DER SPIEGEL · 2020-06-30 · besten mit dem SPIEGEL. Dies bestätigen die aktuellen Ergebnisse...
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DER SPIEGELBasispräsentation
SCREENSHOT
Basisinformation
Auf einen Blick
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Gedruckt und digital informiert DER SPIEGEL über ein
breites Themenspektrum von Politik bis Sport, von Wirtschaft
bis Gesundheit. Das große Vertrauen in die Marke beruht auf
gründlicher Recherche und verlässlicher Qualität und spiegelt
sich in der hohen Gesamt-Reichweite wider: 14,30 MIO.*
Menschen – hochgebildet und einkommensstark - lesen jede
Woche SPIEGEL-Inhalte.
TITEL
SCR
EEN
SHO
T
Leser pro Ausgabe: 4,66 MIO. (MA 2020 I)
Verkaufte Auflage: 685.799 (IVW I/20)
Erscheinungsweise: 52 x pro Jahr
Preis 1/1-Seite 2020: 73.700€
Copypreis: 5,50 €
Unique User: 24,59 MIO. (AGOF 2020-05)
PageImpressions: 749,74 MIO. (IVW 2020-05)
Visits: 279,54 MIO. (IVW 2020-05)
DIGITALPRINT
* Quelle: b4p 2019-III
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Basisinformation
Ein Haus.
Eine Redaktion.
Eine Marke.
Unser redaktioneller Anspruch: Sagen, was ist.
Steffen Klusmann, seit Januar 2019
Chefredakteur des SPIEGEL
Dr. Barbara Hans, seit Dezember 2016
Chefredakteurin von SPIEGEL.de
Clemens Höges, seit Januar 2019
Blattmacher für den SPIEGEL
Gemeinsame
Print- & Online-
Redaktion
Basisinformation
Gestern. Heute. Morgen.
1947 1994 2018 2020
Basisinformation
Quelle: best for planning 2019-III, AWA 2019, ma 2020 Pressemedien I, Media Tenor
Gute Argumente für die Marke SPIEGEL
Ihr starker Partner für gehobene Zielgruppen
Reichweite
Mehr als 14 Millionen Menschen
lesen SPIEGEL-Inhalte jede
Woche, online und gedruckt.
DER SPIEGEL ist in gehobenen
Zielgruppen (z.B. Bildung, Beruf,
Einkommen) deutlich leistungs-
stärker als seine Wettbewerber.
DER SPIEGEL bringt relevante
Inhalte, über die man spricht und
ist hierdurch seit Jahren eine der
meistzitierten Medienmarken.
Dank seiner starken Positionie-
rung bietet der SPIEGEL das
beste Preis-Leistungsverhältnis für
viele wertvolle Zielgruppen.
01 Zielgruppe02
Taktgeber03 Wirtschaftlichkeit04
7
Basisinformation
TOP News
Entscheider lesen den SPIEGEL
Sie wollen Entscheider erreichen? Dann am
besten mit dem SPIEGEL. Dies bestätigen
die aktuellen Ergebnisse aller wichtigen
Markt-Media-Studien (ma, AWA, best for
planning, AGOF digital facts und LAE).
Stefen Klusmann ist Chefredakteur des
Jahres
Der Branchendienst „kress“ zeichnet
jährlich Führungskräfte in der
Medienbranche aus, die außergewöhnliche
Arbeit geleistet haben. Dieses Jahr ganz
oben auf der Shortlist: Steffen Klusmann,
Chefredakteur des SPIEGEL.
SPIEGEL NextGen – Die Neuentwicklung
einer Marke
SPIEGEL ONLINE hat einen rundum
erneuerten Auftritt bekommen und heißt,
wie das Nachrichten-Magazin, ab sofort
DER SPIEGEL. Leser bekommen eine
gemeinsame Marke, eine Redaktion und
eine starke Stimme, die Orientierung bietet.
Basisinformation
Markenportfolio
Print Digital Weitere Produkte
Podcasts
Newsletter
Basisinformation
Quelle: b4p 2019-III; Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,60 Mio. Personen); Crossmediale Markenreichweite (ø-Woche) SPIEGEL: 14,30 Mio. Personen;
Zusammensetzung: 1-malige Belegung des wöchentlich erscheinenden Print-SPIEGEL und NpW der digitalen Angebote von SPIEGEL ONLINE 9
Starke Leistungswerte für Ihre Kampagne
DER SPIEGEL –
Die Medienmarke
3,93 Mio.Online-Nutzer
4,66 Mio.Print-Leser
14,30 Mio. Leser jede Woche
7,95 Mio.Mobile/App-Nutzer
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Basisinformation
Relevante Inhalte für wertvolle Zielgruppen
DER SPIEGEL macht
die Welt verständlich.
Nichts glauben, alles
prüfen. Nach dem
Leitspruch: Sagen,
was ist.
Einordnend
DER SPIEGEL
konfrontiert Menschen
mit ihrer Verantwor-
tung und ist immer
neugierig auf das, was
die Menschen bewegt.
Hartnäckig
DER SPIEGEL deckt
auf und ist Taktgeber.
Die Berichterstattung
ist aufregend und regt
auf. Tabus und Mäch-
tige schrecken nicht.
Exklusiv
Basisinformation
Quelle: LAE 2019, ma 2020 Pressemedien I, AWA 2019
DER SPIEGEL – Die Leser
Beschreibung der Zielgruppe
SPIEGEL-Leser sind politisch interessiert. Jedes Heft liefert
ihnen die relevanten Inhalte, um nachzudenken, eine fundierte
Haltung zu entwickeln oder über das Gelesene ins Gespräch zu
kommen. SPIEGEL-Leser sind gut gebildet, einkommensstark
und gehören zu den wichtigen Multiplikatoren der Gesellschaft.
31% der beruflichen Entscheider Deutschlands
lesen Woche für Woche den SPIEGEL.
57% der SPIEGEL-Leser haben Abitur. 36%
verfügen über ein abgeschlossenes Studium.
51% der SPIEGEL-Leser verfügen über ein
monatliches eigenes Einkommen von 2.000 €+
Basisinformation
Quelle: pz-online / IVW I/2020
Höchste (harte) Auflage
68
5.7
99
511
.211
DER SPIEGEL Die Zeit Stern SZ (Sa) Focus FAZ (Sa)
Verkaufte Auflage Abo + EVBasis für eine besondere
Wirtschaftlichkeit
Im Wettbewerbsumfeld ist der
SPIEGEL größter Titel.
Sein vergleichsweise sehr hoher
Anteil an hart verkaufter Auflage
(Abo+EV) zeichnet ihn aus.
Die großen Auflagenvorteile
machen den SPIEGEL beim
TAP im Wettbewerb zu einem
besonders wirtschaftlichen Titel.
Ein Beispiel: Beim TAP Gesamt
muss Focus bereits 38% Rabatt
geben, um auf das TAP-Niveau
des SPIEGEL zu kommen.
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Basisinformation
Herausragend positioniert in wertvollen Zielgruppen
Beruflich bestens
Ausgebildete
Kein ma-Kauftitel erreicht
mehr Fach-/Hochschul-
absolventen als der
SPIEGEL.
Der Leserschaftsanteil ist
mit 37% mehr als
doppelt so hoch wie in
der Gesamtbevölkerung.
DER SPIEGEL
Fach-/
Hochschulabschluss
= 12,37 Mio.
Quelle: ma 2020 I
Medienauswahl: Top 20 Kaufzeitschriften und –zeitungen nach Reichweite in der Zielgruppe
Basisinformation
Quelle: LAE 2019
Zugang zu Entscheidern
845
504
479
394
374
304
304
281
268
257
DER SPIEGEL
Focus
Stern
Süddeutsche Zeitung
Die Zeit
manager magazin
FAZ
Die Welt/ Die Welt…
WirtschaftsWoche
Handelsblatt
Höchste Reichweite
Entscheider verantworten nicht
nur Investitionen in ihren
Unternehmen, sondern sind
auch besonders kaufkräftige
private Konsumenten.
Unter allen LAE-Printmedien
erzielt der SPIEGEL unange-
fochten die höchste Reichweite.
Entscheider in
Wirtschaft und
Verwaltung
= 2,90 Mio.
Reichweite in Tsd.
Basisinformation
SPIEGEL.de – Die User
Beschreibung der Zielgruppe
Die SPIEGEL.de User sind sowohl männlich als auch weiblich,
im besten Alter und Einkommensstark.
Relevant für alle Zielgruppen:
47% weibliche und 53% männliche User
58% der User sind 30 bis 59 Jahre alt
35% der User verfügen über ein
monatliches eigenes Einkommen von 2.000 €+
Quelle: agof daily digital facts, Einzelmonat Mai 2020
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Quelle: agof daily digital facts, Unique User im Einzelmonat Mai 2020,
Top 10 nach Zielgruppen-Reichweite von 497 Digitalen Gesamtangeboten
Top agof-Angebot bei bestens Ausgebildeten
Reichweite in %
Basisinformation
Top Reichweite
Nahezu jeder Zweite mit Fach-/
Hochschulabschluss nutzt
SPIEGEL.de
57,1
49,1
48,0
47,5
47,0
43,9
41,3
40,4
35,9
35,6
ebay Kleinanzeigen
Focus Online
DER SPIEGEL
Welt.de
T-Online
Bild.de
Chip.de
n-tv.de
Chefkoch.de
Web.de
Fach-/
Hochschulabschluss
= 13,84 Mio.
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Quelle: agof daily digital facts, Unique User im Einzelmonat Mai 2020,
Top 20 nach Zielgruppen-Reichweite von 497 Digitalen Gesamtangeboten
Reichweitenstark und affin bei Bestverdienern
Basisinformation
Beim Einkommen
eine Klasse für sich
Kein anderes agof-
Angebot erreicht Per-
sonen mit höchstem
persönlichen Einkom-
men besser als
SPIEGEL.de.
SPIEGEL.de
Eigenes
Nettoeinkommen:
3.000 Euro und mehr
= 6,51 Mio.
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Basisinformation
Themenvielfalt – Die Rubriken
Politik Panorama Sport Wirtschaft
Netzwelt Wissenschaft Mobilität Kultur
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Basisinformation
Themenvielfalt – Die Rubriken
Job & Karriere Leben
Geschichte Audio
SPIEGEL+
Quelle: Verlagsangabe, Mai 2020, Abo-Auflage setzt sich zusammen aus IVW-Auflage Digital, InApp-Abos und Testabos 20
Gutes Lesen. Mehr verstehen.
SPIEGEL+ ist die Flatrate für alles Digitale vom
SPIEGEL und richtet sich an Intensivnutzer der
Marke.
+ 164.000 Abonnenten
+ 73% der User sind männlich
+ SPIEGEL+ bietet zahlenden Abonnenten
unbeschränkten Zugang zu allen Inhalten des
SPIEGEL
+ Ausspielung Ihrer Werbemittel hinter der Paywall
auf Artikelebene
+ Hohe Aufmerksamkeit: Exklusivität für Ihre
Kampagne
Basisinformation
21
Der SPIEGEL bekommt eine Stimme
Basisinformation
*Quelle: AWA 2019 | Beispiele: 2/1 Seite Advertorial für Seat, redaktionell gestaltete Beilage für Alfa Romeo 22
Mobility im SPIEGEL
709 Tsd. SPIEGEL-Leser planen,
in den nächsten 1-2 Jahren den
Kauf eines PKWs.*
KAUFWILLIG
Rund 50% haben im Monat 500
Euro und mehr übrig. Ebenso
verfügen rund 50% über ein
Haushaltseinkommen von
mindestens 2.500 Euro.
KAUFKRÄFTIG
Ausgewählte SPIEGEL
PKW-Kunden
2018/19
Mit klassischen Anzeigen,
individuellen Advertorials oder
Beilagen erreichen Sie direkt
diese hochaffine Zielgruppe.
AUFMERKSAMKEITSSTARK
Basisinformation
*Quelle: AWA 2019 | Beispiele: Advertorial 1/1-Seite Slovenian Tourist Board, 1/3 Seite quer, mittig Hurtigruten, redaktionell gestaltete Beilage Caravaning 23
Reise im SPIEGEL
2,3 Mio. SPIEGEL-Leser
unternehmen mehrere
Urlaubsreisen im Jahr.*
REISEBEGEISTERTE LESER
Rund 65%, bzw. 3,5 Mio. der
Menschen, die wöchentlich den
SPIEGEL lesen, habe eine hohe
Ausgabebereitschaft bei Reisen.*
BIG SPENDER
Mit Anzeigen, individuellen
Advertorials, Beilagen oder
Sonderformaten erreichen Sie
direkt diese attraktive Zielgruppe.
AUFMERKSAMKEITSSTARK
Ausgewählte SPIEGEL
Reise-Kunden
2018/19
Basisinformation
*Quelle: AWA 2019 | Beispiele: Sonderformat „Inhaltsverzeichnis“ für Rabobank; 1/3 Seite mittig für comdirect, Coveranmutung redaktionelle Beilage SPIEGEL Geld
(kommt am 09. Mai 2020) 24
Finanzen im SPIEGEL
2,1 Mio. SPIEGEL-Leser planen
die Anschaffung von
Kapitalanlagen, Versicherungen
und/oder Immobilien.*
HOHE REICHWEITE
Rund 50% haben im Monat 500
Euro und mehr übrig. Ebenso
verfügen rund 50% über ein
Haushaltseinkommen von
mindestens 2.500 Euro.
ANLAGEPOTENTIAL
Neu ab dem 09. Mai 2020. Mit
einem serviceorientierten Ansatz
behandelt die vierteljährliche
Beilage Geldthemen aller Art.
Leservorteil: hoher Nutzwert.
SPIEGEL GELD
Ausgewählte SPIEGEL
Finanz-Kunden
2018/19
Kontakt
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Ihre Ansprechpartner für SPIEGEL.de und SPIEGEL+
Wiebke Rasmussen
SPIEGEL MEDIA
Ericusspitze 1
20457 Hamburg
Tel.: +49 40 3007 - 3619
Kontakt
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Ihr Ansprechpartner für den SPIEGEL
Jens Vellguth
SPIEGEL MEDIA
Ericusspitze 1
20457 Hamburg
Tel.: +49 40 3007 - 2627
