Die bayerische Milchwirtschaft gilt als traditioneller Wirtschaftszweig. Um zu zeigen, wie modern, innovativ und vielseitig das Milchland Bayern ist, entwickelte Ketchum Pleon für die Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft (LVBM) 2014 das Motto: „Das Milchland Bayern wird bunt“. Ziel war es, Medien und Öffentlichkeit, insbesondere junge Konsumenten, unkonventionell auf das Thema Milch aufmerksam zu machen und mit diesen Gruppen in Dialog zu treten. Erfahrbar wurde dieses Motto während des landesweiten Street Art-Projektes der LVBM in Kooperation mit dem Augsburger Graffitiverein „Die Bunten“: Aus über 30 Bewerbern wählte eine Experten-Jury sieben Street Art-Künstler aus. Sie bemalten im Oktober und November 2014 sieben freie landwirtschaftliche Flächen von ausgewählten Milchbauern, einer in jedem Regierungsbezirk Bayerns. Media Relations über alle Mediengattungen hinweg ergaben eine herausragende Berichterstattung . Im Kampagnen-zeitraum wurden 432 Clippings mit einer Reichweite von 260 Millionen erzielt. So berichteten Tagespresse (z.B. Bild.de, Focus Online oder Münchner Merkur), Rund- und Hörfunk (z.B. ARD, Bayerischer Rundfunk, und Antenne Bayern), Fachpresse (z.B. DMZ, Top Agrar, Bayerisches Landwirtschaftliches Wochenblatt) als auch Nachrichtenagenturen (z.B. dpa) über den landesweiten Wettbewerb. Videoclips , Bilder und Presseinformationen sind abrufbar unter www.milchland-bayern.na-smartsite.de. Ketchum Pleon unterstützt die LVBM seit vielen Jahren erfolgreich.

Kampagne: Das Milchland Bayern wird bunt