Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und

gegensteuern

Matthias Nientiedt

Matthias Nientiedt

• Geboren 03.03.1979 in Münster

• Studium WI >>> BWL (Diplom) in Münster

• 2008 Mitgründer der seoFactory

• Ab 2009 SEO bei sup4u / tourist-online.de

• Seit 11/2011 Inhouse SEO bei StepStone (de)

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Was sind Onpage-Fehlentwicklungen?

- Liegt überhaupt ein Problem vor?

- Sind die Auswirkungen erfolgsrelevant?

>>> erste Einschätzung / Lösungsansätze

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

ToDo´s: Bauchgefühl durch Daten ersetzen (die Glaskugel ist unser Feind!!!)

Schaden quantifizieren (monetär)

Aufwand für Lösungsmöglichkeiten abschätzen

ENTSCHEIDEN !!!

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Basis für die richtige Schlussfolgerung:

alle relevanten Daten müssen vorliegen

Daten müssen auswertbar sein

Ziel:

Unsicherheiten bei der Entscheidungsfindung ausschließen

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Welche Daten MUSS ich tracken/kennen?

Traffic (Sichtbarkeit ist zweitrangig)

RELEVANTER Traffic

Crawling-Daten (WMT, Statistiken und Fehler)

Indexierte Seiten

Sitemaps (ratio)

Interne Links (Ziel-URLs, Ebenenarchitektur)

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Praxisbeispiel:

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Probleme verhindern (technisch/toolbasiert):

Optimale Ordnerstrukturen schaffen

Tracking-Codes optimieren

Sitemaps optimieren

Interne Linkstrukturen optimieren

Keywords taggen

Rankingverteilung beobachten

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

GANZ WICHTIG: Alerts einrichten!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Aber: RICHTIG aufsetzen!

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Probleme verhindern (organisatorisch):

Verantwortlichkeiten müssen klar sein

Kommunikationsprobleme ausschließen

Klare Einordnung der Wichtigkeit eines Problems

Verständnis schaffen auf allen relevanten Ebenen (Programmierer bis CEO)

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Kleiner Geheimtipp:

Gute Beziehung zu den relevanten Programmieren pflegen

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Wichtige Tools:

MUST: Traffic (Analytics, SiteCatalyst etc.)

MUST: Google Webmastertools

MUST ab gewisser Seitengröße:

Tool zur Strukturanalyse (Strucr, Deepcrawl)

Keywordbasierte Tools (Searchmerics, Sistrix)

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Meine Kernaussagen:

• Ordnerstrukturen und Seitentypen so gut strukturieren wie möglich

• Messen messen messen, Daten Daten Daten!

• Alerts (richtig) anlegen!!!

• Für Inhouse-SEOs: Verantwortlichkeiten müssen klar sein, Bewußtsein für SEO-Relevanz fördern

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Last but not least:

Bei Problemen immer mit möglichst guten Zahlen argumentieren können!!!

(Das hilft bei der Durchsetzung von nötigen Maßnahmen und notfalls bei der Rechtfertigung vor der Geschäftsführung )

Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern

Let´s discuss…