Media

Jörg Blumtritt@jbenno

Mediaagenturen

● Werbespendings

Effizienz / Effektivität

● Effizienz: möglichst hohe Leistung

● Effektivität: möglichst hohe Wirkung

● ... mit den vorhandenen Mittel erzielen

Leistung

Leistungskriterien sind:● Bruttoreichweite● Nettoreichweite● Kontakte● Sehdauern/Verweildauern

Wirkung

● Werbepsychologie● "Funnel" oder "Journey"

Leistungsmessung

● Print: MA - Recent Readers (Befragung)● TV: AGF - Nutzungsmessung (Panel)● Funk: MA - Recent Listeners (Befragung)● Plakat: MA - Mobilität (Befragung/Messung)● Online: MA/AGOF

TV-Nutzung (Minuten)

Mediennutzung im Tagesverlauf

Werbewirkung

Recognition und Markenverwendung werden bei dieser Kamagne durch Video-Kontakte deutlich gesteigert.

Schon ein Kontakt liefert 20% bzw. 17% Zuwachs.

Drei Kontakte steigern die Recognition um 36% und Markenverwendung um 28%.

Ø OTS (Online)

Zuwachs 36%

Zuwachs 28%

Werberecht

● RStV, UWG, TMG, ...● Trennungsgebot● Mengenbegrenzung bei TV● Altersbegrenzungen, freiwillige

Einschränkungen

TV-Formate

● Spot (3-90 Sekunden); Platzierung im Werbeblock● Einzelplatzierungen und andere

Sonderwerbeformen.● Blockwerbegebot● Max. 15% der Tagessendezeit, max. 12 Minuten

pro Stunde.● Dauerwerbesendung (> 90 Sekunden)● achtstellige Codierung● Buchung: EDI

Sonderwerbeformen

● Sonderwerbeformen: zu erheblichem Teil keine Leistungswerte und die Wirkung kann schwierig gemessen werden (da meist nur einzelne Platzierungen)

● Aber: engste Einbindung ins Programm und dadurch nachweißlich sehr hohe Aufmerksamkeit und - wenn gut gemacht - Imagetransfer vom Programm auf die Werbung.

● Daher für viele Kampagnen lohnend.

TKP (Erw. 14-49, EUR)

RTL SAT.1 Pro7 RTLII Vox Kabel 1

06-09h 11,72 12,18 10,89 5,98 9,80 7,98

09-13h 15,79 16,93 13,73 10,84 12,71 10,73

13-17h 19,81 20,32 17,37 12,71 15,84 16,26

17-20h 25,06 26,42 25,31 19,01 22,56 22,99

20-23h 30,75 31,62 31,52 25,20 27,16 26,21

23-01h 22,71 25,00 22,60 13,83 16,19 16,71

01-06h 6,69 3,98 3,61 3,08 4,00 3,18

TOTAL 22,96 24,23 23,49 17,61 20,36 19,54

Quelle: TV Scope. 01.01.-31.10.2011. TA 01-30

Stabile Marktanteile der TV-Häuser

Verfügbarkeit von Technologie für Video

Quellen: BVV, PricewaterhouseCoopers, Wilkovsky gruen Associate, Comscore, Mobile Web Watch 2010, IfD Allensbach, Digitalisierungsbericht 2009, ASTRA Satellitenmonitor, IHS Screen Digest, Solon Management Consulting, VuMA

Veränderte Mediennutzung

Reichweite (%)

Nutzungsdauer (Min.)

Entwicklung des Mediamix

... unterschiedlich je nach BrancheAutomobil Finanzen

Handel & Versand Telekommunikation

Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011, *HHDV = Haushaltsdirektverteilung

ClutterSteigerung der beworbenen Produkte

Index auf 2000 = 100

Quelle: ACNielsen Werbeforschung

1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 20100

50

100

150

200

250

300

350

400

450

TV

Zeitungen

Zeitschriften

Online-Wachstum in allen Branchen

Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011

Dramatische Verschiebung im Handel

Quelle: EHI Retail Institute 2011

(*Flyer, Magazine, Kataloge, Anzeigen) (*TV, Online, Radio, Plakat, Instore, Sponsoring, Sonstige)

-11%

-10%

+17%

+85%

Flyer, Kataloge

Direkt-marketing

TV

Online

Demografie

Quelle: Google Ad Planner, Stand Juli 2010. TdW 2012/II (TV weighted by usage, MC calculation)

Social Media

Geschäftsmodelle?

● Non-Profit (Wikipedia, Github)● Provisionen (ebay)● Werbeflächen (Facebook, Twitpic)● Premiumangebote (Facebook, Pinterest,

Twitter)● Nutzerdaten (Facebook, Twitter, Pinterest)

Kontakt

Jörg Blumtrittjoerg.blumtritt@mediagnosis.de

@jbenno