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MarketIngaktIvItäten 2010 DeutschlanD.Ihre Präsenz am wichtigsten herkunftsmarkt.

Stand September 2009 © Österreich Werbung www.austriatourism.com

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Ihr Ansprechpartner bei derÖsterreich Werbung Deutschland GmbH

Mag. (FH) Erik Rieglererik.riegler@austria.infoT +49 30 21914823F +49 30 2136673

1. VoRWoRT 3

1.1 Zielgruppe 4

2. DIREcT MAIlInGS 5

2.1 Gewinnen Sie neue Badeurlauber 6

2.2 Wellnessurlauber 7

3. onlInE MARkETInG 8

3.1 Advertorial 9

3.2 Pauschalen-kombi 9

3.3 Gewinnspiel-kombi 10

3.4 newsletter-Advertorial 10

3.5 newsletter-Teaser 11

3.6 Skyscraper 11

3.7 cost per click auf Reisechannels 12

3.8 cost per click auf sueddeutsche.de 12

4. VERkAuFSFÖRDERunG 13

4.1 Österreich counter Reisebüros 14-15

4.2 Fachmedienkampagne Deutschland 16

Stand September 2009. Änderungen vorbehalten

Ihr Partner

Liebe Touristikerinnen, liebe Touristiker!

Die Reiselust der Deutschen ist ungebrochen! Die F.u.R.-Reiseanalyse stellte dazu fest, dass 73 % der Deutschen mindestens eine urlaubsreise pro Jahr planen, welche schlussendlich auch durchgeführt wird. Die wirtschaftliche lage hat natürlich Einfluss auf die Reiseentscheidung. Da kommt es dem Tourismus jedoch entgegen, dass die Deutschen mittlerweile die wirtschaftliche Zukunft wieder deutlich positiver betrachten als noch vor einem halben Jahr.

Das Buchungs- und Reiseverhalten ist aber gleichzeitig auch Veränderungen unterwor-fen. Die Entscheidung für eine Reise und das urlaubsziel fällt immer kurzfristiger. Fast zwei Drittel aller im Juni 2009 in deutschen Reisebüros gebuchten Reisen wurden noch in den Sommermonaten angetreten. Damit ist der Anteil kurzfristiger Buchungen im Vergleich zum Vorjahr signifikant gestiegen.

Diesem Buchungsverhalten kommen die Möglichkeiten entgegen, die das Internet bietet. Selbst recherchieren, vergleichen, von Erfahrungen anderer Reisender profitieren – all dies tritt bei der urlaubsplanung immer weiter in den Vordergrund. Diesem Trend ent-sprechend bieten wir seit Juni 2009 auf www.austria.info ein interaktives Reiseportal rund um den urlaub in Österreich an. Für Sie als Partner haben wir dort neue, innovative und flexibel einsetzbare Möglichkeiten der Präsentation geschaffen.

lassen Sie uns auch 2010 gemeinsam den deutschen Gästen lust auf urlaub in Österreich machen. unser Angebot dazu haben wir in diesem Produktkatalog für Sie zusammengestellt.

Mit herzlichen Grüßen,

Birgit koller-HartlDirektorin der Österreich Werbung Deutschland

PS: Informationen zu unseren neuen Marketinghighlights 2010 rund um die Themen Winter und kultur sind für Sie auf www.austriatourism.com als Präsentationsdatei abrufbar.

Die Österreich Werbung IhrFullservice Partner

www.austriatourism.com © Österreich Werbung Vorwort 3

„Urlaub in Österreich“, die Marke der Österreich Werbung, konzentriert ihre Aktivitäten und Inhalte auf eine genau definierte Zielgruppe, auf ihre Sehnsucht nach neuen Erfahrungen und ihre urlaubserwartungen. Diese Zielgruppe setzt sich zusammen aus den sogenann-ten „Etablierten“ und „Postmateriellen“, wie sie vom Sozialforschungsinstitut Sinus Sociovision erforscht wurden. Sie sollen Österreich als land wahrneh-men, in dem man auf Entdeckungsreise gehen kann und aus dem man berei-chert zurückkehrt. Die Marke „urlaub in Österreich“ verspricht ihnen, in Österreich etwas erleben und erfahren zu können, das sie verändert.

Zielgruppe

Die Zielgruppe der Österreich Werbung

www.austriatourism.com © Österreich Werbung Zielgruppe 4

Kurzcharakterisierung Etablierte

Etablierte sind ein Elitemilieu: erfolgreich, wohlhabend und gebildet. Zwischen 35 und 65 Jahre alt, erfüllen sie Führungsaufgaben in Wirtschaft und Gesellschaft; öko-nomischem und technologischem Fortschritt stehen sie aufgeschlossen gegenüber. neben ihrem fordernden Berufsalltag sind Etablierte eindeutig Familienmenschen. In ihrem Auftreten strahlen sie Eleganz und Exklusivität aus. In Bezug auf Musik, Malerei, Esskultur und Wohnungseinrichtung sind sie geschmacks- und stilsichere kenner und Genießer.

Kurzcharakterisierung Postmaterielle

Postmaterielle sind die moralische Elite der Gesellschaft: Mehr als über Besitz und konsum definieren sie sich über Intellekt, kultur und kreativität. Sie grenzten sich zwar lange von konservativen kreisen ab, sind aber inzwischen zwischen 35 und 65 Jahre alt und pflegen mittlerweile selbst einen bürgerlichen lebensstil. Postmaterielle schätzen Bücher, ihre kinder spielen oft klavier oder Geige. Familiäre und berufli-che Herausforderungen bewältigen sie souverän, sind aber weniger karriereorien-tiert als die Etablierten. Für sie zählt in erster linie lebensqualität, umwelt- und Gesundheitsbewusstsein.

Reiseverhalten der Zielgruppe

Hohe Reiseintensität aus unterschiedlichen Anlässen: urlaubs-, kurz- und Städtetrips, Wellness- und Geschäftsreisen.

Urlaubsbedürfnisse der Zielgruppe

• körperliche Aktivität wie Skifahren, Wandern, Schwimmen, Tennis, Golf, Segeln, Reiten mit Entspannung kombinieren.

• Freie Zeit in ruhigem und schönem Ambiente genießen.

• unberührte natur, wie etwa Berglandschaften, erleben.

• Geheimtipps abseits ausgetretener Pfade entdecken.

• intellektuell angeregt werden, den Horizont erweitern.

• küche und Weine einer Region kennenlernen.

• historisch und kulturell interessante orte besichtigen.

• land und leute kennenlernen, mit Einheimischen in kontakt treten.

Generell: Hohe Ansprüche bezüglich Service, komfort und Gastronomie.

Direct Mailings nutzen Sie wertvolle Adressen, um neue Gäste zu gewinnen! Treffen Sie Ihre Wahl aus über 75 kriterien und bestimmen Sie postleitzahlengenau Ihre Zielgebiete – auch lände-rübergreifend. Sie erhalten Ihr maßgeschneidertes Mailing inklusive Beratung, Adressen, layout, Porto und Versand aus einer Hand. Profitieren Sie von unseren kontakten zu österreichinteressierten urlaubern und von einer auf den Markt abgestimmten konzeption. Ihr Mailing erstellen wir mit professionellen Grafikern und Textern. unsere Adressen wer-den durch urlaubsanfragen beim ÖW-urlaubsservice generiert, von der Post gewartet und höchstens zwei Mal pro Jahr beschickt. Auf Wunsch wickeln wir Mailings auch mit Ihren Adressen ab oder kaufen Adressen bei professionellen Adressanbietern an.

www.austriatourism.com © Österreich Werbung Direct Mailings 6

Direct Mailings

Österreichische Badeseen sind gerade in Deutschland aufgrund der beeindruckenden Wasserqualität sehr beliebt. Bringen Sie sich in die Reiseplanung deutscher und österreichischer Sommerurlauber ein und wecken Sie mit Ihrem Badeangebot Sehnsüchte nach Erfrischung in glitzernden Seen. Mit unserem Bade-Mailing erreichen Sie 15.000 deutsche und 5.000 österreichische potenzielle Gäste mit hoher Badeaffinität. Mit dem neuen, auffälligen Maxi-Mailer (Abbildung näch-ste Seite) präsentieren Sie sich neben drei weiteren Partnern.

Ihre Präsenz

•1/1Seite,4c,innen(Foto,Beschreibung,Angebot,Kontakt)•¼Seite,4c,außen(„DiesePartnermöchtenwirIhnenvorstellen“)•BestelloptionfürProspekteimAntwort-Teil

Mailing-Format

•235x125mmgeschlossen•235x510mmoffen•4c•150g/qm

Unsere Leistungen

•ProfessionelleDarstellungIhrerInhalteimgroßzügigen Maxi-Mailer•ZielgruppengerechteAufbereitungIhrerTexteund Darstellung Ihres Angebotes•BereitstellungvonÖW-Adressenmitentsprechenden urlaubskriterien•KomplettabwicklunginklusiveHandlingderAntworten•ZusendungderBelegexemplare

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Rechtzeitige Bereitstellung des Bild- und Textmaterials bzw. der fertigen Anzeige

Termin Anmeldung: bis 30. Dezember 2009Versand: März 2010

Ihre Investition

Euro 4.500,- exkl. MwSt.

gewinnen sie neue Badeurlauber

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Direct Mailings

Sie haben attraktive Wellness-Angebote und möchten diese interessier-ten Gästen näherbringen? Wir empfehlen Ihnen hierzu unser Wellness-Mailing. Präsentieren Sie Ihr Wellness- und Gesundheitsangebot 15.000 deutschen und 5.000 österreichischen potenziellen Gästen. Selten gibt es die Möglichkeit, so direkt an die Zielgruppe herantreten zu können. unser hochwertiges Pocket-Mailing (Abbildung nächste Seite) für vier Partner garantiert Ihnen eine umfassende und aufmerk-samkeitsstarke Darstellung.

Ihre Präsenz

•1/1Seite,4c,235x125mm,innen(Foto,Beschreibung, Angebot, kontakt)•¼Seite,4c,außen(„DieseAngebotemöchtenwirIhnen vorstellen“)•BestelloptionfürProspekteimAntwort-Teil

Mailing-Format

•235x125mmgeschlossen•6SeitenUmschlag•4Seiteninnen•4c•135g/qm(Umschlag)und115g/qm(innen)

Unsere Leistungen

•ProfessionelleDarstellungIhrerInhalteimgroßzügigen Pocket-Mailer•ZielgruppengerechteAufbereitungIhrerTexteund Darstellung Ihres Angebotes•BereitstellungvonÖW-Adressenmitentsprechenden urlaubskriterien•Komplett-AbwicklunginklusiveHandlingderAntworten•ZusendungderBelegexemplare

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Rechtzeitige Bereitstellung des Bild- und Textmaterials bzw. der fertigen Anzeige

Termin Anmeldung: bis 31. Mai 2010 Versand: September 2010

Ihre Investition

Euro 4.500,- exkl. MwSt.

Machen sie Wellnessurlauber auf sich aufmerksam

online Marketing www.austria.info/de gehört in Deutschland zu den besten Informationsseiten zum Thema urlaub in Österreich. Seit dem Relaunch im Juni 2009 bietet diese Webseite inno-vative Funktionen, Inspiration und Information. Stete Steigerungen der Besucherzahlen sind ein Beleg für deren Qualität. 2008 wurden über zwei Millionen Seitenzugriffe mit über 700.000 Besuchern erzielt, d. h. je Monat 180.000 Zugriffe und 60.000 nutzer. Der monatliche newsletter geht an ca. 80.000 österreichinteressierte Abonnenten. Weiters bieten wir Ihnen wirkungsvolle onlinemaßnahmen, die wir an Ihre Zielsetzung und an Ihr Budget anpassen. So können wir etwa cost-per-click-kampagnen im zielgruppengerech-ten Reiseumfeld und in Qualitätsmedien umsetzen, die Ihnen Besucher garantieren und einen hohen Imagewert durch millionenfache Einblendungen sichern.

www.austriatourism.com © Österreich Werbung online Marketing 9

OnlineMarketingaufwww.austria.info/de

Über ein Advertorial sprechen Sie potenzielle deutsche Gäste im redak-tionellen layout und eingebettet in redaktionelle Artikel unaufdringlich und doch auffällig an.

So kommt der Gast zu Ihnen

kurzpräsentation:Wir vermitteln den nutzern Ihre Botschaft mit Bild und kurzbeschreibung im redaktionellen Erscheinungsbild. Dieser von ande-ren redaktionellen Artikeln umgebene Teaser führt den Gast zu Ihrem ausführlichen Bericht oder direkt auf Ihre Homepage.

Detailpräsentation:Ihr ausführlicher und attraktiv aufbereiteter Artikel kann ger-ne auch ein konkretes urlaubsangebot inklusive Verweis auf die Buchungsmöglichkeiten enthalten.

Unsere Leistungen

•EinmonatigeEinbindungaufaustria.info/de •Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Aufbereitete Bilder und Texte laut ÖW-Vorgaben, die Ihnen nach erfolgter Anmeldung zugeschickt werden

Termin monatlich, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 299,- exkl. MwSt.

advertorial

Dieses Angebot eignet sich besonders für Beherbergungsbetriebe. Die Pauschalen-kombi beinhaltet mehrere auffällig und dennoch unaufdringlich positionierte und nutzerfreundlich gestaltete Text- und Bildflächen. Dadurch können Sie den potenziellen Gästen aus Deutschland Ihre urlaubspauschale einmal knapp und bündig und ein-mal im Detail vorstellen.

So kommt der Gast zu Ihnen

kurzpräsentation:Ihre urlaubspauschale wird mit Bild, kurzbeschreibung und Preisangabe in der exklusiven Pauschalen-Box, der Pauschalen-Übersicht, der inter-aktiven landkarte und der Suche vorgestellt.

Detailpräsentation:Über eine ausführliche und attraktiv bebilderte Präsentation Ihrer Pauschale inklusive Verweis auf die Buchungsmöglich-keiten direkt bei Ihnen bringen wir dem Besucher Ihr Angebot näher.

Unsere Leistungen

•EinmonatigeEinbindungaufaustria.info/de •Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Aufbereitete Bilder und Texte laut ÖW-Vorgaben, die Ihnen nach erfolgter Anmeldung zugeschickt werden

Termin monatlich, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 149,- exkl. MwSt.

Pauschalen-kombi

www.austriatourism.com © Österreich Werbung online Marketing 10

online Marketing

Mit der Gewinnspiel-kombi machen Sie deutsche urlaubsinteressenten auf Ihr Angebot aufmerksam. Dazu kombinieren wir für Sie einen Gewinnspielpreis mit einer urlaubspauschale und einer exklusiven Sonderleistung sowohl auf der Homepage als auch im monatlichen newsletter an ca. 80.000 Abonnenten aus Deutschland.

So kommt der Gast zu Ihnen

Homepagepräsentation:Ihr Gewinnspiel und die Pauschale werden mit Bild, kurzbeschreibung und Preisangabe in der exklusiven Gewinnspielbox, der Pauschalen-Übersicht, der interaktiven landkarte und der Suche vorgestellt.

newsletterpräsentation:Im monatlichen newsletter wird Ihr Gewinnspiel in der Gewinnspielbox präsentiert. Auf der Webseite wird das Gewinnspiel dem interessierten Gast detailliert beschrieben und bebildert dargestellt.

Unsere Leistungen

• EinbindungindenmonatlichenNewsletterundeinmonatigePräsenz desGewinnspielsinklusiveIhrerDetaildarstellungaufaustria.info/de • DurchführungdesGewinnspiels • Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir • AufbereiteteBilderundTextelautÖW-Vorgaben,dieIhnennach erfolgter Anmeldung zugeschickt werden• Gewinngutscheine(mindestensfünfÜbernachtungenfürzwei Personen inklusive Halbpension)

Termin Versand jeden 2. Dienstag im Monat, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 1.190,- exkl. MwSt.

gewinnspiel-kombi

Das newsletter-Advertorial ermöglicht es Ihnen, Ihr Angebot 80.000 deutschen urlaubsinteressenten direkt zu unterbreiten.

So kommt der Gast zu Ihnen

kurzpräsentation:Wir stellen den nutzern Ihr urlaubsangebot im monatlichen newsletter mit Bild und kurzbeschreibung vor.

Detailpräsentation:Die urlaubsinteressenten kommen per click zu einer ausführlichen und attraktiv bebilderten Präsentation Ihrer Pauschale inklusive Verweis auf die Buchungsmöglichkeit.

Unsere Leistungen

•EinbindungindenmonatlichenNewsletterundeinmonatigePräsenzderDetaildarstellungaufaustria.info/de •Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Aufbereitete Bilder und Texte laut ÖW-Vorgaben, die Ihnen nach erfolgter Anmeldung zugeschickt werden

Termin monatlich, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 890,- exkl. MwSt.

newsletter-advertorial

www.austriatourism.com © Österreich Werbung online Marketing 11

online Marketing

Der newsletter-Teaser ist die ideale Möglichkeit, ca. 80.000 deutsche urlaubsinteressenten über eine kurze und prägnante Botschaft direkt vom E-Mail-lesen auf Ihre Webseite weiterzuleiten.

So kommt der Gast zu Ihnen

Der newsletter-Teaser besteht aus einem prägnanten Titel, einem attraktiven Bild und einem verlockenden kurztext. Der daran anschlie-ßende link führt das urlaubsinteressierte Publikum direkt zum passen-den Ziel auf Ihrer Webseite.

Unsere Leistungen

•EinbindungindenmonatlichenNewsletter •Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir • AufbereiteteBilderundTextelautÖW-Vorgaben,dieIhnennach erfolgter Anmeldung zugeschickt werden

Termin Versand jeden 2. Dienstag im Monat, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 249,- exkl. MwSt.

newsletter-teaser

Der Skyscraper bietet Ihnen den gestalterischen Freiraum, um mit einem starken Anreiz wie einem speziellen Angebot, einer besonderen leistung oder einem attraktiven Bild zu punkten. Er eignet sich auch hervorragend für reine Image-Werbung.

So kommt der Gast zu Ihnen

Sie sprechen die potenziellen Gäste über eine auffällig platzierte, sta-tischeoderanimierteBild-/Flash-WerbeflächeinderGröße160x600mm an. Per click kommt der Interessent direkt auf Ihre Webseite.

Unsere Leistungen

• EinrichtungdesSkyscrapersaufunseremAdserver • Reporting

Für die optimale Umsetzung benötigen wir Bild-/Flash-WerbemittellautÖW-Vorgaben,dieIhnennacherfolgterAnmeldung zugeschickt werden

Termin monatlich, nach Verfügbarkeit

Ihre Investition

Euro 499,- exkl. MwSt.

skyscraper