Monster Direct-Selection

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E-Recruiting & Employer Branding / Social Media Marketing

Ina Ferber, Director Direct-Selection

Vernetzt – Social Media HR-Kampagnen und motivierender Web 1.0-Content

Was? Social Media ist als Marketinginstrument auch im Personalmarketing in aller Munde – eine wesentliche Komponente wird aber übersehen – die Einbindung in einen motivierenden Web 1.0 Content

Wie? Nach Klärung darüber, was eine Social Media-Kampagne kann und was sie nicht kann, zeigen wir eine ideale Vernetzung

Warum? Die Social Media-Kommunikation und -Formate können sehr positive Schlaglichter setzen, die Lust auf „mehr“ machen oder den Ausschlag geben, wenn mit schon vorhandenem Content bereits Überzeugungsarbeit geleistet wurde. Sie können aber durch Echtzeit, Leseverhalten und begrenzter Zeichenanzahl die intensive Auseinandersetzung z.B. mit einem Unternehmen als Arbeitgeber nicht ersetzen – diese wiederum ist aber entscheidend für den Kampagnenerfolg

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Was eine Social Media-Kampagne kannWas: Einen Arbeitgeber als transparent und glaubwürdig branden und relevanten, vor allem aktuellen Content liefern

Wie: Im Idealfall durch Einbindung von Mitarbeitern aus den jeweiligen Fachbereichen, die als Unternehmensbotschafter glaubwürdig kommunizieren und dem Arbeitgeber „ein Gesicht“ geben – auf Basis gut organisierter Kommunikations- / Redaktionspläne

Warum: Weil die Einbindung eines Social Media-Kanals – mit a) einer Zielgruppen-Kommunikation auf Augenhöhe, b) mit der aus Identifikation mit Peers (Unternehmensbotschaftern) entstehenden Motivation und c) mit zusätzlichen gebotenen relevanten und informell gehaltenen Mitteilungen – den Unterschied in einem Wettbewerbsmarkt um gesuchte Talente machen kann

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Was eine Social Media-Kampagne nicht kannWas: Vorhandener relevanter und motivierender Content muss vor allem für recherchegeübte und – gewohnte Zielgruppen (etwa MINT) überhaupt verfügbar und dabei übersichtlich und lesbar sein

Wie: Durch Einbindung von stehenden Artikeln auf Unternehmensseiten oder Karriere-Landing Pages, die ausführlich informieren – etwa über „Was ist das technische Tagesgeschäft informieren – etwa über „Was ist das technische Tagesgeschäft des Bereichs“ oder „Auf welche Projekte ist die Abteilung besonders stolz“

Warum: Die Social Media-Kampagne kann nur anteasern oder umgekehrt den finalen Push geben. Alleine durch die Echtzeitkommunikation mit max. 420 Zeichen ist die „lebenswichtige“ Darstellung und Auffindbarkeit des Contents nahezu unmöglich

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Personalmarketing und Recruiting in Social Media: Wie wir eine Kampagne erfolgreich machen

Was: Traffic auf den Web 1.0-Auftritt leiten und hier interessierte potentielle Bewerber mit weiterem relevanten Content motivieren: Aus einem Fan einen Bewerber machen

Wie: Zum Beispiel als schnell auffindbarer Teil der Homepage, durch individuell gehostete, dezidierte Microsites und / oder speziell gehostete Kampagnen-Landingpages, Banner sowie speziell gehostete Kampagnen-Landingpages, Banner sowie Google Ads

Warum: Um „angeteaserte“ Bewerber durch zusätzlichen Content für eine Bewerbung zu interessieren – entweder als spontane Reaktion oder nach mittelfristiger Beobachtung des Auftritts, wenn unmittelbar eine Karriereentscheidung ansteht

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Ideale Vernetzung einer Gesamtkampagne

Karriere-MicropageKarriere-Micropage

BannerpräsenzBannerpräsenz

auf auf FachFach –– ggfggf. .

auf General auf General

Interest Interest SeitenSeiten

‣ Dezidierte Landing Pages

‣ Verknüpfte Stellenanzeigen

‣ Bannerwerbung

‣ Dezidierte Landing Pages

‣ Verknüpfte Stellenanzeigen

‣ Bannerwerbung

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‣ Fanseite mit HR

und IT-Inhalten für

den 3D-Blick auf

das Unternehmen

‣ Blogs

‣ Moderierte Gruppe

zu ausgewählten

Themen auf Xing

‣ Fanseite mit HR

und IT-Inhalten für

den 3D-Blick auf

das Unternehmen

‣ Blogs

‣ Moderierte Gruppe

zu ausgewählten

Themen auf Xing

‣ zusätzliche

Informationen über die

Arbeitswelt,

Unternehmensmission

und –vision, Produkte,

etc.

‣ zusätzliche

Informationen über die

Arbeitswelt,

Unternehmensmission

und –vision, Produkte,

etc.

Karriere Microsite – konzipiert für

potentielle Bewerber aus den

relevanten Zielgruppen

•Maßgeschneiderte, motivierende

Infos über Mission & Vision des

Unternehmens dezidiert aus Sicht

der Zielgruppe

Karriere Microsite – konzipiert für

potentielle Bewerber aus den

relevanten Zielgruppen

•Maßgeschneiderte, motivierende

Infos über Mission & Vision des

Unternehmens dezidiert aus Sicht

der Zielgruppe

‣ dezidierte ,

schlagwortbasierte

Kampagnen für einzelne

Zielgruppen

‣ dezidierte ,

schlagwortbasierte

Kampagnen für einzelne

Zielgruppen

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> Beratung und Konzeption, Gestaltung, Entwicklung der Benutzeroberfläche und Veröffentlichung der Seiten, auf Wunsch inhaltliche Betreuung, auch permanent durch einen eigenen Social Media-Redakteur bei Ihnen vor Ort

> Zum Beispiel Einrichtung eines Corporate Blog oder Personal Blog

> Integration in Ihre bestehenden Personalmarketing-Aktivitäten

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Keine andere Agentur kann unsere einzigartige Kombin ation aus bewerberorientiertem Personalmarketing und dem Eins atz von Social Media-Kanälen und -Strategien bieten!

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Fragen, Anregungen, Diskussion?

Ina Ferber

Director Direct-Selection CE

Tel.: +49.6196.9992-230

Fax: +49.6196.9992-970

ina.ferber@monster.de

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