Die Ausbildung von Regeln. Andreas Dinkelacker, Benjamin Fritz, Alexander Müller...

Die Ausbildung von RegelnDie Ausbildung von Regeln

Andreas Dinkelacker, Benjamin Fritz, Alexander Müller

Unternehmenskommunikation

28.11.06

I n d e x

1. Einführung

2. Interpunktion

3. Ausbildung von Regeln

4. Vergleichende Werbung

5. Salami-Taktik



28.11.06

Einführung

Regel: Maßstab, Richtschnur

Mittelhochdeutsch:

Althochdeutsch: Latein:

regel(e)regula, regile regula §

Eine Regel ist eine aus bestimmten Regelmäßigkeiten abgeleitete, aus Erfahrungen und Erkenntnissen gewonnene, in Übereinkunft festgelegte, für einen bestimmten Bereich als verbindlich geltende Richtlinie.



28.11.06

Einführung

„Ausnahmen sind nicht immer Bestätigung der alten Regel; sie können auch die Vorboten einer neuen Regel sein.“

Marie von Ebner-Eschbach



28.11.06

Grundlagen

Sieht man hier gelb?



28.11.06

Grundlagen

Mensch sieht eigentlich nur ROT, GRÜN, BLAU

Mischfarbe aus GRÜN und ROT wird vom Gehirn interpretiert (berechnet)

Ausbildung der Regel (Grundfarben) während der Evolution



28.11.06

1. Interpunktion

subjektiv empfundener Startpunkt

INTERPUNKTIEREN d.h. Ordnung in die Ereignisse einzuführen

Wie verhalten sich Menschen in einer ungewöhnlichen und neuartigen Situation?



28.11.06

Ausbildung von Regeln

Ein Junge hat sein erstes Rendezvous mit einem Mädchen, und sie verspätet sich um 20 Minuten. Lassen wir die (sehr plausible) Möglichkeit unberücksichtigt, dass sie die Höflichkeit der Könige ist, dass Frauen nie pünktlich sind oder irgendeine andere Annahme. Stellen wir uns vielmehr vor, dass die Neuartigkeit der Situation, zusammen mit dem Glauben, dass Mädchen elfenhafte Wesen sind, ihnen in jeder ihrer Verhaltensweisen ein Gesetz des Himmels vermuten lässt und er daher ihre Verspätung mit keinem Wort erwähnt. Mit der Nichterwähnung bildet sich aber die erste Regel ihrer Beziehung heraus. Sie hat nun sozusagen das Recht, auch zu den künftigen Rendezvous zu spät zu kommen und er hat „kein Recht“, sie deswegen zu kritisieren. Täte er dies, so könne sie die berechtigte Frage stellen: „Wieso beschwerst Du Dich heute plötzlich darüber?“ (Watzlawick, S. 99f)



28.11.06


Regeln und Gesetzmäßigkeiten werden gebildet

Brechen „schweigender“ Regeln gilt als unrichtiges Verhalten

Zwischenmenschliche Beziehungen

Politisch und Ethische Ebene



28.11.06

Ausbildung von Regeln – Beispiel 1

Aussage: „In meinem Polo bin ich sicher, außerhalb nicht“



28.11.06








28.11.06


Ausspruch der Frau: „Ich geh nur mal kurz kacken“



28.11.06








28.11.06


Terrorist will Polo sprengen, Polo bleibt unbeschadet (wurde nie ausgestrahlt, auch nicht von VW produziert)



28.11.06

Vergleichende Werbung

Vergleichende Werbung ist zulässig

Unter vergleichender Werbung in diesem Sinne versteht man nur diejenige Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder dessen Ware bzw. Dienstleistung erkennbar macht.

Einhaltung bestimmter Voraussetzungen



28.11.06


Erste Versuche "Megapearls waschen besser als alle herkömmlichen

Pulver."

„Während Villa Riba noch spült, wird in Villa Bajo schon längst gefeiert„

"Ich bin doch nicht blöd. Gut dass wir verglichen haben."

"Telefonieren jetzt noch billiger, als bei der Konkurrenz."

"Bei uns mieten sie am günstigsten."



28.11.06

Hertz Europcar

Avis Sixt



28.11.06



28.11.06


Renault wirbt für sichere Autos (gegen „Weißwurst“, „Sushi“, „Knäggebrot“)



28.11.06


Ein gutes Beispiel hierfür ist die Existenz und Aktivität von „offiziellen“ Spionen, sie werden offiziell weder vom eigenen Land zugegeben noch vom „Gastland“ akzeptiert. Beide Länder dulden stillschweigend eine bestimmte Anzahl von Spionen, allerdings gilt: „Haust du meinen Spion, dann hau ich deinen!“. (Nach Watzlawick, S. 101)



28.11.06

Vergleichende Werbung – McDonald‘s vs. Burger King

Burger King-Werbung für „gegrilltes“ Fleisch, anstatt fettig gebratenem von McDonald‘s



28.11.06


Burger King-Werbung: Ronald McDonald isst bei Burger King



28.11.06




28.11.06

Vergleichende Werbung – Pepsi vs. CocaCola

Junge kauft 2 Dosen CocaCola, um an den Pepsi-Knopf vom Automat zu kommen



28.11.06

Vergleichende Werbung – E-Plus vs. „Den Rest“

Einstweilige O2-Verfügung gegen E-Plus-Werbeslogan „Mach Schluss. Mach Plus“



28.11.06

Vergleichende Werbung – E-Plus vs. „Den Rest“

Neuer E-Plus-Werbeslogan „Mach Was. Mach Plus“



28.11.06

Werbung und die Ausbildung von Regeln

Werbung ist immer bemüht Aufsehen zu erregen, ohne bestimmte Regeln zu brechen!

Aber, je mehr die Grenzen der Regeln ausgereizt werden, desto erfolgreicher wird Werbung!

Grenzbereich oft nicht klar definierbar!

BILD-Werbung

Polo-Werbung

Regeln, Grenzen



28.11.06

Salamitaktik

Begriff nimmt metaphorischen Bezug auf das Zerschneiden einer großen Salami in viele kleine Scheiben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

Herkunft: Ungarn (ung.: szalámitaktika):

Begriff 1947 geprägt, nachdem eine kommunistische Partei durch diverse Tricks immer mehr die Macht übernahm.

Schlacht von Salamis:griechische gegen persische Flotte sukzessive Zerstörung der gegnerischen Flotte!



28.11.06

Salamitaktik

Mann simuliert betrunken zu sein. Ärgert seine Frau, bis diese ihm die Fernbedienung gibt, das Zimmer verlässt und er dann schnell zu Fußball

umschaltet. Er ist dank alkoholfreiem Bier nicht betrunken.



28.11.06

Salamitaktik - Beispiele

Tarifverhandlungen:

Anfangs Forderungen sehr hoch scheibchenweise Forderungen verringern, um eigentliches Ziel zu erreichen

George Bush / Guantanamo:Nach Bekannt werden Rechtfertigungsversuche,

dann scheibchenweise ungefährliche Häftlinge freilassen

Internationale Politik

US-Regierung

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Zeit

Internationaler Druck



28.11.06

Ausbildung von Regeln durch Salamitaktik

Kinder, die ihre Grenzen austesten erst möchten sie ein Bonbon dann zwei Bonbons dann ganze Packung

Regel: nicht mehr als zwei Bonbons!



28.11.06

Vielen Dank für die

Aufmerksamkeit!

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