DPRG Vortrag Zukunft PR

„Wer Angst vor Veränderungen hat, sollte sich einen anderen Job suchen.“ DPRG, Hannover, 11. November 2013

PR : AUF DER SUCHE NACH DER ZUKUNFTSROLLE - SHORT VERSION -

PR = !

EINBLICK: 15 TRENDS IN DER AKTUELLEN PR-LANDSCHAFT.

Unsere Mediennutzung wird sich weiter gravierend verändern. Nicht nur die Menge – sondern gerade die Art des Medienkonsums.

#01 Neue Mediennutzung

QUELLE:

#02 DIGITALE SPALTUNG Im digitalen Zeitalter ist ein gesellschaftlicher Wandel nötig. Ansonsten droht eine Spaltung in eine digitale Elite und ein digitales Analphabetentum, das hoffnungslos abgehängt wird.”

Peer Steinbrück

“!Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover

QUELLE:

#03 SPITZE KOMMUNIKATION Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten und konsistent zu kommunizieren, und zwar konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”

Sascha Lobo

“!http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/

Social Media wird zum Bestandteil jedes täglichen kommunikativen Agierens. Bis es heißt: „Das Ende von Social Media“.

#04 DER WEG ZUR INTEGRATION

QUELLE: Ruisinger/Amireh/Landau Media: Studie Kaffee oder Tee, 10/2013, http://www.landaumedia.de/studie

Neue Medienformate bieten kommunikative Chancen gleichzeitig kontinuierliche Herausforderungen. Gerade für das Denken in Bildern.

#05 STORIES & THE VISUAL TURN

Organisationen müssen die Zurückhaltung und Angst ablegen, ihren Mitarbeitern als glaubwürdige Sprecher & Multiplikatoren zu vertrauen.

#06 MITARBEITER ALS SPRECHER

Eine erfolgreiche „social“ Präsenz erfordert von Organisationen deutlich mehr Mut und keine Angst vor dem Scheitern.

#07 MUT ZUM AUSPROBIEREN

Piper Jaffray Studie zeigte vor allem eines: Junge Nutzer bewegen sich parallel auf immer mehr Plattformen im Social Web.

#08 DIE MACHT DER „OTHERS“

Der fast unbegrenzte Zugang zu Daten müssten viel gezielter für den Aufbau von glaubwürdigen Content genutzt werden.

#09 BIG DATA FÜR ANALYSEN

Der Kampf um hohe Suchma-schinen-Präsenz ist ganz am Anfang. Hummingbird könnte Google zum Hoffnungsträger für Texter/Journalist machen.

#10 SEO HEIßT SOCIAL QUALITY

QUELLE: http://searchengineland.com/seotable

Keyword-Analyse

Konkurrenz-Analyse

OnPage-Faktoren

OffPage-Faktoren

Social Signals

(New)#Controlling

#11 STRATEGIE „CONTENT“ GILT

Public Relations Marketing

CRM

(Themen-)Newsrooms werden zu Content Plattformen für Journalisten & Multiplikatoren – mit eigenem Content plus aggregiertem Fremd-Content.

#12 NEWSROOM AS PLATFORM

Online-PR und Online-Marketing verschwimmen immer stärker (>) zu einer zentralen und mächtigen Online-Kommunikation.

#13 DIE GRENZEN VERFLIEßEN

OWNED CONTENT

PAID CONTENT

EARNED CONTENT

SOCIAL CONTENT

Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials

Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms

Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast

Content aus den Medien: Publika-tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen

Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit

Unternehmensberatungen machen Agenturen Rolle des Manager of Communication bzw. des U-Beraters in Komm.fragen streitig.

#14 PR BEKOMMT KONKURRENZ

QUELLE:

Ein innovatives Agenturmodell als Kreativitäts-abteilung einer Unternehmensberatung liegt in der Tat nahe. Als Strategieberater müssen wir aber unbedingt unsere Unabhängigkeit wahren, um Kunden die besten Lösungen zu empfehlen.”

Jesko Perrey, Marketing Practice-Chef von McKinsey,

“!Absatzwirtschaft 08/2012

Ein PR-Consultant der Zukunft agiert als Zuhörer/in, Moderator/in, Head Coach, als Steuermann mit Wissen aus Querschnittsdisziplinen.

#15 PR ALS HEAD COACH

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

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