Content Audit | Campixx 2015 | Manuel Stürkat & Gustav Kemter

Gustav Kemter

SEO Consultant

bei Barketing IMS GmbH

Manuel Stürkat

SEO Consultant

bei Barketing IMS GmbH

VorgehensweiseContent Audit – die Spreu vom Weizen trennen

Vorteile und Notwendigkeit

Mögliche Vorgehensweisen

Praktische Tools

Schwachstellen identifizieren (DC)

Vorgehensweise

Bestandsaufnahme Webinhalte

Analyse der Domain, Subdomain oder Verzeichnis

Bewertung aus quantitativer und qualitativer Sicht

Content Audit – was ist das?

Vorgehensweise

1. Traffic und Rankingprobleme

2. Crawlingbudget

3. Nutzermetriken

4. Indexkontrolle

5. Neuer Kunde

Gründe für einen Content Audit

VorgehensweiseZielsetzungen am Content Audit

Welche Inhalte sind wichtiger als andere?

Welche Inhalte sollten zusammengefasst werden?

Welche Inhalte sollten raus?

Fehlende inhaltliche Themen erkennen

Wie verbessere ich das Verhältnis von gutem und schlechtem

Content?

Präventiv gegen Panda vorgehen

Panda bekämpfen

Welcher Content kann zu Problemen führen? ...

VorgehensweiseThin Content


Verhältnis zwischen Ads und Text

Zu viele Werbeflächen above the fold

Lösung 1: je mehr unique Text, desto mehr Werbung möglich

Testen wie viel Werbung möglich ist / Nutzermetriken auswerten

Lösung 2: Inhalte ausbauen

Lösung 3: mit anderen (ähnlichen) Inhalten zusammenfassen

und 301 einsetzen


Verhältnis zwischen Code und Text

Keine Einzigartigkeit

Lösung: Nutzermetriken prüfen (Google Analytics) und Nutzen

der URL hinterfragen

VorgehensweiseIrrelevant Content

VorgehensweiseIrrelevanter Content

Eigene Suche im Index (Search in Search)

Nutzerprofile aus Foren

Tag Seiten im Index

Lösung: noindex, wenn kein Konzept vorhanden

VorgehensweiseInterner Duplicate Content

Selber Inhalt auf unterschiedlichen URL´s

Lösung: Canonical oder 301

Interne Verlinkung zu Duplikaten entfernen

VorgehensweiseExterner Duplicate Content

Eigene Inhalte auf fremden Domains

Lösung: nur gekürzte Version herausgeben

Eigene Inhalte auf Subdomains

Lösung: bei eigenen Domains crossside Canonical oder noindex

Umgang mit eigene geklauten Inhalten: freundlich um

Entfernung bitte oder einen unfreundlichen Anwalt einschalten

VorgehensweiseInterner Near Duplicate Content

Zum Beispiel Produktvarianten (nur Spinningtexte)

Bildergalerien (nur andere Titel)

Pagerseiten (paginierte Seiten auf noindex)

Lösung 1: eine Seite stärken und andere ausschließen – Frage

muss ein, ob man die Seiten überhaupt braucht (Filterseiten)

– Relevanz für den Index?

Lösung 2: Seite ausbauen die zu wichtigen Keywords ranken soll

VorgehensweiseExterner Near Duplicate Content

Zum Beispiel Produktvarianten auf anderen Domains denen

etwas Content hinzugefügt wurde

Lösung 1: Einleitungstext vor der Produktbeschreibung auf

eigener Domain

Lösung 2: Produktbewertungen anzeigen

VorgehensweiseContent ausbauen

VorgehensweiseHochwertiger Content

Content der die Nutzererwartungen befriedigt (Anzahl Worte

zweitrangig)

Bilder, Grafiken und Videos

Rechtschreibung / Grammatik

Sinnvolle Struktur und roter Faden (Absätze, Sprungmarken)

Content vom Autor mit Fachkenntnissen

Sinnvolle Verlinkung zu weiterführenden Seiten

1. Szenario klären

2. URLs sammeln

3. Daten anreichern

4. Keyword Analyse

5. Daten vorbereiten

6. Entscheidungen treffen

7. Empfehlungen und Bericht

Sieben Schritte zum Erfolg

Content Audit - Prozess


Szenarien

• Webseiten crawlen

• CMS Export oder Sitemaps

• Google Webmaster-Tools

• Logfiles auswerten

URLs sammeln


Daten anreichern – URL Profiler


Daten anreichern - Webanalysetool


Daten anreichern - Webanalysetool


Zielseite Sitzungen Änderung AbsprungrateSeiten/SitzungDurchschnittl. Sitzungsdauer

/schwangerschaft/sprueche-geburt-563489.html 99534 -11% 75,60% 2,99 76,81

/gesundheit/hand-mund-fuss-krankheit-541117.html 89208 -29% 89,18% 1,22 39,06

/schwangerschaft/schwangerschaftskalender-562662.html 72251 1% 17,78% 4,12 195,09

/gesundheit/wie-gross-werde-ich-groessenrechner-541109.html35510 7% 25,61% 3,59 153,77

/themen/laternen-basteln-477321.html 35482 24% 31,31% 3,60 192,44

/diy-basteln-440874.html 33887 -36% 43,27% 4,26 171,44

/kinderwunsch/eisprungrechner-eisprungkalender-566724.html30445 -26% 25,55% 4,15 149,25

/kinderwunsch/periode-bleibt-aus-ursachen-513385.html 30025 -8% 59,83% 2,13 81,97

/kinderwunsch/schnell-schwanger-werden-10-tipps-531863.html29801 -11% 40,28% 7,49 186,14

/gesundheit/flohbisse-541137.html 29550 -13% 50,28% 1,91 116,10

/diy/basteln-adventskalender-540311.html 28962 159% 63,00% 2,37 79,88

Daten anreichern – Webmaster-Tools


• URL Profiler

• Webanalysetool auf URL Ebene

• Google Webmaster-Tools

• Keyword Analyse

• Rankingdaten

Daten anreichern


Tabelle aufbauen

• Daten in Tabs

• Dashboard mit SVerweis

• Aktion und Strategie

Beurteilungsgrundlage

• Standard Metriken

• Interessante Werte

Daten vorbereiten und bewerten


page Action Strategie Sitzungen ÄnderungURL Majestic Ext Back Links

URL Majestic Ref Domains Word Count Level

/backrezepte/muerbeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 99534 -11% 2 2 485 2

/backrezepte/rezept-bananen-schokoladenkuchen-backen.html Verbessern Text um Longtail Themen erweitern 89208 -29% 88116 1311 677 2

/backrezepte/rezept-bienenstich-kuchen-backen.html Verbessern Einleitung neu schreiben (near DC) 72251 1% 39 26 711 3

/backrezepte/rezept-hefeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 35510 7% 0 0 1118 4


Entscheidungen treffen

Entfernung von 657 Seiten durch löschen oder

zusammenlegen:

• 203 Suchergebnisseiten entfernen mit noindex und

zusätzlich in den GWT löschen lassen

• 454 Seiten entfernen mit Statuscodes 410

Inhalte erweitern bei 210 Seiten

• 192 Produkttexte erweitern durch einen Einleitungstext

und Einbindung von Bewertungen unterhalb

Empfehlungen und Report


Aufwand - Zeit

• Blickwinkel der Analyse versus Seitengröße

• Proxies, Standardvariante 100 URLs pro Stunde

Aufwand - Geld

• APIs und Copyscape können teuer werden

Tipp

• Advanced Content Tracking

Anmerkungen und Tipps


Advanced Content Tracking

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Fragestellungen für guten Content

Headline

Content

Content

Fangen meine Besucher an zu lesen?

Lesen meine Besucher bis zum Ende?

Wie lange brauchen sie dafür?

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