Eigenstudie Weihnachtsmärkte 2016

Seite 1meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016

meinungsraum.atNovember 2016

-Besuche von Weihnachtsmärkten 2016

Studiennummer: MR_7359


Inhalt

1. Studienbeschreibung2. Ergebnisse3. Summary4. Stichprobenbeschreibung5. Rückfragen/Kontakt


Studienbeschreibung


1.1 Studienbeschreibung

Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at

Thematik Weihnachten 2016

Zielgruppe ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland

Stichprobenmethode Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz Österreich

Nettostichprobe 500 Interviews

Interviewdauer ca. 5 Minuten

Responserate 42%

Feldzeit 02.11.2016 bis 07.11.2016

Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe

gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an

Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet


Ergebnisse


Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: 9 von 10 haben einen in der Nähe Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

Ja

Nein

0% 25% 50% 75% 100%

87%

13%

90%

10%

89%

11%

2014 2015

2016


Q2/Q4 Weihnachtsmarktbesuch: 84 % gehen 3,7 mal und geben Ø € 65 aus Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus? Spontane Nennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

Gar nicht

Bis zu 2 Mal

Bis zu 3 Mal

Bis zu 5 Mal

6 Mal und mehr

0% 25% 50% 75% 100%

16%

40%

16%

17%

11%

2016: 84%2015: 84%2014: 85%

Bis zu 20 EUR

Bis zu 30 EUR

Bis zu 50 EUR

Bis zu 100 EUR

101 EUR und mehr

0% 25% 50%

29%

15%

25%

18%

13%

29%

14%

24%

22%

11%

29%

15%

27%

19%

9%

201420152016

2016: 65€2015: 60 €2014: 57 €


Q2.a Grund für Nicht-Besuch: 38% kein Interesse, 27% Weihnachtsmuffel Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden? Einfachnennung, Angaben in %, n=73, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden

Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran

Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht leiden kann

Es gibt keinen in meiner Nähe

Ich meide große Menschenansammlungen

Die Preise auf solchen Märkten sind meiner Meinung nach überteuert

Die Qualität der angebotenen Produkte überzeugt mich nicht

Ist mir persönlich zu überlaufen

Andere Gründe

0% 25% 50% 75% 100%

38%

27%

12%

7%

5%

3%

2%

6%


Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Getränke vor Speisen und Weihnachtsschmuck Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

Warme Getränke

Speisen

Weihnachtsschmuck/Dekoration

Kunsthandwerk

Weihnachtsgeschenke

Kalte Getränke

Sonstiges

0% 25% 50% 75% 100%

89%

58%

34%

27%

21%

7%

4%

88%

56%

28%

29%

21%

5%

3%

87%

56%

29%

26%

22%

7%

3%

201420152016

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

0% 25% 50% 75% 100%

93%

93%

84%

72%

65%

44%

9%

10%

3%

Kalte GetränkeSpeisenWarme Getränke


Q5 Begleitperson: 58% mit Familie, 32% mit Freunden Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

Familie

Freunde

Alleine

Arbeitskollegen

0% 25% 50% 75% 100%

58%

32%

5%

4%

56%

34%

7%

4%

63%

30%

4%

2%

201420152016

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

0% 25% 50% 75% 100%

36%

63%

65%

53%

26%

24%

Freunde

Familie


Q6 56% sind Weihnachtsmarkttouristen Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

Ja

Nein

0% 25% 50% 75% 100%

56%

44%

51%

49%

55%

45%201420152016

männlich

weiblich

16-29 ...

30-49 ...

50+ J...

W, NÖ,...

Ktn., ...

OÖ, ...

T, V

Ges

chle

cht

Alte

rR

egio

n

0% 25% 50% 75% 100%

52%

59%

63%

52%

55%

62%

45%

57%

51%


Summary


3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 - Teil 1

o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten 2016“ befragt.

o In Österreich gibt es fast eine „flächendeckende Abdeckung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an, zumindest einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben.

o Wie auch in den Vorjahren werden 84% in diesem Jahr selbst zumindest einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen. Der durchschnittliche Österreicher plant heuer 3,7 Weihnachtsmarkt-Besuche ein. Frauen wollen öfter zum Weihnachtsmarkt (im Durchschnitt 4,2 mal) als Männer (nur 3,1 mal). Junge (16 bis 29jährige) planen heuer durchschnittlich 4,7 Besuche und bei den Älteren (50+ Jahre) sind nur 3,1 Besuche geplant.

o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Gut jeder Zweite (56%) möchte einen Markt besuchen, der weiter weg ist aber als besonders schön gilt, vermehrt Frauen (59%) haben vor, sich als Weihnachtsmarkttouristinnen zu betätigen. Im Osten Österreichs ist Weihnachtsmarkt-Tourismus besonders verbreitet: in Wien/Niederösterreich/Burgenland möchten 62% zumindest einen schönen Weihnachtsmarkt besuchen, der weiter weg liegt.

o Für Besuche von Weihnachtsmärkten planen Herr und Frau Österreicher heuer wieder etwas mehr Geld ein als im Vorjahr: durchschnittlich € 65,00. (Vergleichswert 2015: € 60,00). Das sind in etwa € 17,00 pro Besuch und Person.

o Männer haben weniger Weihnachtsmarktbesuche vor als Frauen, planen aber dafür mehr Geld ein. Sie planen durchschnittlich € 24 für einen Besuch ein, Frauen nur € 14. Junge geben pro Besuch weniger aus als ältere (€ 13,00 vs. 20,00).


3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 – Teil 2

o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (89%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte auch Speisen (58%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an „Kunsthandwerk“: 30% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen.

o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke kaufen.o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 58% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte heuer am

häufigsten mit ihrer Familie besuchen – bei Familien mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt sind es 72%. o Ein Drittel geht am häufigsten mit Freunden zum Weihnachtsmarkt, 5 % alleine und 4 % mit Arbeitskollegen. Die

Jüngeren (16 bis 29jährige) gehen häufiger mit Freunden zum Weihnachtsmarkt (53%) als mit Familie (36%). o Die 16% die keinen Weihnachtsmarkt besuchen, haben entweder allgemein keine Interesse daran (38%) oder sie

sind Weihnachtsmuffel, die den Weihnachtsrummel meiden.


Stichprobenbeschreibung


4.1 Stichprobenbeschreibung

GeschlechtSample Size 500

männlich 48%weiblich 52%

AlterSample Size 50016-19 Jahre 6%20-29 Jahre 15%30-39 Jahre 16%40-49 Jahre 20%50-59 Jahre 16%

60+ Jahre 28%Bundesland

Sample Size 500Burgenland 4%

Kärnten 7%Niederösterreich 19%

Oberösterreich 17%Salzburg 6%

Steiermark 15%Tirol 8%

Vorarlberg 4%Wien 20%

Höchste abgeschlossene SchulbildungSample Size 500

Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27%

Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47%

Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie,

College, ...) 3%Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%

BerufstätigkeitSample Size 500

Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40%Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 10%

Lehrling 1%Schüler 3%Student 5%

In Umschulung 0%Zurzeit Arbeitslos 6%

In Pension 27%Im Haushalt tätig 6%

Anderes, nicht berufstätig 2%Ortsgröße

Sample Size 500Unter 2.000 Einwohner 12%

2.000 - 4.999 Einwohner 21%5.000 - 19.999 Einwohner 23%

20.000 - 49.999 Einwohner 5%50.000 - 99.999 Einwohner 8%

100.000 - 499.999 Einwohner 10%500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%

HH GrößeSample Size 500

1 Person 20%2 Personen 44%3 Personen 16%4 Personen 14%

Mehr als 4 Personen 6%Kinder U14 im HH

Sample Size 500Keine Kinder unter 14 Jahren 83%

1 Kind 9%2 Kinder 7%3 Kinder 1%4 Kinder 0%

Mehr als 4 Kinder 0%Mtl. HH Nettoeinkommen

Sample Size 500Bis 1.250 € 11%

1.251 € bis 2.500 € 29%2.501 € bis 3.750 € 20%3.751 € und mehr 15%

Keine Angabe 25%


Rückfragen/Kontakt


5. Rückfragen/Kontakt

Studienleitung: Roswitha WachtlerTel: +43 (0)1 512 8900 12Mobil: +43 (0) 664 887 359 18Mail: [email protected] Web: www.meinungsraum.at

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