· 2018-10-14 · Ein Seminar vom SEO Tutor aus der Optimierungs Werkstatt ... • Onpage Maßnahmen...

Thema: Make or Buy 2018 –

Keine Angst vor schwarzen Schafen

bei der Webseiten Optimierung

12.10.2018Arena BerlindeGUT - Final

www.die-webboxer.de/seotraining

SEO Werkstatt

„Die Webboxer“

Dozent:Andreas Kaufmann

Dozent: Andreas Kaufmann - Die Webboxer

Andreas Kaufmann, Wahl Berliner (Dipl. Kfm. FH)

[Coach/ Dozent] SEO Tutor-„iBusiness” Coaching Programm

die-webboxer.de/seotraining/ (seit 2016)

[Gründer] „Die Webboxer” – SEO Agentur

Webseiten Optimierungs – „Werkstatt″ (seit 2011)

HERZLICH WILLKOMMEN

Folie 2


BITTE BEACHTEN…

Folie 3

Eine Vervielfältigung, sowie Weitergabe dieses

Handout an Dritte oder Teile davon ist ohne

vorherige schriftliche Genehmigung des Dozenten

nicht gestattet.

Berlin 12.10.2018


Seminar Grundlagen

Einkauf von Dienstleistungen zur Steigerungder Sichtbarkeit bei Google (2018)

- Keine Angst vor schwarzen Schafen bei der Webseiten Optimierung!

Ein Seminar vom SEO Tutor aus der Optimierungs Werkstatt“Die Webboxer”


SO „TICKT” GOOGLE…

10/14/2018

Folie 5

Um was geht es bei Dir?

Kannst Du Deinen thematischen Focus beweisen? / Usability(Selbstbeweis) Verlinkung, Nachbarschaft, Metatags

Für welche Suchanfrage könnte Deine Webseite DIE passende Antwort sein?

Bietest Du einen Mehrwert

VIER LEGITIME FRAGEN EINER SUCHMASCHINE AN ^Deine WEBSEITE


BEISPIEL…

Folie 6


DAS SIEHT GOOGLE…

10/14/2018

Folie 7

Für welche Suchanfrage könnte Deine Webseite DIE passende Antwort sein??


HERAUSFORDERUNG:

2 Millionen

Google Ergebnisse

Vordere Positionen

längst „belegt“


HERR KAUFMANN,WEBSEITENOPTIMIERUNG? …

„Wir sind an erster Stelle bei Google …‟

Sehen Sie nur…!

Folie 9

Dozent: Andreas Kaufmann - Die Webboxer Folie 10

Screenhot (modifiziert) https://analytics.google.com/


AUSGANGSSITUATION:

Fast immer: Viel Online Konkurrenz; meist nur

Unternehmens- „Name” spezifische oder zum Angebot

nicht relevante Google Ranking Ergebnisse vorne…

Folie 11

Gehören Sie auch dazu? Fast alle des von Google vermittelten Traffic sind Ihre „Unternehmens- Namen“ oder unrelevante Keywords.


ANGEBOT „WEBSEITENOPTIMIERUNG”

„Warum machen wir heute

zusammen dieses Seminar?‟

Thema: Keine Angst vor schwarzen

(Agentur-) Schafen beim Einkauf von

Webseiten Optimierungen!

Folie 12


PROLOG


WAHNSINN! SEO KOMPLETTNUR 99 EURO IM MONAT!

Folie 14

Abbildung: SEO Angebot Leistungsversprechen mit Backlinks


„WEBSEITEN OPTIMIERUNG”…

Was Ihr heute mitnehmen dürft:

▪ Webseiten Optimierung ist nicht automatisch

Suchmaschinen Optimierung (wirklich nicht!)

▪ “What you order is what you get!”

▪ Habt ein konkretes Online Ziel

▪ Das Kleingedruckte macht den Unterschied


SCHON MAL GEHÖRT?WERBEVERSPRECHEN …

„Wir bringen Ihre Webseite garantiert auf Platz 1“

„Wir haben gute Kontakte zu Google“

„Ihre Webseite ist 100 % Google optimiert“

„Sie bekommen monatlich mindestens 10.000 Besucher“

„Ihre online Sichtbarkeit wird massiv steigen“

Das bringt Ihren

Unternehmen

fast nichts!


VORSICHT

Kennen Sie diese wichtige und „harmlose‟ Frage

eines SEO Experten oder eines Webseiten Dienstleisters?

Frage der Agentur zu Beginn des Gespräches:

„Auf welche Keywords möchten Sie Ihre Webseite

optimiert haben?‟

Ihre Antwort: (Keyword 1, Keyword 2…)

Agentur: „Ok, das machen wir!‟


Ist dies die einzige Frage der Agentur? Wenn ja:

Finger weg!


„WEBSEITEN OPTIMIERUNG”…

Was Ihr heute mitnehmen dürft:

▪ Webseiten Optimierung ist nicht automatisch

Suchmaschinen Optimierung (wirklich nicht!)


WARUM DAFÜR KEIN GELD INVESTIEREN?

Der einfache Grund…

Es macht wenig Sinn, Webseiten und Inhalte teuer auf

Keywörter zu optimieren, wenn…:

a.) Wenn auch die Konkurrenz Ihre Webseiten wahrscheinlich auf

exakt die gleichen Keywords optimiert hat – und das vielleicht

schon seid langer Zeit

b.) Wenn diese Keywörter wenig/kein monatliches Google

Suchvolumen haben, also fast keiner tatsächlich „danach‟ sucht


DAS GEHEIMNIS

Die mit Abstand wichtigsten Punkte (weil zeitaufwändig)

werden auf Sie als Agentur Kunde „abgewälzt”:

1. Welche Keywordsfür diese Maßnahmen verwendet werden (andere vielleicht besser geeignet?)

und

2. WettbewerbsfähigkeitOb diese Keywords überhaupt sinnvoll sind

Folie 21


AHA…DAS IST DER SPRINGENDE PUNKT

Folie 22

Ich bezahle nur die Arbeit, nicht das Ergebnis…


WER LESEN KANN IST KLAR IM VORTEIL

Praxistipp, wenn Sie Webseiten oder Keyword

Optimierungen an eine Agentur auslagern…

Lesen Sie das „Kleingedruckte”

in ihrer Optimierungs

Leistungsbeschreibung!

Was steht in

Deinem

Vertrag?


- Jetzt folgen Angebote für eine

Webseitenoptimierung …

- Achten wir mal zusammen aufs

Kleingedruckte


Folie 25

Kosten:

Dauer:


Folie 26

„Mehr Zugriffszahlen auf

Deine Webseite‟(Egal wofür…)

Da fehlt aber noch einiges

z.B. Analyse des

Besucherverhalten auf der

Webseite !

Siehe

Folie 34!


DAS KLINGT DOCH NICHT SCHLECHT?

Mehr Kunden, Anfragen und Verkäufe durch

Mehr Sichtbarkeit bei Google!

? Das macht Sinn, oder?


ANTWORT: JA, DAS MACHT SINN (MANCHMAL…)

Positive Effekte

auf die Google Suchergebnisse (Relevanz) …

- Besucher deren Suchanfrage durch „dein” Auftauchen in

den Suchergebnissen beantwortet wurde

oder:

- Besucher, welche sich eine gewisse Zeit auf Deiner

Webseite aufgehalten haben

Folie 28


ANTWORT: NEIN! (DER NORMALFALL)

Wenig Effekte

auf die Sichtbarkeit Ihrer Webseite bei Google haben …

- Besucher welche „sofort” die Webseite wieder verlassen, weil Sie

eine andere Webseite /Inhalte/Infos erwartet haben (besonders

ärgerlich bei „AdWords‟ Besuchern) sowie Absprünge

(„Bouncerate”) auf bestimmten Seiten

Negative Effekte (selten):

(s.o.)– wenn es zu oft passiert

Leicht über Analytics messbar


Also zusammengefasst:

Mehr Sichtbarkeit bringt mehr Besucher ….

Aber nicht automatisch hat das einen positiven Effekt auf die

Bewertung meiner Webseite durch Google

Folie 30


„MEHR SICHTBARKEIT‟ ALS AGENTUR AUFTRAG…

Also:

„Mehr Sichtbarkeit‟ als Agentur Auftrag/ Ziel der

Webseiten Optimierung macht für SIE nur dann Sinn,

wenn sich die Sichtbarkeit auf themenrelevante

Keywörter bezieht

Dies sollte also explizit vereinbart werden – wenn

möglich


Folie 32

Leistung:

Unklar, was beinhaltet das Konzept?:

Optimierung = Nutzung vorhandener

Ressourcen!? – also keine Konzeption

neuer Ranking Landingpages?


Leistung:

Folie 33

SEO orientierte Landingpages

▪ Worauf optimiert, wenn es keine Keyword

Analyse gab ?

▪ „Optimierung“ steht hier wahrscheinlich

für „Anpassung“


Folie 34

Backlinks: Wichtiger Punkt! - Null Aussage!

Wie viele Links pro Monat? Woher kommen die Links? (Land)

Wer erstellt diese Links (extern/intern?)

– So das ist NICHT ausreichend.


FRAGE

Folie 35

Einfache Frage:

„Werden durch die Leistungen der Agentur

Deine Dienstleistung, Kennzahlen oder andere Deiner

Ziele unterstützt”?


ERGEBNIS

Folie 36

Antwort: Im vorliegenden Fall – „Nein, wahrscheinlich nicht!“

Was fehlt bei diesem Angebot offensichtlich?

- Aufzählung nicht vollständig –

• Keyword Recherche und Wettbewerbs Index

(Profitabel und konkurrenzfähig)

• Onpage Maßnahmen

(Verbesserung/ Konzeption interne Verlinkung, Auswertung

des Besucherverhaltens, etc.)

• Ungenutzte Ranking Potentiale finden

(Bildersuche, Videos, Konversionen)


ALSO VORSICHT, WENN…

➢ Von der Agentur keine Beratung, keine Fragen zu Deinen

Unternehmenszielen sondern gleich ein allgemein

gültiges „Pauschal Angebot” erfolgt

➢ SEO/ Webseiten Optimierungen nur im Nebengeschäft

angeboten werden (z.B. Webdesigner oder Webhosting

Angebote)

➢ Eine SEO Agentur nach Deinen Keyword-Wünschen

fragt und diese ohne Beratung „Eins zu Eins” als

Optimierungsauftrag übernimmt

37


DAS SOLLTET IHR WISSEN

✓ Jede wirkungsvolle Optimierung ist ein Prozess, niemals

(wirklich: niemals!) eine Einmal Maßnahme

✓ Nur die „richtigen” vorderen Plätze im Google Ranking

bringen Erfolg

✓ Die Dauer, bis eine Optimierung ihrer Webseite zu einem

sichtbaren Ergebnis führt, variiert stark (Tage, Wochen,

Monate)

✓ Es gibt verschiedene Google Suchen – jedes einzelne

sollte optimiert werden


THEMENBASIERTE EINBLENDUNGEN BEI GOOGLE

Folie 39


❹

Folie 11Webseiten

Erfolgs Faktoren


Was überzeugt Ihre Besucher Ihre Webseite

weiter zu erkunden?

• Mobile Rankings• Desktop Rankings• Lokal Search Results• Universal Search Results

Außerdem : • Verlinkungen & Referrals• AdWords

Online-

Sichtbarkeit

Unternehmens Startseite und alle Unterseiten

ONLINE ERFOLGSFAKTOREN

Wo, warum und wann verlassen ihre Besucher Ihre Seite?

Auffindbarkeit bei

Praxis: Website Signale:

Time on Site, Time on Page, Bouncerate

Folie 12Webseiten

Erfolgs Faktoren

Praxis: Google UserSignale:

CTR (Klickrate), Search IntentionReturning Visitors❹


Eine Keyword Sammlung.

Und …

{Jemand, der bewertet, wie gut oder schlecht oder wie

passend diese Keywörter für welches Medium sind}

Folie 42

IHR BRAUCHT IM VORAUS…FAST IMMER


OHNE EINE KEYWORD ANALYSE

- Verpasst Ihr einige der wichtigen Begriffe, mit welchen

die Nutzer – genau nach Deiner Dienstleistung - suchen

- Konzentrierst Du Dich auf Keywords, von denen Du

denkst, sie seien wichtig – tatsächlich sind Sie es nicht!

- Optimiert Ihr auf Begriffe, die eine so starke

Konkurrenz haben, das sich eine teure Optimierung

nicht lohnt (z.B. Optimierung auf „Hotel Berlin”)


DAS SOLLTET IHR WISSEN

✓ Besteht immer auf eine Keyword- und Webseiten

Analyse, bevor es an die Umsetzung der

Optimierungen geht!

✓ Ohne eine Analyse optimiert ihr „ins Blaue”

✓ Ansonsten: Steht „Optimierung” für „Anpassung” –

und das kann wirklich (fast) jeder


TIPP: FÜR WELCHEKEYWORDS MACHT EINE OPTIMIERUNG „SINN‟?

2. Keywords mit ausreichendem monatlichem Suchvolumen

3. Keywords, welche nicht von zu starkem Konkurrenten auf den

guten Positionen betroffen sind (!)

1. Keywords, mit einer

Informations-oder

Kaufabsicht für Ihr Produkt/ Ihre

Themen


WIE KANN EINE KEYWORD EVALUIERUNG AUSSEHEN?

Folie 46

Beispiel Keyword Konkurrenzanalyse des SEO Tutor www.die-webboxer.de (Ausschnitt)

Einschätzung Keyword

Schwierigkeit

Keyword Art

Suchvolumen

Bitte beachten: Neben dem Suchvolumen ist der Konkurrenz „Wert“ - also die Schwierigkeit, mit diesem Keyword „vorne“ zu ranken - wichtig: Eine Keyword Analyse ohne diesen Wert ist nur wenig aussagekräftig!

http://www.die-webboxer.de/


WAS KÖNNT IHR SELBER MACHEN?

Eine Möglichkeit:

Folie 47


KEYWORD-RECHERCHE:PROJEKTARBEIT

1. Keywords finden

2. Keywords sortieren

3. Keywords bewerten

Folie 48

Folie 03

Keyword

Recherche

• Brainstorming (ohne Tools)

• „Google Analytics‟• „Google Suggest“

• „Verwandte Suchanfragen“

• WDF*IDF Methode

• http://www.w-fragen-tool.com/

• https://answerthepublic.com

Kategorien, die für euch Sinn

machen …

Das machen wir besser

zusammen…

Projektarbeit mit dem SEO Tutor

Keyword Sammlung zu den

Haupt Keywords finden

http://die-webboxer.de/seotraining/


EntscheidungEntdecke

Grafiken (Modifiziert) https://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf

PlaneFinde Inspirationen

SEO und Paid

Search

Webseite & Blog

Landingpages

YouTube, FB &

Instagram

Bildersuche

Webseite & Blog

SEO und Paid

Search

Bildersuche

Webseite& Blog

Landingpages

YouTube, FB &

Instagram

etc. etc. etc.

etc.


1. „I want to know” Moments

Bsp. Was interessiert Ihre Kunden an eurem Produkt/ DL ?

Was mache ich mit – wofür brauche ich – wie kann ich - warum etc.

2. „I want to have” Moments

Was beschreibt unsere Dienstleistung ohne eure Markennamen?

3. „I want to buy” Moments

Was könnte der Kunde eingeben, wenn er sich entschlossen hat zu

kaufen – eure DL zu buchen – euer Anliegen zu unterstützen?

DAS WOLLEN EURE KUNDEN- UND GOOGLE AUCH…


NUTZT EUER WISSEN…

Interessante kostenlose Tools:

http://www.w-fragen-tool.com/

- „Google Suggest‟ und „ähnliche Suchanfragen‟

- https://answerthepublic.com/

- http://buzzsumo.com/


EINKAUF VONSUCHMASCHINEN OPTIMIERUNGEN

Folie 52

Ein paar Tipps…


BEACHTEN SIE BITTE…

Kein SEO Werkzeug /

Optimierungs Maßnahme

allein

bringt den gewünschten Erfolg!

Folie 53


STELLEN SIE FRAGEN…

…aber die Richtigen!

„Was sind Ihre wichtigsten SEO-Methoden?”

„Wie messen Sie Ihren Erfolg?”

„Berücksichtigen Sie meinen (Online)

Wettbewerb und meine Unternehmens Ziele!?

Folie 54


TIPP: GUTE KEYWORD KOMBINATIONEN

Nur von Kunden in ausreichender Zahl gesuchte Keywords bringen regelmäßig Traffic

Nur Keyword Kombinationen, welche mit Ihrem Thema direkt zu tun haben.

Nur Keywords mit überschaubarem Wettbewerb

Folie 55


DEIN WETTBEWERB BEGINNT ALSO NICHT HIER:

Auf dieses

Keyword optimiert

jede Agentur, wenn

man sie darum

bittet…


…SONDERN FÜR ALLE „ANGRENZENDEN” SUCHEN AUCH!

Diese Vorschläge

müssten von der

Agentur kommen –

wenn es „Sinn‟

macht


…UND FÜR ALLE „ANGRENZENDEN” SUCHEN AUCH!

Relevante Rankings

mit Bildern & Videos

und Maps sind ein

EXTRATIPPP!


DIE REISE GEHT WEITER…

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit…

Fragen? Aber immer !

Folie 59

E-Mail: [email protected]

60

Die Webboxer Referent: Andreas Kaufmann

Email: seotutor (at) die-webboxer.deWeb: http://die-webboxer.de/seotraining/XING: xing.to/seoberlin

DEINE WEBSEITE BRAUCHT DICH!

„SEO Tutor iBusiness‟ Programm:

www.die-webboxer.de/seotraining/

- Vor Ort & Online Unternehmer- und Mitarbeiter Schulungen

- Workshop: Google Webseiten Performance

Keyword Analyse mit Wettbewerbs Index:

http://die-webboxer.de/kontakt/ („Suchmaschinenoptimierung“)

http://die-webboxer.de/seotraining/

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