Mehr Erfolg durch kreative Webanalyse | DMX Austria 2012 - AT Internet

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Mehr Erfolg durch kreative WebanalyseBE CREATIVE : Werfen Sie einen Blick über den Web Aanalytics-Tellerrand

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  • 1. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 2. Wer von Ihnen mag eigentlich Webanalyse? ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 3. Data is in the drivers seat. Its there, its useful and itsvaluable, even hip () There is this idea that numbers andstatistics are interesting and fun. Its cool now. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 4. Die Theorie Der ernchternde Alltag Planung Planung Ableitung von Zielen Ableitung von Zielen und KPI Definition und KPI Definition Optimierung Zielorientierte Optimierung ImplementierungBzw. Zielanpassung Implementierung Bzw. Zielanpassung Analyse und Messung/Erhebung (Management ) Messung/Erhebung Interpretation des IST-Zustandes Report des IST-Zustandes ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 5. BE CREATIVE GO HUNTING Klassische Gehen Sie auf die Jagt nach Werfen Sie einen Blick ber Webanalyse den WA-Tellerrand handlungs-relevanten Information Kontinuierliches Monitoring Hren Sie rein in die vielen Zerlegen Sie den der vordefinierten KPIs Unternehmensbereiche. Durchschnittswert. Analyse und Interpretation Fragen Sie wo der Schuh Betrachten Sie eine KPI aus der Werte drckt. unterschiedlichen Ableitung von Manahmen Fragen Sie, welche Projekte Perspektiven (Traffic-Quellen, eine besonders hohe Prioritt Kampagnen, wiederkehrende genieen. Besucher, usw.) Unterbreiten Sie Vorschlge, Analysieren Sie die Nutzer mit wie fr Ihre Kollegen WA hohem Engagement, welche gewinnbringend eingesetzt Schlsse lassen sich davon werden kann. ableiten? Handeln Sie, statt nur zu Ihre Waffe: beobachten. Die Segmentierung. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 6. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 7. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandAusgangsituationEin klassisches E-Commerce Unternehmen berlegt knftig in TV Spots zu investieren.ProblematikIm Gegensatz zu SEM oder Displayadvertising ist die Berechnung eines Kampagnen ROI frKlassische Werbung problematisch.AnalyseanforderungBewertung des unmittelbaren Sales-Beitrages von TV Werbung in Abhngigkeit vom TV Spot,TV Sender und Zeitpunkt der Ausstrahlung.VorgehensweiseGestaltung eines Spots, der die Rezipienten unmittelbar zum Besuch der Website aktivieren soll. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 8. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-Tellerrand Zeitpunkt der Ausstrahlung des TV Spots 18:45 18:50 Zeit 5 MinutenWas geschieht aus WA-Sicht innerhalb dieser 5 Minuten?Jeder Visit, der innerhalb der 5 Minuten beginnt und ber natrliche Traffic-Quellenkommt erhlt einige Visit-bezogene Metainformationen:- TV-Sender- Spot ID (Version)- Tageszeit- Sonderplatzierung (z.B. zu Beginn eines Werbeblocks) ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 9. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandSchwchen dieser Herangehensweise:- Es werden keine Leads gewertet die deutlich zeitverzgert eingehen (ber 5 Minuten nach dem Spot).- Branding-Aspekte werden vollkommen vernachlssigt. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 10. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandWelche Analysen knnen damit durchgefhrt werden?- Welcher TV Sender bewirkt die meisten Direct Sales?- Zu welcher Tageszeit funktioniert der Spot am besten?- Welche Spotvariante bewirkt den meisten Response?- Lohnen sich Investitionen in Sonderplatzierungen?- Customer Lifetime; Welchen Umsatz generiert ein TV Lead?Webanalyse schafft in diesem Fall Indizien, die zusammenmit anderen Indikatoren (Markt-/Media-Studien oderKundenbefragungen) eine wichtige Entscheidungsgrundlagefr die Erfolgsmessung von TV Werbung bieten. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 11. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 12. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandAusgangsituationDotkomm und Materna entwickeln interaktive Video-Websites und sorgen fr einekontinuierliche Optimierung der Conversion.FragestellungFhrt ein bestimmtes Video zum Abbruch des Nutzungsprozesses?VorgehensweiseAnlage einer Pfadanalyse zur Abbildung der Abbrche, Backs und der time on site. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 13. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 14. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick ber den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 15. Erfahrung Kreativitt Professionelle WA Lsung Variable Kennzahlen Segmentierungsfunktion Tag-Management SLAs Support InfrastrukturFragen Sie sich knftig bei jedem Projekt:Wie lsst sich unsere WA-Lsung einbinden? ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]
  • 16. Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS [email protected]