Digitale KommunikationPolitiker 2.0 auf Facebook

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

Gliederung1. Forschungsfrage!

2. Relevanz!

3. Theorie!

1. Facebook!

2. Politiker auf Facebook!

4. Aktueller Stand!

1. Beispiele!

5. Ausblick!

6. Quellen

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

1. Forschungsfrage

Inwieweit ist die digitale Kommunikation der einzelnen Politiker über Facebook abgelaufen?!

!

Wie kommunizieren einzelne Politiker darüber?

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

2. Relevanz

Immer mehr Politiker (gerade sehr bekannte) haben ein Profil von sich auf Facebook veröffentlicht!

Angela Merkel hat aktuell 437.000 Fans!

große Reichweite

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

2. Relevanz

Analyse der Nutzung des Kanals!

Professionalisierungsgrad unter Umständen nachprüfbar!

Sinnhaftigkeit von Einheitlichkeit und Professionalisierung bei einem Facebook-Kanal

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

3. Theorie

Kommunikation mit den Wählern wird immer wichtiger aufgrund der abnehmenden Parteiloyalität!

Abnehmende Anzahl von Wählern!

Wähler als Kunde?

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

3. Theorie

Politiker als Marke!

Eigenschaften von einer Marke und Politikern!

Bekanntheit!

Wissensstrukturen beim Wähler!

Assoziationen

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

– Silvana Koch-Mehrin, 2006 aus Wolling, J., Schmolinsky, A., Emmer, M., 2010, S. 59

„Ein Politiker, der heute keine Internetpräsenz beweist, hat meines Erachtens die Zeichen der Zeit

nicht verstanden. Mehr noch: In meinen Augen nimmt er seine Aufgaben und Pflichten nicht vollständig wahr, wenn die Menschen keine

Gelegenheiten haben sich über seine Tätigkeit zu informieren.“

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

3.1 Facebook

Nutzung von Facebook nimmt immer mehr zu!

Möglichkeit junge Zielgruppe effizient zu erreichen!

sehr kostengünstig

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

3.2 Politiker auf Facebook

Bestimmte Erwartung an Politikern!

Profil auf Facebook !

!! (76% der Bundestagsabgeordneten, Stand 02/2013)!

Art zu posten

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

Einleitung: Themenfindung in den ersten Tagen!

Theorie: Was ist digitale Kommunikation? Politik als Marke? Politik und CRM?!

Analyse: Art einer Inhaltsanalyse von Facebook-Profilen (Bereits fertig mit Politikern der CDU und CSU)

4. Aktueller Stand

Eigene Darstellung

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

4. Aktueller Stand bei der Analyse

Professionalisierungsgrad bei Angela Merkel sehr hoch!

Individuelle Apps in einem einheitlichen Design!

Posts und Bilder einheitlich!

Anmerkung einer Redaktion vorhanden

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

4. Aktueller Stand bei der Analyse

Andere sind fast gar nicht professionalisiert!

Bsp.: Sabine Leutheusser-Schnarrenberger!

unbekanntere Politiker haben nicht sehr viele Fans

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

4.1 Beispielhafte Untersuchte Facebook - Fanseiten

CDU!

Angela Merkel!

Peter Altmaier!

CSU!

Horst Seehofer!

Sabine Leutheusser-Schnarrenberger

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

5. Was noch kommt…

1. Analyse der deutschen Politiker (SPD, Grüne, Afd)!

2. Analyse von bekannten Politikern außerhalb Deutschlands (Hollande, Obama)!

3. Analyse des Interesses während der Bundestagswahl!

4. Hat diese Kommunikation für Politiker überhaupt Sinn?!

5. Fazit

Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

6. Quellen:$!Fuchs, M. (2013). 86 Prozent der Bundestagsabgeordneten nutzen Social-Media. Verfügbar unter URL: http://www.polisphere.eu/blog/martin-fuchs-86-prozent-der-bundestagsabgeordneten-nutzen-social-media-eine-bestandsaufnahme-zum-beginn-des-wahljahres-2013/ [letzter Zugriff: 25.10.2013]$!Hipper, H. & D., W. K. (2003). Costumer Relationship Management - Strategie und Realisierung. In R. Teichmann (Hrsg.), Customer und Shareholder Relationship Management : erfolgreiche Kunden- und Aktionärsbindung in der Praxis. Berlin [u.a.]: Springer. $!Media Perspektiven. (2012). Media Perspektiven, Basisdaten 2012. Frankfurt am Main.!!Schneider, H. (2004). Marken in der Politik : Erscheinungsformen, Relevanz, identitätsorientierte Führung und demokratietheoretische Reflexion. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.!!Springer, W. O. (2012). Politmarketing und Social Media: Sind die politischen Organisationen reif für den Dialog mit den Bürgern? Hamburg: Diplomica Verlag.!!!