Quo vadis, Coaching?Dr. Nico Rose

Dr. Nico Rose

Ist Deutschland im Coaching-Wahn?

Früher war mehr Lametta, aber…

…mehr Coaching war noch nie?!

Bunte Coaching-Welt: Business, Baby…

Bunte Coaching-Welt: Voll im Thema…

Bunte Coaching-Welt: Voll im Thema…

Bunte Coaching-Welt: Für jedes Zeitfenster…

Bunte Coaching-Welt: Mit jeder Methode…

Bunte Coaching-Welt: In jeder Beziehung…

Bunte Coaching-Welt: Mit Struktur oder ohne…

Bunte Coaching-Welt: Zur Not auch übersinnlich…

Bunte Coaching-Welt: Und am Ende heißt es…

Bunte Coaching-Welt: Aber Hauptsache...

Kein Alkohol ist auch keine Lösung! :-)

Der Markt für Coachingin Deutschland unter Lupe*

* Anders ist er auch kaum zu finden…

Eine Definition: Coaching ist…

„[…] die maßgeschneiderte Problemlösung im Spannungs-dreieck zwischen Beruf, Organisation, und Privatleben oder in einem dieser Bereiche – eine Problemlösungsmethode, in welcher der Coach für die passenden Fragen, hilfreichen Zusammenfassungen und die Einhaltung des Ablaufs ver-antwortlich ist, und der Coachee eigenständige Lösungen für seine Situation – für seine anstehenden Fragestellungen – findet.“

Quelle: Sonja Radatz: „Beratung ohne Ratschlag“.

Ergo: Vieles, was unter dem Label „Coaching“

angeboten wird, ist eigentlich Beratung,

(Einzel-)Training oder… oder…oder…

Coaching ist irgendetwas zwischen bezahltem Hobby und Nebenerwerb.

Niemand lebt vom Coaching. Es gibt nur „Auch-Coaches“.

Das dreckige kleine Geheimnis des Coachingmarktes

Marktstudie 2013**

• 2296 befragte „Weiterbildner“.

• Ca. 50% coachen max. 50 Stunden/Jahr.

• Ø ca. 107 Stunden/Jahr.

• Ø ca. 160 €/Stunde.

• Ø Umsatz: ca. 16.000 – 18.000 €.

• Nur 3,4% coachen mehr als 500 Stunden/Jahr.

Quellen: * DBVC Coaching-Markt-Analyse, 2011. ** Honorar- und Gehaltsstudie für Trainer, Berater, Coaches, siehe „Training Aktuell“, Mai 2013.

Marktstudie 2011*

• Umsatz: ca. 350 Mio €.

• Plus 35 Mio. € für Ausbildungen.

• Anzahl professioneller Coaches:

5000 bis 8000.

• Bei 8000 Anbietern = 43.500 €/Coach.

• Laut der „Zeit“ könnten es aber es aber

auch 35.000 bis 40.000 Anbieter sein.

Mr. Nice Guy, ehemaliger Personaler: hat 7 Coaching-Ausbildungen und

will nach dem Karriere-Aus im Konzern was mit/für Menschen machen

Herr Vorwerk, war vorher Vertriebsleiter

und gibt jetzt den Motivationsguru

Wer tummelt sich? Meine ganz subjektive Analyse

Lieschen Müller, ehemalige Büro-kauffrau: macht

jetzt endlich ihre Berufung

zum Beruf

Dr. Freud-Los, eigentlich Psychotherapeutin: Coaching ist nur ein

Zubrot zu all den Kassenpatienten

Mr. Big, ehemaliger Vorstand oder GF:

ist häufig nur unzu-reichend qualifiziert, hat aber das richtige Netzwerk und ver-langt daher 4000 €

Tagessatz

Markterfolg

Pro

fessio

nalitä

t/K

om

pete

nz Herr Dr.

Kienbaum-von Rundstedt-Hay-

Russel: ist Beratungsprofi, das Coaching

wird häufig dazu gebucht

Wer verdient? Meine Vermutung: 80:20-Verteilung

Vor allem professionelle

Beratungsfirmen und ehemalige Top Executives machen

„das Geschäft“.

Location…Location…Location: Ausweg Internet?

Es bildet sich ein „Speckgürtel“ aus Coach-Beratern

Das Zauberwort der Stunde lautet:

Positionierung!

Aber wie positioniert man sich in einem (quasi) nicht vor-handenen Markt?

Verbände, Unternehmen, Unis: Wer den Markt regulieren möchte*

* Und warum es vermutlich schon viel zu spät ist…

Quizfrage: Wie wird man Coach?

5 Tage Ausbildung

18 Tage Ausbildung

31 Tage Ausbildung

Mehrsemestriges Master-Studium

Hä?! Ich leg einfach los….

Es gibt keinerlei Zugangsbeschränkungen.

Der Markt ist extrem fragmentiert, eine

einheitliche Regulierung nicht in Sicht.*

* Einige größere Verbände suchen das Gespräch miteinander. Viele Player wollen aber gar keine Regulierung.

Wie man Coach wird: 5 Tage mit IHK-Zertifikat

Quelle: www.wuerzburg.ihk.de/weiterbildung/weiterbildungsangebot/kategorien/persoenlichkeit-und-fuehrung.html.

Wie man Coach wird: 31 Tage mit DBVC-Zertifikat

Quelle: www.meihei.de/programm-seite/4.html.

Die Verbände können es (vermutlich) nicht richten

Quelle: www.coaching-lexikon.de, Christoper Rauen GmbH.

Die Zahl der mehr oder weniger ernst

zu nehmenden Coaching-Verbände in Deutschland geht

auf die 30 zu.

Hochschulen möchten nun ihr Stück vom Kuchen*

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120

50

100

150

200

Google-Treffer nach Jahren (in 1000)

„Coaching + Hochschule“

„Coaching + Universität“

* Und haben den Ausbildungsmarkt dadurch neue Angebote noch um einiges komplexer gemacht.

Coach mit akademischen Weihen: 2 Beispiele

Master-Programm (Zürich)

Coaching-Ausbildung (Augsburg)

Coach-Pools: Unternehmen als Qualitätssicherer

Quelle: Peter-Paul Gross: Angebots- und Nachfragestrategien im deutschen Coaching-Markt: Dienstleistungs-marketing in der Personalentwicklung (Diplomarbeit, 2009).

Coach-Pools in deutschen Unternehmen

• Untersuchung mit Stichprobe: N = 125 Unternehmen.

• Ca. 50% haben einen Pool, ca. 50% nicht.

• Größe: 65% beinhalten lediglich 1 bis 10 Coaches.

• Gedankenspiel: Wenn alle DAX- und MDAX-Unternehmen

einen Pool von 50 Coaches aufbauen würden

(6.500), wäre dieser Markt immer

noch viel zu klein.Unternehmen verringern ihre Transaktionskosten

durch Bildung von Coach-Pools. Diese sind aber im

Grunde schon voll und bieten derzeit nur Platz für

einen Bruchteil der Anbieter am Markt.

Warum Coaching trotzdemweiter wuchern boomen wird!

Nach Burn kommt Out!

• In Deutschland wurden 2012 ca. 1.397.000.000

Überstunden geleistet.1

• Die Anzahl an Krankheitstagen pro 1000 Mit-

glieder der BKK durch Burnout ist zwischen 2004

und 2011 um 1800% (!) gestiegen.2

• Defizite bei Personalführung: 61% der deutschen

Arbeitnehmer haben keine emotionale Bindung

an ihr Unternehmen, 24% „innerlich gekündigt“.3

Quellen: 1 Statistisches Bundesamt; 2 BKK/www.welt.de; 3 Gallup Engagement Index, 2013.

Coaching schwimmt auf der BGM-Welle mit

Boom-Markt Burnout

Google-Treffer für Burnout nach Jahren auf deutsch (in 1000)

Quelle: Markus Väth, Autor von „Feierabend hab´ ich, wenn ich tot bin“.

Beginn der Finanzkrise

Verschärfung der Eurokrise

Steigende Komplexität als Treiber für Ungewissheit

(Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Informationsexplosion)

(Quelle:http://management.fortune.cnn.

com/2013/06/20/big-data/)

(Quelle: www.zeit.de/studium/2013-04/hochschule-studiengaenge-berater)

Das Un-Wissen (aus Sicht des Einzelnen)

verdoppelt sich alle 5 bis 12 Jahre!

Generation Y (and beyond) wird Coaching fordern*

* Und vermutlich auch dringend benötigen…

Die übergreifende Klammer: Der 6. Kondratieff

Psycho-soziale Gesundheit als

Wachstumsmotor?

Quelle für Grafik: www.buw-output.uni-wuppertal.de/ausgabe1/wieland/p_pics/Wieland-Schneider_Abb1.jpg.

Und die Player im Markt?

Meine Vermutung:

Hochschulen gewinnen Market Share bei den

Ausbildungen.

Ansonsten: Alles bleibt so, wie es ist, nur eben ein bisschen größer…

Werbeblock I: Beiträge in Fachzeitschriften

managerSeminare & Co.

• 5 „Trainingsspitzen“ in „Training Aktuell“:

Regelmäßige pointierte Beiträge zum

Coaching- und Beratermarkt.

• Weitere themennahe Beiträge in der

„managerSeminare“.

Weitere Beiträge

• Personalwirtschaft

• Human Resources Manager

• Controlling & Management Review

• Kommunikation & Seminar

www.excellis.de Presse/Downloads

Werbeblock II: „Lizenz zur Zufriedenheit“

Die Organisation

Stimmen zum Buch*

„Ein hochinteressantes Buch, auch, aber nicht nur

für Unternehmer. Was mich besonders gefreut hat:

Unternehmer haben laut der zugrunde liegenden

Studie unter allen Berufsgruppen die Nase vorn in

puncto Lebenszufriedenheit.“

Marie-Christine Ostermann,

Bundesvorsitzende, Die Jungen Unternehmer –

BJU

„Als Grundlagenforscher habe ich eine Abneigung

gegen zu seichte Psycho-Literatur. Insofern hat mir

dieses Buch Freude bereitet: eingängig geschrieben

und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert. Bitte auf

keinen Fall die Anmerkungen überblättern.“

Dr. Marc Zirnsak, Postdoctoral Researcher,

Stanford University

*Plus: Erwähnungen auf spiegel.de, manager-magazin.de, karrierebibel.de, lead-digital.de, e-fellows.net u.v.m.

Ina Rose

Dr. Nico Rose

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