(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

IdeenfIndunGder erfolGreIche WeG zum IdeenmanaGement

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

dreamteam

In jeder der aufgeführten Kreativtechniken sollte das Prinzip des Dreamteam angewendet werden:

IdeenmanagementDreamteam =... ist ein Oberbegriff für

partizipative (mitarbeiter-einbeziehende) Optimie-

rungssysteme, die das Ziel haben, das Ideenpotential aller Mitarbeiter (nicht nur das der Manager und Ex-perten) in einer Organisa-

tion zu nutzen.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kurz die wichtigsten Anregungen ein solches Team zu bilden:

1. Laden Sie nie mehr als 4 Teilnehmer zu einem Kreativmeeting.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kurz die wichtigsten Anregungen ein solches Team zu bilden:

2. Mischen Sie die Kreativ-teams immer wiedermal neu, denn neue Teilnehmer bringen frische Ideen.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kurz die wichtigsten Anregungen ein solches Team zu bilden:

3. Achten Sie auch auf eine ausgewogene Geschlechtermischung.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kurz die wichtigsten Anregungen ein solches Team zu bilden:

4. Etablieren Sie in Ihren Teams eine echte Fehlerkultur: denn wer keine Fehler macht bewegt sich auf ausgetrap-pelten Pfaden.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kurz die wichtigsten Anregungen ein solches Team zu bilden:

5. Mit Spaß in die Ideenfelder vordringen.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

IdeenkIller

Studien haben ergeben, dass Sitzungsteilnehmer beinahe 60 % der Zeit damit verbringen, Vorschläge von Kollegen zu widerlegen an-

statt Ideen zu entwickeln!

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Aufteilung in 6 Gruppen á 5 – 6 Genies

Jede Gruppe sollte jede der 6 Techniken einmal gemacht haben

Pro Technik ca. 15 Minuten

ablauf

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Entwicklung eines besonders phantasievollem Ad-Mobils für unseren Comic-Helden, mit der Eigenschaft mög-lichst Vielfältig / Variabel zu sein.

Karosserie Morphologische Matrix

Interieur Clicking Fragekatalog

Waffen Brainwalking

Reifen Osborn Checkliste

Antrieb Semantische Intuition

Transformation Visuelle Synektik

zIelStellunG

WorkshopAuswertung & Ergebnisse zur nächsten Vorlesung

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

SemantISche IntuItIon (motor / antrIeb)

SEMANTIK = Bedeutungslehre über die Begriffe einer Sprache

WÖ RTER LÖSEN BILDER AUS!

Durch Wortneuschöpfungen werden intuitiv neue Bilder erzeugt.

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Kino PlakatLeucht ReklameFernseh WerbungAnzeige TafelBanner FlyerCity LightMusik Verkehrsmittel

Begriffe aus mehreren Bereichen werden miteinander kombiniert:

LEUCHTFLYERMUSIKPL AK AT

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Autor: W.J.J. Gordon

Das Vertraute fremd und das Fremde vertraut machen

Neigung des Menschen: Sich das Fremde vertraut machen

Abneigung des Menschen: Sich das Vertraute fremd machen

SynektIk (tranSformatIon)

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Bildung von Analogien

Analogie:Übereinstimmung von Gegenständen hinsichtlich gewisser Merkmale

VERFREMDUNGSPROZESS

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

BEISPIEL

Problemstellung: Neuartige Gestaltung einer Hundertjahrjubiläumsfeier

Direkte Analogie

Sonst direkte Analogie

Symbolische Analogie

Persönliche Analogie

Natur, Technik

Identifikation

Kontradiktion

Kunst, Geschichte...

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Brunftzeit, Vollreife und Ernte, Ebbe und Flut Königin der Nacht (einmalige Blüte)

Auswahl: „Königin der Nacht“

„Ich fühle mich luftig leicht bunt“ , „ich bin etwas beson-deres.“, „ich bin eine dunkle Schönheit“

Auswahl: „Ich bin etwas Besonderes“

Direkte Analogie Natur

Persönliche Analogie Identifikation

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

einmalige Masse, gewöhnliche Besonderheit, langlebiger Tot, einmalige Dynamik, häufige Seltenheit

Auswahl: „einmalige Dynamik“

Mondfähre, Rakete, Stapellauf, Geburt, Erdbeben, Zünd-vorgang

Auswahl: „Stapellauf“

Symbolische Analogie Kontradiktion

Sonst direkte Analogie Technik

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Schiff, Wasser, Wellen, Flasche Sekt, Festakt, Musik, Fahnen, Eintauchwelle, Stolz, neues Produkt, Vermögensojekt

Aus „Schiff“ „Wasser“ und „Flasche Sekt“: Organisiert wird eine Nachtfahrt auf einem Traumschiff (mit symbolischen Charakter: Wir sitzen alle in einem Boot.)Wahl der „Königin der Nacht“

Assoziationen zur Analogie

Lösungsansätze

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

morpholoGISche matrIx (karoSSerIe)

Schweizer Astrophysiker Fritz Zwicky (1898 – 1974)

Anreiz: beispielsweise Materialien, Formen, Farben und Inhalte auf spielerische Weise kombinieren

Zerlegen Sie das Problem in voneinander unabhängige Parameter

Danach alle möglichen Ausprägungen der Parameter notieren

Kombinieren Sie die Ausprägungen der Parameter

Die kombinierten Ergebnisse als neue Anregung verstehen und nicht als fertige Idee

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

clIckInG fraGekataloG (InterIeur)

Mario Pricken analysierte systematisch aus über 10.000 preisgekrönte Werbekampagnen

Anreiz: ungewöhnlichen Ideen für Printkampagnen, TV- oder Kinospots, Events, Promotions, Verpackungen, Web-Banner, Broschüren oder auch Direct Mailings

Wählen Sie eine Frage aus dem Katalog

Einer sollte alle Ideen kommentarlos niederschreiben und die Frage immer wieder in Erinnerung rufen

Wenn sich die erste Clicking-Frage erschöpft hat, wählen Sie eine neue aus

Natürlich müssen nicht alle Clicking-Fragen verwendet werden

Timo Bosch | Thomas Deyen | Jens Eyrich

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle | Fakultät 2 – Electronic Media | Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Bis zu 15 Teilnehmer

Weiterführung des Brainstorming unter Bewegung.

Durch Förderung der Durchblutung bis 20% mehr Ideen.

Wandern zwischen Flipcharts um Ideen anderer zu beeinflussen.

Ständig neue Assoziationen.

Ideen werden nicht bewertet, es wird geschwiegen.

braInWalkInG (Waffen)

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

Bestehende Ideen/Produkte werden auf Verbesserung geprüft.

Kreatives Denken wird in andere Richtungen gelenkt

Durch Fragen wie z.B.: vergrößern? spiegeln? verändern? austauschen?

Neue Perspektiven ermöglichen neue Ideen

Nicht für neue Ideen / Produkte geeignet

oSborn checklISte (reIfen)

(2. Semester)

Dozent: Axel Schirle Fakultät 2 – Electronic Media Werbung 1

Som

me

rS

em

eS

te

r 2

010

HDM

auf Geht‘S !