interne Verlinkung - SEO-Campixx 2013

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Interne Verlinkung - Worum geht‘s 1. Gibt es zu viele Links? - Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer. - Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008) - Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011) 2. Gibt es notwendige Links? - Seitenarchitektur - Siloing - Querverlinkung 3. Gibt es unnötige Links? - Seiten aus dem Index halten - Links sparsam einsetzen - Links richtig einsetzen 4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?

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  • 1. Interne VerlinkungSEO Campixx 2013Holger Etzel17.03.2013 16:00 16:45Raum Seokratie

2. interne VerlinkungHolger Etzel Franke in Preuen Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler seit 1994 irgendwas mit Internetz seit etwa 2000 auch ernsthaft in verschiedensten(Online) Marketingjobs seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH2 3. worum gehts?(Publikum): Kann ich zu viele Links auf einer Seite haben?(Dominik): Ich kann da nur ausErfahrung reden. Wenn die Links gut fr den User sind, lass sie drin. Mach keinen Schei ber AJAX!Der Aufhnger: SEO-Day Allstarpanelhttp://vimeo.com/52475681 Was ist zu viel?Video: Gerald Steffens17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 4 4. interne Verlinkung (Marcus): Jaaa, jaaaa,jaaaaaaaa... Da kann ick Dir sofort ein Gegenbeispiel zuzeigen. Ja gut, ich kann Dir auch genug Gegenbeispiele zu zeigen!(...)Ich hab auch Shops die gernemal 1000 Links auf einer Seitehaben.1.000 Links? Funktioniert nicht! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 5 5. interne Verlinkung (Johannes): 1.000? Das funktioniert nicht? Ich sehdas anders!Nein! Doch! Oh!17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 6 6. interne Verlinkung Am Ende ist Google ne Maschine undGoogle vererbt interne Linkpopularitt. Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbstDu nur ein Tausendstel. Es machtberhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.Ne Google, dit stell mer uns vor wie ne groe, schwarze Raum mitzwee Lcher drin. Links, da gehen die Links rein 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH7 7. interne Verlinkung (Marcus T.) Das ist ja auch ein extremes Beispiel. Und das ist ja auch nicht mehr gut fr die Blutwerte am Panel.Zu viele Links sind schlecht fr Blutwerte! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 8 8. interne VerlinkungWorum gehts1. Gibt es zu viele Links? Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer. Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008) Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011)2. Gibt es notwendige Links? Seitenarchitektur Siloing Querverlinkung3. Gibt es unntige Links? Seiten aus dem Index halten Links sparsam einsetzen Links richtig einsetzen4. Gibt es Mglichkeiten, die Verlinkung zu steuern? PR Sculpting 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH9 9. interne VerlinkungGibt es zu viele Links?Rckbaumassive Steigerung derinternen LinksUuups!Sehr, sehr groe deutsche Seite 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 10 10. interne VerlinkungGibt es zu viele Links? Maskierung der doppelten LinksErweiterung der Navi um bereits vorhandeneElemente &Mehrfachverlinkung in derNavi Uuups!Groe sterreichische Seite17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 11 11. interne Verlinkung Linkflow im Random Surfer ModelLinkflow und Random Surfer Am Ende ist Google ne Maschine undGoogle vererbt interne Linkpopularitt. Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbstDu nur ein Tausendstel. Es machtberhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 12 12. Linkflow im Random Surfer ModelLinkflow und Random Surfer (1999) Crawler kommt auf eine Seite mit 5 Links und entscheidet sich zuflligfr einen. Pagerank (Linkjuice, Linkeliebe, was auch immer) wird intern genausoweitergegeben wie durch Links von extern. Da der Crawler sich zufllig fr einen Link, den er vorfindet, entscheidet,ist jeder Link (nach dem Gesetz der groen Zahl) gleichviel wert. Je weniger Links eine Seite verlassen, desto mehr PR wird mit dem Linkvererbt. Geh bewusst mit Deinen Links um und verschwende nichts. Geh bewusst mit Deinen Links um und strke, was Strke braucht.17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH13 13. interne Verlinkung Linkflow im Reasonable Surfer ModelReasonable Surfer ModelDomin http://www.trustagents.de/blog/interne-verlinkung17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 14 14. interne VerlinkungReasonable Surfer Model (2004) Der Algorithmus versucht, einen User zu imitieren. Bestimmte Links werden hufiger angeklickt, andere wenigerhufig. Schriftgre und Auszeichnung der Links Position above/below the Fold Text Link, Bild Link, Banner Link, Context zum umgebenden Text Anzahl der Besucher der Seite Konkurrenz zu anderen Links auf der Seite, Auch fr interne Links gilt: Je besser der Link fr den User ist,desto besser ist er auch fr den Crawler. unntze Links vermeiden!Bild: (cc) von Cillian Storm auf Flickr 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 16 15. interne VerlinkungBewertung der Seitenstruktur (2008/2011)Determining semantically distinct regions ofa documentGoogle pseudo-rendert die Seite beimCrawlen und bezieht den Fundort des Links indie Bewertung mit ein. Bestimmte Pltze steigen, andere Fallen inihrer Wertigkeit. Content is Gold, danach Navi. Sidebars und Footer sind am wenigstenwert. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 17 16. interne VerlinkungEinfhrung von rel=nofollow (2005)Google bietet an, Spamlinks manuell zuentwerten.Und Matt sagt 2009 No good Idea 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH18 17. interne VerlinkungSo what?1. Random Surfer: Es gibt nur eine endliche Menge Linkjuice zu verteilen. Zum Pi x Daumen berechnen, wer was an wen vergibt, reicht das aus.2. Reasonable Surfer: Verschwende Deine Links nicht. Und versuche nicht, fr Bots andere Links zu setzen als fr den Surfer.3. Nofollow-Einfhrung: Durch Entwertung bestimmter Links lsst sich der Linkfluss steuern. Nur eben nicht mit dem Nofollow-Attribut.4. Semantical regions: Es gibt bessere und schlechtere Orte fr Links. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH19 18. interne Verlinkung Ich kann da nur aus Erfahrungreden. Wenn die Links gut fr den User sind, lass sie drin.YES!17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 20 19. interne Verlinkunggute SeitenarchitekturEine Webseite besitzt eine gute Linkstruktur, wenn:1) alle Unterseiten fr eine Suchmaschine optimal erreichbar sind2) keine Inhalte unter verschiedenen URLs zu finden sind3) nderungen auf der Seite von Suchmaschinen schnell bemerkt werden knnen4) die Seitenhierarchie so flach wie mglich ist5) So viel Seiten, wie ntig im Index sind. Alle ntzlichen Keine berflssigen, die Crawlbudget fressen oder gute Seiten kannibalisieren. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH21 20. interne VerlinkungSCHLECHTE Seitenarchitektur: relative VerlinkungRelative Links sind absolut Scheie! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 22 21. interne VerlinkungSCHLECHTE Seitenarchitektur: relative VerlinkungRelative Links sind absolut Scheie!- regelmig gelangen komplette Testumgebungen in den Index 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 23 22. interne VerlinkungSCHLECHTE Seitenarchitektur: relative VerlinkungRelative Links sind absolut Scheie!Canonicals lassen sich kaum vernnftig setzen( und kommt nicht auf die Idee, die relativ zu setzen!)undI recommend absolute links instead of relative links, becausetheres less chance for a spider (not just Google, but anyspider) to get confused.(Matt Cutts 2005) 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH24 23. interne VerlinkungSCHLECHTE Seitenarchitektur: relative VerlinkungKonkreter frischer Fall:Seite A gliedert Content aus, schickt sie per 301 auf Seite B. (2010)identische Verzeichnisstruktur, identische Inhalte2011, 2012, 2013 alles perfekt.2013: Seite B implementiert Rich Snippet AuszeichnungenPltzlich kommt A zurck in die SERPS, obwohl sie seit Jahrennicht mehr existiert.17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH25 24. interne Verlinkung Optimierung der SeitenarchitekturAutorit Startseit te 12 Links3Startseite4 15 26 3Tiefe SeitenhierarchieFlache SeitenhierarchieNutzer & Crawler bentigen 6 Klicks Nutzer & Crawler bentigen nur nochbis zum tiefsten Level der Seite. 3 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.Viele schwache Seiten auf dem Strkung der unteren Seiten durchuntersten Level aufgrund geringer hhere interne Verlinkung von oberenVerlinkung. Dmpfung! Ebenen.Suboptimale Indexierung Hhere Indexierung der SeitenGeringe Visibility in Suchmaschinen Steigerung von Visibility und Traffic 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH27 25. interne VerlinkungBilde Themensilosmit ebenfalls themen-relevanter Querverlinkung.Startseite 1 2 3 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH28 26. interne VerlinkungHilf dem Bot- wenige Links auf eine Seite + atuelle und vollstndige XML-- zu viele Links von einer SeiteSitemaps- weg mit den Footerwsten+ (relevante) Html Sitemaps undHubpages+ Scent of Place (Breadcrumbs) Ich werde mir die+ Themenrelevanz und Silosvernnftigsten Wege durch die Domain + Ausnutzen der bestverlinktensuchen! Seiten Index Impressum LogIn Hubs 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 29 27. interne VerlinkungHilf dem Bot Bestimmte Attribute machen es wahrscheinlicher, dass einLink geklickt wird. Z.B. wenn er im Artikel steht, relevant istund als Links erkennbar ist. Oder die Position des Links. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 30 28. interne VerlinkungHilf dem BotBreadcrumbs helfen mir bei der Orientierung. Ich kann das bergeordnete Thema besser einordnen und die Tiefe, in derich bin. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 31 29. interne VerlinkungHilf dem BotWeiterfhrende Links erleichtern mir, neue Welten zuentdecken. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH32 30. interne VerlinkungDenk an Dein Geschft!Welche Deiner Seiten bekommen die meisten Links?und mit welchen Deiner Seiten verdienst Du das meiste Geld? strke Deine Landingpages verschwende keine Links oder Crawlbudget an Seiten, die das nichtverdienen DC Print Pages Paginierungen Blogs je nach Geschftsmodell evtl. sogar Produktseiten 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 33 31. interne VerlinkungDenk an Dein Geschft!???Was tun mit Servicepages?(Impressum, AGB, LogIn, etc) (fast immer) meistverlinkte Seiten (fast immer) unerwnscht JavaScript maskieren oder verstecken? schlechte Idee Noindex vielleicht Zusammenfassen auf eine Seite warum nicht? Ausnutzen als Linkplatz warum nicht? Themenrelevanz fehlt, aber Linkgraph ist da. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH34 32. interne Verlinkungtoo much Details!in bestimmten Fllen lohnt es sogar, Produkt(detail)seiten aus dem Indexzu halten.Startseite12 KATEGORIESEITEN = LANDINGPAGES3 Produkt(detail)seiten = noindex/follow17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH35 33. interne VerlinkungAm Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularitt.Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht berhaupt keinen Sinn auf einer Seitetausend Links zu haben.YES!17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 36 34. interne VerlinkungWas sind unntige Links?Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.Kein PR-Flu:PR-Kalkulation grob erklrt:interne rel=nofollow-Links Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs Jeder a href hat das Potential, 0,05 Punkte zu vererben. follow- Links vererben ihre 0,05, nofollows verprassen ihr Erbe.17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH37 35. interne VerlinkungWas sind unntige Links?2005 2009:Jetzt:17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 38 36. interne VerlinkungWas sind unntige Links?Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.Doppelte (dreifache, vielfache)Verlinkung:Mehrfachverlinkung auf identischesLinkziel17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH39 37. interne VerlinkungWas sind unntige Links? 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 40 38. interne VerlinkungWas sind unntige Links? Milchmdchenrechnung ein Shop hat eine starke Kategorieseite mit 250 Produktensich wiederholende Links.First Link counts (immer noch)PR-Kalkulation grob erklrt:Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs Jeder a href hat das Potential,0,05 Punkte zu vererben. nur der erste Link einer Seite zueinem bestimmten Ziel zhltjedes Produkt hat 4 Links alle anderen verpuffen. 1/1000 des PR wird17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH weitergegeben. 41 39. interne Verlinkung 1.000?1/1000stel des ursprnglichen PR? Dafehlt doch noch der Dmpfungsfaktor!Und was ist mit demreasonable Surfer?17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH42 40. interne VerlinkungWas sind unntige Links?Kannibalen:Wenn Google die Conversion-Seite schon mal auf das Wunschkeyword rankt, solltenwir es nicht gleich wieder auf eine Untersttzerseite fortschicken!17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH43 41. interne VerlinkungHey, alles gut und schn, aber ich brauche die Links fr die UX!Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.Setze genau so viele Links, wie ntig. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH44 42. interne VerlinkungHey, alles gut und schn, aber ich brauche die Links fr die UX!Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.Wenn es nicht anders geht, verwende rel=nofollowNICHT! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH45 43. interne VerlinkungHey, alles gut und schn, aber ich brauche die Links fr die UX!Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.Ok, Verwende ein einfaches JavaScript zur MaskierungNICHT! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH46 44. interne VerlinkungHey, alles gut und schn, aber ich brauche die Links fr die UX!Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.Verwende ein JavaScript, das nicht als URL erkannt werden kann und hinterder robots.txt zusammengebaut wird.(oder AJAX oder iframes) 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 47 45. interne VerlinkungJavaScript-Maskierung:So klappt es noch recht simpel:Verkrpple Deinen href:Gefahr: Gerade bei groen Seiten werden Citations ausgelesen. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 48 46. interne VerlinkungJavaScript-Maskierung:Etwas aufwndigerVersuche, gar keine URL erkennbar sein zu lassen: unaufflliger Funktionsnamen, wie z.B.onclick="track(1,content,impressum,index) keine klare URL erkennbar (d.h. keine / und . enthalten) aus dem Kombinieren der Funktionsargumente und zuflligem Einfgenvon / und . ist keine valide URL zu erzeugen in einer ausgelagerten Datei hinter der robots.txt werden die Argumentezur vollstndigen URL zusammengesetzt. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 49 47. interne VerlinkungFazit: Achte auf Deine Seitenarchitektur Setze genau die Links, die Deinem User weiterhelfen Nutze starke Seiten, um in die Tiefe zu verlinken Verschwende keine Links 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH50 48. interne Verlinkung Searchmetrics make it visible!Follow meTwitter: twitter.com/holgeretzelXing: www.xing.com/profile/Holger_EtzelLinkedIn: www.linkedin.com/profile/view?id=40435085Google+: plus.google.com/u/0/106218397139892498498 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 51 49. interne VerlinkungZugabe?Bildlinks vs. Bildlinks mit alt-Tag vs. TextlinksDu sollst nicht unntig auf Ankertexte verzichten! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH52 50. interne Verlinkungund sonst so?Verlinkte berschriften, speziell H1:Wieso H1, wenn ich die Maschinedamit auf eine andere Seite schicke? 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 53 51. interne Verlinkungund noch einen:Headings in Navi und RubrikenboxenSelten Keywordhaltig, generell unntig. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 54 52. interne Verlinkungletzte Zugabe:Interne 404sCrawle Deine Seite regelmig und rum auf! 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 55 53. interne VerlinkungSearchmetrics make it visible!Follow me Twitter: www.twitter.com/holgeretzel Xing: www.xing.com/profile/Holger_Etzel LinkedIn: www.linkedin.com/profile/view?id=40435085 Google+: plus.google.com/u/0/10621839713989249849817.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 56