Harry PotterUnd

Der Stein der Börsen Weisen

Markenname: Harry PotterEntwicklung einer Romanfigur zur Markenmacht

• Joanne Kathleen Rowling beginnt Anfang der 90er Jahre mit der Arbeit an den Harry Potter Geschichten

• Juni 1997 kleine Auflage „Harry Potter and The Philosopher`s Stone“ beim englischen Verlag Bloomsbury

• September 1997 Verkauf der US-Rechte zum ersten Band für $ 105.000

• J.K. Rowling rangiert 2001 auf Platz 20 der Top 100-Prominenten-Liste (Jahreseinkommen: $ 36 Mio.)

Bestseller: Harry Potter I-V

• 1997: „Harry Potter and the Philosophers Stone“

• 1998: „Harry Potter and The Chamber of Secrets“

• 1999: „Harry Potter and The Prisoner of Azkaban“

• 2000: „Harry Potter and the Globlet of Fire“

• 2002: „Harry Potter and The Order of the Phoenix“

Harry Potter macht gigantische Zahlen

Weltweit verkaufte Exemplare (Band 1-4)

123 Millionen Exemplare

Anteil Deutschland 10%, 12,3 Millionen Exemplare

Übersetzungen 47 SprachenVertrieb in 200 Länder

Harry Potter and The Order of the Phoenix

Dezember 2002• Joanne K. Rowling versteigert 93 Worte

des fünften Bandes bei Sotheby`s• Anonymer Harry Potter Fan zahlt 45 320

Euro für die ersten handgeschriebenen Worte

• „Ron ... Besen ... entlassen ... Hauself ... neu ... Lehrer ... stirbt ... Entschuldigung“

Wem Wem gehört gehört Harry?Harry?

Warner Brothers wird Harry`s „großer Bruder“

• 1998 J.K. Rowling verkauft die Merchandising-Rechte an Warner Brothers

• 1999 Warner Brothers kauft Filmrechte um 2,8 Mio. Mark

• Warner Brothers wird zum internationalen Lizenzgeber

• Phantasieprodukt Harry – Lizenzprodukt

Markenname: Harry Potter

• Name „Harry Potter“ wird zu einem geschützten Markennamen

• Prognose des Merchandising-Erlöses belaufen sich auf $ 2 Milliarden

• Lizenznehmer zahlten mittlerweile $ 100 Mio. an AOL/Time Warner

• Achterbahn AG (D) Einzellizenzen für 550 Produkte

Die Jagd auf Harry Potter

• WB durchsucht das www auf Webadressen (Domain Grabber)

• WB mahnt Webmaster Seite zu schließen• Harry-Fan-Sites müssen ebenfalls

dekonnektiert werden• Faninitiative ruft daraufhin zu einem

Boykott aller Merchandising Produkte auf

Harry Potter Style Guide• WB „Style Guide“ schreibt Sublizenznehmer

Richtlinien zur Produktgestaltung vor• Harry Potter – Warner Potter

– Nationale Harry Potters müssen dem amerikanischen weichen

• Sublizenzen gehen an die drei größten Spielzeughersteller der Welt– Lego– Mattel– Hasbro

• November 2001 Lizenzverträge mit mehr als 300 Firmen, davon 40 in Deutschland

Harry Harry Potter Potter

der der KinoheldKinoheld

Harry Potter der Kinoheld

• J.K. Rowling erhält Mitspracherecht beim Drehbuch– Drehort England– Englischsprachige Schauspieler

• Anfang 2001 erhält Coca Cola um $ 150 Mio. die Rechte an Harry Potter

• USA $ 93,5 Mio. Einspielergebnis beim Filmstart des Films „Harry Potter und Der Stein der Weisen“

Harry Potter Kinostart 2002

Harry Potter and The Chamber of Secrets

$ 87.690.000

8 Miles $ 21.328.000The Santa Clause II $ 15.100.00The Ring $ 11.000.000Half Past Dead $ 8.200.000My Big Fat Greek Wedding

$ 4.712.626

Harry & Harry & der der

TourismuTourismuss

Harry Potter und der Tourismus

• Pottermania soll Tourismus in England unterstützen

• Weltweite Kampagne wird gestartet• Publikation einer „Potter map of Britain“• Installierung eines „Potter train“ für

Fans zu allen Drehorten der Filme

Ende