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Programm 2018Für Kommunikationsfachleute und Führungskräfte

Das BilDthemaIn der Cholerenschlucht spielt die berühmte Erzählung «Die 6 Kummerbuben» von Elisabeth Müller. Im Tobel, zwischen Goldiwil und Hünibach, lebte einst in einem Bauernhaus die Familie Kummer mit ihren sechs wilden Buben. In dieser verborgenen Schlucht fliesst der Hünibach, dessen Wasser an einigen Stellen spektakulär über schroffe Nagelfluhfelsen fällt. Und diesem Kleinod der Natur ein besonderes Gesicht schenkt.

lieBe KunDinnen unD KunDen, lieBe interessenten

Wer kennt nicht Gian und Giachen, die beiden Steinböcke, die auf einfache und witzige Art für die Schönheiten des Bünderlands werben? Gute Geschichten sind Gold wert. Für Ihr Unternehmen, für Ihre Organisation, für Ihre Marke.

Content is king. Immer noch. Das alles ist richtig. Aber «Inhalt» ist ein technischer Begriff – seelenlos, blutleer. Text allein berührt und bewegt niemanden. Geschichten schon. Am Ende geht es immer um Storytelling: Geschichten zu erzählen – in Wort, Schrift oder Bild.

Das ist eine Kunst, die zum Glück lernbar ist. Im Programm 2018 finden Sie zwei neue Kompaktkurse zu diesem Thema. Im Kompaktkurs «Webvideo» lernen Sie, wie man packende Geschichten für den Onlinekanal konzipiert, aufnimmt, schneidet, vertont und auf anderen Kanälen verbreitet. Im ebenfalls zwölftägigen Kompaktkurs «Textsorten» erfah-ren Sie, wie man Geschichten beispielsweise in eine Repor-tage, ein Porträt oder ein Feature verpackt.

Wir wünschen gute Lektüre und würden uns freuen, Sie demnächst bei uns im Hause begrüssen zu dürfen!

Beatrice BrennerStv. Direktorin MAZ undLeiterin Kommunikation

maz – KommuniKation | 3

ProGramm 2018

maz – Kommunikation

Übersicht

Wir richten uns nach ihren BeDÜrFnissen! Alle Kurse und Seminare bieten wir auch als Inhouse-Schu-lung an. Oder wünschen Sie einen Workshop mit einem ganz anderen Kommunika tions thema? Gerne unterbreiten wir Ihnen eine Offerte, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.

unD ÜBriGens: sie Können unsere exPertise auch FallWeise oDer KurzFristiG Beiziehen! – Text-Coaching: Von Medienmitteilungen über Edito rials

bis hin zu Reden– Last-Minute Check-up: Für Ihre Generalprobe eines

bevorstehenden Medienauftritts, Ihrer Präsentation oder Rede

– Lustvolle Intensivschulungen (2–3 Std.): Für Retraiten oder Firmenanlässe

MEDIENARBEIT uND MEDIENTRAININGFormulieren, Kommunizieren, WirKen

7 Journalist ruft an – Rasch und kompetent antworten 7 Medientraining für Medien sprecher – Reflektieren

und noch besser werden 8 Medientraining für Führungskräfte – Souverän

vor der TV-Kamera 8 Medientraining Krisenkommunikation – Wirksam

agieren in ausserordentlichen Situationen 9 Maximise your impact with english-speaking media 9 Média training en français – En venir vite

à l’essentiel 10 Medienschulung – Komplexe Inhalte

verständlich gemacht 11 Writing coaching and media training in English –

your subject in a nutshell

ONLINE uND SOCIAL MEDIAvernetzen, PuBlizieren, moDerieren

13 Social Networks – Menschen und Unternehmen vernetzen

14 Social Publishing – Plattformen fürs Publizieren von Texten, Bildern und Videos

15 Facebook Workshop – Fragen und Antworten zum grössten Social Network

15 Crossmediales Schreiben – Der packende Post für Facebook & Co.

16 Community-Management – Dialog mit Fingerspit-

zengefühl führen 17 Kommunikationspraxis – Social Media ins Unter-

nehmen integrieren 18 Website – Die Kommunikationszentrale

richtig aufbauen 19 Newsletter – Das kommunikative Potenzial

ausschöpfen 19 Schreiben fürs Web – So wird Ihr Onlinetext

ein Erfolg 20 Schreiben fürs Web – Follow-up für Fortgeschrittene 21 Content Creation – Inhalte fürs Zielpublikum erstellen 22 Content Marketing – Kompetenz beweisen

statt behaupten 23 Digital Corporate Publishing – Mit regelmässigen

Inhalten dauerhaft Anklang finden 26 Medienarbeit im Social Web – Beziehungen aufbauen

und pflegen 27 Social Media für Entscheider – Die Weichen richtig

stellen 28 Social Media für Entscheider – Die richtigen Netz-

werke und Plattformen wählen 29 Social Media für Entscheider – Kommunikation

und Organisation optimieren

WORT uND STILerzählen, texten, Feilen

31 Medientexte schreiben – Zielgruppen richtig ansprechen

31 Korrespondenz – So treffen Mail und Brief ins Ziel 32 Schreibcoaching – Komplexes verständlich

und attraktiv gemacht 33 Schreiben – Schön und gut! 33 Professionell redigieren – Vom sperrigen

zum lesefreundlichen Text 34 Die Leser packen – Lustvoll schreiben 34 Storytelling – Mit Geschichten Kunden gewinnen 35 Die Medienmitteilung (Basis) – Kurz, klar

und attraktiv 35 Die Medienmitteilung (Vertiefung) – Besser,

einfacher und schlanker36 Starker Titel, kurze Legende – So steigen die Leser

in Ihren Text ein 36 Porträt – Wir zeichnen ein Charakterbild 37 Interviews – Richtig vorbereiten, klug führen

und packend schreiben 37 Feature – Das Wesentliche anschaulich erzählen 38 Reportage – Das Drehbuch für das Kino im Kopf

inhalt

4


39 Ghostwriting – Reden schreiben, die zu reden geben 39 Writing in English – Points to consider

VIDEO, BILD uND GRAfIkKonziPieren, umsetzen, PuBlizieren

41 Powerpoint – Tipps und Tricks für gute Präsen tationen

41 Recht praktisch – Entscheidungshilfe für den Umgang mit Bildern

42 Lauterkeit in der kommerziellen Kommunikation 42 Überzeugende Bildsprache – So setzen Sie

Ihr Unternehmen in Szene 43 Storytelling mit Bildreportagen – Fotostrecken

für Print und Online 43 Kundenzeitschriften – Die kreative Blattmache 44 Videos für die Website – Bewegtbild mit dem iPhone

produzieren 44 Videos für Intranet und Extranet – Drehen,

schneiden, vertonen, publizieren 45 Erklärvideos – Vom Konzept zum fertigen Beitrag 45 Infografik – Einfache Daten und Facts

anschaulich visualisieren 46 Komplexe Infografik – Mehrdimensionale Daten

anschaulich visualisieren 47 Animierte Infografik – Interaktive Charts

fürs Web 47 Infografik, Bildstrecke und Animation –

Visualisieren mit Tools aus dem Web 48 Multimediales Storytelling – Komplexe Produk-

tionen mit Bild, Grafik, Video und Text umsetzen

RHETORIk uND MODERATIONauFtreten, Präsentieren, ÜBerzeuGen

51 Kompetent auftreten – Wege zum gewinnenden Auftritt

51 Professionell präsentieren – Anleitung zur guten Präsentation

52 Kompetent auftreten und präsentieren – Mit Techniken Sicherheit gewinnen

52 Auftreten – Von einem Schauspieler lernen 53 Stimmtraining – Mit Stimme und Sprechen

überzeugen 53 Corporate Storytelling – Mit eigenen Erfolgs-

geschichten begeistern 54 Überzeugen auf Podien – Gewinnen als Moderator,

überzeugen als Teilnehmer

54 Erfolgreiche Gesprächsführung – Führen

und coachen 55 Reden schreiben, Reden halten – Ausbildung

in komprimierter Form 55 Presenting in English – How to capture

your audience

STRATEGISCHE uNTERNEHMENSkOMMuNIkATIONanalysieren, entWicKeln, steuern

57 Kommunikationskonzept (Basis) – Schritt für Schritt zum schlüssigen Konzept

57 Kommunikationskonzept (Vertiefung) – Der gekonnte Schliff für Ihr Konzept

58 Krisenkommunikation aus strategischer Sicht – Risiken erkennen und in Chancen verwandeln

58 Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte – Flaggschiffe der strategischen Unternehmens-kommunikation

59 Crossmedia-Strategie – Veranstaltungen optimal vermarktet

STuDIENGÄNGE

61 CAS Medienkommunikation & Auftrittskompetenz 62 CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling 64 CAS Rhetorik und Moderation 65 CAS Visuelle Kommunikation 66 CAS Health Communication 67 Kompaktkurs Social-Media-Redaktor 68 Kompaktkurs Onlineredaktor 69 Social Media für Entscheider 70 Kompaktkurs Textsorten 71 Kompaktkurs Webvideo

DOZENTINNEN uND DOZENTEN

73 Kurzbiografien

INfORMATIONEN

81 Das MAZ – Die Schweizer Journalistenschule 82 Allgemeines

inhalt

meDienarBeit unDmeDientraininG

formulieren, kommunizieren, wirken


Wenn Journalisten anrufen, brauchen sie rasch Informa-tionen. Schnelligkeit ist das A und O, weil sie in der Regel als Erste informieren möchten. Wissen Sie, wie Sie in einer solchen Situation mediengerecht und inhaltlich richtig rea-gieren? Wie Sie Ihr Statement in kürzester Zeit effektiv auf den Punkt bringen? Wie Sie sachlich korrekt und kompe-tent antworten? Der Telefonanruf bleibt auch in Zukunft eine der bevorzugten Kontaktmöglichkeiten für Journa-listen, die aktuell informieren müssen, ob für Zeitung, Internet oder Radio. Wer am Telefon mit Journalisten pro-fessionell umgeht, muss nicht reagieren, sondern kann agie-ren. In einer kleinen Gruppe von max. 6 Personen trainie-ren wir intensiv Statements und Kurz-Interviews.

zielGruPPeFührungskräfte, Projektverantwortliche, Kommunika-tionsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele– Sie wissen, welche (Rück-)Fragen die Grundlage

für Ihre überzeugenden Antworten sind.– Sie können in Ad-hoc-Notfallsituationen professionell

reagieren.– Sie erarbeiten in kurzer Zeit Botschaften und überzeu-

gende Argumentationen.– Sie wissen, wie Sie am Telefon Statements auf den

Punkt bringen und in Kurz-Interviews überzeugen.– Sie kennen Ihre Rechte und Pflichten und jene

der Journalisten.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten18. Januar 2018 K9432613. März 2018 K9432820. Juni 2018 K9433011. September 2018 K9433215. November 2018 K94334

KostenCHF 1000.–

Ihre Stimme hört man regelmässig am Radio. Auch am Bildschirm sind Sie öfters zu sehen. Kurz: Als Medienspre-cher und Mediensprecherin sind Sie ein wichtiges Sprach-rohr für Ihr Unternehmen. Wer seine Arbeit gut machen will, nimmt sich immer wieder ein Zeitfenster heraus, um seine Arbeit zu reflektieren und zu optimieren.Genau das tun wir in diesem Seminar. Während eines Tages reflektieren Sie unter professioneller Leitung Ihre bishe-rigen Medienauftritte und die Arbeit Ihrer Berufskollegen. Fehler oder Gewohnheiten, die sich eingeschlichen haben, werden aufgedeckt und korrigiert. Sie spielen verschiedene Interviewsituationen und Statements nochmals durch. Und Sie haben die Gelegenheit, Ihren nächsten Auftritt zu pro-ben.

zielGruPPeMedienverantwortliche

lernziele – Die Teilnehmenden erhalten eine Analyse ihrer

bisherigen Auftritte.– Sie professionalisieren ihre Stellungnahmen und

Interviews vor Mikrofon und Kamera.

DozentHugo Bigi, Medientrainer MAZ, Mediendozent und Jour-nalist BR

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten 6. Juni 2018 K94462

KostenCHF 1250.–

Journalist ruFt an – rasch unD KomPetent antWorten

meDientraininG FÜr meDien sPrecher – reFleKtieren unD noch Besser WerDen

meDienarBeit unD meDientraininG

meDientraininG KrisenKommuniKation – WirKsam aGieren in ausserorDentlichen situationen

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Sie bekommen die Chance für ein TV-Interview. Können Sie unter Zeitdruck Ihre Botschaften formulieren und sicher sein, dass diese vom Publikum verstanden werden? Wie gehen Sie mit Lampenfieber um? Was macht Ihren Auftritt ebenso kompetent wie sympathisch?In diesem eintägigen Training lernen Sie, sich effizient auf Ihren Medienauftritt vorzubereiten und Kernbotschaften zu entwickeln. Zudem üben Sie – auch unter Druck – ver-schiedene Interviewsituationen und Statements im profes-sionellen MAZ-TV-Studio. Das ehrliche Feedback hilft, Ihren Auftritt zu verbessern.

zielGruPPeFührungskräfte, Projektverantwortliche

lernziele – Sie wählen aus der Fülle der Fakten die medien-

gerechten Informationen aus. – Sie formulieren Ihre Standpunkte verständlich

und überzeugend. – Sie überzeugen im Interview inhaltlich und emotional.– Sie professionalisieren Ihren Auftritt.– Sie kennen Ihre Rechte und Pflichten und jene

der Journalisten.

DozierenDe– Katharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Modera-

torin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format») – Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplom-

journalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten 20. Februar 2018 K9433616. Mai 2018 K9434927. September 2018 K943387. November 2018 K94351

KostenCHF 1250.–

Rasch, glaubwürdig, vertrauensbildend – so muss wirksame Krisenkommunikation sein. Je früher kritische Situationen erkannt werden, desto eher lassen sie sich umschiffen. Im zweitägigen Kurs lernen Sie praxisnah von erfahrenen Krisenkommunikations-Profis, wie Sie Krisensituationen als Chance nutzen. Mit einem hohen Bezug zur Praxis erfahren Sie, wie Sie sich in einer Krise erfolgreich verhal-ten. Anhand eines Krisen-Übungsfalls erarbeiten Sie eine wirksame Kommunikationsstrategie und deren Umset-zung. Sie trainieren mit unseren Dozenten unter anderem im MAZ-TV-Studio, in heiklen Interviewsituationen erfolg-reich zu bestehen.

zielGruPPeMedienverantwortliche, Kommunikationsfachleute, Füh-rungskräfte

lernziele– Sie kennen die Grundsätze der modernen Krisen-

kommunikation (Prävention, Krisenbewältigung und Nachbearbeitung).

– Sie kennen die zentralen Instrumente der Krisen-kommunikation.

– Sie kennen die besonderen Anforderungen im wirk-samen Umgang mit Social Media in der Krise.

– Sie verstehen, eine Krise als Chance zu nutzen.

DozierenDe– Roland Binz, Kommunikationsexperte, Medientrainer

MAZ– Franco Gullotti, Kommunikationsexperte, Medien-

trainer MAZ

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten 4. und 5. April 2018 K94368

KostenCHF 1800.–

meDientraininG FÜr FÜhrunGsKräFte – souverän vor Der tv-Kamera



In your daily work you are increasingly speaking not only with Swiss, but international media. While your corporate messages may be the same, working with English-speaking media follows its own set of rules. You want to know how to best benefit from the opportunities offered by internati-onal media, while getting to know their different way of working and to prepare yourself for convincing and effec-tive media interviews. tarGet GrouPLine managers, communication experts, project managers, spokespersons learninG oBJectives– You will gain insight into the way journalists work

in the English-speaking media environment.– You will present your ideas clearly and convincingly

in English.– You will practice how to make an impact

while answering nasty questions and how best to deal with sensitive topics.

– You will recognize and optimize aspects of your body language in an interview situation.

– You will learn techniques on how to best prepare for an interview.

– This one-day course will be conducted entirely in English and offers lots of opportunities to gain experience in front of the camera with filmed exercises and dynamic feedback on all aspects of your perfor-mance.

course leD ByMarion Starck, media trainer MAZ and communication expert

ParticiPantsmax. 7

Duration1 day

DateMay 2, 2018 K94654

FeeCHF 1350.–

Quelles sont les attentes d’un journaliste? Comment faire passer mon message? Comment me préparer à une inter-view? Ai-je le droit de relire un article avant sa publication? Les relations avec les journalistes obéissent à des règles du jeu bien précises qu’il est important de connaître pour se faire entendre auprès du grand public. Axé sur la pratique, ce cours fait une large place à des exercices filmés dans le MAZ-TV-Studio encadrés par des professionnels.

un maz méDia traininG réPonD aux questions suivantes:– Comment gérer les sollicitations des médias?– Comment formuler un message de telle sorte qu’il soit

adapté aux médias? – Comment se prépare-t-on à communiquer dans un but

précis?– Vous connaissez vos droits et obligations et ceux

des journalistes.

GrouPes ciBlesSpécialistes en communication, responsables médias, cadres dirigeants

FormateurMaude Righi, media trainer MAZ et spécialiste en commu-nication

nomBre Des ParticiPantsmax. 7

Durée1 jour

Date6 septembre 2018 K94587

FraisCHF 1350.–

maximise your imPact With enGlish-sPeaKinG meDia

méDia traininG en Français – en venir vite à l’essentiel


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Wie kann ich Medienschaffenden meinen komplexen Inhalt wie zum Beispiel mein Forschungsthema verständlich machen und näherbringen? Wie formuliere ich meine Kern-botschaft? Wie bereite ich mich auf ein Interview vor? Habe ich das Recht, einen Artikel vor der Publikation zu lesen? Im Umgang mit Medien gelten ganz bestimmte Spielregeln. Wer mit diesen vertraut ist, wird nicht nur besser verstan-den, sondern dem fällt es auch leichter, die Aufmerksam-keit des breiten Publikums zu gewinnen. Der erste Tag bietet eine Einführung in verständliches Schreiben. Sie lernen die neurobiologischen Mechanismen der Kommunikation kennen. Sie wissen, wie unser Gehirn Botschaften aufnimmt, verarbeitet und speichert und warum man diese Grundlagen beim Verbreiten von Inhal-ten berücksichtigen muss. Sie erfahren, wie man diese Erkenntnis auf das Schreiben überträgt. Wir zeigen Ihnen an Ihren Beispielen die häufigsten Textfehler und wie man diese vermeidet. Nach 17 Uhr besuchen Sie die Redaktion einer bedeutenden Zeitung in der Region und lassen den Tag beim gemeinsamen Nachtessen ausklingen (im Kurs-preis inbegriffen).Am zweiten Tag, im Medientraining, bereiten Sie Ihr kom-plexes Thema mediengerecht auf. Sie können sich effizient und zielgerichtet auf einen Medienauftritt vorbereiten. Sie üben, wie Sie in 30 Sekunden verständlich und auf den Punkt Antwort geben können. Sie trainieren, vor Mikro-fon und Kamera als Fachperson überzeugend aufzutreten, sodass man Sie hört und versteht.

zielGruPPeForschende, wissenschaftliche Führungskräfte und Mitar-beiter, Doktoranden

lernziele – Sie wissen, wie Sie komplexe Inhalte spannend einem

breiten Publikum präsentieren.– Sie erklären ein technisches oder wissenschaftliches

Thema verständlich und überzeugend. – Sie meistern Interviews und Statements vor Mikrofon

und Kamera. – Sie kennen Ihre Rechte und Pflichten und jene der

Journalisten.

DozierenDe– Beat Glogger, MAZ-Studienleiter, preisgekrönter

Wissenschaftsjournalist und Autor – Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjourna-

list, Medien- und Rhetoriktrainer– Katharina Deuber, Medientrainerin, Moderatorin

und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten16. und 17. März 2018 K9434616. und 17. November 2018 K94343

KostenCHF 1500.–

Die Gebert Rüf Stiftung übernimmt für Ihre Projektleiter oder einen Projektmitarbeiter gemäss Fördervertrag ein-malig die gesamten Kurskosten.

Die Kurstage können auch einzeln gebucht werden, zum Preis von CHF 850.–.


meDienschulunG – KomPlexe inhalte verstänDlich Gemacht


Scientists from all over the world are increasingly expected to write about their research and explain it on radio and TV in an easily understandable way in English. Science has become more popular and part of everyday news. So you will be expected to write about your subject in an interesting and accessible way and with limited space available; and in the age of 24-hour news, radio and TV broadcasters are loo-king to you to explain complex issues concisely, in a way that allows audiences to relate your research to their every-day lives. This two-day course and workshop, held exclusively in English, aims to give you the tools and the confidence to meet these challenges. The first day will focus on writing. You will be introduced to the specifics of writing in English, and we will contrast how scientists and journalist write. In a series of practical exercises, we will take your scientific texts and examine how journalists would treat them. We will look at how you yourself would write an article, a press release or even an advert, concisely and with clarity, always with the general reader in mind. The second day will focus on radio and TV. We will look at how interviews are con-ducted in the English speaking world, where styles differ from those in other languages. Interviews in English tend to be tougher, but they can also be more popular and con-versational. The more familiar you are with these peculia-rities, the easier you'll find it to talk to the media in English and capture the public's attention. There will be plenty of exercises in the MAZ studio.

tarGet GrouPScientists, researchers, postgraduates

learninG oBJectives– Knowing how to present your subject to the general

public in an interesting and accessible way.– Wording your key message concisely, so that readers

and radio or TV audiences will understand it.– Having the confidence to argue convincingly

during an interview.– Knowing how journalism works in the English-

speaking world.– Knowing how to write concisely and clearly

for the general public.– Knowing your rights and obligations and those

of journalists.

course leD By– Beat Glogger, MAZ-tutor, award-winning science

writer– Chris Jameson, media-trainer, former senior BBC

network producer and reporter

ParticiPantsmax. 8

Duration2 days

DateJune 21 and June 22, 2018 K94656

FeeCHF 1850.–

The Gebert Rüf Stiftung will bear all costs for its project leaders and employees once-only, in accordance with the assistance agreement.


WritinG coachinG anD meDia traininG in enGlish – your suBJect in a nutshell

online unD social meDia

vernetzen, publizieren, moderieren


Social Networks dominieren die Alltagskommunikation zusehends. Deshalb bieten sie Unternehmen attraktive Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken. Wir führen Sie in zwei Tagen in die Grundla-gen der wichtigsten Netzwerke ein und wagen einen Blick in die Zukunft.Am ersten Tag setzen Sie sich mit den Grundlagen des kom-merziellen Einsatzes von Facebook auseinander. Sie lernen Kanäle und Produkte von Facebook kennen. Und Sie gewinnen einen Überblick über die verschiedenen Beitrags-arten und Werbeformate. Am zweiten Tag führen wir Sie in die Welt von Google ein und erklären, wie die verschie-denen Dienste zusammenspielen. Sie lernen Best-Practice-Beispiele kennen und erhalten wertvolle Tipps und Tricks. Zum Abschluss des Seminars diskutieren wir darüber, wohin die Entwicklung der Social Networks geht und was für Unternehmen künftig relevant sein wird.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Social-Media-Redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig mit Social Media in der Unternehmenskommuni-kation beschäftigen.

lernziele– Sie sind mit den Grundlagen von Facebook und Google

vertraut.– Sie kennen die spezifischen Eigenheiten der Platt-

formen.– Sie ermitteln Einsatzmöglichkeiten für Marketing

und Kommunikation.– Sie identifizieren Stolpersteine und Erfolgsfaktoren.– Sie unterscheiden langfristige Entwicklungen von kurz-

fristigen Trends.

DozierenDe– Florian Muff, Facebook-Marketing-Spezialist– Oliver Lutz, Content-Marketing-Spezialist– Henning Steier, Corporate Storyteller und Journalist

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten22. und 23. März 2018 K944926. und 7. September 2018 K94542

KostenCHF 1550.–

social netWorKs – menschen unD unternehmen vernetzen


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Welche Plattformen eignen sich für Social Publishing? Wie bereite ich die Inhalte mediengerecht auf? In unserem zweitägigen Seminar erörtern wir mit Ihnen diese Fragen und stellen die wichtigsten Plattformen für das Publizieren im Social Web vor. Der erste Tag steht ganz im Zeichen von Blogs und Microblogs. Wir erklären Ihnen, was einen Blog auszeichnet, wie er funktioniert und wel-che Bedeutung er im Online-Medienmix einnimmt. Anschliessend wenden wir uns dem Microblogging zu und führen Sie in die Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten von Twitter ein. Am zweiten Tag stellen wir Ihnen die popu-lärsten Foto- und Videoplattformen vor und zeigen Ihnen, wie man sie richtig einsetzt. Vertiefend diskutieren wir Dos and Don t̓s beim Erstellen eines Videos. Wir analysieren Best-Practice-Beispiele und geben Ihnen wertvolle Tipps und Tricks.



lernziele– Sie sind mit den Grundlagen von Blogs, Twitter sowie

von Foto- und Videoplattformen vertraut.– Sie kennen die spezifischen Eigenheiten der verschie-

denen Plattformen.– Sie wissen die Inhalte mediengerecht aufzubereiten.– Sie identifizieren Stolpersteine und Erfolgsfaktoren.– Sie ermitteln Einsatzmöglichkeiten für Marketing

und Kommunikation.

DozierenDe– Karin Friedli, Beraterin für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media– Stephan Sigg, selbstständig/freischaffend als Journalist,

Autor und Social-Media-Berater

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten12. und 13. April 2018 K9449317. und 18. September 2018 K94543

KostenCHF 1550.–

social PuBlishinG – PlattFormen FÜrs PuBlizieren von texten, BilDern unD viDeos



Facebook entwickelt sich in einem atemberaubenden Tempo weiter. Damit Sie als Betreiber einer Unternehmens-seite auf Facebook am Ball bleiben, vermitteln wir Ihnen in unserem eintägigen Workshop aktuelles Praxiswissen.Welche Beiträge ziehen auf Facebook? Was für Kriterien beeinflussen den Newsfeed? Wie kann ich mehr Reichweite generieren? Was für Promotionsmöglichkeiten gibt es? Kann ich meinen Auftritt optimieren? Wie hole ich mehr aus Facebook heraus? Und was kommt morgen? Solche und ähnliche Fragen stellen Sie sich als Betreiber einer Unter-nehmensseite auf Facebook vermutlich immer wieder. In unserem Workshop diskutieren wir praktische Fragen und erörtern Probleme rund um das grösste Social Net-work. Zudem gehen wir auf Schwerpunktthemen ein, die von den Kursteilnehmenden gewünscht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich schwerpunkt-mässig mit dem Einsatz von Facebook in der Unterneh-menskommunikation beschäftigen.

lernziele– Sie kennen die aktuellen Trends auf Facebook.– Sie erweitern Ihr Wissen rund um Facebook.– Sie optimieren Ihre Aktivitäten auf Facebook.– Sie lernen anhand konkreter Problemstellungen.– Sie profitieren vom Austausch mit Kolleginnen

und Kollegen.

DozentFlorian Muff, Facebook-Marketing-Spezialist

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

KursDaten15. Juni 2018 K94950

KostenCHF 950.–

Sie haben eine Botschaft. Sie haben etwas zu sagen. Aber wem sagen Sie es wie?Im zweitägigen Seminar erörtern wir: Auf welchen Kanä-len erreicht Ihre Botschaft noch mehr Hörer und Leser? Wie können Sie Content von den alten in neue Medien überfüh-ren? Wer ist das überhaupt, der Leser eines Blogs, der Nut-zer von Facebook und Twitter? Was will er? Wie schaut der inspirierende Post demnach aus? Wie sollten Sie Ihre Mis-sion verpacken? Das sind im Kurs unsere Stichwörter: Story telling, Dialog, Mehrwert, Unterhaltung. Und das ist der Weg: Wir schauen auf Ihre Texte. Wir analysieren, üben, verfeinern.


lernziele– Sie kennen die Regeln von Facebook und Twitter.– Sie verstehen die Nutzer und ihre Bedürfnisse.– Sie wissen, welche Inhalte in welche Kanäle passen. – Sie wissen auch, wie Sie Aufmerksamkeit erregen.– Sie verfassen knackige Kurztexte.– Sie gewinnen ein Gefühl für crossmediales Schreiben.

DozentUwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten28. und 29. Mai 2018 K9495210. und 11. September 2018 K94955

anerKennunGDieses Seminar des MAZ kann mit 1 ECTS-Punkt an die MAS-Programme des Instituts für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft ange-rechnet werden.

KostenCHF 1550.–

crossmeDiales schreiBen – Der PacKenDe Post FÜr FaceBooK & co.


FaceBooK WorKshoP – FraGen unD antWorten zum Grössten social netWorK

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Immer mehr Unternehmen pflegen auf Social Media eine eigene Community. Doch wie stellt man das an? Und was bringts?In unserem zweitägigen Seminar führen wir Sie ins Com-munity-Management ein. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die ver-schiedenen Plattformen schlau kombinieren, erfolgreich eine Community aufbauen und pflegen. Sie erfahren, wieso sich Nutzer mit einem Unternehmen vernetzen und was für Inhalte interessieren. Sie lernen zudem, Inhalte medien- und nutzergerecht aufzubereiten und richtig zu planen. Wir diskutieren mit Ihnen über gelungene Dialoge und den richtigen Umgang mit kritischen Nutzern. Anhand kon-kreter Beispiele erfahren Sie mehr über das Handwerk des Community-Managers. Gerne können Sie Arbeitsbeispiele aus Ihrer beruflichen Praxis mitbringen.



lernziele– Sie wissen, was die Community von Unternehmen

erwartet.– Sie können eine Community aufbauen und pflegen.– Sie planen und erstellen Inhalte für die Community. – Sie wissen im Dialog zu überzeugen.– Sie können den Nutzen für die Unternehmens-

kommunikation aufzeigen.

DozentinBarbara Schwede, Community-Managerin und Kommuni-kationsberaterin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten26. und 27. April 2018 K9449418. und 19. Oktober 2018 K94544


KostenCHF 1550.–


community-manaGement – DialoG mit FinGersPitzenGeFÜhl FÜhren


Social Media durchdringen immer mehr Disziplinen der Unternehmenskommunikation. Doch wie sieht das in der Praxis aus? In unserem zweitägigen Seminar erhalten Sie dazu vier Inputs. Am ersten Tag zeigen wir Ihnen die Möglichkeiten von Social Media im Corporate Storytelling auf. Anschlies-send vertiefen wir die Medienarbeit im Social Web. Dabei spannen wir einen thematischen Bogen vom Social-Media-Newsroom zu den Social-Media-Relations. Am zweiten Tag widmen wir uns den Themen Social Media im Employer Branding und Social Business Networks. Schliesslich erfah-ren Sie mehr darüber, was eine konsistente Markenführung auf Social Media für Organisation, Strategie, Inhalte und Plattformen bedeutet.



lernziele– Sie verstehen die Bedeutung von Social Media für die

Kommunikationspraxis.– Sie kennen die Möglichkeiten von Social Media

im Storytelling.– Sie nutzen Social Media in der Medienarbeit.– Sie verstehen den Nutzen von Social Media

im Employer Branding.– Sie setzen auch auf Social Media eine konsistente

Markenführung um.

DozierenDe– Marc Leuzinger, Multimediaspezialist– Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte

in Onlinekommunikation– Marcel Widmer, Job-Coach & Organisationsentwick-

ler, Experte HR & Social Media– Patrick Moeschler, Berater Social Media und digitale

Kommunikation

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten17. und 18. Mai 2018 K9449525. und 26. Oktober 2018 K94545

KostenCHF 1550.–


KommuniKationsPraxis – social meDia ins unternehmen inteGrieren

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DozentChris Beyeler, Online-Marketing-Manager

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten6. und 7. April 2018 K9340528. und 29. September 2018 K94512

KostenCHF 1550.–

Moderne Websites orientieren sich konsequent an den Bedürfnissen der Nutzer. Doch wie setzen Sie eine nutzer-orientierte Website um? Was heisst das für Struktur, Inhalt und Design?In unserem zweitägigen Seminar steht die Website als Kom-munikationszentrale in der digitalen Öffentlichkeit im Vor-dergrund. Sie lernen, Schritt für Schritt eine nutzerorien-tierte Website zu entwerfen. Wir zeigen Ihnen dabei, wie Sie mit Blick auf die Nutzerbedürfnisse Struktur, Inhalt und Design einer Website optimal aufeinander abstimmen. Damit die Inhalte der Website auch gefunden werden, füh-ren wir Sie ins Thema Suchmaschinenoptimierung ein. Abwechselnd zu kurzen Theorie-Inputs und Best-Practice-Beispielen können Sie das Gelernte auf Ihre Website über-tragen und so Optimierungspotenzial identifizieren.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig mit Onlinekommunikation in Unternehmen beschäftigen.

lernziele– Sie lernen die Funktion einer Website anhand der

Grundlagen des Online-Marketings kennen.– Sie verstehen eine Website so zu strukturieren,

dass sich die Besucher zurechtfinden.– Sie wissen, wie eine Website für Suchmaschinen

optimiert wird.– Sie kennen die wichtigsten Elemente einer anspre-

chenden User Experience.– Sie arbeiten aus Sicht der Kommunikation erfolgreich

in einem Webprojekt mit.


WeBsite – Die KommuniKationszentrale richtiG auFBauen

Der Newsletter hat eine besondere Stellung in der Online-kommunikation. Doch was macht einen erfolgreichen Newsletter aus?In unserem zweitägigen Seminar setzen wir zwei Schwer-punkte. Der erste Tag dreht sich um die Konzeption: Wel-che Funktionen hat der Newsletter im Online-Medienmix? Was für rechtliche Grundlagen müssen Sie beachten? Wie baut sich ein ansprechender Newsletter auf? Mit welchen Themen gewinnen Sie Stammleser? Und was für technische Lösungen gibt es? Am zweiten Tag konzentrieren wir uns auf Sprache und Stil: Ein runder Text, wie sieht der aus? Sie haben Wichtiges mitzuteilen – wie können Sie es leser-freundlich verpacken? Wie formulieren Sie also verständ-lich, persönlich und attraktiv? Basis für diesen Teil bildet Ihr eigener Newsletter. Wir werden ihn analysieren, dann optimieren wir ihn. Gemeinsam.


lernziele– Sie kennen die Grundlagen eines erfolgreichen News-

letters.– Sie stellen einen attraktiven Themenmix zusammen.– Sie verfassen ansprechende Inhalte.– Sie formulieren verständlich und ansprechend.– Sie vervollkommnen Ihren eigenen Newsletter.

DozierenDe– Chris Beyeler, Online-Marketing-Manager– Uwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist,

NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten12. und 13. März 2018 K9495822. und 23. Oktober 2018 K94961

KostenCHF 1550.–

Schreiben ist Handwerk, keine Zauberei. Und Handwerk braucht Werkzeug, Regeln, Übung. In unserem zweitägigen Seminar erhalten Sie das Werk-zeug für knackige Onlinetexte. Das sind unsere Themen: Was heisst das: «Schreiben fürs Web»? Was sind die wich-tigsten Prinzipien und Regeln? Mit welchen Mitteln über-zeugen Sie den Leser? Wie entsteht ein dichter, suchmaschi-nenoptimierter Text? Welche Unterschiede gibt es zu Bei-trägen auf Papier? Wir analysieren fremde und eigene Web-texte. Und wir üben, üben, üben.


lernziele– Sie werden sensibler gegenüber Sprache und Stil.– Sie kennen die vier Dimensionen der Verständlichkeit.– Sie wissen, was einen Webtext leserfreundlich und

attraktiv macht.– Die Top Ten der Stilmängel: Sie kennen Ihre Baustellen

als Texter – und beseitigen Sie.– Sie füllen Ihre Werkzeugkiste mit praxistauglichen

Instrumenten.– Sie texten schlank und schön, knapp und klar.


teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten30. April und 1. Mai 2018 K9496427. und 28. September 2018 K94967

KostenCHF 1550.–



neWsletter – Das KommuniKative Potenzial ausschöPFen

schreiBen FÜrs WeB – so WirD ihr onlinetext ein erFolG

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teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten1. Juni 2018 K9497025. Oktober 2018 K94972

KostenCHF 950.–

Sie texten für die neuen Medien. Sie trainieren Ihre Fähig-keiten weiter, Tag für Tag, Sie werden immer besser. Was fehlt im Alltag? Qualifizierte Kritik, Feedback, Austausch: Schreibe ich wirklich verständlich? Zünden Titel und Lead? Was braucht es, damit mein Text vom Boden abhebt?Im eintägigen Follow-up analysieren wir Ihre jüngsten Texte für Internet und Social Media. Wir kritisieren, opti-mieren. Und falls Sie gerade ein Webprojekt haben, arbei-ten wir daran. Gemeinsam. Praxisnah. Effizient.

zielGruPPeDas Angebot richtet sich an ehemalige Teilnehmerinnen und Teilnehmer folgender Kurse: Schreiben fürs Web / Content Creation / Crossmediales Schreiben / CAS Profes-sionelle Medienarbeit.

lernziele– Sie wissen, was einen Webtext attraktiv macht, und

wenden Ihr Wissen erfolgreich an.– Sie arbeiten auf hohem Niveau mit Sprache und Stil.– Sie beseitigen die letzten Baustellen in Ihren Webtexten.– Sie wissen auch, was Blog oder Social Media verlangen.

Und erreichen so (fast) jeden Leser.– Mit Ihrem Webprojekt – falls Sie eins mitbringen –

kommen Sie ein gutes Stück weiter.


schreiBen FÜrs WeB – FolloW-uP FÜr FortGeschrittene


Was macht einen guten Text fürs Web aus? Wie erzählen Sie mit Video eine Geschichte? Und wie erklären Sie komplexe Sachverhalte mit einfachen, verständlichen Infografiken?In unserem zweitägigen Seminar erörtern wir mit Ihnen diese Fragen. Und wir zeigen Ihnen, was für nutzer- und medienspezifische Grundsätze Sie beachten sollten. Am ersten Tag führen wir Sie ins Schreiben fürs Web ein. Sie erfahren: Wie verhalten sich die Nutzer? Und was bedeu-tet das für Ihre Texte? Für Übungen können Sie Arbeits-beispiele aus Ihrer beruflichen Praxis mitbringen. Am zwei-ten Tag lernen Sie, wann und wie Sie Bewegtbilder einset-zen. Dabei diskutieren wir mit Ihnen, wie eine Geschichte aufgebaut sein muss, damit sie im Video funktioniert. Schliesslich vermitteln wir Ihnen Grundwissen zum Thema Infografik. In Zukunft können Sie selbst beurteilen, in wel-chem Kontext dieses Format sinnvoll und richtig eingesetzt wird.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.


lernziele– Sie sind mit den nutzer- und medienspezifischen

Grundsätzen vertraut.– Sie gewinnen Sicherheit beim Schreiben fürs Web.– Sie kennen die Dramaturgie eines Kurzvideos.– Sie beurteilen, in welchem Kontext eine Infografik

Sinn macht und wie sie aussehen muss.– Sie wissen, wann welche Formate sinnvoll eingesetzt

und kombiniert werden.

DozierenDe– Uwe Stolzmann, freier Radio- und Printjournalist,

NZZ-Autor– Beat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommuni-

kation, Journalist BR– Christine Zimmermann, Kommunikationsdesignerin

und Visualisierungsspezialistin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten24. und 25. Mai 2018 K9341122. und 23. November 2018 K94514


KostenCHF 1550.–


content creation – inhalte FÜrs zielPuBliKum erstellen

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Content Marketing und Social Media– Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten15. und 16. März 2018 K9340213. und 14. September 2018 K94511


KostenCHF 1550.–

Ziel des Content Marketing ist es, mit nützlichen und inspi-rierenden Inhalten von den richtigen Zielgruppen gefun-den zu werden und eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Wie geht man dabei vor, welche Grundsätze sind zu beach-ten – und welche Content-Marketing-Strategie eignet sich für wen?In unserem zweitägigen Seminar führen wir Sie ins Con-tent Marketing ein. Wir diskutieren die Herangehensweise an Strategie und Konzeption sowie das Herausschälen des zentralen Nutzens für Ihre Zielgruppen. Gemeinsam erar-beiten wir die Grundlagen zum ansprechenden Storytel-ling und diskutieren geeignete Formate und Kanäle. Nicht zuletzt analysieren wir die vielfältigen Möglichkeiten, Ihre Inhalte optimal und zielgerichtet zu distribuieren – von der klassischen Methode wie Newsletter bis zu aktuellen Trend-settern wie Messengerdiensten.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es ergänzt sich ideal mit dem Zweitagesseminar «Digital Corporate Publishing – Mit regelmässigen Inhal-ten dauerhaft Anklang finden», in dem die Grundlagen für die redaktionelle Arbeit vermittelt werden. Beide Seminare können auch einzeln gebucht werden.


lernziele– Sie kennen den Begriff des Content Marketing und die

zugehörigen Grundlagen.– Sie können die zentralen Aspekte des digitalen Story-

telling anwenden.– Sie sind mit verschiedenen Formaten und ihrer

Funktion innerhalb einer Content-Dramaturgie vertraut.

– Sie kennen die aktuellen digitalen Distributionskanäle und ihre Charakteristika.

– Sie erarbeiten sich ein Gerüst für die eigene Content-Strategie.

– Sie wissen, wie Sie Content Marketing mit bestehenden Massnahmen integrieren und verknüpfen können.


content marKetinG – KomPetenz BeWeisen statt BehauPten


Die Entwicklung des Web 2.0 hat es möglich gemacht: Zahl-reiche Unternehmen sind heute auch Medienhäuser in eige-ner Sache. Redaktionelle Gefässe wie Blogs, Onlinemaga-zine, Newsletter oder gar News-Apps sind zentrale Bestand-teile im Medienmix der modernen Onlinekommunikation. Wie bauen Sie so ein eigenes Medium erfolgreich auf? Und wie gewinnen Sie dauerhaft Ihr Publikum?Gemeinsam gehen wir durch die Phasen der redaktionellen Arbeit: Themenfindung, Redaktionsplanung, Produktion, Publikation, Distribution und Auswertung. Welche Pro-zesse müssen wir dazu aufsetzen, und welche Werkzeuge helfen bei der täglichen Arbeit? Welche rechtlichen Aspekte müssen Sie beachten? Basis für den Workshop-Teil des Seminars bildet Ihre eigene Publikation (bestehend oder geplant), die wir mit Ihnen reflektieren und weiterentwi-ckeln. Durch die Diskussionen im Plenum erhalten Sie zusätzliche Inputs.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Online-redaktor. Es ergänzt sich ideal mit dem Zweitagesseminar «Content Marketing – Kompetenzen beweisen statt be -haupten», in dem eine eigene Content-Strategie erarbeitet wird. Beide Seminare können auch einzeln gebucht werden.


lernziele– Sie kennen die theoretischen Aspekte und technolo-

gischen Möglichkeiten redaktioneller Gefässe im Web.– Sie verstehen die Bedürfnisse Ihrer Lesenden und

berücksichtigen diese in Planung und Produktion. – Sie erfahren, wie Sie Netzwerke rund um Ihre Themen

aufbauen und mit Beeinflussern ins Gespräch kommen.– Sie optimieren Ihre redaktionellen Arbeitsabläufe und

lernen geeignete Werkzeuge kennen.– Sie kennen die Möglichkeiten, um Ihre Inhalte im Web

optimal zu distribuieren und mehr Leserinnen und Leser zu erreichen.

– Sie reflektieren Ihre eigenen fortlaufenden Online-publikationen und optimieren diese.


Content Marketing und Social Media– Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation,

Content Marketing und Social Media

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

DiGital corPorate PuBlishinG – mit reGelmässiGen inhalten DauerhaFt anKlanG FinDen


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DozentMichael Walther, Berater Kommunikation

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

KursDaten8. Juni 2018 K949742. November 2018 K94976

KostenCHF 950.–

Was bedeutet Medienarbeit heute? Welchen Einfluss hat das Web? Und welche Chancen bieten Social Media?Im eintägigen Seminar erhalten Sie einen Einblick in die Online-Medienarbeit. Sie erfahren, wie Journalisten On linekanäle für ihre Arbeit nutzen. Wir diskutieren mit Ihnen das Zusammenspiel von Medienarbeit, Onlinekom-munikation und Social Media. Anhand von Übungen und zahlreichen Praxisbeispielen lernen Sie, wie Medienarbeit in Organisationen effektiver gestaltet werden kann.


lernziele – Sie kennen Chancen und Risiken von Social Media

in der Medienarbeit.– Sie erkennen den Nutzen der Medienarbeit für die

Gesamtkommunikation und die Schnittstellen zu Onlinekommunikation und Social Media.

– Sie wissen, auf welche Kriterien man bei einer Medien-mitteilung achten muss.

– Sie kennen die wichtigsten Elemente eines Medien-corners sowie Newsrooms.

– Sie verstehen, wann Social-Media-Kanäle in der Medienarbeit einen Nutzen bringen.


meDienarBeit im social WeB – BeziehunGen auFBauen unD PFleGen


Mit der Digitalisierung entstehen neue Möglichkeiten, mit den verschiedenen Anspruchsgruppen in einen Dialog zu treten sowie näher an den Märkten und Bedürfnissen der Kunden zu sein. Um diese Chancen zu nutzen, müssen Unternehmen die Weichen richtig stellen.In unserem zweitägigen Seminar zeigen wir Ihnen die aktu-ellen Entwicklungen auf, loten Chancen und Risiken von Social Media aus und diskutieren über strategische Voraus-setzungen. Sie machen eine Standortbestimmung in Bezug auf Ihr Unternehmen und analysieren das Umfeld im Social Web. Weiter behandeln wir mögliche Ziele, Zielgruppen und Strategien. Mit der Einführung ins Thema Governance bringen wir Ihnen ein Führungsinstrument näher, um die Chancen auf konstruktive Dialoge zu maximieren und die Risiken von rechtswidrigem Handeln zu minimieren.

Dieses Seminar ist Bestandteil des viertägigen Kurses Social Media für Entscheider. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeFührungskräfte, die für die strategische Ausrichtung der Kommunikation verantwortlich sind und ins Thema Social Media einsteigen wollen.

lernziele– Sie sind mit aktuellen Trends der Digitalisierung

vertraut.– Sie können Chancen und Risiken für Ihr Unternehmen

abwägen.– Sie analysieren, wo Ihr Unternehmen steht.– Sie evaluieren mögliche Stossrichtungen für Social

Media.– Sie kennen die wesentlichen Elemente einer Social-

Media-Governance.

DozierenDe– Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte

in Onlinekommunikation– Irène Messerli, Co-Inhaberin Kommunikationsagentur– Oliver Staffelbach, Rechtsanwalt

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage


KostenCHF 2300.–

social meDia FÜr entscheiDer – Die Weichen richtiG stellen


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Content Marketing und Social Media– Marcel Widmer, Experte HR und Social Media

teilnehmenDe max. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten23. März 2018 K9453023. November 2018 K94561

KostenCHF 1200.–

Social Media bieten viele Anknüpfungspunkte in der Unternehmenskommunikation. Was für Netzwerke und Plattformen gibt es? Und wie werden sie richtig eingesetzt?In diesem Seminar bieten wir Ihnen einen Gesamtüber-blick über die Möglichkeiten von Blogs, Facebook, Twitter, Youtube usw. und diskutieren mit Ihnen deren Einsatz in der Kommunikationspraxis. Weitere Schwerpunkte sind die Pflege Ihrer Marke als Arbeitgeber (Employer Branding)sowie die breite Wirkung der Fürsprache durch die Mit-arbeiten (Employee Advocacy).



lernziele– Sie benennen die Eigenschaften und Ausrichtungen der

relevanten Plattformen.– Sie kennen deren Einsatz in der Kommunikationspraxis

anhand praktischer Beispiele.– Sie kennen die Chancen und Bedeutung von Employer

Branding und Employee Advocacy.


social meDia FÜr entscheiDer – Die richtiGen netzWerKe unD PlattFormen Wählen


Ein Engagement auf Social Media zeigt Wirkung auf Kom-munikation und Organisation. Vor dem Hintergrund ver-schiedener strategischer Optionen diskutieren wir mit Ihnen, wie Sie die Wirkung evaluieren und so die Aktivi-täten optimieren.Der Aufwand für Social Media lohnt sich nur, wenn man eine klare Strategie verfolgt und die passenden Plattformen einsetzt. Erst dann lässt sich überprüfen, ob die beabsich-tigte kommunikative Wirkung erreicht wird. Doch wie las-sen sich messbare Ziele aus einer Strategie ableiten? Was für Grössen kommen infrage? Wie können Sie diese mes-sen? Gibt es bei Social Media überhaupt einen Return on Investment? In unserem eintägigen Seminar zeigen wir Ihnen, wie Sie für Ihr Engagement im Social Web ein effek-tives Controlling aufbauen. Darüber hinaus diskutieren wir mit Ihnen, wie Sie Social Media optimal im Unternehmen organisieren.



lernziele– Sie kennen unterschiedliche strategische Optionen.– Sie leiten aus den Optionen Ziele für Social Media ab.– Sie wissen, wie Sie diese Ziele messen.– Sie kennen nützliche Werkzeuge fürs Reporting.– Sie verstehen, wie Social Media im Unternehmen

organisieren.

DozentMike Schwede, Strategie- und Kommunikationsberater

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten4. Mai 2018 K945317. Dezember 2018 K94562

KostenCHF 1200.–

social meDia FÜr entscheiDer – KommuniKation unD orGanisation oPtimieren


Wort unD stil

erzählen, texten, feilen


Denken Sie beim Schreiben an die Menschen, die Ihren Text lesen werden? Was braucht Ihre Zielgruppe in den Medien? Und was erwartet sie? Wie wird Ihr Text verständlich und zugleich attraktiv? Wie beginnen Sie? Was lassen Sie weg?Im Seminar erwerben Sie die Grundlagen für das adres-satengerechte Schreiben. Und Sie üben – auch an eigenen Texten.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele – Sie wissen, was einen attraktiven Text ausmacht.– Sie kennen und beherrschen die vier Dimensionen der

Verständlichkeit. – Sie bauen Texte mediengerecht auf.– Sie wissen, wie man auch komplexe Inhalte medien-

wirksam formuliert.

DozentUwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten9. und 10. April 2018 K9480719. und 20. November 2018 K94810

KostenCHF 1550.–

Sie kommunizieren beruflich per Mail oder Brief? Und Sie wollen dies möglichst effektiv tun? Sie möchten verständ-lich, aber auch ansprechend texten? Schreiben ist Hand-werk, keine Zauberei.In diesem Seminar erhalten Sie das nötige Werkzeug. Und schon wird Ihre Korrespondenz zur Erfolgsgeschichte. Dies sind unsere Themen: Wie schreibt man adressatengerecht? Und wie finden Sie den richtigen Ton? Vom passenden Ein-stieg und eleganten Schluss. Sinnvoll gliedern: Bitte porti-onieren! Die Top Ten der Stilmängel – und wie man sie ver-meidet. Die leidige Rechtschreibung ... ist gar nicht so schlimm. zielGruPPeSachbearbeiter und Kundenberater, Aussendienstmitarbei-ter, Fachleute für Kommunikation, Direktionsassistenten, Projektleiter lernziele– Sie kennen die Merkmale attraktiver Korrespondenz.– Sie wissen, wie Ihre Botschaft ohne Umweg ins Ziel

gelangt.– Sie beherrschen effiziente Stilwerkzeuge.– Sie formulieren persönlich, verständlich, sachgerecht.– Kurz: Sie texten schlank und schön, knapp und klar. DozentUwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten5. Juni 2018 K9480224. Oktober 2018 K94805

KostenCHF 950.–

meDientexte schreiBen – zielGruPPen richtiG ansPrechen

KorresPonDenz – so treFFen mail unD BrieF ins ziel

Wort unD stil

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Sie wollen ein komplexes Thema einem breiten Publikum zugänglich machen? Geschriebene Texte sind die Grund-lage dafür. In diesem Schreibcoaching lernen Sie, wie sich zum Bei-spiel Befunde aus der Forschung so herunterbrechen las-sen, dass sie für ein Laienpublikum verständlich und attraktiv werden. Sie lernen die wichtigsten Regeln des ziel-gruppengerechten Schreibens kennen und erhalten einfach anwendbare Tipps und Tricks für Ihre tägliche Arbeit. Das Gelernte hilft Ihnen beim Schreiben von Berichten, für Websites, Projekt- und Merkblätter usw. Es lässt sich aber auch anwenden, wenn Sie Unterlagen für Vorträge und Vor-lesungen verfassen. Selbst Ihre wissenschaftlichen Publi-kationen werden flüssiger und damit leichter lesbar.

FormDas Schreibcoaching findet verteilt über 4 Monate in 4 Workshops à je ½ Tag statt. Dazwischen gibt es Schreibauf-gaben, die als Grundlage für die folgende Lektion dienen.

GruPPen / ortDie Teilnehmenden aus verschiedenen Disziplinen treffen sich am MAZ zu den 4 Kursmodulen. Das Schreibtraining kann auf Wunsch auch auf ein bestimmtes Institut oder eine bestimmte Forschungs-gruppe zugeschnitten werden, und die Workshops können auch vor Ort stattfinden. Zu empfehlen ist jedoch, die Grup-pen interdisziplinär zusammenzusetzen, da so der Lern-effekt grösser ist.

zielGruPPeWissenschaftlerinnen und Wissenschaftler, Fachkräfte aus Ingenieurbüros oder Beratungsfirmen, Mitarbeitende der Kommunikationsstellen von Ämtern, Nichtregierungs-organisationen oder Verbänden. Die Kurse sind bewusst interdisziplinär zusammengesetzt, um die Kommunika-tion über die Fachgebiete hinweg zu üben.

lernziele– Sie verstehen es, Ihr komplexes Thema einem breiten

Publikum verständlich zu machen.– Sie wissen, was einen guten Text ausmacht.– Sie formulieren schlank und schön.

DozentBeat Glogger, MAZ-Studienleiter, preisgekrönter Wissenschaftsjournalist und Autor

teilnehmenDemax. 12

KursDauer4-mal ½ Tag

KursDaten20. März, 17. April, 23. Mai, 26. Juni 2018 K9536229. Aug., 26. Sept., 31. Okt., 30. Nov. 2018 K95367

Kosten CHF 1800.–

Die Gebert Rüf Stiftung übernimmt für Ihre Projektleiter oder einen Projektmitarbeiter gemäss Fördervertrag ein-malig die gesamten Kurskosten.

schreiBcoachinG – KomPlexes verstänDlich unD attraKtiv Gemacht

Wort unD stil


Alle schreiben, die meisten sogar täglich. Dabei stellt sich oft die Frage: Wie kann ich Trockenes, Abstraktes oder Kompliziertes auf gut verständliche und sinnlich bildhafte Art vermitteln? Das Seminar «Schreiben – schön und gut!» richtet sich an all jene, die einen neuen, einen kreativen Zugang zur Schreibarbeit finden wollen. Nach dem Kurs wird niemand mehr sagen: «Oje, ich muss schreiben», sondern: «Ich will gelesen werden!» Mit dieser Grundhaltung entstehen Texte, die Ihnen und Ihrem Publikum Freude bereiten.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, die ihre Schreibkompetenz verfeinern wollen

lernziele – Sie entdecken Ihre Sprache neu und lernen, ihr zu

vertrauen.– Sie schreiben sprachlich sichere Texte, die voller

Überraschungen sind.– Sie lernen, einen guten Text von einem schlechten

zu unterscheiden.– Sie erkunden verschiedene Textformen.– Sie erfahren, wie man theoretisches Wissen in die

Praxis umsetzt.

DozentinGisela Widmer, Autorin und Kolumnistin

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten5. bis 7. März 2018 K9204613. bis 15. Juni 2018 K9205017. bis 19. September 2018 K92055

KostenCHF 2250.–

Das Verb «redigieren» stammt vom Lateinischen «redigere» und bedeutet: zurücktreiben, in Ordnung bringen. Aber was genau soll in Ordnung gebracht werden? Wo verste-cken sich die Fehler? Und wie sind diese zu vermeiden? Damit diese Fragen nicht nur aus dem Bauch heraus, son-dern bewusst beantwortet werden, üben wir in diesem Seminar viele Regeln für das Grundhandwerk Redigieren. Dabei geht es um Stil, Logik und richtige Fakten. Wir kür-zen, ändern und ergänzen Texte so, dass die Leserschaft den Text gern und mit immer grösserer Neugierde liest.Ausserdem gibt der Kurs Anregungen für einen guten und professionellen Umgang mit Autoren – gerade wenn der Text mal nicht gelungen und der Schreiber vielleicht etwas schwierig ist.


lernziele – Sie kennen Verfahren, um den Textanfang

zu optimieren. – Sie verwandeln sperrige Faktensammlungen in einen

lesefreundlichen Beitrag. – Sie redigieren unterschiedliche Textsorten souverän

(Erfahrungsbericht, Pressemitteilung usw.).– Sie erteilen klare Aufträge, begleiten und besprechen

sie mit Gewinn.

DozierenDe– Dominique Eigenmann, Deutschland-Korrespondent

des «Tages-Anzeigers»– Christian Scholz, Autor und Fotograf

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

schreiBen – schön unD Gut!

ProFessionell reDiGieren – vom sPerriGen zum leseFreunDlichen text

Wort unD stil

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Manchmal ist der Alltag von Kommunikationsprofis har-zig: Briefings einhalten, Kommunikationsziele erfüllen, die Firmen-Richtlinien beachten. Da wird das Schreiben zur Pflicht. Das muss und soll nicht so sein. Ein lustvoll geschriebener Text packt die Lesenden viel mehr als ein korrekter Text. In diesem Seminar lernen Sie, sich das vorgegebene Thema zu eigen zu machen, die passende Perspektive zu finden und in Geschichten zu denken. Dabei hilft es, sich vom Ver-langten und Gebräuchlichen zu lösen. Mit einfachen Methoden gelingt es mühelos, lustvolles Schreiben zu erproben und für den Alltag nutzbar zu machen.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Medi-enschaffende

lernziele– Sie entwickeln Strategien, um die Leser zu packen.– Sie finden Wege, auch im Alltag inspiriert zu schreiben.– Sie sind sensibilisiert für Sprache und Perspektive.– Sie formulieren präzise.– Sie lernen zu erzählen, statt zu texten.

DozentinMaja Peter, Roman- und Sachbuchautorin, Kommunika-tionsfachfrau

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag

KursDaten16. April 2018 K9540025. Juni 2018 K9588210. Oktober 2018 K95402

KostenCHF 950.–

«Storytelling» ist ein Buzzword, nicht nur in der Unterneh-menskommunikation. Für Mitarbeiterzeitungen, Geschäfts-berichte, Websites und viele andere Kanäle gilt Storytelling als Königsweg, weil es Zugang zu Herz und Hirn Ihrer Adressaten verspricht.Ausgehend von Ihren Erfahrungen erarbeiten wir im zwei-tägigen Seminar das Handwerk des Storytelling. Was genau ist eine Story? Was braucht sie? Wie schaffe ich Spannung? Mit welchen Figuren, Erzählmustern und Stilmitteln finde und baue ich die richtige Geschichte für meine Zielgruppe? Sie erproben Werkzeuge des Erzählens an Beispielen aus Ihrer Praxis und füllen Ihren Handwerkskoffer.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Füh-rungskräfte

lernziele– Sie gewinnen Sicherheit im Umgang mit Werkzeugen

des Erzählens. – Sie entdecken die Storys in Ihren Themen.– Sie wissen, wie Sie überzeugende Hauptfiguren und

Handlungen gestalten.– Sie nutzen bewährte Erzählmuster und Stilmittel.

DozentinMarie Lampert, Journalistin, Trainerin

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

Wort unD stil

Die leser PacKen – lustvoll schreiBen

storytellinG – mit Geschichten KunDen GeWinnen


Neun von zehn Medienmitteilungen werden von der Redaktion direkt gelöscht oder zum Altpapier gelegt. Warum? Weil sie häufig inhaltlich uninteressant sind – oder in schlechtem Deutsch, zu abstrakt, zu distanziert und leblos getextet sind. Dabei hätten Sie als Medienverantwort-liche doch so viel Spannendes und Wichtiges mitzuteilen. In diesem eintägigen Kurs zeigen wir Ihnen, wie Sie mit attraktiv und prägnant geschriebenen Medienmitteilungen die Aufmerksamkeit der Redaktionen gewinnen. Sie erhal-ten Feedback auf vorher eingesandte Texte und überarbei-ten diese im Kurs.


lernziele– Sie wissen, welche Informationen für Redaktionen

relevant sind.– Sie bringen Ihre Botschaft auf den Punkt. – Sie kennen die Dramaturgie einer erfolgreichen

Medienmitteilung. – Sie formulieren Titel und Einstieg packend. – Sie wissen, welche Darstellungsform und welche

Zusatzelemente zu einer Medienmitteilung die Redaktion ansprechen.

DozentReto Schlatter, MAZ-Studienleiter, Organisationsberater, Coach

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

KursDaten13. Februar 2018 K954044. September 2018 K95406

KostenCHF 950.–

Schaffen es Ihre Medienmitteilungen auch wirklich in die Medien? Lösen die Texte etwas aus in den Redaktionen? Und sind sie kompakt und attraktiv und vor allem ver-ständlich getextet?In diesem eintägigen Kurs, der sich an Kommunikations-fachleute mit Erfahrung richtet, erhalten Sie ein qualifi-ziertes Feedback auf Ihre Medienmitteilungen. Sie feilen an Ihren Texten, suchen nach einem überzeugenden Titel –und diskutieren, wie Sie Ihre Medienmitteilungen anrei-chern und auf welchen Kanälen an die Redaktionen brin-gen können.


voraussetzunGSie schreiben regelmässig Medienmitteilungen.

lernziele– Sie bringen Ihre Botschaft auf den Punkt.– Sie schreiben verständliche und packend formulierte

Medienmitteilungen.– Sie professionalisieren Ihre Medienmitteilungen.


teilnehmenDemax. 8

KursDauer 1 Tag


KostenCHF 950.–

Wort unD stil

Die meDienmitteilunG (Basis) – Kurz, Klar unD attraKtiv

Die meDienmitteilunG (vertieFunG) – Besser, einFacher unD schlanKer

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Was entscheidet, ob ein Text gelesen wird? Titel und Bild-unterschrift spielen eine zentrale Rolle. Es gibt Titel, die den Leser sofort dazu bringen, in den Lauftext einzustei-gen. Leider gibt es aber zu viele Überschriften, welche die Tür zum ersten Textabschnitt blockieren oder eine falsche Fährte legen. Das gilt auch für eine Bildunterschrift, die doch das Dargestellte benennen und manchmal auch prä-zisieren und nicht verwirren soll.Das Seminar gibt Antworten auf die wesentlichen Fragen rund um Titel und Bildlegende. Wie kann ich in wenigen Worten die Kernaussage attraktiv auf den Punkt bringen? Welche Vorlagen gibt es für Bild und Bildunterschrift? Gehören Meinungen in den Titel, in die Legende? Wort-spiele? Wie löse ich das Versprechen, das der Titel ankün-digt, im Text ein? zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche lernziele– Sie wissen, welche Titel zum Weiterlesen reizen und

welche nicht funktionieren.– Sie verstehen die feine Verbindung von Bildaussage und

Legende und erkennen auch sofort, welche Sätze eine Bildaussage verfälschen.

– Sie wissen, welche Zwischentitel einen Text stützen und fördern und welche Bildlegenden lasch oder fad sind.

– Sie kennen die wichtigsten Handwerksregeln für das Formulieren von Titeln und Bildlegenden.

– Sie wissen, wie Sie die Qualität eigener Titel testen können.

DozentChristian Scholz, Autor und Fotograf

teilnehmenDemax. 8

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–

Jeder Mensch ist ein Stück weit Geheimnis, Schatztruhe, Wundertüte. Jeder birgt Stoff für spannende Texte. Machen wir uns ein Bildnis! Im Porträt, dank einer scharfen Momentaufnahme, zeigt ein Zeitgenosse seine faszinie-renden Seiten. Wer ist er oder sie, was tun, was denken, was fühlen diese Persönlichkeiten? Wie gelangten sie dorthin, wo sie heute stehen? Bei der Recherche kommen Sie Ihrem «Objekt der Begierde» sehr nahe. Und plötzlich steht es in ganz neuem Licht da: vor Ihnen und vor Ihren Lesern.In diesem zweitägigen Seminar lernen Sie: Was heisst «genau beobachten»? Wie gelangen Sie im Gespräch an bewegende Details? Wie wird aus Aussensicht und Innen-sicht, aus Fakten und Vermutungen, aus hundert Puzzle-teilen ein verblüffend stimmiges Bild? Wer gut porträtie-ren kann, begeistert überall – in Werbung und PR, in Fir-menzeitung oder Prospekt, auf der Website und auf Face-book, selbst im Newsletter.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Kompaktkurses Text-sorten. Es kann auch als Einzelseminar gebucht werden.

zielGruPPeFachleute für Kommunikation und Marketing, Mitarbei-tende aus Agenturen, Fachautoren

lernziele – Sie wissen, wann und wo ein Porträt bei Ihren Lesern

gut ankommt.– Sie öffnen und animieren Ihr «Objekt» für ein Porträt.– Sie finden einen besonderen Blickwinkel, einen Fokus

und sprechende Details.– Sie achten auf eine attraktive Sprache.– Kurz: Sie skizzieren scheinbar mühelos das kontrast-

reiche Abbild eines Menschen.

DozentUwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten 21. März und 4. April 2018 K9475320. und 26. September 2018 K94787

KostenCHF 1550.–

Wort unD stil

starKer titel, Kurze leGenDe – so steiGen Die leser in ihren text ein

Porträt – Wir zeichnen ein charaKterBilD


Ein gutes Interview ist mehr als ein nettes Gespräch unter Gleich-gesinnten – auch in der Mitarbeiterzeitschrift oder im Kunden-magazin. Mit präzisen Fragen bringen Sie Ihren Interviewpart-ner so richtig in Fahrt. Sie entlocken ihm Wichtiges und Persön-liches, indem Sie aufmerksam zuhören, interessiert nachfragen – und manchmal auch konsequent nachbohren. In diesem zweitägigen Seminar erfahren Sie, wie Sie sich auf ein Interview vorbereiten. Sie lernen, wie Sie sich von Ihren vorbereiteten Fragen lösen, um sich noch besser aufs Gegenüber einlassen zu können. Und Sie entdecken, mit welchen Kniffen sich bei der Verschriftlichung das Gespräch dramaturgisch und inhaltlich aufbessern lässt, damit Ihr Interview Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter – ja Sie selbst über-rascht. Wir arbeiten auch mit bereits publizierten Inter-views. Sie haben zudem die Gelegenheit, während des Kurses ein Interview zu führen und zu schreiben. Diese Texte besprechen wir dann zum Abschluss.



lernziele – Sie wissen, wann ein Interview die passende Textform

ist und wie Sie sich gezielt auf ein Interview vorbereiten.– Sie beherrschen verschiedene Fragetechniken, um das

Maximum aus dem Gespräch herauszuholen. – Sie kennen Tricks, wie Sie ein Interviewgespräch –

auch mit mehreren Beteiligten – aufmerksam, kritisch und doch wohlwollend führen.


teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten 9. und 10. April 2018 K947561. und 2. Oktober 2018 K94790

KostenCHF 1550.–

In Ihrem Alltag vermitteln Sie komplexe, abstrakte, auch zeitlose Themen: Inhalte, die nicht zwingend an News gebunden sind. Für solche Themen ist das Feature – die Textsorte zwischen Bericht und Reportage, zwischen tatsa-chenbetonter und erzählender Form – besonders geeignet.In diesem zweitägigen Seminar beschäftigen Sie sich mit den Merkmalen gelungener Features. Sie üben den Wech-sel zwischen Anschauung und Abstraktion; Sie lernen, wie Sie Szenen und Fakten verknüpfen. Besonderes Augenmerk legen Sie auf Gestaltungsmittel zum Einstieg in den Text: So fesseln Sie Ihr Publikum.



lernziele– Sie kennen die charakteristischen Elemente

eines Feature-Texts.– Sie verstehen, für welche Ihrer Themen sich das Feature

eignet.– Sie wenden unterschiedliche Formen des szenischen

Einstiegs an.– Sie wissen, wie ein Text lebendig wird und zugleich

faktentreu bleibt.

DozentinRegula Weber, Leiterin Publishing SRF, Kommunikations-fachfrau und Journalistin

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten 14. und 15. Mai 2018 K94775 12. und 13. November 2018 K94797

KostenCHF 1550.–

Wort unD stil

intervieWs – richtiG vorBereiten, KluG FÜhren unD PacKenD schreiBen

Feature – Das Wesentliche anschaulich erzählen

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Leser lieben Geschichten. Auch im Internet, im Intranet, in der Kunden- oder Mitarbeiterzeitung. Also bieten wir ihnen doch Fakten und Geschehnisse rund ums Geschäft, verpackt in Geschichten. An den beiden ersten Seminartagen lernen Sie, wie Sie mit der Methode «Storytelling» eine berührende Geschichte bauen. Was braucht es? Eine Botschaft und ein, zwei Pro-tagonisten. Kulisse und Handlung, vielleicht eine drama-tische Entwicklung. Kontraste und Leitmotive. Höhe-punkte, überraschende Wendungen. Alle fünf Sinne. Eine Sprache mit starken Nomen und frischen Verben, mit Rhythmus und Klang. Viel Gefühl. Und einen gehörigen Schuss Subjektivität: Haben Sie Mut, legen Sie den Erzäh-ler in sich frei! Und sagen Sie ruhig «ich»! Der Leser dankt es Ihnen. Denn er lernt, eine Sache, einen Zusammenhang auf neue Art zu sehen. Am dritten Tag erfahren Sie, wie Sie eine Reportage nicht nur mit Bildern oder Fotografien ergänzen, sondern wesentlich erweitern können. Dabei ler-nen Sie auch, was eigentlich ein gutes Bild, eine gute Foto-grafie ausmacht und wie Sie diese Kriterien sowohl beim Editieren als auch bei einem eventuellen Fotografen-Brie-fing kreativ einsetzen können.



lernziele – Sie spüren, welcher Stoff sich für die «Königsdisziplin»

Reportage eignet.– Sie wissen, wie Sie recherchieren müssen.– Als Augenzeuge nutzen Sie Ihre Sinne: Was sehen,

hören, riechen, fühlen Sie?– Sie verwenden eine überzeugende Dramaturgie. – Sie kennen Werkzeuge, die den Leser packen und in die

Geschichte ziehen.– Sie wissen Ihre Reportage mit einer überzeugenden

Bildstrecke optisch zu ergänzen.

Dozenten– Uwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach,

NZZ-Autor– Reto Camenisch, MAZ-Studienleiter, Fotograf

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten 25. April und 3./4. Mai 2018 K9477119. Oktober und 29./30. Oktober 2018 K94793

KostenCHF 2250.–

Wort unD stil

rePortaGe – Das DrehBuch FÜr Das Kino im KoPF


Vom Redebriefing bis zum fertigen Redemanuskript sind viele Klippen zu überwinden. Sie lassen sich jedoch mei-stern.In diesem zweitägigen Seminar lernen Sie effiziente Arbeits-techniken für das Ghostwriting. Dazu gehören unter ande-rem eine fundierte Analyse der Redebasis, kreative und zeitsparende Techniken zur Stoffsammlung, der Umgang mit Redefiguren und Darstellungsformen. Weiter befassen Sie sich intensiv mit den Dimensionen der Verständlich-keit. Zudem erhalten Sie Feedback auf eigene Beispiele. Und Sie erproben das Gelernte an neuen Sequenzen. Sie lernen Reden schreiben, die zu reden geben.


lernziele– Sie gewinnen handwerkliche Sicherheit. – Sie erkennen, welche Rede zu welchem Redner,

welcher Rednerin passt. – Sie wissen, was ein gutes Manuskript ausmacht. – Sie kennen die wichtigsten Redetypen.

DozentFrank Rosenbauer, Ghostwriter, Texter und Journalist

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten21. und 22. Juni 2018 K96011

KostenCHF 1550.–

What are stakeholders and English-speaking journalists looking for in texts? How do you write newsworthy texts and catchy headlines in English that attract the attention of your audience? In this seminar you gain the fundamentals of writing com-pelling texts; by practicing on your own texts you also acquire editing techniques to turn your content into «print-ready» texts. In addition, you learn strategies for handling translations into English and for writing a diverse variety of formats, such as press releases, article placements, Q&A interviews, speeches, earnings releases, backgrounders and media pitches.

tarGet GrouPmedia relations managers, communication experts, inter-nal communication managers

learninG oBJectives – Know what makes well-written, readable and news-

worthy texts and headlines.– Structure texts to produce compelling stories.– Gain language techniques for explaining complex

topics simply to generate interest among the media and audiences.

– Know how best to edit English translations to get your message across clearly to the reader.

– Know what turns key messages into effective sound bites for the media.

course leD ByHelen Sommerville, Media Relations Expert and former journalist at «Dow Jones Newswires» and «Frankfurter All-gemeine Zeitung»

ParticiPantsmax. 10

Duration2 days

DateJune 7 and 8, 2018 K95473

FeeCHF 1550.–

Wort unD stil

GhostWritinG – reDen schreiBen, Die zu reDen GeBen

WritinG in enGlish – Points to consiDer

viDeo, BilD unD GraFiK

konzipieren, umsetzen, publizieren


Powerpoint hat sich als Mittel für Präsentationen vor Publi-kum längst durchgesetzt. Kein Firmenmeeting, keine Prä-sentation, keine Schulung, die nicht mit elektronischen Folien unterstützt wird. Zu oft wird dabei nicht beachtet, was die Präsentations-Plattform leisten kann und wie die Inhalte gestaltet werden müssen, dass sie den Zuhörern bei der Aufnahme der Informationen helfen. In diesem eintägigen Kurs lernen Sie, welche gestalterischen Grundsätze für die Präsentation mit Powerpoint gelten. Anhand von Beispielen und mit praktischen Übungen wird vermittelt, welche Inhalte auf eine Folie gehören, wie die Folien optimal gestaltet werden, welche Inhalte überflüssig sind und wie Gestaltungselemente formatiert werden müs-sen, damit sie gut lesbar sind. Zudem können die Teilneh-menden eigene Beispiele einreichen, die im Kurs bespro-chen werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Projektleitende, Administrati-onsverantwortliche

lernziele– Sie wissen, wie viel Inhalt auf eine Folie passt.– Sie lernen, wann Folien unterstützend wirken

und wann man besser darauf verzichtet.– Sie können die gestalterischen Elemente ihrem CI/CD

angleichen.– Sie lernen mit Folien eine Dramaturgie aufzubauen

(Storytelling).

DozentBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommunikation, Journalist BR

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten27. März 2018 K94410

KostenCHF 950.–

Einzelpersonen oder Gruppen, Innen- oder Aussenaufnah-men von Gebäuden: Wann ist eine Abbildung zulässig, wann braucht es eine Einwilligung?In diesem Seminar schärfen wir Ihren Blick für das Recht am Bild. Sie erfahren, welche Fotos, Standbilder aus Videos, Grafiken, Piktogrammen und Texturen frei verfügbar sind. Und Sie wissen, wann, warum, wo und welche Rechte einzuholen sind. Und was es zu beachten gilt, wenn Sie Bil-der bearbeiten, mit anderen verbinden oder online stellen, auch in Social Media. zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher, Grafik-Designer lernziele– Sie wissen, wer Rechte an visuellen Inhalten hat.– Sie lernen aus praktischen Fällen, wie mit heiklen

Rechtslagen umzugehen ist.– Sie können die entscheidenden Fragen für eine sorgfäl-

tige Rechteabklärung stellen.

DozentinRegula Bähler, Rechtsanwältin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer1 Tag

KursDaten7. August 2018 K92653

KostenCHF 950.–

PoWerPoint – tiPPs unD tricKs FÜr Gute Präsentationen

recht PraKtisch – entscheiDunGshilFe FÜr Den umGanG mit BilDern


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Mit Werbung rücken wir unsere Produkte und Dienstlei-stungen immer ins beste Licht – das ist legitim. Neigen wir aber dazu, es mit der Wahrheit nicht ganz so genau zu neh-men oder die Produkte der Konkurrenz gar schlecht aus-sehen zu lassen, sind wir dem Vorwurf der Unlauterkeit ausgesetzt. In diesem Kurs werden anhand von vielen Praxisbeispie-len der Begriff der Lauterkeit ausgelotet, Wertungsmass-stäbe überprüft, möglichen Diskriminierungen vorgebeugt und rechtliche und ethische Aspekte der Kommunikation erläutert. zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher, Grafik-Designer lernziele– Sie können die Lauterkeit Ihrer Werbung abschätzen.– Sie kennen die Beschwerdeinstanzen der Werbebranche.– Sie kennen rechtliche und ethische Aspekte

der Kommunikation.

DozentMarc Schwenninger, Rechtsanwalt

teilnehmenDemax. 14

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–

Bilder ergänzen nicht nur den Text; sie erzählen Geschich-ten, repräsentieren die Stimmung, sind ein Gestaltungs-element und unterstreichen die Botschaft, die vermittelt werden soll. Kurz: Das Bild spielt bei Markenentwicklungen sowie in der Unternehmens- und Marketingkommunika-tion eine zentrale Rolle. In diesem Seminar zeigt ein erfahrener Kommunikations- und Markenberater, was die Grundlagen für die Entwick-lung einer eigenständigen und konsistenten Bildsprache sein sollten, nach welchen Parametern die Konzeption einer Bildsprache erfolgen muss, wie die Kreation zu gestalten wäre und wie ein Prozess für die Realisation etabliert und abgewickelt werden muss.


lernziele– Sie erkennen das Potenzial, das in einer Bildsprache

für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation steckt.– Sie wissen, welche Grundlagen zur Entwicklung

notwendig sind und wie Sie diese beschaffen können.– Sie nutzen die richtigen Parameter zur Konzeption

einer Bildsprache.– Sie lernen verschiedene Techniken zur Kreation einer

Bildsprache kennen.– Sie sind in der Lage, Prozesse auch für interne Abtei-

lungen übergreifend zu etablieren und bei Bedarf mit externen Partnern abzuwickeln.

DozentBenno Maggi, Markenmanager, Kommunikationsberater und Creative Director

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten 22. und 23. März 2018 K9265618. und 19. Oktober 2018 K94412

KostenCHF 1550.–

lauterKeit in Der Kommerziellen KommuniKation

ÜBerzeuGenDe BilDsPrache – so setzen sie ihr unternehmen in szene



Wollen Sie mit Bildern packende Geschichten erzählen? Dazu braucht es unter anderem ein gutes Gespür für den Bildrhythmus und den roten Faden durch die Geschichte.Das zweitägige Seminar gibt einen vertieften Einblick zum Thema Bildreportage für Print und im Web. Sie erhalten einen Überblick zu Erzählstrategien, Formen und For-maten. In Kleingruppen recherchieren, erarbeiten und dis-kutieren Sie eine konkrete und exemplarische Bildstrecke. Wir werfen auch einen kritischen Blick auf Arbeiten aus Ihrem Berufsalltag und zeigen Verbesserungspotenzial auf.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher, Grafik-Designer

lernziele– Sie lernen, aus dem eigenen Unternehmensalltag

Themen für fesselnde Geschichten zu schöpfen.

– Sie kennen Erzähltechniken und wenden Storytelling-Regeln an.

– Sie können Bildreportagen editieren und sequenzieren.

DozentinSabina Paries, Fotografin, Fotoredaktorin, Fotovermittlerin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

Eine gut gemachte Kundenzeitschrift kann Kultstatus errei-chen. Das setzt aber nicht nur spannende Inhalte, sondern auch eine sorgfältige Produktion voraus. Lernen Sie in die-sem Kurs, wie auch trockene Themen spannend aufberei-tet werden, wo das konkrete Potenzial Ihrer Publikation liegt und wie On- und Offline-Inhalte clever vernetzt wer-den. Ein Blattmacher mit langjähriger Erfahrung analysiert Ihre Zeitschrift und verrät seine Tipps für attraktive Kun-denmagazine.


lernziele – Sie wissen, wie Sie künftig die Planung Ihrer Kunden-

zeitschrift angehen.– Sie kennen die Kniffs und Tricks der Blattmache.– Sie verknüpfen Titel, Bild und Text zu einem stim-

migen Ganzen.– Sie lernen, wie Sie Ihre Ressourcen zielgerichtet

einsetzen.– Sie erfahren, wo Sie Ihre eigene Publikation

noch verbessern können.

DozentBernhard Weissberg, Kommunikationsberater, ehemaliger Chefredaktor «Blick» und «SonntagsBlick»

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten 27. und 28. September 2018 K94418

KostenCHF 1550.–

storytellinG mit BilDrePortaGen – FotostrecKen FÜr Print unD online

KunDenzeitschriFten – Die Kreative Blattmache


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Mit dem iPhone haben wir immer auch eine Filmkamera und ein Schnittprogramm zur Hand. Richtig eingesetzt, kann das Smartphone gute Filmbeiträge produzieren und sie sofort online verbreiten. Doch was gilt es dabei zu beachten?In kurzen Theorieblöcken – ergänzt durch praktische Übungen – lernen die Teilnehmenden die Grundlagen des filmischen Storytelling kennen und können eine Filmidee für eine kurze Dokumentation oder fiktive Geschichte planen. Gleichzeitig lernen die Teilnehmenden, das iPhone als Film-kamera zu nutzen, und kennen seine Möglichkeiten und Grenzen. In der praktischen Arbeit kreieren sie eine Film-idee, drehen die Sequenzen und schneiden ihre Geschichte zu einem 2–3-minütigen Film, den sie auch vertonen. Zum Abschluss visionieren die Teilnehmenden in einem «Mini-Film-Festival» ihre Videos und erhalten ein Feedback.


lernziele– Sie wissen, wie man eine Geschichte mit filmischen

Mitteln erzählt.– Sie wenden die Regeln der Bildgestaltung

und des sequenziellen Drehens an.– Sie beherrschen die Schnitt-Applikation iMovie

auf dem iPhone.

voraussetzunGen / mitBrinGeniPhone (mindestens 4S) oder ein iPad mit Kamera (ab iPad2), jeweils mit installierter Schnittsoftware iMovie. Einen Kopf-hörer fürs iPhone/iPad, das Ladegerät, mind. 2 GB freier Spei-cherplatz und, falls bereits vorhanden, Stativ oder Mikrofon.

DozentinKatharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 10

KursDauer1 Tag

Kurstermine11. Januar 2018 K9533724. Mai 2018 K9533920. September 2018 K95341

KostenCHF 950.–

Videos gehören zu den beliebtesten Inhalten im Internet. Doch wie präsentiert man sich intern und extern so, dass die Botschaft ankommt?In kurzen Theorieblöcken – ergänzt durch praktische Übungen – lernen die Teilnehmenden die Grundlagen des filmischen Storytelling kennen und können eine Filmidee für eine kurze Dokumentation, ein Interview oder eine Geschichte aus dem Unternehmensalltag planen. Gleichzei-tig lernen die Teilnehmenden, eine Kamera (Smartphone oder andere, eigene Kamera) zu bedienen. In der praktischen Arbeit kreieren sie eine Filmidee, drehen die Sequenzen und schneiden ihre Geschichte zu einem 2–3-minütigen Film, den sie auch vertonen. Zum Abschluss visionieren die Teil-nehmenden in einem «Mini-Film-Festival» ihre Videos und erhalten ein Feedback.


lernziele– Sie wissen, wie man eine Geschichte mit filmischen

Mitteln erzählt.– Sie wenden die Regeln der Bildgestaltung

und des sequenziellen Drehens an.– Sie schneiden ihr Filmmaterial selbstständig mit einem

Schnittprogramm auf ihrem Laptop.

voraussetzunGen / mitBrinGenSmartphone (Android oder iPhone), falls vorhanden eigene Videokamera, Laptop mit Schnittsystem (eigenes oder ein für den Kurs zur Verfügung gestelltes), Kopfhörer

DozentinKatharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format»)

teilnehmenDemax. 14

KursDauer3 Tage

KursDaten11. bis 13. Juni 2018 K9265213. bis 15. November 2018 K95345

KostenCHF 2250.–


viDeos FÜr Die WeBsite – BeWeGtBilD mit Dem iPhone ProDuzieren

viDeos FÜr intranet unD extranet – Drehen, schneiDen, vertonen, PuBlizieren


Erklärvideos finden auf Webseiten und in sozialen Medien grosse Beachtung. In einem kurzen Video wird gezeigt, wie man etwas macht, wie etwas funktioniert, oder es werden komplexe Zusammenhänge erklärt.In diesem zweitägigen Seminar lernen die Teilnehmenden, was ein gutes Erklärvideo ausmacht und was es braucht, um selber komplexe Inhalte einfach darzustellen. In prak-tischen Übungen werden eigene Ideen umgesetzt, von der Ideenfindung über das Storyboard bis zum fertigen Beitrag.

zielGruPPeMitarbeiter von Agenturen und Medienstellen

lernziele– Sie erkennen, welche Inhalte sich für Erklärvideos

eignen.– Sie lernen Tools und Programme kennen.– Sie können eigenen Ideen selber umsetzen.– Sie kennen die einzelnen Produktionsschritte.

DozentMarcel Schumacher, Art Director und Produzent

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten6. und 7. Juni 2018 K95357

KostenCHF 1550.–

In unserer Wissensgesellschaft kommt es auf die schnelle und präzise Vermittlung von Inhalten an. Die Infografik ist ein Element für effektive Leser. Doch was sind aussage-kräftige und ansprechende Grafiken, und wie kann man diese einfach herstellen? Der Kurs liefert einen Überblick über die wichtigsten Dar-stellungsmodelle für einfache, quantitative Daten. Diese Grafiken können sehr vielfältig eingesetzt werden, etwa in Jahres- und Geschäftsberichten, Medienmitteilungen, Kun-den- und Mitarbeitermagazinen. Anhand von Praxisbei-spielen lernen Sie, welche Daten für welche Art von Infor-mationsgrafik geeignet sind. Thematisiert werden auch die technische Umsetzung und gestalterische Optimierung mit geeigneter Software (Adobe Illustrator, Microsoft Excel/Powerpoint). Mit exemplarischen Datensätzen lernen Sie, ansprechende Infografiken zu erstellen.


lernziele– Sie kennen die 7 wichtigsten Darstellungsmodelle der

Infografik und wissen, für welche Art Daten sie sich eignen.

– Sie kennen die wichtigsten Dos and Don’ts beim Erstellen einer Infografik.

– Sie erstellen aus einem einfachen Datensatz eine Infografik.

DozentinBarbara Hahn, Kommunikationsdesign- und Visualisie-rungsspezialistin

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag

KursDaten27. April 2018 K953727. Dezember 2018 K95374

KostenCHF 950.–


erKlärviDeos – vom KonzePt zum FertiGen BeitraG

inFoGraFiK – einFache Daten unD Facts anschaulich visualisieren

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Wie können grosse Datenmengen und komplexe Sachver-halte mit anschaulichen Informationsgrafiken verständlich kommuniziert werden? Die Kursteilnehmenden erhalten anhand von Praxisbei-spielen einen Überblick über verschiedene Darstellungs-modelle, die komplexe Daten zu Menge, Zeit und Ort ver-ständlich visualisieren. Sie erfahren, wie sie bei der Kon-zeption und Erstellung einer komplexen Visualisierung vorgehen können, und erstellen selber ein solches Konzept.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Mit-arbeitende von Kommunikations-, Text- und Bildagen-turen, Webpublisher, Grafik-Designer

lernziele– Sie kennen 13 unterschiedliche Darstellungsmodelle

der Infografik und wissen, für welche Art Daten sie sich eignen.

– Sie wissen, was eine gute Grafik ausmacht, und kennen die wichtigsten Dos and Don’ts beim Erstellen einer Infografik.

– Sie können verschiedene Informationen in einer Infografik sinnvoll miteinander verknüpfen.

– Sie erstellen aus einem mehrdimensionalen Datensatz ein Konzept für eine eigenständige Visualisierung und setzen dieses (teilweise) um.

voraussetzunGen– Kenntnisse in der Umsetzung von Standarddiagram-

men in Excel/Illustrator– Von Vorteil: Erfahrung in der Anwendung der

Gestaltungsprogramme Illustrator oder InDesign

DozentinChristine Zimmermann, Kommunikationsdesign- und Visualisierungsspezialistin

teilnehmenDemax. 14

KursDauer2 Tage

KursDaten17. und 18. Mai 2018 K9265713. und 14. Dezember 2018 K95376

KostenCHF 1550.–


KomPlexe inFoGraFiK – mehrDimensionale Daten anschaulich visualisieren


Komplexe Grafiken sind oft nicht geeignet für die Darstel-lung auf einem Smartphone, weil der Bildschirm schlicht zu klein ist. Wenn sich die Informationsmenge nicht ein-fach zusammenstreichen lässt, helfen interaktive Grafiken weiter: Der Leser hat auf den ersten Blick eine Übersicht und kann sich mit Klicks und Berührungen tiefer in den Daten bewegen. Dieser Kurs vermittelt den Umgang mit verschiedenen Daten und Datentypen, deren Beschaffung, Strukturierung und Visualisierung. Die Möglichkeiten reichen von Online-Tools, die ohne Programmierkenntnisse erlernt werden können, bis hin zu Javascript-Bibliotheken, die ihre Inhalte live aus Datenbanken beziehen.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Mit-arbeitende von Kommunikations-, Text- und Bildagen-turen, Webpublisher, Grafik-Designer

lernziele– Sie kennen die grundlegenden Darstellungsformen

für interaktive Illustrationen.– Sie erkunden die technischen Voraussetzungen,

praktischen Lösungsmöglichkeiten und geeigneten Tools.

– Sie strukturieren Informationen so, dass dem Leser ein packendes Format mit aufschlussreichen Inhalten geboten werden kann.

voraussetzunGenKenntnisse in der Umsetzung von Standarddiagrammen

DozentMarc Fehr, Interaktive Infografik, Newsdesk «Tages-Anzeiger»

teilnehmenDemax. 14

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–

Infografiken, Bildstrecken und einfache Videos können Artikel sinnvoll ergänzen und aufwerten. Wer die richtigen Tools kennt, kann mit wenigen Handgriffen seine Geschichte aufpeppen und optisch attraktiv vermitteln. In diesem Kurs werden die besten Tools für Grafiken, Slideshows, Animationen und Bildstrecken vorgestellt und erprobt.


lernziele– Sie kennen die besten Onlinetools

für Grafiken, Bilder und Animation.– Sie erkennen die Grenzen zwischen Selbermachen

und Einkaufen.– Sie wissen, wie sie selber passende Anwendungen

für komplexe Aufgaben finden.

DozentBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommunikation, Journalist BR

teilnehmenDemax. 14

KursDauer1 Tag

KursDaten29. Mai 2018 K9265422. November 2018 K95360

KostenCHF 950.–


animierte inFoGraFiK – interaKtive charts FÜrs WeB

inFoGraFiK, BilDstrecKe unD animation – visualisieren mit tools aus Dem WeB

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Neben Text und Video werden interaktive Multimedia-formen immer wichtiger: Scrollytelling, nonlineare For-mate, Fullpanelseiten und Audio-Slideshow bieten neue Möglichkeiten, um Botschaften wirkungsvoll zu präsentie-ren. Den Auftakt zu diesem dreitägigen Seminar bildet ein Überblick über die zahlreichen Tools und Programme: Von Pageflow, Linius, Klynt, Racontr und Sway bis hin zu ein-fachen Wordpress-Lösungen decken wir die jeweiligen kommunikativen Vorteile, Kosten und die technischen Fallstricke auf. Ergänzt wird das technische Wissen mit einer Einführung in aktuelle Webtechnologien. Die Teil-nehmenden werden nach Bedarf auch für die Ausstattung mit Aufnahmegeräten und Schnittprogrammen beraten. Anschliessend wird geübt, wie man eine multimediale Geschichte entwirft und das Format anhand der tech-nischen Bedingungen und der Kommunikationsziele gestaltet. Denkbar sind klassische Produktpräsentationen, Projektberichte, multimediale Informationstrailer oder journalistische Formate wie Porträts und Berichte. Wich-tig ist ein wirkungsvolles Zusammenspiel der einzelnen Medien: Wann setze ich ein Video ein? Wie kombiniere ich Text und Bild? Wann passt eine nonlineare Geschichte, wann soll sie linear verlaufen? Die Teilnehmenden lernen auch die erzählerischen Möglichkeiten kennen. Und sie wissen, worauf in der Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern zu achten ist. Den Schwerpunkt bildet die Praxisarbeit mit Workshop-Charakter: Die Ideen werden im Plenum diskutiert, anschliessend setzen die Teilneh-menden ihr Projekt um.


lernziele– Die Teilnehmenden lernen die Möglichkeiten verschie-

dener multimedialer Medien kennen. – Sie erhalten einen Überblick über Technologien und

Produktionstools, ihre Kosten und Vor- und Nachteile.– Sie wissen, welche Funktion Bild, Text und Video

in der Kommunikation übernehmen. – Sie können eine komplexe Multimedia-Story koordi-

nieren und wissen, worauf man achten muss. – Sie erstellen eine multimediale Geschichte.

DozentMatthias Eberl, Multimediajournalist

teilnehmenDemax. 10

KursDauer3 Tage

KursDaten19. bis 21. November 2018 K95349

KostenCHF 2250.–


multimeDiales storytellinG – KomPlexe ProDuKtionen mit BilD, GraFiK, viDeo unD text umsetzen

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rhetoriK unD moDeration

auftreten, präsentieren, überzeugen


Sie wollen oder müssen vor Publikum auftreten. Sie möch-ten wissen, worauf es ankommt, damit Ihnen das Publi-kum mit Spannung folgt. Sie proben an diesem eintägigen Workshop im kleinen Kreis verschiedene Auftrittsse-quenzen im Videostudio und erhalten Feedback, wie Sie sich noch verbessern können.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche, Füh-rungskräfte, Projektverantwortliche

lernziele – Sie schaffen einen guten Kontakt zum Publikum. – Sie verbessern Ihre Präsenz. – Sie kennen Ihre Stärken, die Ihnen für Ihren nächsten

Auftritt Selbstvertrauen geben.

DozentinBrigitt Walser, Sprechtrainerin und Coach für Auftritte

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten1. Februar 2018 K9435326. April 2018 K9435529. Oktober 2018 K94357

KostenCHF 1000.–

Präsentationen haben viel mit der eigenen Präsenz zu tun. Es braucht keine Folienschlachten, sondern Raum und Platz für den Vortragenden und seine Botschaften. Möglich wird das, wenn wir die Inhalte klug auswählen und strukturieren, einprägsame Beispiele präsentieren, Visualisierungen wählen, die nicht erschlagen, und eine Dramaturgie des Erzählens entwickeln. Sie üben Abschnitte Ihres Auftritts vor der Kamera und erhalten ein aufbauen-des Feedback.


lernziele – Sie wissen, wie man sich zielgerichtet vorbereitet

und Zeit spart. – Sie können variantenreich und spannend Präsenta-

tionen eröffnen.– Sie wissen, welche Sprache und welche Visualisie-

rungen direkt in den Bauch und den Kopf der Zuhö-renden gehen.

– Sie können Inhalte gezielt auswählen und die Präsenta-tion logisch strukturieren.

– Sie wissen, wie man das Publikum mit dramatur-gischen Mitteln fesselt.

– Sie können mit Störungen partnerorientiert und souverän umgehen.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medientrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten15. Mai 2018 K9439213. September 2018 K94394

KostenCHF 1000.–

KomPetent auFtreten – WeGe zum GeWinnenDen auFtritt

ProFessionell Präsentieren – anleitunG zur Guten Präsentation


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Der US-Schriftsteller Mark Twain brachte es auf den Punkt: «Unser Gehirn funktioniert fantastisch vom Augenblick der Geburt an bis zu dem Augenblick, wo wir aufstehen und eine Rede halten.» Die gute Nachricht ist: Lampenfieber können Sie in den Griff bekommen. Mehr noch: Sie können mit wenigen Techniken zu mehr Selbstvertrauen gelangen und mit einer klaren Botschaft, mit einer lebendigen Sprache und dem nöti-gen inneren Feuer das Publikum für sich gewinnen. Ganz ohne Training geht es allerdings nicht.In den zwei Tagen lernen und üben Sie, einen Auftritt vari-antenreich und spannend zu beginnen und abzuschliessen. Die Inhalte wählen Sie gezielt aus, strukturieren sie logisch und können das Publikum mit dramaturgischen Mitteln fesseln. Übungsterrain ist unser Videostudio. Dank dem aufbauenden Feedback verbessern Sie Ihren Auftritt.


lernziele– Sie bereiten einen Auftritt effizient vor.– Sie kennen die rhetorischen Wirkungsebenen. – Sie können Geschichten erzählen und mit Worten

Bilder malen.– Sie bauen die Argumentationen stichhaltig auf

und vertreten die Standpunkte überzeugend.– Sie gehen mit Störungen partnerorientiert

und souverän um.– Sie kennen Ihre Stärken, die Ihnen Selbstvertrauen

geben beim Auftreten.

DozierenDe– Brigitt Walser, Sprechtrainerin und Coach für Auftritte– Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjourna-

list, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 7

KursDauer2 Tage

KursDaten21. und 22. Februar 2018 K943595. und 6. Juni 2018 K9436228. und 29. November 2018 K94365

KostenCHF 1800.–

Möchten Sie mit Ihren Auftritten das Publikum in Ihren Bann ziehen und performen, statt nur zu reden? In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie körperlich im Fluss bleiben und dadurch Ihre Ausstrahlung verstärken. Sie gewinnen nicht nur Sicherheit, sondern Spass beim Auftritt vor Publikum. Der Dozent schöpft aus seiner langjährigen Bühnenerfah-rung und gibt Ihnen unkonventionelle, einfach zu erler-nende Techniken für Ihre Auftrittskompetenz mit auf den Weg.

zielGruPPeDas Seminar richtet sich an Personen, die immer öfter auf-treten müssen und mit ihrer Sprache und ihrem Auftreten die Leute gewinnen möchten.

lernziele– Sie üben sich mittels Atem- und Körperübungen

in Gelassenheit.– Sie lernen, spannend und überraschungsreich

zu erzählen.– Sie können Ihre Persönlichkeit transportieren

und bringen den Funken zwischen Ihnen und den Zuschauern zum Springen.

– Sie finden die versteckten Türen Ihres eigenen Auftrittspotenzials und öffnen diese auch.

– Sie lernen, gute Reden zu inszenieren und klare Bilder in den Köpfen der Zuhörer zu hinterlassen.

DozentAlex Porter, Erzähler, Schauspieler, Zauberer

teilnehmenDe max. 6

KursDauer1 Tag


KostenCHF 1000.–


KomPetent auFtreten unD Präsentieren – mit techniKen sicherheit GeWinnen

auFtreten – von einem schausPieler lernen


Sie sind Auftritte gewohnt und möchten insbesondere Ihr stimmliches und sprecherisches Repertoire reflektieren und erweitern?In diesem eintägigen Seminar vertiefen wir, wie Sie durch die Erweiterung Ihres Ausdrucksrepertoires die Dramatur-gie Ihres Vortrags bestimmen können. Das gilt nicht nur für Präsentationen. Auch Gespräche profitieren von Ihrer flexiblen Sprechgestaltung und werden zu einem lebendigen Erlebnis für Ihr Publikum. In der kleinen Gruppe von max. 5 Personen kommt auch ein individuelles Feedback nicht zu kurz.

methoDenKörper-, Atem-, Stimm- und Ausdrucksübungen.


lernziele– Sie können die Wirkung Ihrer Stimme und Ihres

Sprechens auf die Zuhörer einschätzen.– Sie kennen die Zusammenhänge zwischen Präsenz,

Körpersprache, Atmung, Stimme, Artikulation und Sprechausdruck.

– Sie wissen, wie Sie ökonomisch mit der Stimme umgehen können.

– Sie können Ihre Stimme und Ihren Sprechausdruck gezielt für Präsentationen und Gespräche einsetzen.

DozentinKerstin Hillegeist, Sprech- und Stimmtrainerin

teilnehmenDemax. 5

KursDauer1 Tag

KursDaten26. März 2018 K954884. Oktober 2018 K95476

KostenCHF 1000.–

Welches ist Ihre ganz persönliche Erfolgsgeschichte bei Auftritten in der Öffentlichkeit? Was unterscheidet Sie von anderen? Und wie setzen Sie diese Stärken für Ihren Arbeit-geber oder Ihr Unternehmen um? Wo liegt dabei die Grenze zwischen privat und persönlich?In diesem eintägigen Seminar entwickeln Sie Ihre einzig-artige Geschichte. Darauf bauen Sie Ihre Kommunikati-onsstrategie auf. Sie verknüpfen diese Geschichte mit einer klaren, auf Ihr Zielpublikum abgestimmten Kernbotschaft. Dies hilft Ihnen, Mitarbeitende oder Kunden persönlich anzusprechen, zu berühren oder zu inspirieren.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte

lernziele– Sie entwickeln Ihre Geschichte mündlich, im Dialog

mit einem Sparringspartner.– Sie dramatisieren Ihre Geschichte, Sie erzählen sie

spannend._ Sie variieren die Geschichte je nach Zielpublikum._ Sie kennen und üben verschiedene Erzählstile._ Sie stellen überraschende Analogien und bildhafte

Vergleiche her.

DozentTinu Niederhauser, Schauspieler, Regisseur, Kommunika-tions- und Medientrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten12. April 2018 K953936. November 2018 K95395

KostenCHF 1000.–


stimmtraininG – mit stimme unD sPrechen ÜBerzeuGen

corPorate storytellinG – mit eiGenen erFolGsGeschichten BeGeistern

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Ein Podium birgt eine grosse Chance, sein Thema und sich selbst überzeugend zu präsentieren. Wer Podien souverän moderiert, nutzt wirksame Kommunikationstechniken. Dazu gehören: die Recherche, eine vorbereitete Gesprächs-strategie, gut zuhören, kluge Fragen stellen und die Fähig-keit, komplexe Inhalte verständlich auf den Punkt zu brin-gen. Nicht zu vergessen: offene oder verdeckte Angriffe gekonnt parieren. In diesem Tagesseminar trainieren Sie sowohl die Rolle des Moderators als auch die Rolle des Teilnehmers. Sie erhal-ten ausführliches Feedback, themenorientierte Inputs und ausreichend Gelegenheit, Ihren Auftritt auf Podien zu opti-mieren.


lernziele – Sie eröffnen ein Podium variantenreich und über-

zeugend. – Sie wissen, mit welchen handwerklichen Tricks

gute Moderatorinnen und Moderatoren arbeiten. – Sie gehen souverän mit Störungen oder unangenehmen

Fragen um. – Sie erfahren, wie Sie Ihren Standpunkt auch zu

komplexen Themen klar und verständlich auf den Punkt bringen.

– Sie setzen Ihre Sprache und Stimme bewusst ein und optimieren Ihre Argumentation.

DozentOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 7

KursDauer1 Tag

KursDaten12. April 2018 K9438826. September 2018 K94390

KostenCHF 1000.–

Ein gutes Gespräch macht Spass. Doch warum scheitern Gespräche oft, auch wenn Sie inhaltlich gut vorbereitet sind? Sagt Ihnen produktiver Dialog etwas? Und macht es Sinn, immer den Lead zu behalten? Das sind nur zwei Punkte, die über ein erfolgreiches oder weniger gelungenes Gespräch entscheiden. In diesem zweitägigen Seminar lernen Sie die zehn grund-legenden Faktoren des Dialoges kennen und diese umzu-setzen. Anspruchsvolle Gespräche gelingen oft auch mit dem Hilfsmittel der Gewaltfreien Kommunikation (nach Marshall B. Rosenberg). Das Modell ist leicht zu erfassen, die Anwendung hat es allerdings in sich. Am zweiten Tag widmen wir uns den Grundlagen des Coachings. Insbeson-dere bei Mitarbeitergesprächen ist diese Methode äusserst erfolgreich. Ebenfalls können Sitzun gen oder Workshops mit klassischen Coachingfragen verblüffend effizient und zielführend gestaltet werden.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte

lernziele– Sie kennen die Grundhaltung und die wichtigsten

Modelle der Gesprächsführung.– Sie haben die Grundlagen der Gewaltfreien

Kommunikation erlernt.– Sie überzeugen Ihre Gesprächspartner im produktiven

Dialog.– Sie kennen die Grundhaltungen und Grundregeln

des Coachings.– Sie können gezielt Coachingfragen bei der Mitarbeiter-

führung einsetzen.

DozentTinu Niederhauser, Schauspieler, Regisseur, Kommunika-tions- und Medientrainer

teilnehmenDemax. 8

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–


ÜBerzeuGen auF PoDien – GeWinnen als moDerator, ÜBerzeuGen als teilnehmer

erFolGreiche GesPrächsFÜhrunG – FÜhren unD coachen


Einen positiven Eindruck hinterlässt, wer eine gute Rede hält – sei dies an Pressekonferenzen, Managementmeetings, Strategiepräsentationen, Sachvorträgen, Geschäfts- oder Firmenjubiläen, Mitarbeiterehrungen oder Verabschie-dungen. Das Schreiben einer Rede verursacht aber oft Kopf-zerbrechen oder sogar schlaflose Nächte. Unser Seminar bietet Ihnen zu diesem Themenkomplex eine professionelle Ausbildung in komprimierter Form – angefangen bei der Konzeption über die sinnvolle Gliede-rung bis hin zum gelungenen Auftritt. Ein guter Redner überzeugt letztlich immer durch stimmige Argumente. Diese Argumente müssen nachvollziehbar und erinnerbar sein. Gefragt ist also auch eine bildhafte Sprache, die posi-tive Emotionen trägt und dabei Fettnäpfchen vermeidet.


lernziele– Sie wissen, was eine Rede zu einer guten Rede macht. – Sie kennen die rhetorischen Ebenen und Stilmittel.– Sie halten Ihre Rede mit hoher Präsenz und Überzeu-

gungskraft.

DozentThomas Kropf, Kommunikationstrainer

teilnehmenDemax. 6

KursDauer1 Tag

KursDaten 26. April 2018 K954388. November 2018 K95440

KostenCHF 1000.–

You often hold presentations for multinational groups, but English is not your mother tongue. You want to optimize your presentation skills in the English language, perfect your expressions and structure your messages to success-fully convince your audience every time – while engaging all aspects of body language to maximum effect.

tarGet GrouPline managers, communication experts, project managers

learninG oBJectives– Learn how to create messages that are easily under-

stood. – Practice structuring your arguments to maximum

effect using the pyramid principle.– Recognize and optimize your body language in order

to present with impact.– Analyze and work with elements of persuasive commu-

nication.

course leD ByMarion Starck, media trainer MAZ and communication expert

ParticiPantsmax. 8

Duration1 day

DateJune 20, 2018 K95453

FeeCHF 1000.–


reDen schreiBen, reDen halten – ausBilDunG in KomPrimierter Form

PresentinG in enGlish – hoW to caPture your auDience

strateGische unternehmensKommuniKation

analysieren, entwickeln, steuern


Jedes Kommunikationskonzept ist eine Einzelanfertigung, die auf die spezifische Situation und den jeweiligen Auf-traggeber zugeschnitten ist. Wer nicht plant und sich nicht auf klare Ziele ausrichtet, verzettelt sich. In Kommunika-tion und Medienarbeit ist ein durchdachtes Konzept ein ebenso effizientes wie effektives Mittel, um zielgerichtet und kostenoptimiert handeln zu können. In diesem Seminar erarbeiten wir gemeinsam Schritt für Schritt die Inhalte eines praktikablen Kommunikations-konzepts – Hilfsmittel für die weitere Arbeit inklusive. zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medienverantwortliche

lernziele – Sie kennen die Konzeptbausteine und können diese

anwenden. – Sie analysieren eine Ausgangslage im Hinblick auf die

Kommunikation und stellen eine Diagnose. – Sie erarbeiten Medien- oder Kommunikationskonzepte

von den Zielsetzungen bis hin zu den Massnahmen und Terminplänen schlüssig.

Dozentinnen– Marion Tarrach, Kommunikationsberaterin

und Moderatorin– Bettina Kriegel, Kommunikationsberaterin und Coach

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage


KostenCHF 1550.–

Kommunikationskonzepte sind Einzelanfertigungen und Massarbeit, basierend auf der Kompetenz ihrer Autoren oder Autorinnen. Das Vertiefungsseminar baut auf dem Einstiegskurs auf (oder auf gleichwertigen Grundkenntnis-sen in der Konzeption) und gibt Ihnen Gelegenheit, Ihren methodischen Werkzeugkoffer anzureichern. Sie hinterfra-gen Standardformulierungen, lernen alternative Darstel-lungsformen kennen, beschäftigen sich auch mit Briefing, Präsentation und Qualität, diskutieren über Tipps und Tricks und feilen weiter an Ihrer Konzeptkompetenz.


voraussetzunGSie haben bereits praktische Erfahrung mit Konzepten.

lernziele – Sie formulieren Konzepte von A bis Z widerspruchsfrei.– Sie bringen die Positionierung sowie strategische

Konzeptelemente präzise auf den Punkt.– Sie kennen Mittel und Wege, Ihren Konzepten eine

eigene Handschrift zu geben und sie überzeugend zu präsentieren.

Dozentinnen– Marion Tarrach, Kommunikationsberaterin

und Moderatorin– Bettina Kriegel, Kommunikationsberaterin und Coach

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten14. und 15. November 2018 K94457

KostenCHF 1550.–

KommuniKationsKonzePt (Basis) – schritt FÜr schritt zum schlÜssiGen KonzePt

KommuniKationsKonzePt (vertieFunG) – Der GeKonnte schliFF FÜr ihr KonzePt


58

Immer komplexere Krisenereignisse und lautere Medien-skandale prägen den Unternehmensalltag. Eine Analyse der grössten PR-Krisen der vergangenen Jahre zeigt: Kri-senkommunikatoren müssen professionell handeln, ohne dabei den Blick aufs Ganze zu verlieren. Medienkonfe-renzen oder schlüssige Statements spielen dabei eine wich-tige Rolle. Sie reichen aber bei weitem nicht aus, um eine Krise erfolgreich zu bestehen.Im zweitägigen Seminar lernen Sie, mögliche Krisen für Ihr Unternehmen zu identifizieren und eine entsprechende Krisenkommunikation vorzubereiten. Dabei berücksichti-gen Sie die Bedürfnisse und die Motivation der Medien, Mitarbeiter und anderer relevanten Ansprechgruppen. Anhand zahlreicher Fallbeispiele und der Erfahrung der Dozentin erarbeiten Sie einen Handlungsrahmen für die Krisenkommunikation und lernen, wie man als Kommuni-kationsverantwortlicher auch in hektischen Zeiten einen kühlen Kopf bewahrt.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Führungskräfte, Medienver-antwortliche

lernziele – Sie erstellen einen Aktionsplan für eine Krisenkommu-

nikation und können dadurch Instrumente und Vorlagen strukturieren.

– Sie kennen die Dynamik einer Krise und definieren Krisenszenarien.

– Sie kennen die für Sie relevanten Medien- und Interes-sengruppen und deren Bedürfnisse in der Krise.

DozentinAlbena Björck, Kommunikationsexpertin, ehemalige Kom-munikationsleiterin Privatbank Wegelin & Co.

teilnehmenDemax. 12

KursDauer2 Tage

KursDaten17. und 18. April 2018 K94427

KostenCHF 1550.–

Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte sind faktenreiche Leitmedien der Unternehmenskommunikation und repu-tationsbildende Flaggschiffe. Denn sie müssen die Anfor-derungen verschiedener Stakeholder-Gruppen erfüllen und vereinen dabei Pflicht und Kür. Corporate Reporting zeigt, wie es um das Unternehmen steht – das macht diese Medien zu glaubwürdigen Kommunikationsinstrumenten für die Markenbildung und die Kundenbindung. Der Trend geht zur integrierten Unternehmensberichterstattung, die alle Dimensionen der unternehmerischen Tätigkeit abdeckt.

zielGruPPeKommunikationsexperten, Finanz- und Nachhaltigkeits-spezialisten und Journalisten, die an einem Geschäfts- oder Nachhaltigkeitsbericht mitwirken. Marketingfachleute, deren Arbeitsbereich mit dem strategischen Corporate Reporting verknüpft ist.

lernziele– Sie kennen die zentralen rechtlichen Vorgaben und

Grundzüge der integrierten Geschäftsberichterstattung und entscheidende Kennzahlen.

– Sie kennen den Prozessablauf bei der Berichterstellung und wissen, welche Personengruppen im Unternehmen einbezogen werden müssen.

– Sie wissen, inwiefern Corporate Reporting gezielt für die strategische Unternehmenskommunikation und Markeninszenierung genutzt werden kann.

– Sie wissen, wie man Themen im Corporate Reporting strategisch setzen, crossmedial für unterschiedliche Zielgruppen aufbereiten und in Kampagnen einbetten kann. Storytelling spielt hier eine wichtige Rolle.

Dozentinnen– Cornelia Glees-zur Bonsen, Kommunikationsberaterin – Petra Nix, Beraterin Finanz- und Unternehmens-

kommunikation

teilnehmenDemax. 12

KursDauer1 Tag


KostenCHF 950.–

KrisenKommuniKation aus strateGischer sicht – risiKen erKennen unD in chancen verWanDeln

GeschäFts- unD nachhaltiGKeitsBerichte – FlaGGschiFFe Der strateGischen unternehmensKommuniKation



crossmeDia-strateGie – veranstaltunGen oPtimal vermarKtet

Printwerbung, TV, Internet, mobile Dienste, Social-Media-Plattformen. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, ver-schiedene Kundengruppen zielgerecht bei grosser Reich-weite und idealer Affinität zu erreichen. Mit einer gut kon-zipierten crossmedialen Strategie lassen sich die verschie-denen Kanäle zu einem effizienten Massnahmenbündel schnüren. Die Folgen: grössere Wirkung bei nur geringeren Mehrausgaben und starke Synergien im Wechselspiel der Kommunikations- und Publikationsmittel. Im zweitägigen Seminar lernen Sie, eine ausgefeilte Cross-media-Strategie und den richtigen Ablauf für einen Event oder eine Grossveranstaltung zu entwickeln. Auch die Inhalte müssen aufeinander abgestimmt sein und im opti-malen Zeitpunkt publiziert werden. Dies gilt sowohl für die journalistische Arbeit als auch für PR, Kommunikation und Marketing.

zielGruPPeKommunikationsfachleute und Eventmanager

lernziele – Sie kennen die Werkzeuge, mit denen Sie erfolgreich

crossmedial arbeiten können.– Sie wissen, wie Sie Synergien zwischen den einzelnen

Instrumenten nutzen können.– Sie erstellen ein Content-Management und eine

crossmediale Inhaltsplanung für die verschiedenen Stufen der Eventplanung und Durchführung.

– Sie wissen, wie man Storytelling geschickt ins Content Management einbindet und so die Zielgruppe(n) erreicht.

– Sie kennen den optimalen Workflow für die crossmedi-ale Berichterstattung.

– Sie erstellen eine Crossmedia-Planung und einen Media Flight Plan und lernen die Grundzüge der Kommuni-kationsplanung kennen.

– Sie erfassen die einzelnen Zielgruppen mit Ihren Botschaften je nach Kommunikationsziel und Medien-nutzung.

DozentJoël Wüthrich, Journalist und Crossmedia-Manager, Kom-munikationsberater

teilnehmenDemax. 10

KursDauer2 Tage

KursDaten11. und 12. September 2018 K95397

KostenCHF 1550.–


stuDienGänGe


Sie informieren regelmässig die Öffentlichkeit. Sie haben häufig Kontakt zu Medienschaffenden. Sie stehen im Zen-trum, wenn es im Unternehmen brennt. Sie wollen einen guten Kontakt zu Ihren Stakeholders pflegen und mit über-zeugender Kommunikation punkten. Sie wollen, dass Ihre Botschaft in den Köpfen haften bleibt. Kurz: Sie wollen mit glaubwürdiger Kommunikation einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen. Genau dieses Know-how erwerben Sie sich im CAS Medien-kommunikation & Auftrittskompetenz. Sie vertiefen, ergän-zen und erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie für Ihren Berufsalltag als Mediensprecher und Kommunikationsspe-zialist brauchen. Sie wissen die Klaviatur der vernetzten Kommunikation zu spielen. Medienarbeit ist keine Kunst, sondern Handwerk. Entsprechend gestalten unsere Dozen-tinnen und Dozenten ihren Unterricht. Wenig Theorie und viel Praxisbezug mit authentischen Beispielen aus dem gros-sen Erfahrungsschatz unserer Dozentinnen und Dozenten. Sie stützen sich im Unterricht auf ihre langjährige Berufs-praxis und lassen die Kursteilnehmer daran teilhaben.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Medien- und Informations-beauftragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden, Journalisten, die in die Unternehmenskommunikation wechseln wollen.

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Teilnehmende mit mehrjähriger Berufspraxis können auf Antrag sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie erhalten vertieftes Wissen über Medienlandschaft,

Medienrecht und Corporate Communications.– Sie schärfen Ihre Kompetenz beim Texten, beim Reden-

schreiben und dem Verfassen von Medienmitteilungen. – Sie wissen die Owned Media zu nutzen und sind fit

in der Onlinekommunikation.– Sie verfeinern Ihre Auftritts-, Interview-, Präsenta-

tions- und Moderationskompetenz.– Sie kennen die Grundlagen der Krisenkommunikation.– Sie reflektieren Ihre bisherige Medienarbeit

und optimieren sie.

inhaltDas detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 21 Kurstage (9 Module à je 2 oder 3 Tage) plus

Prüfungs- und Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrung

KursDaten5. Februar 2018 bis 30. August 2018 K9213727. August 2018 bis 21. Februar 2019 K92486

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 12 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunGRob Hartmans, MAZ-Studienleiter, Strategie- und Kom-munikationsberater

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 11 400.– plus Abschlussprüfung CHF 600.–

inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Der Studien-leiter stellt den Lehrgang vor und beantwortet gerne Ihre Fragen.

termine18. Oktober 2017, 18.15 Uhr17. April 2018, 18.15 Uhr18. September 2018, 18.15 Uhr

Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule für Wirtschaft Zürich, HWZ

cas meDienKommuniKation & auFtrittsKomPetenz

stuDienGänGe

Sie arbeiten in der Kommunikations- oder Marketing-abteilung eines Unternehmens, einer Verwaltung oder eines Verbandes und wollen Ihre Organisation, Ihre Marken und Produkte möglichst optimal in Szene setzen – über ein jour-nalistisch gekonntes Storytelling, das die Köpfe und Her-zen Ihrer Zielgruppen erobert. Sie sehen sich vor die Auf-gabe gestellt, geeignete Themen zu identifizieren, interes-sante Geschichten zu entwickeln und diese, intelligent ver-netzt, über alle relevanten Medienkanäle (Print, Online, Bewegtbild) zu spielen. Wer erfolgreiches Storytelling und Content Marketing betreiben will, muss die unterschied-lichen Kanäle, Plattformen und Instrumente kennen, um diese gezielt einsetzen zu können. Genau hier setzt unser Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling an. Sie erfahren in praxisnahen Unterrichtsmodulen, wie Sie Content-Strategien für Ihre Organisation entwickeln, und erhalten ein vertieftes Wis-sen über die Erstellung multimedialer Formate. Kurz: Sie erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie für Ihren Berufsall-tag als Kommunikationsmanager im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation benötigen.

zielGruPPeErfahrene Kommunikationsfachleute und Medienbeauf-tragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden; Mit-arbeitende von Kommunikations- und Kreativagenturen; Journalisten, die in die Unternehmenskommunikation wechseln oder sich mit Corporate Media bzw. Corporate Publishing ein zweites Standbein aufbauen wollen. voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und mindestens vier-jährige Berufspraxis in den Bereichen Kommunikation und Marketing oder in einem angrenzenden Tätigkeitsfeld. Per-sonen ohne Hochschulabschluss können je nach fachlicher Vorbildung sur dossier zugelassen werden. Vorausset-zungen sind eine mindestens sechsjährige Berufspraxis sowie ein Mindestalter von 28 Jahren.

lernziele– Sie verfügen über das Know-how, eine Content-Strate-

gie für Organisationen zu entwerfen und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate

aufzubereiten.– Sie wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt

und wie man gute Geschichten rund um Unternehmen und Marken entwickelt.

– Sie lernen, wie gedruckte und digitale Unternehmens-medien funktionieren und wie sie professionell kalkuliert, gestaltet und produziert werden.

– Sie sind in der Lage, multimediale Storys selbstständig zu konzipieren und zu realisieren.

– Sie wissen, wie Sie bei Usern und Communitys Interesse wecken und Akzeptanz aufbauen.

– Sie kennen die Instrumente, mit denen Sie Ihre medialen Aktivitäten evaluieren können.


zeitauFWanD– 21 Kurstage (8 Module à je 2 oder 3 Tage) plus Erstellen der Abschlussarbeit; Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrung

cas BranD Journalism & corPorate storytellinG

stuDienGänGe

62


KursDaten1. März 2018 bis 14. August 2018 K9396120. August 2018 bis 15. Januar 2019 K93994

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussarbeit (Kon-zeption und Produktion eines Videos bzw. einer multime-dialen Reportage mit Bewegtbildelementen) erfolgreich bestanden haben. leitunG– Elmar zur Bonsen, MAZ-Studienleiter, Kommuni-

kationsberater– Ursula Stalder, Studienleiterin HSLU, Online-

Kommunikationsspezialistin teilnehmenDemax. 16 KostenCHF 11 400.– plus Abschlussarbeit CHF 600.– inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Die Studien-leitenden stellen den Lehrgang vor und beantworten gerne Ihre Fragen.

termine18. Oktober 2017, 18.15 Uhr 17. April 2018, 18.15 Uhr18. September 2018, 18.15 Uhr

Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule Luzern – Wirtschaft

stuDienGänGe

Sie präsentieren oder referieren an Veranstaltungen, füh-ren Verhandlungen, leiten und moderieren Meetings oder Konfliktgespräche. Sie wollen einen guten Kontakt mit den Zuhörenden oder den Gesprächspartnern herstellen. Sie möchten überzeugend auftreten und andere zugleich mit ihren Bedürfnissen und Interessen ernst nehmen. Dazu benötigen Sie rhetorische und kommunikationspsy-chologische Kenntnisse und Fertigkeiten. Sicherheit, Cha-risma, Verständlichkeit und Klarheit erfordern Auseinan-dersetzung, Arbeit und Training. Der Lehrgang verschafft Ihnen dieses Know-how und bietet viel Gelegenheit zum Üben und zur Reflexion. Die Kamera wird zu Ihrem stän-digen Begleiter, das Feedback zum Wegweiser.

zielGruPPeFührungskräfte und Projektverantwortliche, Kommunika-tionsfachleute

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Per-sonen ohne Hochschulabschluss können je nach fachlicher Vorbildung und Berufserfahrung sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie kennen rhetorische Techniken und kommuni-

kationspsychologische Bedingungen für wirksame A uftritte.

– Sie wissen um Ihre eigenen rhetorischen Stärken und können sie authentisch und wirkungsvoll umsetzen.

– Sie leiten und moderieren Gespräche und Verhand-lungen erfolgreich.

– Sie können überzeugend auftreten und präsentieren.


zeitauFWanD– 22 Kurstage (11 Module à je 2 Tage) plus Prüfungs-

und Abschlusstag– Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfah-rung

KursDaten22. Januar 2018 bis 30. August 2018 K9226823. August 2018 bis 21. Februar 2019 K92309

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 12 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunGOliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medien- und Rhetoriktrainer

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 12 400.– plus Abschlussprüfung CHF 600.–


termine18. Oktober 2017, 18.15 Uhr17. April 2018, 18.15 Uhr18. September 2018, 18.15 Uhr


cas rhetoriK unD moDeration

stuDienGänGe

64

cas visuelle KommuniKation

Sie möchten sicher sein, dass Sie in der Kommunikation eine visuelle Sprache wählen, die perfekt zu Ihrer Marke und Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen passt. Sie ver-stehen es, stimmige Bildkonzepte für die unterschiedlichs-ten Kanäle zu entwickeln und umzusetzen. Sie nutzen die vielfältigen visuellen Darstellungsformen, um Ihre Botschaft im Kopf der Kunden zu verankern. Sie stellen sicher, dass Sie weder rechtliche noch ethische Grundsätze verletzen.Dazu brauchen Sie ein vertieftes Wissen über die Erzähl-möglichkeiten mit Bild, Video, Grafiken und Animationen. Dieser Lehrgang zeigt, wie man das Publikum online und offline mit visuellen Reizen anspricht und überzeugt.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende von Kommuni-kations-, Text- und Bildagenturen, Webpublisher und Grafik- Designer

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Es können auch Teilnehmende mit mehrjähriger Berufs- resp. Führungserfahrung sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie lernen, wie eine Marke visuell konsistent kommuni-

ziert wird.– Sie können eigene (multimediale) Bildsprachen

entwickeln und umsetzen.– Sie erwerben sich Kenntnisse im linearen und inter-

aktiven Storytelling.– Sie wissen, wann wo welche Bildsprache anzuwenden

ist, um Ihre Botschaft zu festigen.– Sie wissen, welchen Inhalt Sie inhouse professionell

erstellen können und wann Sie besser mit welcher Agentur zusammenarbeiten.


zeitauFWanD– 22 Kurstage– Selbststudium und Vorbereitung: Zeitbedarf abhängig

von Vorkenntnissen und Erfahrung– Vier Belegsarbeiten und eine Zertifikatsarbeit (statt

Prüfung)

KursDaten22. März 2018 bis 13. September 2018 K92650

aBschluss / anerKennunGDie Teilnehmenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ-Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und vier Belegsarbeiten und die Zertifikatsarbeit akzeptiert wurden.

leitunGBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommunikation, Journalist BR

teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 11 400.– plus Zertifikatsarbeit CHF 600.–


termine18. Oktober 2017, 18.15 Uhr 18. September 2018, 18.15 Uhr


stuDienGänGe


66

Besteht Ihre Aufgabe in der Kommunikation von anspruchs-vollen Gesundheitsthemen? Interagieren Sie dabei täglich zwischen Kundenengagement, Politik und kommerziellem Erfolg? Und sehen Sie sich dazu mit einem wachsenden und zunehmend kompetitiven Gesundheitsmarkt konfrontiert? Bereiten Sie sich gezielt auf die Herausforderungen der Gesundheitskommunikation vor und erweitern Sie ihre Erfahrungen systematisch. Das Certificate of Advanced Studies CAS in Health Commu-nication legt den Fokus auf fundierte Konzepte und umset-zungsorientierte Werkzeuge. In diesem Weiterbildungslehr-gang vertiefen, ergänzen und erweitern Sie Ihre strategischen Kommunikationskompetenzen und feilen an Ihren kommu-nikativen Fertigkeiten, die Sie für Ihren Berufsalltag in der Gesundheitsbranche brauchen. Zudem profitieren Sie von den vielfältigen Erfahrungen und von den fundierten Kennt-nissen der Dozierenden aus der Praxis. Durch eine wissen-schaftlich basierte, aber praxisorientierte Didaktik werden die unterschiedlichen beruflichen Herausforderungen der Teilnehmenden in die Studientage integriert, um eine maxi-male Transferwirkung in ihre Praxis zu erreichen.

zielGruPPeKommunikationsverantwortliche sowie Marketingfachleute mit hoher Affinität zur Kommunikation von Gesundheits-ämtern, öffentlichen und privaten Spitälern, Geburtshäu-sern, Psychiatrien und Reha-Kliniken, Krankenversicher-ern, medizinischen Verbänden, Patienten- und Konsumen-tenverbänden, Versicherungs- und Spitalverbänden, Apo-thekerverbänden, Alters- und Pflegeheimen, Spitex, Gesund-heitsförderungsorganisationen, Unternehmen aus der Pharma- und Medizintechnikindustrie sowie Wissenschaft-lerinnen und Wissenschaftler aus dem Gesundheitsbereich.

voraussetzunGenAbgeschlossenes Hochschulstudium und Berufspraxis. Kandidatinnen und Kandidaten ohne Hochschulabschluss, aber mit mehrjähriger Berufspraxis können auf Antrag sur dossier zugelassen werden.

lernziele– Sie lernen für die Kommunikation relevante

Mechanismen im Gesundheitswesen kennen.– Sie entwickeln eigene Strategien und Konzepte

der Gesundheitskommunikation.– Sie reflektieren über die eigene Gesundheitskommuni-

kationspraxis.– Sie schärfen Ihre Kompetenz beim Texten.– Sie verfeinern Ihre Auftrittskompetenz.– Sie wissen in Krisensituationen professionell zu agieren.


zeitauFWanD– 20 Kurstage (11 Module à 1, 2 oder 3 Tage) plus

Prüfungs- und Abschlusstag. – Selbststudium, Vorbereitung und Gruppenarbeit:

Zeitbedarf abhängig von Vorkenntnissen und Erfah-rungen.

KursDaten6. März 2018 bis 12. November 2018 K93539

aBschluss / anerKennunGDie Studierenden erhalten ein Fachhochschul-/MAZ- Zertifikat mit 15 ECTS-Punkten, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussprüfung bestanden haben.

leitunG– Jeannette Nagy, MAZ-Studienleiterin, Gesundheits-

kommunikations-Expertin – Jonas Willisegger, Studienleiter HSLU

teilnehmenDemax. 16

KostenCHF 11 400.– plus Zertifikatsarbeit CHF 600.–

inFo-aBenDHaben Sie noch Fragen? Sind Sie sich nicht ganz sicher, ob dies der richtige Lehrgang für Sie ist? Wir laden Sie ein, den Info-Abend am MAZ zur Klärung zu nutzen. Die Studien-leitenden stellen den Lehrgang vor und beantworten gerne Ihre Fragen.

termine18. Oktober 2017, 18.15 Uhr 17. September 2018, 18.15 Uhr

Ein Partnerangebot des MAZ und der Hochschule Luzern – Wirtschaft

cas health communication

stuDienGänGe


Sind Sie für die Betreuung von Social Media und für deren inhaltliche Weiterentwicklung verantwortlich? Sind Sie die Stimme Ihres Unternehmens in der digitalen Öffentlich-keit und zuständig für konstruktive Dialoge?Im 12-tägigen Kompaktkurs Social-Media-Redaktor set-zen Sie sich mit den konzeptionellen Voraussetzungen für einen erfolgreichen Einsatz von Social Media in Ihrem Unternehmen auseinander. Sie erweitern Ihre Kompe-tenzen im Umgang mit den wichtigsten Netzwerken und Plattformen sowie im Content- und Community-Manage-ment. Sie erhalten Inputs, wie Storytelling, Medienarbeit, Employer Branding und Markenführung auf Social Media funktionieren. Schliesslich führen wir Sie ins Monitoring, in Analytics und Reporting ein. Während des Kompakt-kurses verfassen Sie eine Praxisarbeit, in der Sie das Gelernte reflektieren und auf Ihr Unternehmen anwenden.


lernziele– Sie verstehen die notwendigen Voraussetzungen für

den erfolgreichen Einsatz von Social Media.– Sie kennen die wichtigsten Netzwerke und Plattformen

und können sie für Ihr Unternehmen evaluieren.– Sie gewinnen Sicherheit im Content- und Community-

Management.– Sie können Social Media in der Kommunikationspraxis

umsetzen.– Sie messen die Wirkung von Social Media und leiten

Verbesserungsmassnahmen ein.– Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen

in Ihrem Unternehmen bei der Einbettung von Social Media.

inhaltModul 1 – Social-Media-Redaktor: VoraussetzungenModul 2 – Social Networks*: Menschen und Unterneh-men vernetzen Modul 3 – Social Publishing*: Plattformen fürs Publizie-ren von Texten, Bildern und VideosModul 4 – Community-Management*: Dialog mit Finger spitzengefühl führen Modul 5 – Kommunikationspraxis*: Social Media ins Unternehmen integrierenModul 6 – Social-Media-Redaktor: Evaluation* Können als Einzelseminare gebucht werden.

Das detaillierte Programm finden Sie auf unserer Website www.maz.ch.

zeitauFWanD– 12 Kurstage – Ca. 45 Stunden Selbststudium (inkl. Erstellen einer

Praxisarbeit)

KursDaten08. März 2018 bis 22. Juni 2018 K9449020. August 2018 bis 30. November 2018 K94540

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.

leitunGChristian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in On line-kommunikation

teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 6700.–

KomPaKtKurs social-meDia-reDaKtor

stuDienGänGe

Sind Sie für die redaktionelle Betreuung der Onlinemedien Ihres Unternehmens verantwortlich? Sind Sie damit beauf-tragt, die Inhalte medien- und nutzergerecht in den rich-tigen Kanälen zu verbreiten?Im 12-tägigen Kompaktkurs Onlineredaktor setzen Sie sich mit den konzeptionellen Voraussetzungen für eine stim-mige Onlinekommunikation auseinander. Sie lernen, mit Content Marketing Ihre Zielgruppen mit nützlichen und inspirierenden Inhalten zu begeistern. Sie erfahren mehr über Website, Blogs, Newsletter und Social Media als zen-trale Bestandteile im Medienmix einer modernen Online-kommunikation. Sie trainieren Ihre Fertigkeiten fürs web-gerechte Schreiben und setzen sich mit visuellen Formaten wie Videos und Infografiken auseinander. Schliesslich zei-gen wir Ihnen, wie Sie anhand definierter Kenngrössen Ihre Onlineaktivitäten evaluieren. Während des Kompakt-kurses verfassen Sie eine Praxisarbeit, in der Sie das Gelernte reflektieren und auf Ihr Unternehmen anwenden.


lernziele– Sie verstehen die notwendigen Voraussetzungen

für eine stimmige Onlinekommunikation.– Sie kennen den Begriff des Content Marketing und die

zentralen Aspekte des digitalen Storytelling.– Sie erweitern Ihre Kompetenzen im Umgang mit den

wichtigsten Onlinemedien.– Sie schreiben souverän Texte fürs Web und wissen

visuelle Formate einzusetzen.– Sie messen die Wirkung der Onlinekommunikation

und leiten Verbesserungsmassnahmen ein.– Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen

in Ihrem Unternehmen in der Onlinekommunikation.

inhaltModul 1 – Onlineredaktor: VoraussetzungenModul 2 – Content-Marketing*: Kompetenz beweisen statt behauptenModul 3 – Website*: Die Kommunikationszentrale richtig aufbauenModul 4 – Digital Corporate Publishing*: Mit regelmäs-sigen Inhalten dauerhaft Anklang findenModul 5 – Content Creation*: Inhalte fürs Zielpublikum erstellenModul 6 – Onlineredaktor: Evaluation* Können als Einzelseminare gebucht werden.



Praxisarbeit)

KursDaten22. Februar 2018 bis 29. Juni 2018 K9339827. August 2018 bis 14. Dezember 2018 K94509

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.

leitunGChristian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Onlinekommunikation

teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 6700.–

KomPaKtKurs onlinereDaKtor

stuDienGänGe

68

Sind Sie für die strategische Ausrichtung der Kommunika-tion verantwortlich? Fragen Sie sich, wie Sie taktisch rich-tig vorgehen müssen? Fehlt Ihnen der Überblick über Social Media und deren Einsatz in der Praxis? Wollen Sie die Wir-kung von Social Media auf die Kommunikation und Orga-nisation verstehen?Im Kurs Social Media für Entscheider erarbeiten wir mit Ihnen Antworten auf diese Fragen. Der Kurs umfasst drei Module, die Sie auch einzeln besuchen können.Im zweitägigen Modul I machen Sie sich mit den aktuellen Trends der Digitalisierung vertraut und reflektieren die strategischen Voraussetzungen für einen erfolgreichen Ein-satz von Social Media. Das eintägige Modul II bietet Ihnen einen Überblick über relevante Netzwerke und Plattformen sowie deren Einsatz in der Praxis. In Modul III evaluieren Sie in einem Tag die Wirkung von Social Media auf Kom-munikation und Organisation.


lernziele– Sie sind mit aktuellen Trends der Digitalisierung

vertraut.– Sie kennen die notwendigen Voraussetzungen für den

erfolgreichen Einsatz von Social Media. – Sie überblicken die Social-Media-Landschaft und

stellen Bezüge zur Kommunikationspraxis her.– Sie analysieren und optimieren Social Media bezüglich

Ziele und Organisation.

inhaltModul 1 – Die Weichen richtig stellenModul 2 – Die richtigen Netzwerke und Plattformen wählenModul 3 – Kommunikation und Organisation optimieren* Alle Module können als Einzelseminare gebucht werden.


zeitauFWanD4 Kurstage

KursDaten1. März 2018 bis 4. Mai 2018 K9452818. Oktober 2018 bis 13. Dezember 2018 K94559

leitunGChristian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Online-kommunikation

teilnehmenDemax. 8 KostenCHF 4500.–

social meDia FÜr entscheiDer


Sie arbeiten in einem Unternehmen, einem Amt, einer Institution, vielleicht sind Sie auch für eine Agentur tätig. Schreiben gehört zu Ihrem Alltag – doch wie schreibt man ein interessantes Interview, eine spannende Reportage oder eine lesenswerte Grussbotschaft?Im 12-tägigen Kompaktkurs «Textsorten» lernen Sie die wichtigsten Darstellungsformen der schriftlichen Kommu-nikation kennen. Sie erfahren: Was ist das überhaupt – ein guter Text? Worin unterscheiden sich die Textsorten? Und wie recherchiert man? Sie erkunden: Welcher Inhalt passt in welcher Form in welchen Kanal? Im Kurs arbeiten Sie praxisnah und kreativ. Sie achten verstärkt auf Sprache und Stil. Als Abschlussarbeit schreiben Sie einen Text, der Ihr Publikum berührt – eine Reportage, ein Interview, 2–3 Edi-torials, ein Feature oder ein Porträt, ganz nach Belieben.

zielGruPPeKommunikationsfachleute, Mitarbeitende aus Agenturen, Marketingfachleute und Fachautoren

lernziele– Sie beherrschen unterschiedliche Textsorten.– Sie wissen, mit welcher Textform Sie welchen Inhalt

am besten transportieren.– Sie wissen, welche Recherche für welche Textsorte

notwendig ist.– Sie achten auf das richtige Verhältnis von Nähe und

Distanz.– Sie texten schlank und schön.

inhaltModul 1 – Gutes Deutsch: Sprache und Stil; Editorial/GrussbotschaftModul 2 – Porträt*: Wir zeichnen ein CharakterbildModul 3 – Interview*: Richtig vorbereiten, klug führen und packend schreibenModul 4 – Reportage*: Das Drehbuch für das Kino im Kopf Modul 5 – Feature*: Das Wesentliche anschaulich erzählenAbschlusstag* Können als Einzelseminare gebucht werden.



Praxisarbeit)

KursDaten6. März 2018 bis 19. Juni 2018 K947805. September 2018 bis 12. Dezember 2018 K94783

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie mindestens 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.

leitunGBeatrice Brenner, Stv. Direktorin und Leiterin Kommuni-kation

teilnehmenDemax. 10

KostenCHF 6700.–

KomPaKtKurs textsorten

stuDienGänGe

70

Die Experimentierphase mit Bewegtbild in sozialen Medien ist vorbei. Jetzt zählen nur noch überzeugende Inhalte. Die Teilnehmenden lernen im 12-tägigen Lehrgang, wie man Videos für den Onlinekanal konzipiert, aufnimmt und schneidet und wie die Inhalte für verschiedene Kanäle auf-bereitet werden. Dank workshopartigem Unterricht in Kleinklassen wird das Handwerk von Grund auf erlernt und angewendet.

zielGruPPeKommunikationsfachleute mit erster Videoerfahrung

voraussetzunGen– Grundkenntnisse im Umgang mit Kamera und

Schnittprogramm– eigene Ausrüstung (Notebook mit Schnittsoftware,

Kamera und/oder Smartphone)

lernziele– Sie lernen, wie man ein eigenes Format entwirft und

daraus eine Serie entwickelt.– Sie beherrschen innovative Produkt- und Unterneh-

mensblogs.– Sie setzen die Hilfsmittel Mikrofon, Licht und Stativ

gekonnt ein.– Sie entwerfen ein Drehbuch und erstellen ein

Erklärvideo.– Sie kennen die Formate und produzieren die passenden

Inhalte für die sozialen Medien.– Sie entwerfen Dramaturgien für Livebericht -

erstattungen.

inhaltModul 1 – Formate: Vom Videostatement zur SerieModul 2 – Videoblog: Mit eigenen Themen und Standpunkten ein Stammpublikum aufbauenModul 3 – Tools und Technik: Sattelfest werden in der ProduktionModul 4 – Erklärvideos: So entstehen nützliche InhalteModul 5 – Video und Social Media: Plattformen kennen und nutzenModul 6 – Events und Messen: Live berichten und unterhalten


zeitauFWanD12 Kurstage

KursDaten11. Januar 2018 bis 24. März 2018 K94409

aBschluss / anerKennunG Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie mindestens 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeiten angenommen wurden.

leitunGBeat Rüdt, MAZ-Studienleiter Visuelle Kommunikation, Journalist BR

teilnehmenDemax. 14

KostenCHF 6700.-

KomPaKtKurs WeBviDeo


Dozentinnen unD Dozenten


Bähler reGulaStudium der Rechtswissenschaft an der Universität Zürich; 1980–1985 sowie 1986–1995 Redaktorin und Filmrealisa-torin beim Schweizer Fernsehen DRS («Kassensturz», MTW, «Rundschau», Dok); 1985/86 Wirtschaftsredaktorin («Tages-Anzeiger»); 1987–1997 freie Journalistin (u. a. «Tages-Anzeiger», «Cash», «Weltwoche»); seit 1997 Rechts-anwältin mit den Spezialgebieten Medien- und Kunstrecht; 2001–2012 Mitglied und Vizepräsidentin Unabhängige Beschwerdeinstanz für Radio und Fernsehen UBI; seit 1995 Dozentin für Medienrecht an diversen Fachhochschulen.

Beyeler chrisLangjährige Erfahrung im Bereich der Website-Konzep-tion und E-Commerce. Seit 2011 Dozent an verschiedenen Hochschulen und Institutionen. Dipl. Marketing Manager.

BiGi huGoDr. phil., Hochschuldozent und Kommunikationsexperte. MAZ-Dozent seit 1996. Lehrbeauftragter für Rhetorik, Medien und Journalismus an der HWZ – Hochschule für Wirtschaft Zürich. Dozenturen an verschiedenen Fach-hochschulen und Pädagogischen Hochschulen. Seit über 30 Jahren journalistisch tätig in TV, Radio und Printme-dien. Moderator der Interviewsendung «TalkTäglich» auf TeleZüri. Inhaber der Hugo Bigi Media & More GmbH in Thalwil ZH.

Binz rolanDRoland Binz war viele Jahre Journalist und Redaktor bei der Berner Tageszeitung «Der Bund». Im Jahr 2000 arbei-tete er als Presse- und Informationsoffizier der Swisscoy/KFOR-Friedenstruppen im Kosovo. Anschliessend wirkte er achteinhalb Jahre als Konzernsprecher und stellvertre-tender Medienchef bei den Schweizerischen Bundesbahnen SBB. Seit 2009 ist er in Winterthur selbstständiger Unter-nehmensberater mit Schwerpunkt Krisen- und Rechtskom-munikation, wobei er Firmen, Institutionen und Persön-lichkeiten bei der Bewältigung schwieriger Situationen betreut.

BJörcK alBenaDr. oec. HSG. Seit 2013 Dozentin und Trainerin am MAZ und an der Hochschule Luzern mit Schwerpunkt strate-gische Unternehmens- und Krisenkommunikation. Dozen-tin an der ZHAW School of Management and Law in stra-tegischem Marketing und Kommunikation, Litigation PR und International Business. Vorher Aufbau und Leitung der Marketing- und Kommu-nikationsbereiche von Wegelin & Co. Privatbankiers; Mediensprecherin von Dr. Konrad Hummler; 2012–2013 begleitete sie kommunikativ eine der grössten Unterneh-menskrisen der letzten Jahre in der Schweiz von grossem nationalem und internationalem Interesse: die gerichtliche Auseinandersetzung zwischen Wegelin & Co. und den US-Behörden sowie die Gründung und den Verkauf der Noten-stein-Privatbank.

camenisch retoMAZ-Studienleiter für Fotografie. Der Fotograf und Bild-journalist arbeitete zuvor für diverse Tageszeitungen, Magazine und Illustrierte, unter anderen NZZ, «Das Maga-zin», «du», «Facts», «annabelle», «Bolero», «Frankfurter Allgemeine Zeitung Magazin», «Stern». Camenisch ist Autor diverser Monografien (1993 «Bürgerbilder», 1997 «Bluesland», 2006 «Zeit», 2011 «Berge Pilger Orte», 2012 «Reto-Camenisch-Porträts») und stellt seine Arbeiten regelmässig in Galerien und Museen aus.

DeuBer KatharinaSelbstständige Moderatorin und Filmemacherin (u. a. «NZZ Format») sowie Medientrainerin am MAZ. Ursprünglich Sekundarlehrerin phil. II. 1998–2012 Moderatorin und stv. Redaktionsleiterin der Wirtschaftssendung «cashTV» auf SRF 2. Seit 2006 Gastdozentin für Öffentlichkeitsarbeit an der Fachhochschule Nordwestschweiz und an der Päda-gogischen Hochschule Luzern. eBerl matthiasJahrgang 1975, absolvierte in München die Deutsche Jour-nalistenschule, studierte Journalistik und promovierte anschliessend in Ethnologie. Seit 2004 arbeitet er als Mul-timediajournalist, u. a. für «Spiegel Online», FAZ und das «SZ-Magazin». Er ist Dozent für Multimedia an verschie-denen Universitäten und Journalistenschulen in Deutsch-land, Österreich und der Schweiz. 2009 wurde er mit dem Deutschen Reporterpreis ausgezeichnet, seit 2010 ist er dort Jurymitglied.


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eiGenmann DominiqueDeutschland-Korrespondent des «Tages-Anzeigers», zuvor acht Jahre Nachrichtenchef der Zeitung, davor stv. Leiter der Ausland-Redaktion und Leiter der Hintergrund-Redak-tion. Autor von Artikeln, Essays und Büchern in den Bereichen Kunst, Philosophie, Sport, Gesellschaft und Poli-tik. Studium der Germanistik, Philosophie und Publizis-tik in Zürich, Paris und Berlin.

Fehr marc Ist seit Anfang 2015 als Interaction Designer im Interaktiv-Team des «Tages-Anzeigers» tätig. Nach seinem Studium in Multimediaproduktion an der HTW in Chur beschäf-tigte er sich erst mit Film- und Webproduktionen, bevor er sich nach knapp zwei Jahren Selbstständigkeit dem Digital Storytelling verschrieb. Im interdisziplinären Team wer-den Geschichten multimedial aufbereitet – von Infografik über Virtual Reality, dem Responsive Web bis zu aufwen-digen Datenvisualisierungen. Dem Team geht es darum, digitale Kompetenzen gekonnt zu verschmelzen und somit für die Leser das Bestmögliche aus den journalistischen Inhalten herauszuholen.

FrieDli KarinBerät und begleitet Kunden im Bereich der digitalen Kom-munikationsstrategien und dem damit einhergehenden Wandel in der Organisation. Sie verfügt über einen langjäh-rigen und branchenübergreifenden Erfahrungshintergrund auf Kunden- und Agenturseite. Ihre Themenschwerpunkte sind Digital Storytelling & Personal Branding, Customer/Collaborator Education und Employee Advocacy.

Glees-zur Bonsen corneliaCornelia Glees-zur Bonsen ist langjährige Kommunika-tionsberaterin und Mitinhaberin von Zurbonsen Commu-nications & CSR Management. Seit 2012 betreut sie Nach-haltigkeitsberichte und berät Unternehmen in der integ-rierten Nachhaltigkeitskommunikation. Sie ist Trainerin für das GRI Zertifikatsprogramm und DNK Schulungs-partnerin (Deutscher Nachhaltigkeitskodex). Cornelia Glees hat viele Jahre als Journalistin («Süddeutsche Zeitung München») und Textchefin gearbeitet. Sie verantwortete als Head of Corporate Communications die Kommunikation für die Universität München und die European Business School, Wiesbaden. Sie ist zertifizierte Stiftungsmanagerin und hat auch eine Ausbildung zur Kameraassistentin absol-viert.

GloGGer Beat Studium in Mikrobiologie und Biochemie, Journalisten-ausbildung am MAZ. Führt seit 1999 eine eigene Firma für Wissenschaftskommunikation und leitet das CAS Wissen-schaftsjournalismus am MAZ. Davor 14 Jahre als Redak-tor, Moderator und Redaktionsleiter des Wissenschaftsma-gazins MTW beim Schweizer Fernsehen. Publizierte meh-rere Sachbücher und Science-Thriller und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet: unter anderem von der Universität Zürich mit dem Titel eines Ehrendoktors.

Gullotti Franco Jurist und Absolvent eines Executive Master of Corporate Communications Management. Früher unter anderem Lei-ter Interne Kommunikation und Pressechef der Fluggesell-schaft Swiss International Air Lines. Seit 2010 Berater für Krisenkommunikation, Rechtskommunikation, Kommu-nikation in Veränderungsprozessen, Öffentlichkeitsarbeit und Interne Kommunikation. Mitglied in verschiedenen Stiftungs- und Verwaltungsräten.

hahn BarBaraKommunikationsdesignerin und Infografikerin; Inhabe-rin Hahn+Zimmermann GmbH in Bern. Entwicklung von Informationsgrafiken für Kunden aus Wirtschaft, Medien und Verwaltung. Initialisierung und Realisierung von For-schungsprojekten im Bereich «Knowledge Visualization».

hartmans roBMAZ-Studienleiter. Selbstständiger Kommunikationsbe-rater an der Schnittstelle von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft im Einzugsgebiet Zürich, Bern, Zentralschweiz (LU, ZG). 20 Jahre Erfahrung in Corporate Communica-tions grosser Unternehmen, davon knapp 15 Jahre als Mediensprecher bzw. 8 Jahre als Leiter einer grossen und breit aufgestellten Kommunikationsabteilung. Zuvor 10 Jahre Journalist bei lokalen und nationalen Zeitungen (Poli-tik und Sport). Aus- und Weiterbildung: Studium an der Universität Zürich (Geschichte und Politik) und BWL-Wei-terbildung an der Universität St. Gallen (Executive MBA HSG). Kernkompetenzen: Strategieentwicklung und Repu-tationsmanagement sowie Coaching und Sparringspartner für medial exponierte Organisationen und Persönlich-keiten.



hilleGeist Kerstin Sprecherzieherin, Atem-, Sprech- und Stimmlehrerin. Trai-niert unter anderem zahlreiche Persönlichkeiten aus der Wirtschaft, wie sie mit ihrer Stimme professionell umge-hen können. Nach drei Jahren in der Schweiz und der Grün-dung ihres Instituts Sprechimpuls arbeitet die gebürtige Deutsche wieder in Deutschland an der Pädagogischen Hochschule Weingarten und als Sprechtrainerin für Radio- und Fernsehmoderatoren beim Südwestrundfunk (SWR). Zudem hat sie an weiteren Hochschulen und Universitäten in Deutschland und der Schweiz doziert.

Jameson chrisArbeitete viele Jahre bei BBC, unter anderem als Senior Reporter und Produzent. Seit 2008 ist er Mitinhaber von Ins-ideedge in London. Die Agentur ist spezialisiert darauf, Füh-rungsleute und Mitarbeitende aus dem wissenschaftlichen Umfeld für Radio- und Fernsehinterviews zu trainieren.

KrieGel BettinaEidg. dipl. PR-Beraterin, Kriegel Kommunikation in Thun, langjährige Berufserfahrung in Medienunternehmen, in PR- und Werbeagentur sowie Projektorganisationen

KroPF thomasDr. phil. I, Dozent am MAZ und an verschiedenen Hoch-schulen; Kommunikationstrainer für Unternehmen, Orga-nisationen und Behörden. Spezialgebiete: Rhetorik – reden, schreiben, auftreten, präsentieren.

lamPert marieJournalistin und Psychologin, gibt seit bald 25 Jahren Workshops zum Thema Storytelling. Die nachhaltige Wir-kung des Erzählens hat sie während ihrer Ausbildung zur Radioredaktorin beim Hessischen Rundfunk entdeckt und zu ihrem Thema gemacht. Sie war Studienleiterin einer Medienakademie, stellvertretende Chefredaktorin eines Mitgliedermagazins und Onlineredaktorin des Portals Storytelling für das Bildungswerk der Zeitungen. Ihr Lehr-buch «Storytelling für Journalisten» (Co-Autor Rolf Wespe) erscheint 2017 in der vierten Auflage.

leuzinGer marc Studium an der Universität Zürich in Mathematik und Bio-chemie. Inhaber der Social-Media-Agentur SMLY GmbH in Zürich und Co-Gründer von ContentFry.com.

lutz oliverArbeitet als Content-Marketing-Spezialist bei UPC Schweiz. Er zeichnet verantwortlich für die strategische Entwick-lung der Content-Marketing-Strategie und deren Imple-mentierung. Er doziert an verschiedenen Schweizer Hoch-schulen. Im Bereich Social Media ist er seit fünf Jahren tätig.

maGGi Benno Mitbegründer und Geschäftsführer von Partner & Partner. Hat breite Erfahrung als Art Director, Filmregisseur und Produzent sowie als Markenmanager. Publizierte 2013 das Fachbuch «Integrierte Kommunikationsberatung» und ist als Seniorberater mit seiner Agentur für verschiedene Unternehmen und Organisationen tätig.

mauch thomasTexter und Erwachsenenbildner. Berät und begleitet Unter-nehmen in Fragen rund um dialogorientierte Onlinekom-munikation, Unternehmenspublizistik und Content Mar-keting. Er hat in den vergangenen Jahren Lösungen und Projekte mit Unternehmen wie der Swisscom, ebookers und Finanzdienstleistern erarbeitet und umgesetzt.

messerli irèneInhaberin PR- und Kommunikationsunternehmen. Bera-terin, Bloggerin, Dozentin rund um Online-PR, Medien und Kommunikation. Herausgeberin Studien zu Journa-lismus, Kommunikation, Medienarbeit und Social Media. Vorstandsmitglied im Bund der Public-Relations-Agen-turen der Schweiz BPRA und in der Swiss Internet Indus-try Association simsa.

moeschler PatricKExperte für Social Media und digitale Kommunikation. Nebst einem Jura-Abschluss lic. iur. der Universität Bern schloss er 2009 das Master of Advanced Studies in Com-munication Management an der HSLU ab. Seit 2001 ist er in diversen Kommunikationsfunktionen tätig. Er ist ein ausgewiesener Fachmann für Social Media und digitale Kommunikation und war in den letzten Jahren als Dozent oder Referent am MAZ, HSLU, HWZ, Universität Basel, HSW-FR.


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muFF FlorianBerater und Projektleiter und somit Schnittstelle zwischen Konzeption/Strategie und Umsetzung. Neben der Projekt-leitungs- und Beratungstätigkeit im Umfeld von Facebook erarbeitet er Strategien und Konzepte rund um Suchma-schinen-Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und User-Interface Design für Webseiten und Online-Applika-tionen.

naGy JeannetteMAZ-Studienleiterin, Kommunikationsberaterin und Netzwerkerin für die Gesundheitsbranche. Zuvor Head of Marketing and Corporate Communication für ein Spital, für ein internationales Handelsunternehmen und für einen internationalen Verlag. Kernkompetenzen: strategische Kommunikation, Stakeholder Relations, Issue Manage-ment, Krisenkommunikation.

nieDerhauser tinu Tinu Niederhauser arbeitete viele Jahre als Schauspieler, Regisseur und Theaterpädagoge. Heute ist er spezialisiert auf individuelle Trainingsformen im Bereich der ange-wandten Kommunikation. Als systemischer Coach beglei-tet und unterstützt er Menschen in exponierten Positionen bei allen Führungs- und Kommunikationsfragen, dies strikt ressourcen- und damit lösungsorientiert. Seit 2003 ist er Inhaber und Geschäftsführer der Firma transfertraining in Lenzburg. Er arbeitet als Trainer, Coach und Dozent an ver-schiedenen Fachhochschulen und in der Privat wirtschaft.

nix PetraDr. Petra Nix verfügt über eine mehr als 20-jährige Erfah-rung im Bereich der Unternehmens- und Finanzkommu-nikation. Sie ist Inhaberin von Petranix Corporate and Financial Communications AG. Sie ist Betriebswirtin sowie Absolventin des MBA der University of Rochester (USA)/Universität Bern und promovierte an der University of Sur-rey (GB). Früher war sie unter anderem Leiterin Investor Relations der Wella AG und Viag (heute Eon) und war meh-rere Jahre in führenden Positionen bei verschiedenen Schweizer Banken in Frankfurt und Zürich. Seit 2001 ist sie selbstständige Beraterin für strategische Kommunika-tion, Corporate Reporting, Nachhaltigkeit & Governance sowie Corporate Publishing. Sie ist Mitglied in verschie-denen Fachverbänden und Autorin verschiedener Publika-tionen zur Finanzkommunikation.

Paries saBinaSabina Paries, Jahrgang 1979, dipl. Kommunikationsdesi-gnerin, propagiert eine selbstbewusste, unverwechselbare Optik in der Unternehmensfotografie. Seit über 15 Jahren hat sich die Bildredaktorin und Fotografin auf die Foto-kommunikation von Wirtschaftsthemen spezialisiert. Sabina Paries arbeitet sowohl für Publikumsmagazine wie «Capital», «Impulse», «Manager Magazin» als auch unmit-telbar für Kunden aus der Wirtschaft.

Peter maJaJahrgang 1969, hat breite Erfahrung im Bereich Projektlei-tung, Kommunikation, Journalismus, Literatur und Dra-maturgie sowie im Unterrichten. In den letzten Jahren schrieb sie ein Sachbuch, Romane, Erzählungen, Theater-fassungen und Lyrik. Für ihren ersten Roman «Eine Andere» bekam sie mehrere Auszeichnungen (Studer-Ganz-Preis 2010, Spezialpreis der Stadt Bern 2012, Werk-beitrag des Kantons Zürich 2012). Im März 2013 ist ihr zweiter Roman «Nochmal tanzen» erschienen, im Februar 2014 die Predigt «Wo sich Gott verbirgt», die im Dezember 2014 von der reformierten Kirche der Schweiz als eine von zehn ausgezeichnet wurde.

Porter alexZauberer, Performer, Theatermacher. Er ist seit 30 Jahren mit immer neuen Programmen auf Tournee und ist mit diversen Preisen ausgezeichnet worden, unter anderem mit dem Schweizer Kleinkunstpreis «Prix de la Scène» und dem Anerkennungspreis der Stadt Luzern. Seit über 10 Jahren Dozent am MAZ für natürliches, sicheres, authentisches Auftreten vor der Kamera, verbunden mit Mentaltraining.

riGhi mauDe Inhaberin und Direktorin von MRI Communication in Neuenburg. Dozentin in den Bereichen Medien, Redaktion, Auftritts- und Präsentationstraining sowie Redaktorin und Moderatorin. Von 2005 bis 2008 bei Inox Communication als PR-Managerin. 2004 beim Comité International Olym-pique in der Abteilung Kommunikation als Redak torin. 2000–2002 PR-Managerin für Expo.02 und Medienverant-wortliche und Pressesprecherin für die Arteplage Neuchâtel. 1984–2000 beim Reisebüro Kuoni in Zürich, davon 8 Jahre als Filialleiterin.



rosenBauer FranKRedenschreiber mit über 20 Jahren Berufserfahrung als Ghostwriter und Journalist. Zudem: Lehrgangsleiter Deut-sche Rednerschule am Reichstag in Berlin (seit 2001); Lehr-auftrag Universität Siegen 2004 bis 2011. Autor mehrerer Bücher (u. a. «Reden und Ansprachen», Haufe 2012) und Dutzende Veröffentlichungen in «Die besten Reden von A bis Z» (Verlag für die deutsche Wirtschaft) als Redaktions-mitglied. Geisteswissenschaftlicher Universitätsabschluss M. A.

rÜDt Beat MAZ-Studienleiter, Experte für visuelle Publizistik und Geschäftsführer der content-provider.ch GmbH. Früher Redaktionsleiter von www.bernerzeitung.ch und Mitglied der Redaktionsleitung der «Berner Zeitung».

schenKel christianMAZ-Studienleiter Onlinekommunikation, Inhaber und Geschäftsführer der commonsense GmbH. Dr. phil., Stu-dium der Philosophie, Politik- und Medienwissenschaften an der Universität Bern. Langjährige Berufserfahrung in der Onlinekommunikation mit Schwerpunkt Public Rela-tions.

schlatter reto MAZ-Studienleiter, lic. iur., Organisationsberater und Coach BSO, Medientrainer und Journalist. Leitet die Abtei-lung Weiterbildung Journalismus des MAZ. Mitglied der Unabhängigen Beschwerdeinstanz UBI. Dozent an der Henri-Nannen-Schule in Hamburg, der Akademie für Publizistik in Hamburg sowie an der HSLU. Früher Inland- und Wirtschaftsredaktor bei diversen Zeitungen, zuletzt stv. Chefredaktor bei der «Handelszeitung».

scholz christianAutor und Fotograf, M. A., nach Studienabschluss an der Freien Universität Berlin erfolgte seine Übersiedelung von Berlin nach Zürich. Buchpublikationen, u. a.: «Die Zeit der Kamera», Notate, Basel 2013.

schroeDer oliver MAZ-Studienleiter, Diplomjournalist, Medientrainer, Prä-sentations-Coach. 1992–2001 Reporter, Redaktor, TV- und Radiomoderator ARD, 2002–2005 Programmdirektor TV Südbaden, 2005–2007 Programmdirektor HSE24, 2001– 2006 Dozent Fernseh-Akademie Mitteldeutschland, 2002–2004 Lehrbeauftragter an der Universität Freiburg. Neben der früheren journalistischen Arbeit langjährige Erfah-rungen als Medientrainer und Coach auch an diversen Hochschulen in der Schweiz. Oliver Schroeder entwickelt und verantwortet massgeschneiderte MAZ-Trainings im Bereich Rhetorik & Kommunikation.

schumacher marcelAngefangen hat er als Drehassistent und Set-Tonoperateur, dann war Marcel Schumacher 11 Jahre als Cutter für die unterschiedlichsten Medien (SRF, Arte, ARD, Sat) tätig. Als Senior Regisseur/Produzent produziert er nun seit 14 Jah-ren Imagefilme, Produktefilme und TV-Spots für Kunden im In- und Ausland. Auch die Arbeit als Konzepter und Drehbuchautor gehört zu seinen Wirkungsfeldern sowie die Arbeit an Projekten im kulturellen Bereich.

schWeDe BarBaraCommunity-Managerin und Kommunikationsberaterin für Social Media. M. A. in Germanistik und Hispanistik, arbeitet in den Feldern Öffentlichkeitsarbeit, Onlinetext und Social Media. Sie betreut mit ihrer Agentur «Die Schwedin» Kunden wie UBS, Migros, AXA oder Ikea.

schWeDe miKeUnternehmer, Strategie- und Kommunikationsberater sowie Referent für Social Media mit 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Der Serial Entrepreneur gründete sein erstes Unternehmen mit 21 Jahren und pendelt zwi-schen Biel und London für sein Social CMS Start-up cooala hin und her. Dozent an HSLU, BFH, ZHAW und der Somex-cloud-Akademie und Berater für Unternehmen wie Abb-vie, Marché, Notenstein, Vontobel, UBS.

schWenninGer marcRechtsanwalt und ehemaliger Prüfungsexperte. Rechtskon-sulent des Dachverbandes KS Kommunikation Schweiz und juristischer Sekretär der Schweizerischen Lauterkeitskom-mission. Einsitz in der Expertengruppe für Geistiges Eigen-tum des Wirtschaftsverbandes economiesuisse. Referent-tätigkeit an renommierten Fachbildungsinstituten.


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siGG stePhanTheologe, Journalist und freier Autor. Berater und Coach für Social Media für kirchliche Medien und Institutionen. Autor von Kinder- und Jugendbüchern sowie Lehrmitteln und Fachpublikationen. Freischaffender Dozent für krea-tives Schreiben für Jugendliche und Erwachsene.

sommerville helenMedienexpertin, Trainerin und Kommunikationsexpertin. Geboren in Dublin mit Englisch als Muttersprache und fliessend in Deutsch. Master in Public Relations, Univer-sity of Stirling und einer Journalistenausbildung in Gross-britannien sowie einem BA in Englisch und Philosophie. 1998–2008 verantwortliche FAZ-Redaktorin, Wirtschafts-journalistin bei Dow Jones Newswires sowie Pressespre-cherin und Kommunikationsmitarbeiterin Deutsche Bank und General Electric in Deutschland sowie Honeywell im Mittleren Osten. 2009–2013 in Führungspositionen bei Alstom, Zurich-Versicherung und OC Oerlikon in der Schweiz.

staFFelBach oliverWirtschaftsanwalt, Dr. iur., mit Fokus auf Technologie-, Vertrags- und Medienrecht. Herausgeber und Verfasser zahlreicher Fachpublikationen, unter anderem auch des Buchs «Social-Media-Recht für Unternehmen». Regelmäs-siger Referent bei Fachveranstaltungen. Mitglied von ver-schiedenen Vorständen, unter anderem beim Swiss ICT Investor Club.

starcK marion Marion Starck ist seit über 20 Jahren in diversen leitenden Funktionen in der Kommunikation in London und Zürich tätig. Als erfahrene Beraterin und Medien- und Präsenta-tionstrainerin ist sie heute Gründerin und Direktorin von Starck Public Relations sowie Gründerin und Präsidentin des Crisis Protection Network. Frühere Stationen: 2004–2008 Managing Director Corporate & Financial Commu-nication Burson-Marsteller, 2000–2004 Partner und Direk-torin Trimedia Communications, 2006–2013 Präsidentin des Schweizerischen Public-Relations-Instituts (SPRI), Mediensprecherin und Leiterin Kommunikation bei Has-bro Europe und Dozentin an diversen Fachhochschulen.

stolzmann uWe Radio- und Printjournalist, Coach für «Gutes Deutsch». 1987–1991 Redaktor Ausland einer überregionalen Zeitung in Berlin. Seit 1991 freier Autor (NZZ, «Aargauer Zeitung», «du», ARD, SRF). 2013 Qualitätsmanager bei SRF News Online. Seit 2002 Dozent am MAZ. Geboren in Berlin, seit 2001 in der Schweiz.

steier henninGJournalistenschule in Berlin, BWL-Studium in Hamburg, 15 Jahre Journalist, unter anderem Stationen bei der «Finan-cial Times» Deutschland, «Chip Online» und der NZZ. Seit 2017 Chief Storyteller/Head of Channels bei Zühlke.

tarrach marion Eidg. dipl. PR-Beraterin und dipl. Verbands-/NPO-Mana-gerin, Ausbildnerin mit eidg. Fachausweis. Inhaberin Tar-rach Kommunikation GmbH in Basel. Tätig in Beratung, Konzeption und Text sowie als Dozentin und Fachcoach in Bildungsinstitutionen. Walser BriGitt Mitinhaberin der speak GmbH, Training und Coaching TV – Radio – Live. Trainerin bei diversen TV- und Radio-stationen, Dozentin am MAZ und an der ZHAW Win-terthur. Schulung von Medien- und Publikumsauftritten für Exponentinnen aus Wirtschaft und Politik.

Walther michaelBetreut für Bernet PR Kunden wie LeShop.ch/Migros, Tour de Suisse, aspectra, WWF Schweiz, upc cablecom, TEDx-Zurich, Google Schweiz. MA of Arts in Geschichte und Soziologie. CAS Corporate Communications SPRI HWZ. Journalistische Erfahrung von der Arbeit beim Radio und bei einer Sonntagszeitung.

WeBer reGulaJournalistin und Kommunikationsfachfrau. Absolventin der MAZ-Diplomausbildung Journalismus (Abschluss 2002). Bis 2006 Redaktorin bei der «Luzerner Zeitung», danach Wechsel zur Kommunikation des Schweizer Fern-sehens. Heute Leiterin Publishing und stv. Leiterin Kom-munikation SRF, verantwortlich für interne und externe Unternehmenspublikationen auf verschiedenen Kanälen; Dozentin für Text-Kurse in der SRF-internen Ausbildung.



WeissBerG BernharD Selbstständiger Kommunikationsberater in Zürich. Früher u. a. Chefredaktor «Blick», «SonntagsBlick» und «heute» (jetzt «Blick am Abend»); 2002–2006 Mitglied der Konzern-leitung Ringier. In den 80er-Jahren Mitgründer Radio Canal 3, Biel.

WiDmer Gisela Autorin, Kolumnistin und Dozentin. Sie war Auslandskor-respondentin (Delhi und London) für Radio SRF und für Printmedien, Kolumnistin u. a. für «Das Magazin» sowie Autorin der Radio-Satiresendung «Zytlupe». Aufgrund der jahrelangen Auseinandersetzung mit dem geschriebenen und dem gesprochenen Wort hat sie eine eigene Methode für kreatives Schreiben entwickelt. Arbeitet seit vielen Jah-ren auch als Theaterautorin für Profi- und Laienbühnen.

WiDmer marcelÜber 15 Jahre Erfahrung als Coach, Personalberater und Trainer; über 10 Jahre Führungspraxis aus dem Linien-management und als Projektleiter bei IBM und Geberit; Erwachsenenbildner (SVEB); seit 2004 aktiv in Social Net-works; Themen: Recruiting, Employer Branding, Organi-sation, Karriereentwicklung, Selbstmanagement, Social Media; Inhaber der Widmer Consulting GmbH.

WÜthrich Joël Langjähriger Chefredaktor, Verlagsleiter, Crossmedia-Manager und Dozent für Crossmedia und Kommunikati-onsplaner. Erstellt crossmediale Strategien für Unterneh-men und Verlage, arbeitete viele Jahre im Auftrag grosser Vermarktungsagenturen als Produzent und Chefredaktor bei Gross-Events. Ist zudem tätig als Lehrgangsleiter und Dozent bei Fortbildungsinstituten in der Schweiz, in Öster-reich, Deutschland und Kanada. Führt eine PR- und Presse-agentur in Basel.

zimmermann christineKommunikationsdesignerin und Informationsgrafikerin; Inhaberin Hahn+Zimmermann GmbH in Bern. Entwick-lung von Designlösungen und Informationsgrafiken für Kunden aus Wirtschaft, Medien und Verwaltung. Schulung und Beratung von Unternehmen im Bereich Informations-grafik und Lehrtätigkeit an verschiedenen Berufs- und Hochschulen.

zur Bonsen elmar MAZ-Studienleiter, Kommunikationsberater in der Schweiz und in Deutschland. Auf Mandatsbasis u.a. Leiter NZZ Corporate Publishing (seit 2016), zuvor Publishing Director und stv. CEO der Infel AG in Zürich (2009–2013), stv. Verlagsleiter von Burda/Yukom/Hubert Burda Medien in München (2005–2009), verschiedene Positionen in Kom-munikationsagenturen (1997–2005), Redaktor Nachrich-ten/Innenpolitik der «Süddeutschen Zeitung» (1987–1997). Kernkompetenzen: innovative Kommunikationslösungen, hochwertige Kundenmagazine und journalistisch aufberei-tete Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte sowie das breite Spektrum digitaler Kommunikation.


inFormationen


Das maz – Die schWeizer JournalistenschuleDas MAZ – gegründet 1984 – ist die führende Journalis-musschule der Schweiz mit Sitz in der Stadt Luzern. Die Stiftung ist getragen von allen wichtigen Akteuren der schweizerischen Medienwelt, national und international vernetzt. Kooperationen mit renommierten Partnern ermöglichen attraktive Studiengänge und Abschlüsse. Die beiden Abteilungen «Journalismus» und «Kommunika-tion» bieten praxisbezogene Aus- und Weiterbildungen an.

Träger des MAZ sind: die SRG SSR, der Verband Schwei-zer Medien, die Journalismusverbände, die Stadt und der Kanton Luzern; weiter wird das MAZ von der Schweize-rischen Konferenz der Chefredaktoren und vom Bundes-amt für Kommunikation, Bakom, unterstützt. Das MAZ kann die Qualität u. a. mit dem Label Recognised for excel-lence der European Foundation for Quality Management, EFQM, dokumentieren.

Die maz-leitunGDirektor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann

Die PartnerPartner der Abteilung Kommunikation sind die Hoch-schule für Wirtschaft Zürich (HWZ) und die Hochschule Luzern (HSLU).

Das MAZ ist zudem Mitglied der Europäischen Vereini-gung namhafter Journalismusschulen Ejta sowie Koopera-tionspartner der Universität Leipzig, der Akademie für Publizistik in Hamburg und des Kuratoriums für Journa-listenausbildung in Salzburg und des Medieninstituts des Verbands Schweizer Medien.

Der maz-WirtschaFtsBeiratKommunikationsverantwortliche wichtiger Wirtschafts-verbände und Unternehmen beraten und unterstützen die MAZ-Abteilung Kommunikation. Mitglieder sind:

Andreas Durisch, Dynamics Group Stefan Eggenberger, HWZ Hochschule für Wirtschaft

ZürichDominique Gerster, Credit SuisseEsther Gerster, Emmi Management Armin Guhl, UBS Rob Hartmans, furrerhugi.advisors ag Marco Imboden, Schweizerische PostMarkus Jaggi, Novartis InternationalSimon Neuner, Helsana VersicherungenSindy Schmiegel Werner, Schweizerische Bankier-

vereinigungThomas Sutter, KommunikationsberaterMichael Wiesner, economiesuisse

Dozentinnen unD DozentenAuf den Seiten 73–79 finden Sie nähere Angaben zu unseren Dozentinnen und Dozenten der Seminare und Medientrai-nings.

inFormationen

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sPezialBuchunGenDie Seminare und Trainings werden auf Wunsch auch für geschlossene Gruppen am MAZ oder in Ihrem Unterneh-men angeboten. Rufen Sie uns an – wir beraten Sie gerne!

Was ist im seminaranGeBot inBeGriFFen?Inbegriffen sind: Unterlagen, Kursbestätigung, Pausen-getränke.

aKtuelles seminaranGeBotWir ergänzen und aktualisieren unser Seminarangebot laufend. Die erweiterte Kurspalette finden Sie unter:www.maz.ch/kommunikation/

anmelDunGMelden Sie sich online unter www.maz.ch an.

aBmelDeBeDinGunGenDie Erfahrung zeigt, dass bei kurzfristigen Abmeldungen selbst bei vorhandener Warteliste oft kein Ersatz mehr gefunden wird. Zudem sind die Teilnehmerzahlen sehr klein. Aus diesen Gründen bitten wir Sie um Verständnis für die Regelung in den Allgemeinen Geschäftsbedin-gungen, AGB. Sie finden diese auf dem Web: www.maz.ch/ueber-das-maz/agb-konditionen

KursortDas MAZ befindet sich unmittelbar neben dem Luzerner Hauptbahnhof.

maz – Die schWeizer JournalistenschuleMurbacherstrasse 3, CH-6003 LuzernTelefon +41 (0)41 226 33 [email protected], www.maz.ch

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