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a Burda company

FOCUSTITELPORTRÄT2017

2 BCN Burda Community Network GmbHBCN Burda Community Network GmbH

„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR

ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER

CHEFREDAKTEUR

DAS MODERNE NACHRICHTENMAGAZIN

MENSCHEN IM FOCUS -HINTER JEDER ENTSCHEIDUNG STECKT EIN MENSCH.FOCUS ist das moderne Nachrichtenmagazin aus der Bundeshauptstadt. Wir stellen die Protagonisten unserer Zeit in den Mittelpunkt der Berichterstattung und beleuchten die Geschichten hinter den Ereignissen –ebenso wie die Persönlichkeiten der Akteure.

JEDEN SAMSTAG NEU.

2

3 BCN Burda Community Network GmbH

EIN MAGAZIN FÜR DIEZEITEN DES WANDELS. Die Geschwindigkeit der Transformation unserer digitalen Welt ist atemberaubend – ebenso die Flut an Informationen, die den Durchblick erschwert. Als journalistische 360-Grad-Plattform gibt FOCUS die nötige Orientierung, um wieder klar zu sehen.

FOCUS steht für visuellen Journalismus und mehrdimensionale Geschichten. FOCUS verbindet eine positive Irritation aufgrund einer emotionalen Bildsprache, modernen Infografiken und außerge-wöhnlichen Storylines mit einem konkreten Nutzwert -um ein besonderes Leseerlebnis zu schaffen.

FOCUS ist…

gedrucktes Wissen

Lesefreude mit Erkenntniswert

positive Irritation

Navigator durch die Wirklichkeit

Scout für Trends und Bewegung

Meinungsbildner

Kompass für das, was uns bewegt


!


REDAKTIONELLESKONZEPT


INHALTEDITORIAL FOTOS DER WOCHE GRAFIK DER WOCHE

MENSCHENDER WOCHE

RUBRIKNACHRICHTEN

RESSORTPOLITIK

RUBRIKDIE KULTURMACHER

BESTSELLER

RESSORTWIRTSCHAFT

RUBRIKGELDMARKT

RESSORTWISSEN

RESSORTKULTUR

RESSORTLEBEN

RUBRIKTECHNIK

RUBRIKAUTO

RUBRIKFITNESS

RUBRIKSPORT

SCHWIMMENDE RUBRIKTITELTHEMA

RUBRIKTAGEBUCH DES HERAUSGEBERS

RUBRIKNACHRUFE

NAMEN

RUBRIKDIE EINFLUSSREICHEN

SCHWIMMENDE RUBRIKLESERBRIEFE

SCHWIMMENDE RUBRIKMENSCHEN

SCHWIMMENDE RUBRIKDIE DEBATTE

HEFTSTRUKTUR

EIN MAGAZIN FÜR DIE ZEITEN DES WANDELS. FOCUS präsentiert Fakten und Hintergründe in klar umrissenen Themenfeldern. Die journalistische Arbeit erfolgt dabei ressortübergreifend, um Kompetenzen zu bündeln und Zusammenhänge aus verschiedenen Blickwinkeln zu beleuchten.


WW

GROSSE GESCHICHTEN, DIE MENSCHEN BEWEGEN.Starke Titelstories sind ein Teil der FOCUS-DNA. Wie kein zweites Nachrichtenmagazin greift die Redaktion das gesamte Spektrum gesellschaftsrelevanter Themen auf und setzt so gekonnt Highlights, die aus der Medien-landschaft des Mainstreams herausstechen. Es sind fokussiert und mutig angepackte Geschichten, die zum Perspektivwechsel einladen.

TITELTHEMEN

7

AKTIVER JOURNALISMUS

MAXIMALE FLEXIBILITÄT IN PRINT.Unvorhergesehene Ereignisse, die das Land bis ins Mark erschüttern, fordern entsprechende Reaktionen ein – auch wenn dies bedeutet, z. B. die Auflage des FOCUS quasi über Nacht neu zu produzieren. So geschehen im Juli 2016. Der Amoklauf des jugendlichen Täters in München musste beleuchtet, hinterfragt und eingeordnet werden, um den Menschen Antworten auf ihre Fragen geben zu können.


HEFTEINSTIEG

VON BEGINN AN FESSELND.Nach Editorial und Inhaltsübersicht folgen wiederkehrende Rubriken und Elemente wie Foto der Woche, Grafik der Woche und Menschen der Woche – der gebündelte Nachrichtenteil liefert kurz und knapp alle wichtigen Fakten zum aktuellen Zeitgeschehen. Die Ressorts starten jeweils mit einem opulenten Aufmacher, der das Spannungsfeld der Akteure hinter dem Ereignis aufgreift.

BCN Burda Community Network GmbH

FOCUS liefert …

ansprechende Themenüberblicke

opulente Bildauffassung und pointierten Sprachstil

kompetente Analyse komplexer Zusammenhänge

!


POLITIK UND DEBATTEN

EXKLUSIVE EINBLICKE INS ZENTRUM DER MACHT.Die international geschätzte Expertise der FOCUS Redaktion öffnet selbst ansonsten meist verschlossene Türen und macht Begegnungen möglich, die den Leser näher an die Protagonisten der Macht heranführen.

FOCUS hat …

investigativen Anspruch

fundierte Recherche

exklusive Interviews

!

10

WIRTSCHAFT UND WISSEN

DER POSITIVE BLICK IN DIE ZUKUNFT.Die Redaktion hat ein Faible für moderne Technologien und Innovationen, die zur Steigerung der Lebensqualität beitragen. Als Magazin mit hohem Nutzwert liefert FOCUS Lesern darüber hinaus wertvolle Tipps in wichtigen Finanzfragen und stellen neueste Behand-lungsmethoden aus dem Gesundheitssektor vor.

FOCUS stellt …

relevante Wirtschaftsthemen vor

Macher und Märkte auf den Prüfstand

neueste Erkenntnisse aus Forschung, Wissenschaft und Medizin vor

!


DIE SCHÖNSTEN SEITEN DES LEBENS.Am Wochenende schenken Leser dem Magazin ihre volle Aufmerksamkeit. Besonders beliebt während dieser Stunden der Entspannung sind die packend erzählten Geschichten und Porträts von Künstlern, Filmemachern und Abenteurern, die uns mit Einblicken in ihr bewegtes Leben und Schaffen begeistern.

KULTUR UND LEBEN

FOCUS ist …

Kultur für den modernen, optimistischen Lifestyle

heimatverbunden, neugierig und weltoffen

positiv irritierend – und damit inspirierend

!


RUBRIKEN UND STANDARDS

KALEIDOSKOP DES ZEITGESCHEHENS.Die Rubriken des FOCUS sind beständige Größen, die das redaktionelle Umfeld auflockern und in der Gunst der Leser ganz oben stehen. Unterhaltsam, knapp und pointiert werden hier Einzelthemen und Aspekte aufgegriffen und verdichtet.

Den Abschluss des Magazins bilden Standards wie Die Ein-flussreichen, Nachrufe, Namen sowie das Tagebuch des Herausgebers.

FOCUS hat …

wiederkehrende Elemente als beliebte Themeninseln

Außergewöhnliches – auf den Punkt gebracht!


SPECIALS

MEHR RAUM FÜR GROSSE THEMENFELDER. FOCUS-Specials sind hochwertig produzierte Magazine, die dem FOCUS als Heft-im-Heft beiliegen und mit jeweils 20 bis 40 Extra-Seiten Themenschwerpunkte setzen. Entsprechende FOCUS-Ausgaben sind überdurchschnittlich verkaufs-stark – die Specials selbst zeichnen sich durch eine längere Nutzungs-dauer aus und bilden besonders attraktive Umfelder für treffsichere Markenkommunikation.


LEISTUNGSWERTE


HOHE REICHWEITEN IN PRINT UND CROSSMEDIA.Mit 456.020 verkauften Print-Exemplaren behauptet sich FOCUS in einem stark umkämpften Wettbewerbsumfeld. Das Nachrichtenmagazin überzeugt eine große Zahl von Abonnenten und zeigt sich auch am Kiosk verkaufsstark. Besonders interessant ist die attraktive Zielgruppe der Business-Reisenden, die Sie über Bordexemplare in Flugzeug und Bahn gezielt für Ihre Marke begeistern können. Über alle Kanäle hinweg erreicht FOCUS Woche für Woche viele Millionen Menschen.

REICHWEITEN

Social Media70.000

Facebook-Fans

Online19,26 Mio.

Unique User

Newsletter160.000

Abonnenten

Print4,59 Mio. Leser

596 Tsd. Entscheider

474.453 verkaufte Exemplare

Magazin-App500.000

Downloads

BurdaNewsErweiterte Distribution

E-Paper23.412

Gesamtverkauf

29 % Bordauflage

Lesezirkel

18 % Einzelverkauf

12 %

39% Abonnenten

2 % sonstige

Quelle: IVW I/2017


11 %

10 %

4 %

5 %

13 %34 %

2 %2 %

19 %Sonstige

Service-themen*

WirtschaftFinanzen

Versicherungen

PolitikDeutschland

Ausland

WissenschaftTechnikUmwelt

GesellschaftMenschen Schicksale

Medien Kunst und Kultur

Prominente

Gesundheit

Sport

15 %

18 %

11 %

7 %8 %

19 %

3 %

2 %

17 %

5 %

29 %

8 %

7 %15 %

14 %

1 %3 %

19 %

HOHE RELEVANZ IM TÄGLICHEN LEBEN.Im Wettbewerb einzigartig ist der große Anteil nutzwertstarker Service-Themen. Damit begeistert FOCUS Leser und Werbungtreibende gleichermaßen, denn hier stehen Lösungen für den Alltag der Menschen im Vordergrund.

SERVICEANTEIL

Politik Deutschland/

Ausland

Sonstige

Service-themen*

WirtschaftFinanzen

Versicherungen

PolitikDeutschland

Ausland




Prominente

Gesundheit

Sport

Sonstige Service-Themen*

Wirtschaft Finanzen

Versicherungen

PolitikDeutschland

Ausland




Prominente

Gesundheit

Sport

*Auto, Hobby, Urlaub & Freizeit, Unterhaltungselektronik, Beruf, Haushalt, Verbraucherfragen, Mode/Accessoires, Beauty, Bauen & Wohnen, Balkon & GartenQuelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016 (red. Oberthemen / Ø Anteil am Heftumfang)


HOBBYURLAUBFREIZEIT

AUTOVERKEHR

BAUENWOHNEN

MODE ACCESSOIRESBEAUTY

UNTER-HALTUNGS-ELEKTRONIK

TOP-UMFELDER FÜR IHRE MARKE.Die Service-Themen des FOCUS greifen zentrale Lebensbereiche der Menschen auf. Dadurch entstehen ideale Umfelder für zielgruppenspezifische und exakt planbare Markenkommunikation.

FOCUS bleibt im nutzwertstarken Themenmix vor dem SPIEGEL (Basis: Gesamtjahr 2016 in %).

TOP-UMFELDERFOCUS 5,9 %

SPIEGEL 1,4 %

STERN 5,6 %

FOCUS 4,1 %

SPIEGEL 1,3 %

STERN 1,2 %

FOCUS 1,1 %

SPIEGEL 0,3 %

STERN 0,8 %

FOCUS 0,8 %

SPIEGEL 0,1 %

STERN 1,1 %

FOCUS 0,6 %

SPIEGEL 0,4 %

STERN 0,2 % Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016 (red. Oberthemen / Ø Anteil des jeweiligen Themenbereichs am Heftumfang)

REDAKTIONELLE THEMEN IM HEFT (Basis: Gesamtjahr 2016)


FOCUS

DER SPIEGEL

STERN

THEMENHOHEIT IN FINANZMÄRKTEN.Für die zielgenaue Kommunikation in Finanzmärkten bietet FOCUS beste Voraussetzungen, denn das Nachrichten-magazin besitzt im Vergleich zu den Wettbewerbern ein-deutig die Themenhoheit – eine Spitzenposition, die nicht zuletzt im lösungsorientierten Ansatz des FOCUS begründet liegt.

Im Wettbewerb klar positioniert mit deutlich mehr Finanzthemen (Basis: Gesamtjahr 2016 in %).

MARKTRELEVANZ FINANZEN

2016 1,8 %

2015 1,5 %

Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016 (red. Oberthemen / Ø Anteil Finanzthemen am Heftumfang)

2016 0,8 %

2015 0,7 %

2016 0,4 %

2015 0,9 %

REDAKTIONELLE THEMEN IM HEFT (Basis: Gesamtjahr 2016)Finanzen, Versicherungen


NASE VORN BEI TECHNIKAFFINEN INHALTEN.FOCUS ist mit seiner Berichterstattung seit jeher in Technik-märkten präsent. Das Nachrichtenmagazin begegnet Inno-vationen konstruktiv und optimistisch – und erschafft damit emotional positiv aufgeladene Umfelder für die Kommuni-kation mit technikaffinen Zielgruppen.

Auto und Consumer Electronics für eine technikaffine Zielgruppe (Basis: Gesamtjahr 2016 in %).

MARKTRELEVANZ AUTO UND TECHNIK

2016 4,8 %

2015 5,3 %

Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016 (red. Oberthemen / Ø Anteil Auto-, UE-Themen am Heftumfang)

2016 1,7 %

2015 1,6 %

2016 1,4 %

2015 2,4 %

FOCUS

DER SPIEGEL

STERN

REDAKTIONELLE THEMEN IM HEFT (Basis: Gesamtjahr 2016)Auto, Unterhaltungselektronik


ORIENTIERUNGSGEBER IM FREIZEITMARKT. FOCUS-Leser gestalten ihre freie Zeit aktiv. Sie suchen den Ausgleich zu einem fordernden Job – eine erfüllende Work-Life-Balance steht deshalb hoch im Kurs. Im Vergleich zu den Wettbewerbern wird FOCUS dem entsprechend hohen Informationsbedarf in Sachen Hobby, Urlaub und Freizeit am besten gerecht.

Work-Life-Balance gewinnt an Bedeutung – FOCUS greift den Trend auf (Basis: Gesamtjahr 2016 in %).

MARKTRELEVANZ FREIZEIT

2016 5,9 %

2015 4,2 %

Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016 (red. Oberthemen / Ø Anteil Hobby-, Urlaub-, Freizeitthemen am Heftumfang)

2016 1,4 %

2015 1,2 %

2016 5,6 %

2015 5,4 %

FOCUS

DER SPIEGEL

STERN

REDAKTIONELLE THEMEN IM HEFT (Basis: Gesamtjahr 2016)Hobby, Urlaub, Freizeit


MIT ABSTAND HÖCHSTE GESUNDHEITSKOMPETENZ. Fitness und Gesundheit bedeutet FOCUS-Lesern sehr viel. Das Magazin bietet den Menschen alle relevanten Infor-mationen und erreicht damit motivierte Zielgruppen mit einem gigantischen Potenzial für Gesundheitsmärkte.

MARKTRELEVANZ GESUNDHEIT

2016 38,5 %

2015 39,2 %

Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor 2016

2016 7,7 %

2015 3,8 %

2016 15,4 %

2015 15,1 %

FOCUS

DER SPIEGEL

STERN

STERNDER SPIEGELFOCUS

3,0 % 2,3 %1,0 %

REDAKTIONELLE THEMEN IM HEFT (Basis: Gesamtjahr 2016)

THEMEN AUF DER TITELSEITE (Basis: Gesamtjahr 2016)Körperliche, mentale Gesundheit


ZIELGRUPPE


ERFOLG ALS LEBENSEINSTELLUNGFOCUS-Leser übernehmen gerne Verantwortung, um die Zukunft aktiv mit zu gestalten. Es sind die Entscheider und Leistungsträger der Gesellschaft, die sich offen für Neues zeigen – mit überdurchschnittlich hohem Einkommen, hohem Bildungsstand und klaren Zielen im Leben. Es sind die Einflussreichen.

LESERSCHAFT

55 %(INDEX 113*)

SIND ZWISCHEN 30 UND 59 JAHREN UND

DAMIT AUF DEM LEISTUNGSHÖHEPUNKT

IHRER KARRIERE.

68 %(INDEX 139*)SIND MÄNNLICH UND ERFOLGREICH.

45 %(INDEX 154*) BESITZEN EINEN HOHEN BILDUNGSSTAND UND HOCHSCHULREIFE ODER AKADEMISCHE GRADE.

47 %(INDEX 128*)

VERFÜGEN ÜBER EIN HAUSHALTSNETTO-

EINKOMMEN VON 3.000 EURO UND MEHR.

Quelle: ma 2017 I* Index zur Gesamtbevölkerung



ERFOLG-REICH„Habe ehrgeizige Pläne und Ziele, will weiterkom-men“*

NEUGIERIG„Ich habe oft den Drang, etwas Starkes und Neues zu erleben“

EINFLUSS-REICH„Ich werdeoft vonanderen umRat gefragt “

MÄNNLICH. ERFOLGREICH. GEBILDET.Die Leser von FOCUS sind im besten Alter. Sie haben Freude daran, als Entscheider die Wirtschaft des Landes aktiv mit-zugestalten. Sie sind größtenteils männlich, höher gebildet und einkommensstark – was sie zu einer der begehrtesten Zielgruppe für Luxus- und Premium-Marken macht.

LESERSCHAFT

FOCUS 63,9 %

NACHRICHTENMAGAZINE* 62,4 %

GESAMT 57,6 %

*FOCUS, Der Spiegel, SternQuelle: B4P 2016 III –**Statements: Top-2-Box

KONSUM-STARK„Ich leiste mir gern teure Sachen“

FOCUS 48,7 %

NACHRICHTENMAGAZINE * 47,6 %

GESAMT 41,2 %


GESAMT 30,3 %

FOCUS 55,6%


GESAMT 50,2 %

FOCUS 36,5 %


AUTOMOTORRAD

UHREN

UNTER-HALTUNGS-ELEKTRONIK

WORK HARD, PLAY HARD.FOCUS-Leser arbeiten nicht nur hart für Karriere und Ver-mögen, sie gönnen sich auch gerne etwas – ganz im Sinne von „leben und genießen“. Neben Autos und Unterhaltungs-elektronik stehen vor allem Luxusgüter wie Armbanduhren auf der Shoppingliste der Einflussreichen.

LESERSCHAFT

FOCUS 16,8%


GESAMT 10,6 %

*FOCUS, Der Spiegel, SternQuelle: B4P 2016 III –**Statements: Top-2-Box

Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität (Leseranteile in %)

FOCUS 7,8 %


GESAMT 5,5 %

FOCUS 15,1 %


GESAMT 11,9 %

FOCUS 22,6 %


GESAMT 17,4 %

URLAUBREISEN


AUS ALLEN BERUFSGRUPPEN53 % LEITENDE ANGESTELLTE21 % FREIE BERUFE20 % SELBSTSTÄNDIGE7 % BEAMTE

77 %BESITZEN IMMOBILIEN

66 % KAPITAL-LEBENSVERSICHERUNG58 % PRIVATE RENTENVERSICHERUNG

53 % TAGESGELDKONTO52 % TERMIN-/FESTGELD

45 % AKTIEN

53 %SIND PRIVAT KRANKENVERSICHERT

32 %DER LESER VERFÜGEN ÜBER EIN JÄHRLICHES BRUTTOEINKOMMEN VON 100.000 EURO UND MEHR

57 %NUTZEN EIN TABLET

65 % SIND BEI TECHNISCHEN GERÄTEN IMMER AUF DEM NEUESTEN STAND

1,2 MIO.NUTZEN DIE MARKE AUF ALLEN KANÄLEN (PRINT,

DIGITAL, MOBIL)


ENTSCHEIDER LESEN FOCUSFOCUS erreicht 596.000 Entscheider.

LESERSCHAFT

Quelle: LAE 2016 – 2,936 Mio. Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung (ohne Fach- und Mitgliederzeitschriften)


DIE EINFLUSSREICHEN ENTSCHEIDER-ZIELGRUPPENMehr als jeder fünfte Selbstständige bis55 Jahre liest den FOCUS. Damit ist FOCUS der reichweitenstärkste Titel in dieser hochkarätigen Zielgruppe.

ENTSCHEIDER

SELBSTSTÄNDIGE BIS 55 JAHRE

(MIND. 6 BESCHÄFTIGTE)419 TSD.

SELBSTSTÄNDIGE GESAMT

(MIND. 6 BESCHÄFTIGTE)575 TSD.

Quelle: LAE 2016 – 2,936 Mio. Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung (ohne Fach- und Mitgliederzeitschriften)

20,8 % FOCUS

20,6 % STERN

19,8 % DER SPIEGEL

8,8 % SÜDDEUTSCHE ZEITUNG

8,7 % DIE WELT

8,1 % FAZ

7,7 % WIRTSCHAFTSWOCHE

6,5 % HANDELSBLATT

20,9 % DER SPIEGEL

20,2 % FOCUS

20,1 % STERN

9,4 % DIE WELT

8,5 % SÜDDEUTSCHE ZEITUNG

8,1 % WIRTSCHAFTSWOCHE

7,8 % FAZ

6,3 % HANDELSBLATT


FAZIT

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FOCUS: PREMIUM-UMFELD FÜR PREMIUM-MARKENRedaktionelle Kompetenz, opulente Bildsprache, pointierte Tonalität.

Einzigartiger, nutzwertstarker Themenmix von hoher Servicequalität.

Lösungsorientierter Ansatz, der konkrete Handlungsoptionen aufzeigt.

Hohe Relevanz in allen wichtigen Marktthemen.

Hervorragende Reichweiten über alle Kanäle hinweg.

Attraktive und hochmotivierte Kernzielgruppe: die Einflussreichen.

Top-Umfelder für treffsichere Markenkommunikation.


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