La Pr¤Sentation Roadshow 2007

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  • 1. Reichweitenstudie 2007 Entscheider im Mittelstand Prsentation der Studienergebnisse Herzlich willkommen!
  • 2. Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand 2007
    • Auftraggeber der Studie
    • Deutscher Industrie- und Handelskammertag (DIHK)
    • stellvertretend fr 81 Industrie- und Handelskammern in Deutschland
    • IHK-Zeitschriften eG
    • stellvertretend fr 61 IHK-Zeitschriften-Verlage
    • Vierte gemeinschaftliche Studie
    • 1995 Institut fr Demoskopie Allensbach
    • 1999 TNS EMNID
    • 2003 TNS EMNID
    • 2007 TNS EMNID
  • 3. IHK-Zeitschriften eG - Dachorganisation der regionalen IHK-Zeitschriften - Aktueller Mitgliederstand: 61 von 73 regionalen IHK-Zeitschriften - Heftauflage der Mitgliedstitel: 2,110 Mio. Exemplare monatlich (entspricht 83 % der Gesamtauflage)
    • Ttigkeitsbereiche
    • - Wirtschaftliche Interessensvertretung der IHK-Verleger
    • - Administration berregionaler Geschftsprozesse
    • Zeitschriftenversand (kaufmnnische Abwicklung)
    • Anzeigenverwaltung
    • - Vermarktungsorganisation berregionale Anzeigen
  • 4.
    • Zielsetzung der Studie Informationen
    • ber die besondere Bedeutung des Mittelstandes
    • im Wirtschaftsleben der Bundesrepublik Deutschland
    • zum Personenkreis der Entscheider in den mittelstndischen Unternehmen
    • zum Leseverhalten der Entscheider im Mittelstand
    • zu den Reichweitenwerten der prsentesten Printmedien im Mittelstand
    • aktuelle Planungsdaten fr die IHK-Zeitschriften, Wirtschaftstitel,
    • politische Magazine und berregionale Tageszeitungen
  • 5.
    • Institutionelle Grundgesamtheit
    • Alle umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen der Bundesrepublik Deutschland
    • mit einem jhrlichen Umsatz von 100.000 Euro bis 50 Mio. Euro.
    • = 1.400.000 Unternehmen in Deutschland
    Basisdaten: Grundgesamtheit B. Personelle Grundgesamtheit Die erste und zweite Fhrungsebene der Unternehmen der institutionellen Grundgesamtheit, d.h. Inhaber, Geschftsfhrer sowie leitende Angestellte nach der Definition des Betriebsverfassungsgesetzes. = 2.740.000 Personen
  • 6. Definition: Entscheider im Mittelstand Die Grundgesamtheit der Entscheider im Mittelstand besteht aus 2,740 Millionen Inhaber, Geschftsfhrer und Leitende Angestellte in 1,400 Millionen Unternehmen in Deutschland mit einem Jahresumsatz zwischen 100.000 Euro und 50 Millionen Euro. Das sind durchschnittlich 1,96 Personen je Unternehmen. Definition Leitende Angestellte: Leitende Angestellte i.S.d. BetrVG sind Angestellte, die unternehmerische Teilaufgaben wahrnehmen und im Verhltnis zur Belegschaft den Arbeitgeber vertreten und dessen Interessen wahrnehmen. Vgl. 5 Abs. 3 f BetrVG .
  • 7. Der Mittelstand nach Wirtschaftsbereichen Produzierendes Gewerbe 900.000 Entscheider in 462.000 Unternehmen Dienstleistungsgewerbe 1.073.000 Entscheider in 546.000 Unternehmen Handel 767.000 Entscheider in 392.000 Unternehmen 39 % 33 % 28 %
  • 8. Der Mittelstand nach Unternehmensalter 631.000 45,1% Etabliertes Unternehmen, besteht seit mehr als 15 Jahren 480.000 34,3% Etabliertes Unternehmen, besteht seit 6 bis 15 Jahren 248.000 17,7% Jungunternehmen, besteht seit 1 bis 5 Jahren 41.000 2,9% Neugrndung, jnger als 12 Monate Gesamt absolut Gesamt % Unternehmensalter der 1,4 Millionen Unternehmen Verlssliche Geschftspartner: 79,4 % bzw. 1,1 Millionen Unternehmen des Mittelstandes sind etablierte Unternehmen. 20,6 % sind junge Unternehmen oder Neugrndungen Von 2,7 Millionen Entscheidern im Mittelstand arbeiten 81,5 % bzw. 2,2 Millionen in etablierten Unternehmen!
  • 9. Der Mittelstand nach Unternehmensgre: Jahresumsatz 1,8% 4,5 49.000 11.000 0,8% 25 Mio. bis unter 50 Mio. Euro 2,4% 3,6 65.000 18.000 1,3% 10 Mio. bis unter 25 Mio. Euro 5,4% 3,0 148.000 49.000 3,5% 5 Mio. bis unter 10 Mio. Euro 6,8% 2,6 187.000 72.000 5,1% 2 Mio. bis unter 5 Mio. Euro 12,6% 2,2 344.000 158.000 11,3% 1 Mio. bis unter 2 Mio. Euro 12,5% 1,9 343.000 181.000 12,9% 500.000 bis unter 1 Mio. Euro 21,2% 1,8 582.000 316.000 22,5% 250.000 bis unter 500.000 Euro 37,3% 1,7 1.022.000 596.000 42,6% 100.000 bis unter 250.000 Euro Entscheider in % - Anzahl Entscheider Anzahl Entscheider Gesamt absolut Gesamt % Unternehmen / Jahresumsatz Kerngruppe Kleinunternehmen: 78 % bzw. 1,1 Mio. Unternehmen machen weniger als 1 Mio. Euro Umsatz im Jahr = 1,94 Mio. Entscheider 22 % bzw. 308.000 Unternehmen machen 1 Mio. Euro Umsatz p.a. und mehr = 793.000 Entscheider
  • 10. Der Mittelstand nach Unternehmensgre: Beschftigte 0,4% 10,0 10.000 1000 0,1% 500 und mehr Beschftigte 0,5% 5,0 15.000 3.000 0,2% 350 bis unter 500 Beschftigte 0,7% 5,0 20.000 4.000 0,3% 200 bis unter 350 Beschftigte 3,7% 5,1 102.000 20.000 1,4% 100 bis unter 200 Beschftigte 5,0% 3,7 136.000 37.000 2,6% 50 bis unter 100 Beschftigte 13,0% 2,9 355.000 124.000 8,9% 20 bis 49 Beschftigte 25,3% 2,3 694.000 302.000 21,5% 10 bis 19 Beschftigte 27,4% 1,7 750.000 442.000 31,6% 5 bis 9 Beschftigte 24,0% 1,4 656.000 466.000 33,3% 1 bis 4 Beschftigte Entscheider in % - Anzahl Entscheider Anzahl Entscheider Gesamt absolut Gesamt % Unternehmen / Beschftigte Kerngruppe Kleinunternehmen: 86 % bzw. 1,2 von insgesamt 1,4 Mio mittelstndischen Betrieben sind kleine Unternehmen bis 20 Beschftigte. 77 % bzw. 2,1 Mio aller Entscheider verantworten Kleinunternehmen.
  • 11. Charakteristik der Kuferzielgruppe Mittelstand
    • 1,4 Mio. zumeist kleine und mittlere Unternehmen
    • Hohe Gesamtinvestitionsvolumen zersplittern sich in kleinste Einheiten
    • Der Mittelstand als Absatzmarkt ist ein B2B-Massenmarkt.
    • Eine effiziente Marktbearbeitung erfordert den Einsatz von Massenmedien.
    Die Studie Entscheider im Mittelstand misst die Reichweiten der prsentesten Medien im Mittelstand!
  • 12. Die Entscheider im Mittelstand
  • 13. Entscheider im Mittelstand - Demographische Daten Altersdurchschnitt 43,4 Jahre Alter Geschlecht
  • 14. Jhrliches Bruttoeinkommen aus beruflicher Ttigkeit Entscheider im Mittelstand - Demographische Daten Jhrliches Durchschnittseinkommen brutto: EUR 59.799
  • 15. Entscheider im Mittelstand - Berufliche Position 0 0,0% Sonstiges 84.940 3,1% Handlungsbevollmchtigter 465.800 17,0% Leitender Angestellter 301.400 11,0% (Haupt-) Abteilungsleiter/ Prokurist 123.300 4,5% Direktor, Betriebsleiter/ Werkleiter, Filialleiter 235.640 8,6% Geschftsfhrer ohne Kapitalbeteiligung am Unternehmen 649.380 23,7% Geschftsfhrender Gesellschafter 879.540 32,1% Inhaber des Unternehmens Gesamt absolut Anteil an GG Berufliche Position im Unternehmen
  • 16. Reichweitenvergleich
  • 17. Reichweitenvergleich
    • Reichweite ausgewiesen in Leser pro Ausgabe (LpA)
    • Reichweitenmessung nach standardisiertem ZAW-Rahmenschema
    • Definition Leser pro Ausgabe (LpA):
    • Die in der Leserschaftsforschung rechnerisch ermittelte Zahl der Personen, die Leser (Nutzer) der kleinsten belegbaren Einheit eines Periodikums, also einer Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung in ihrem Erscheinungsintervall sind.
    • Gemessene Printmedien:
    • Wirtschaftszeitschriften
    • Politische Magazine
    • berregionale Tageszeitungen