch nehmen werden.

Was auf den ersten Blick sehr einfach aussieht, ist es aber auf dem zweiten nicht, denn der Preis der Werbung richtet sich nach einem Auktionsverfahren, das heißt, wer am meisten bietet, erhält die begehrten Plätze auf der ersten Seite der Suchergebnislisten. Gebote werden immer für ein bestimmtes Keyword erstellt, das sind die Wörter, die der Suchende in das Eingabefeld der Suchmaschine eingibt. Bei mehreren Keywords und möglicherweise noch bei mehreren SEM Anbietern ist es manchmal nicht leicht, die richtigen Gebote und die Performance der Keywörter im Auge zu behalten. Aus diesem Grund ist ein gutes Bid Management System wichtig. Mit diesen Systemen lassen sich mehrere Keywörter verwalten, selbst wenn sie bei verschiedenen Anbietern gelistet sind. Das System hilft dabei, das optimale Gebot zu ermitteln. Beim Bid Management System können verschiedene Einstellungen vorgenommen werden, je nachdem welche Ziele der Webmaster mit dieser Kampagne verfolgt. Einmal besteht die Möglichkeit, ein bestimmtes Budget vorzugeben und der Bid Manager versucht, möglichst viele Klicks zu bekommen. Hohe Klickzahlen garantieren aber noch lange keine erfolgreiche Kampagne, es kommt auch auf die Qualität der Klicks an. Um das zu ermitteln wird ein sogenanntes Conversion-Tracking durchgeführt, das heißt, es erfolgt eine Analyse, mit welchen Keywords die niedrigsten Kosten entstehen. Das Bid Management System wird diese Keywords bevorzugt einsetzen. Wer SEM Management effektiv und mit Erfolg betreiben will, der kommt um ein solches System nicht herum, denn nur so hat er die Gewähr, dass Suchmaschinenmarketing erfolgreich ist.