BVDW Pressefrühstück 12. Februar 2010

BVDW Pressefrühstück12. Februar 2010

Digitale Wirtschaft weiterhin auf Wachstumskurs

BVDW treibt die digitale Wirtschaft voran

BVDW Rückblick 2009Trends der digitalen Wirtschaft 2010TV/SEM-WerbewirkungsstudieMobile Kampagnenzählung 2009Social Media Ausblick 2010Online Games-StudieOnline-Werbemarkt 2009OVK Prognose 2010OVK Wachstumstreiber 2010

Seite 2 | 12.02.2010 | BVDW Pressefrühstück in Frankfurt am Main

Agenda

BVDW Rückblick 2009


Digitale Wirtschaft trotzte 2009 der Krise

Digitale Wirtschaft bzw. das Internet konnte sich 2009 beweisen als • effizientes Werbemedium• Vertriebskanal• Unterhaltungsplattform• Publishing- und InformationskanalInternetindustrie profitiert(e) von der Wirtschaftskrise. Budgets verschieben sich weiterhin, nachhaltig in den Online-Bereich. Klassik stagniert oder verliertMarkenführung ist im Web angekommenMobile Internet und Advertising auf rasantem Wachstumskurs in DeutschlandSocial Media gewinnt weitere BedeutungDigitale Wirtschaft ist der Motor klassischer Wirtschaftsbereiche


Ausrichter und Unterstützer wichtiger Branchen-Events

Events 2009Erfolgreiche Premiere der dmexco 2009 in Köln, Leitmesse für digitales MarketingVergabe des Deutschen Multimedia Award (DMMA) 2009 in Berlin, DER Kreativaward der Multimedia- und Interactive-Branche. Erstmals in Gold, Silber & Bronze. Aufwertung im Horizont Kreativ-RankingDeutscher Multimedia Kongress (DMMK) 2009 in Berlin, Leitkongress der digitalen Wirtschaft. Besucherrekord mit 800 Teilnehmern OVK Online Award 2009 in Köln, Branchenpreis des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW für das perfekte Zusammenspiel von Kreation und Mediaplanung. Dotiert mit einem Online-Mediavolumen von 1 Mio. Euro Unterstützung Deutscher Computerspielpreis 2009


BVDW-Publikationen sorgen für Orientierung

Publikationen 2009Mobile Kompass 2009, Social Media Kompass, eGame Advertising BroschüreLeitfäden: „Sicherer Einstieg in Soziale Netzwerke“, „Sicher online einkaufen“, „Social Media Code of Ethics“ etc. Jahrbuch Deutscher Multimedia Award „Interaktive Trends 2009/2010“OVK Online-Report 2009/01 und 2009/02, DIE Zahlen und Prognosen zum Online-Werbemarkt in DeutschlandMobile Monitor: Die günstigsten Datentarife (Quartalsweise) zur Nutzung des Mobile Internet sowie die Marktentwicklung im zeitlichen Verlauf


Initiative für die digitale Wirtschaft

Initiativen und Zertifizierungen 2009IASH.EU-Zertifizierung von Ad NetworksNew Media Service-Ranking 2009 der Full-Service-InternetagenturenQualitätszertifizierung von Full-Service-InternetagenturenErste Veröffentlichung der Zählung Mobile Werbekampagnen für 2007/2008 & 1. Halbjahr 2009 in Deutschland

MedienpolitikBVDW-Initiative Deutscher Internet Rat (DIR), Datenschutz in digitalen WeltenMitbestimmung der ePrivacy Richtline „Cookie Thematik“ auf EU-EbenePosition gegen volle GEZ-Gebühren für internetfähige Mobiltelefone und Endgeräte


Aufgestellt für die Zukunft

BVDW-Struktur und NeugründungenNeupositionierung und -strukturierung abgeschlossen: Fachgruppen, Units, Labs & Foren. Neuwahl aller GremienleiterPräsidium im Amt bestätigt. Leimbrock neuer zusätzlicher Vizepräsident für die Bereiche Mobile und Social MediaNeues Erscheinungsbild (Logo, Website & Publikationen) samt neuem ClaimFOMA ist Fachgruppe im BVDWFachgruppen Social Media und Connetced Games gegründetGründung der MMA Germany mit der Mobile Marketing Association (MMA)


Trends der digitalen Wirtschaft 2010


Großteil der Unternehmen erwartet Umsatzplus für 2010

Zwei Drittel der befragten Unternehmen der digitalen Branche gehen 2010 von einem Umsatzplus ausSelbst im Krisenjahr 2009 steigerten rund 70 Prozent der befragten Unternehmen ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr bzw. erzielten ein gleiches Ergebnis


Schlechter Gleich Besser Kann ich nicht beurteilen-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

18.8% 21.4%

48.2%

11.6%

3.6%

16.1%

65.2%

15.2%

Wie hat sich der Umsatz Ihres Unternehmens gegenüber 2008 verändert?

Welchen Umsatz prognos-tizieren Sie für das kom-mende Geschäftsjahr 2010?

Quelle: BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“

Online wächst weiter, Klassik stagniert oder verliert auch 2010

90 Prozent sehen den Online-Bereich auch 2010 weiter auf WachstumskursBei Print, TV und Radio wird dagegen mit Abschwung oder Stagnation gerechnet


Print TV Radio Online0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

68%

34%

23%

1%

25%

50%55%

5%1%

7%12%

93%

6%9% 11%

1%

Abschwung

Stagnation

Aufschwung

kann ich nicht beurteilen


Markenführung im Internet von hoher Bedeutung

Für rund 70 Prozent der befragten Unternehmen wird die digitale Markenführung 2010 eine besondere bzw. sogar die bedeutende Rolle spielen30 Prozent gehen von einem gleichbleibenden Stellenwert aus


29.5%

49.1%

21.4% Digitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 eine ähnliche Rolle Digitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 eine besondere RolleDigitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 die bedeutende Rolle


Social Media und Mobile sind die wichtigsten Trends 2010

Die wichtigsten Trendthemen des Jahres 2010



Platz 1 Social Media

Platz 2 Mobile

Platz 3 Bewegtbildformate

Platz 4 Datenschutz

Platz 5 Performance Marketing

Platz 6 Targeting


BVDW „Trend in Prozent“-Befragung

Beteiligte Wirtschaftszweige der digitalen Branche an der BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“: 28% Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung28% Internet-Dienstleister11% Online-Vermarkter 7% Portalbetreiber, Verleger beziehungsweise Publisher 3% Online-Händler23% aus sonstigen Bereichen

TV/SEM-Werbewirkungsstudie


Erkenntnisse über die SEM-Werbewirkung „beyond the click“

Suchmaschinenmarketing ist hinter klassischer Online-Werbung der zweitgrößte Bereich des Online-Werbemarktes in DeutschlandDennoch ist die komplette Wirkungsweise von Suchmaschinenmarketing bei Marketing-Entscheidern weiterhin relativ unbekanntWährend der direkt messbare Erfolg (Website-Click, Online Conversion) offensichtlich ist, fehlen Erkenntnisse über die Wirkung von Suchwortkampagnen „beyond the click“Analyse des Zusammenspiels von klassischer TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing auf die Markenwahrnehmung

Eckdaten der StudieInternetnutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren in Deutschland. Über 3.000 BefragteUmgesetzt in der BVDW Unit SEM


Beteiligte Unternehmen, Marken, Partner und Institute


Agenturen Marken Weitere Partner Institute

Kontrollgruppe

Nur TV

TV und AdWords

TV und Organic

TV, AdWords und Organic

+49%

+80%

+74%

+91%

Index Kontrollgruppe0


Ungestützte Markenbekanntheit erhöht sich um 42 Prozentpunkte

Quelle: BVDW TV/SEM-Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

Kontrollgruppe

Nur TV

TV und AdWords

TV und Organic


+17%

+38%

+29%

+45%



Marken-Image erhöht sich um 28 Prozentpunkte


Kontrollgruppe

Nur TV

TV und AdWords

TV und Organic


+29%

+65%

+54%

+73%



Relevanz (Relevant Set) verbessert sich um 44 Prozentpunkte


Kontrollgruppe

Nur TV

TV und AdWords

TV und Organic


+17%

+54%

+44%

+61%

0


Weiterempfehlung verbessert sich ebenfalls um 44 Prozentpunkte


Index Kontrollgruppe

Konkurrenz nicht stärken!

Weitere ErgebnisseKontaktdauer mit der Marke wird um knapp 50 Prozentpunkte erhöhtKlickrate auf Suchwortanzeigen nahezu verdoppeltSuchworte müssen gezielt zur TV-Kampagne ausgewählt werden. Allgemeine SEM-Kampagnen reichen nicht aus.

TV-Werbung ohne parallel geschaltete SEM-Kampagne …verschenkt positive Markeneffekte und potentielle Kunden an werbende Konkurrenten vergibt Chancen zur Kontaktaufnahme holt potenzielle Kunden im Internet nicht abstärkt insgesamt den Erfolg der werbenden Konkurrenten im Internet


TV-Werbung: Niemals ohne Suche


BVDW-Studie: „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

Werbewirkungsstudie TV-Werbung und parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing (SEA + SEO)Ungestützte MarkenbekanntheitImageRelevanzWeiterempfehlungClick-Raten

Erscheinungstermin: 12. Februar 2010


Mobile Kampagnenzählung 2009


Mobile Advertising weiter auf rasantem Wachstumskurs

Mobile Kampagnenzählung: Anzahl aller im Mobile Advertising Circle (MAC) umgesetzten Mobile Kampagnen (ca. 80% Marktabdeckung in Deutschland)Mobile Kampagnenzählung ist Vorstufe der Mobile Advertising SpendingsMAC erarbeitet derzeit eine Methode zur Erhebung der Mobile Advertising Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland

Rückblick 2008Mobile Werbung ist 2008 im Vergleich mit dem Vorjahr von 81 auf 489 umgesetzte Kampagnen angewachsen88% aller Werbetreibenden 2007 haben auch 2008 Mobile geworben


Quelle: MAC Mobile Kampagnenzählung 2007/2008

Mobile-Kampagnen wachsen 2008 rasant


• Mobile-Kampagnen wachsen 2008 um 604%(81 in 2007, 489 in 2008)

• Mobile-Werbetreibende legen 2008 zu um 316%(43 in 2007, 136 in 2008)

Mobile-Kampagnen haben sich 2009 fast verdoppelt


• Mobile-Kampagnen wachsen 2009 um über 80 Prozent

• Mobile-Kampagnen 2008: 489

• Mobile-Kampagnen 2009: 885

Im zweiten Quartal 2009 hat Mobile deutlich zugelegt


• Umgesetzte Mobile-Kampagnen 1. Halbjahr 2009: 360

• Umgesetzte Mobile-Kampagnen 2. Halbjahr 2009: 525

BVDW Mobile Kampagnenzählung 2009

Anzahl Mobile-Kampagnen 2009Vergleich Mobile-Kampagnen 2008 / 2009Vergleich der Halbjahre 2008 /2009Anzahl Mobile-Werbungtreibende 2009Branchenverteilung Mobile-Kampagnen 2009Durchschnittliche Kampagnen pro Mobile-Portal

Die ausführliche Mobile Kampagnenzählung 2009 erscheint Ende Februar 2010


Social Media Ausblick 2010


BVDW Social Media Leitfäden sorgen für Orientierung

Hilfestellungen für NutzerOrientierung für WerbungtreibendePraxis für Agenturen und Social Media DienstleisterVeröffentlichung weiterer Leitfäden in 2010

Aktuell in der Entstehung:„Karriere-Booster Social Media“

Geplanter Erscheinungstermin:1. Quartal 2010


Trend Thema Nr. 1: Social Media

Verstärktes Engagement des BVDW auch 2010 im Bereich Social MediaSocial Media Werbewirkungsstudie ist in Planung

Neue Ausgabe des Social Media Kompass erscheint 2010Erster Social Media Kompass zur dmexco 2009 gilt als das Social Media Kompendium der digitalen Branche


Online Games-Studie


Online Games Report 2010

Online Games sind ein rasant wachsender Markt in DeutschlandDennoch liegen für den deutschen Markt kaum repräsentative Zahlen zur Zahlungsbereitschaft, Nutzungsintensität, Werbeaffinität etc. vorErstmals hat die Fachgruppe Connected Games im BVDW über 10.000 Online-Spieler portalübergreifend befragt

Beteiligte Spiele-Portale/Unternehmen:Bigpoint (bigpoint.de), Brot und Spiele (Spieletipps.de), Deutsche Telekom (gamesload.de), GD GameDuell (gameduell.de), Mediatrust (spielen.de), SevenOne Intermedia (sevengames.de, Sat1spiele.de), United Internet Media (Spieleportale auf GMX, WEB.DE, 1&1), Yahoo! Deutschland (yahoo.com)


Weniger als ½ Stunde

½ bis unter 1 Stunde

1 bis unter 2 Stunden



6 und mehr Stunden

Weiß ich nicht0 %

5 %

10 %

15 %

20 %

25 %

30 %

13.3 %

25.6 %24.2 %

19.2 %

7.1 % 7.2 %

3.5 %

43 Prozent der Online Gamer spielen zwischen einer und vier Stunden pro Sitzung


Quelle: BVDW Online Games Studie „Online Games Report 2010“

Online Games werden vor allem abends in der Woche gespielt


Quelle: BVDW Online Games Studie „Online Games Report 2010“

Keine Angabe

Am Wochenende, abends

Am Wochenende, tagsüber

In der Woche, abends

In der Woche, tagsüber

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

2.4%

44.6%

38.1%

57.9%

45.8%

BVDW-Studie: „Online Games Report 2010“

Demografische Struktur in Deutschland(Alter, Geschlecht, Bildung etc.)NutzungsintensitätNutzerverhaltenZahlungsbereitschaftWerbeaffinität

Erscheinungstermin: März 2010


BVDW e.V.Kaistraße 1440211 DüsseldorfFon +49 211 600456 - 0Fax +49 211 600456 - [email protected]

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