Handout: Studierendenmarketing in New Social Media ......Hochschulmarketing in New Social Media...
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Braunschweig, den 16./17. Januar 2012
Handout:
Studierendenmarketing in New Social Media:
Erfahrungen einer Agentur
Alexandra Kruse, Molthan van Loon Communications (GPRA)
Molthan van Loon Communications
Eigenständig und inhabergeführt
Gründung Molthan van Loon am 1. Januar 2003
Geschäftsführer: Dietrich Schulze van Loon Timo Lommatzsch
30 feste Mitarbeiter
8 freie Mitarbeiter
Mitglied im Branchen-Qualitätsverband GPRA
Präsident der GPRA von 2005-2009
und Ehrenpräsident seit 2009:
Dietrich Schulze van Loon
Molthan van Loon Communications
3 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
Molthan van Loon Communications
Alexandra Kruse
Beraterin bei Molthan van Loon mit den Schwerpunkten Online-
und Social Media-Kommunikation
Alexandra Kruse verfügt über besondere Branchenexpertise in
den Bereichen Hochschulmarketing, FMCG, Entertainment
Industrie und E-Commerce und ist bei Molthan van Loon u.a. für
die Kunden Allianz, Gelbe Seiten, Tchibo, Staatskanzlei
Mecklenburg-Vorpommern und Studienkreis tätig.
Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin verfügt über
langjährige Erfahrung als freie Journalistin und als Community-
Managerin, seit 2006 ist sie beruflich und privat in der Online-
Kommunikation aktiv.
Weitere Referenzen: Unilever, Disney Interactive
4 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
Referenzen (Auswahl)
5 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
6 I Name der Präsentation I xx.xx.2011
Kampagne „Studieren mit Meerwert“
7 I Fokus Mensch – Wertorientierte Kommunikation als
sozialer Faktor I 14.02.2011
7 I Öffentlichkeitsarbeit Zukunftsplan Altona I
06.12.2010
STÄRKUNG DES WISSENSCHAFTS-
UND WIRTSCHAFTSSTANDORTS
In der deutschen Hochschullandschaft verstärkt sich der Wettbewerb um
Köpfe und Ressourcen – Mecklenburg-Vorpommern punktet mit
erstklassig besetzten und ausgestatteten Hochschulen und optimaler
Förderung der Studierenden.
Um die Studienangebote und -standorte bundesweit in der Zielgruppe
der Studieninteressierten zu profilieren, entwickelt Molthan van Loon
eine zentrale Hochschulmarketingkampagne unter der Dachmarke
Mecklenburg-Vorpommern.
Projektziel
Schaffung eines positiven Images in der Zielgruppe der Studieninteressierten
Erhöhung der Zuwanderung von Studierenden – insbesondere aus den westlichen Bundesländern
Langfristige Auslastung der Hochschulen des Landes und Stärkung des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandorts
Vorgehensweise
Entwicklung einer Markenstrategie und eines Kampagnen-CDs unter der Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern
bei Einbindung aller relevanten Stakeholder (Ministerien, Hochschulen u.a.) im Land
Entwicklung des zentralen Informationsportals www.studieren-mit-meerwert.de
Ausbau und Pflege des Informationsportals (News, multimediale Elemente) sowie Online-Marketing (SEO, SEM)
Kreation und Umsetzung zahlreicher zielgruppenspezifischer Maßnahmen 360° ATL und BTL in den Bereichen der
On- und Offline-Kommunikation (Facebook, Twitter, Vodcasts, Banner, Broschüren, Anzeigen, Events, Give-Aways
etc.)
Aufbau und Pflege eines Wiki als internes Online-Kommunikationsinstrument für beteiligte Stakeholder
Ergebnis
Erhöhung der Bekanntheit des Studienstandorts Mecklenburg-Vorpommern in der Zielgruppe, Stärkung der
Wahrnehmung des Landes als Wissenschaftsstandort
Stetig steigende Immatrikulationszahlen an allen sechs Hochschulen des Landes
Kampagne „Studieren mit Meerwert“
8 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
Kampagne „Studieren mit Meerwert“
9 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
Hochschulmarketing in New Social Media
Social Media ist mehr als Facebook!
10 I Onlinemarketing und Social Media I 16./17.01.2012
Social Media Engagements benötigen eine fundierte Strategie!
Social Media sind nicht umsonst!
Dabei sein ist nicht alles!
Fanzahlen sind nicht der wichtigste Erfolgsindikator!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Alexandra Kruse Molthan van Loon Communications E-Mail: [email protected] Telefon: 040 460 68 140
This documentation is intended for presentation purposes only.
The copyright is owned by Molthan van Loon.
The ideas and concepts referred to in this proposal are confidential
and belong to Molthan van Loon. None of these ideas or concepts may be used
or adapted without our prior written consent.
© Molthan van Loon Communications, 2012
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