konzept

Wie sieht sich die Linde AG ?

Innovationsfreudig

high – tech

Global und mobil

Was ist von Linde bekannt?

Der LKW als zentraler Werbeträger

Das Logo

Wie ist die lage der Produktionsstätten?

Gibt es einen Bedarf an neuen Gebäuden? Welche?

Beziehung zur Stadt? Infrastruktur?

Hauptsitz in Wiesbaden

Fahrzeugbau

Problem:

heterogene Produktpalette

z.T. Vermarktung unter verschiedenen Markennamen

Keine direkte Beziehung zum Endkonsumenten

- seitdem Kühlschränke nicht mehr in der Produktpalette sind

Gabelstabler

Lager / Koordination / Handel

- Speditionen, Häfen,…

Element des Handels – Transport und Koordination von Produkten

Bereich der Kühlung ist wichtig für die Firmengeschichte, aber bereits abgestoßen.

Gase und Anlagenbau

StahlproduktionSchweissenKrankenhäuserLeuchtmittel - Edelgase …Benötigt im Zusammen-hang mit chemischen Reaktionen in der industriellen Produktion

Mögliche Werbestrategien – Ziele einer cooperate architecture

Richtet sich an alle

oder

Richtet sich an eine spezifische Gruppe

Richtet sich an die Mitarbeiter?

Richtet sich an alle 1Ziel einer allgemeinen Imagesteigerung – Präsenz der Marke in der allgemeinen Öffentlichkeit

Wertsteigerung insbesondere im Zusammenhang mit der Börsennotierung

Medium:

Print, TV, net, C.I. und C.A

Große Medienpräsenz erforderlich

Hoher Kostenaufwand

Große Gefahr der Uneffektivität

Bilderflut ohne bleibenden Eindruck 1

• bild

Richtet sich an spezifische Gruppe2

Werbebeispiel

Drum

- Zigarettenmarke nur auf Festival werbend

Vitra

- Richtet sich an Architekten und Designern/-interessierten

Argumentehigh – tec

Logo bekannt

Kein Kontakt zum Endverbraucher

Kosten - Effizienz

Lage des Firmengeländes

Kein Bezug zur Stadt

VorschlagDie Cooperate Architecture soll Bestandteil einer Werbestrategie sein, die sich bewußt an spezifische Gruppen wendet. Global werden Technikbegeisterte sowie Forschungs- und Bildungsstätten der Linde AG begegnen.

Die Linde AG als high-tec Betrieb versucht Freude an Naturwissen-schaften zu vermitteln. Maschinen, Chemie, Kühlung und Hydraulik sind spannende Gebiete. Woraus Luft besteht weiß die Linde AG – und sie kann Sauerstoff kochen lassen.

Als Globales Unternehmen ist Linde mobil. Sie sollte sich auf die Menschen zugehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

SchlussfolgerungWenn keine verbindung zur Stadt existiert,

gibt es kein grosses interesse die

cooperate architecture bei den

Produktionsstätten selbst zu plazieren.

Wie könnte also eine coorporate architecture aussehen?

Produktion : „dekorierter Schuppen“

mögliche elemente

1 Trennung

von Produktion mit demVerkaufs - Showroom und den Wissenspolen

2Hauptsitz

Bedarf an Platz und/oder Wunschnach identifikationsstiftendemZeichen (cooperate architecture)

Konzentration von mehrerenElementen , nicht nur Verwaltung,z.B. Edutainment, Forschung undVerkauf – klein aber fein

Offen

edutainment center

Konzept des Hauptsitzes – Mix der Funktionen – an verschiedenen Orten der Welt.

z.B. 1 pro Kontinent

3

4

LKW als mobile edutainment-station