Handout: Studierendenmarketing in New Social Media ......Hochschulmarketing in New Social Media...

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Braunschweig, den 16./17. Januar 2012 Handout: Studierendenmarketing in New Social Media: Erfahrungen einer Agentur Alexandra Kruse, Molthan van Loon Communications (GPRA)

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Braunschweig, den 16./17. Januar 2012

Handout:

Studierendenmarketing in New Social Media:

Erfahrungen einer Agentur

Alexandra Kruse, Molthan van Loon Communications (GPRA)

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Molthan van Loon Communications

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Eigenständig und inhabergeführt

Gründung Molthan van Loon am 1. Januar 2003

Geschäftsführer: Dietrich Schulze van Loon Timo Lommatzsch

30 feste Mitarbeiter

8 freie Mitarbeiter

Mitglied im Branchen-Qualitätsverband GPRA

Präsident der GPRA von 2005-2009

und Ehrenpräsident seit 2009:

Dietrich Schulze van Loon

Molthan van Loon Communications

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Molthan van Loon Communications

Alexandra Kruse

Beraterin bei Molthan van Loon mit den Schwerpunkten Online-

und Social Media-Kommunikation

Alexandra Kruse verfügt über besondere Branchenexpertise in

den Bereichen Hochschulmarketing, FMCG, Entertainment

Industrie und E-Commerce und ist bei Molthan van Loon u.a. für

die Kunden Allianz, Gelbe Seiten, Tchibo, Staatskanzlei

Mecklenburg-Vorpommern und Studienkreis tätig.

Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin verfügt über

langjährige Erfahrung als freie Journalistin und als Community-

Managerin, seit 2006 ist sie beruflich und privat in der Online-

Kommunikation aktiv.

Weitere Referenzen: Unilever, Disney Interactive

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6 I Name der Präsentation I xx.xx.2011

Kampagne „Studieren mit Meerwert“

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7 I Fokus Mensch – Wertorientierte Kommunikation als

sozialer Faktor I 14.02.2011

7 I Öffentlichkeitsarbeit Zukunftsplan Altona I

06.12.2010

STÄRKUNG DES WISSENSCHAFTS-

UND WIRTSCHAFTSSTANDORTS

In der deutschen Hochschullandschaft verstärkt sich der Wettbewerb um

Köpfe und Ressourcen – Mecklenburg-Vorpommern punktet mit

erstklassig besetzten und ausgestatteten Hochschulen und optimaler

Förderung der Studierenden.

Um die Studienangebote und -standorte bundesweit in der Zielgruppe

der Studieninteressierten zu profilieren, entwickelt Molthan van Loon

eine zentrale Hochschulmarketingkampagne unter der Dachmarke

Mecklenburg-Vorpommern.

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Projektziel

Schaffung eines positiven Images in der Zielgruppe der Studieninteressierten

Erhöhung der Zuwanderung von Studierenden – insbesondere aus den westlichen Bundesländern

Langfristige Auslastung der Hochschulen des Landes und Stärkung des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandorts

Vorgehensweise

Entwicklung einer Markenstrategie und eines Kampagnen-CDs unter der Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern

bei Einbindung aller relevanten Stakeholder (Ministerien, Hochschulen u.a.) im Land

Entwicklung des zentralen Informationsportals www.studieren-mit-meerwert.de

Ausbau und Pflege des Informationsportals (News, multimediale Elemente) sowie Online-Marketing (SEO, SEM)

Kreation und Umsetzung zahlreicher zielgruppenspezifischer Maßnahmen 360° ATL und BTL in den Bereichen der

On- und Offline-Kommunikation (Facebook, Twitter, Vodcasts, Banner, Broschüren, Anzeigen, Events, Give-Aways

etc.)

Aufbau und Pflege eines Wiki als internes Online-Kommunikationsinstrument für beteiligte Stakeholder

Ergebnis

Erhöhung der Bekanntheit des Studienstandorts Mecklenburg-Vorpommern in der Zielgruppe, Stärkung der

Wahrnehmung des Landes als Wissenschaftsstandort

Stetig steigende Immatrikulationszahlen an allen sechs Hochschulen des Landes

Kampagne „Studieren mit Meerwert“

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Kampagne „Studieren mit Meerwert“

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Hochschulmarketing in New Social Media

Social Media ist mehr als Facebook!

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Social Media Engagements benötigen eine fundierte Strategie!

Social Media sind nicht umsonst!

Dabei sein ist nicht alles!

Fanzahlen sind nicht der wichtigste Erfolgsindikator!

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Alexandra Kruse Molthan van Loon Communications E-Mail: [email protected] Telefon: 040 460 68 140

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The copyright is owned by Molthan van Loon.

The ideas and concepts referred to in this proposal are confidential

and belong to Molthan van Loon. None of these ideas or concepts may be used

or adapted without our prior written consent.

© Molthan van Loon Communications, 2012

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