Mobile Marketing Kampagne

Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr

16.05.2011

Ausgangslage

Ausgangssituation

• Sicherheit, Umwelt, Qualität, Design

• eckig, altmodisch, langweilig

Aufgabenstellung

• als junge, moderne, innovative, coole Marke

unter 25-35 Jährigen positionieren

• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars

Zielgruppe

• 25-35 Jährige

• iPhone, Android Smartphone User

• Limbic Map: Stimulanz

• Neugier, Abenteuer, Karriere, Umwelt

• technikaffine Zielgruppe

• intensive Internetnutzung

Unsere Kampagne

• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars

• erscheint im Herbst 2011

• Zeitraum: zwischen Pre-Launch und Launch

• Individualität

• unterschiedliche Szenen

App: Volvo Cool Cruise

• Augmented Reality Autospiel

• Location Based Service

• unterschiedliche Aufgaben lösen

� Punkte sammeln

• Informationen zum neuen Volvo Auto

App: Volvo Cool Cruise

Gewinnspiel

1. Platz: Concept Car

2. Platz: Wochenendurlaub in Österreich mit Concept Car

3. Platz: Concept Car für ein Wochenende

Mehrwert der App für den Kunden

• Spaß und Unterhaltungsfaktor

Bewerbung

Concept Car

• Werbeplakate• Hochglanz-Magazine, Auto-Zeitschriften

„Volvo Cool Cruise“ App

• Volvo-Website• Social Media Plattformen• Viral Marketing durch das Posten der Spielfotos• Auto-Zeitschriften, Kundenmagazin• Newsletter + Sonderaussendungen

Budgetauflistung

Budgetvorgabe: € 35.000,00 netto für Mobile Marketing Kampagne

Kostenberechnung:

Entwicklung Augmented Reality App € 28.000,00

Bewerbung Autozeitschriften/Magazine € 5.000,00

Newsletter + Sonderaussendungen € 1.000,00

Bewerbung eigene Werbemittel und Social Media € 4.000,00

Gesamt € 38.000,00

Marketingziele

• 6% Imagesteigerung

• 11.000 App-Downloads

• 2.000 Weiterempfehlungen

• 5.000 gepostete Fotos auf Social Media

Plattformen

Mobile Marketing Kampagne

Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr

16.05.2011