2008_06_16

Roentgenstrasse 49 Street

CH-8005 Zuerich Zip Code

Switzerland Country

+41(0)44 272 1876 Voice

+41(0)76 200 7778 Cel

www.DrKPI.ch URL

Fallstudie Werbung Schw :

Online und Print

http://blog.DrKPI.de/social-media-audit-flop-2

Prof. Urs E. Gattiker , Ph.D.

Kernaussage

Eine gut gedachte

Werbekampagne

für Print, kann sich als

Flop entpuppen.

In diesem Falle ist dann

auch der Erfolg auf dem

Social Web nicht realisierbar.

2014-10-21

Wie kreiert man eine erfolgreiche

Werbekampagne für Print und Online?

2014-10-21

Ziel der roten Werbekampagne (ganzseitige Inserate in Print Medien):

Verband Schweizer Medien will beweisen, dass Print nicht tod oder

langweilig ist.

Wie kreiert man eine erfolgreiche

Werbekampagne für Print und Online?

2014-10-21

Warum nutzt man neben Print auch Hashtags --- auf Facebook,

Instagram und Twitter?

Will man eine neue und / oder jetzige Lesergruppe im Netz erreichen?

Aufwendige

Kampagne in der

Schweiz

2014-10-21

Inserate erreichen Millionen ABER werden diese von uns überhaupt

noch registriert ?

Was ist das erhoffte Resultat / Ziel dieser Kampagne?

Das Schalten von mehr Print-Inseraten?

Gewinnung von mehr zahlenden Lesern?

Weitere Information: http://www.persoenlich.com/news/werbung/leo-burnett-sagesderschweiz-320602

Facebook Seite:

Wenig Aktivität

2014-10-21

Jeder darf seinen Senf dazu geben.

Wenn er gut ist, wird er mit Foto des

Schreibers in ganzseitigen Inseraten

abgedruckt.

Erinnert an den Spruch von Andy

Warhol: „15 minutes of fame“

(ursprünglich von Marshall McLuhan)

Siehe das Video: http://www.youtube.com/watch?v=sEzkf1Iwaz0

2014-10-21

Weder auf Facebook oft erwähnt, noch auf

Google Search ein Thema.

Such nach #hashtag auf

Facebook und Google

2014-10-21

Einige lieben die Selbstinszenierung.

Fazit: Wenige Tweeten darüber ...

Trotz grosser Präsenz in Print Medien

d.h. als Werbung, ist der #Hashtag

nicht in den Top 10 für die Schweiz auf-

geführt.

Weitere Infos: ===> https://twitter.com/search?q=%23SagEsDerSchweiz&src=typd

Such nach #hashtag

auf Twitter

2014-10-21

Gute Print Kampagnen sind

auch für Profis schwierig

480 Inserate - nach ca. 180 Inseraten noch kein Erfolg

Direkte und indirekte Kosten (inkl. Mengenrabatt) ?

CHF 1 bis 3 Millionen?

2014-10-21

Schlussfolgerung =

2 Dinge habe ich gelernt

1. Resonanz blieb SEHR bescheiden (z.B. Twitter, Google Search

Daten).

2. Die Kampagne illustriert, dass Werbe-Agenturen nicht

unbedingt sehr gut verstehen:

was Social Network Nutzer zum Mitmachen bewegt.

2014-10-21

Die Kampagne ist ein

teurer Flop

Die KPIs wurden nicht erreicht !

Mitglieder des Verband Schweizer Medien brauchen eine Erklärung

von:

- Leo Burnett, die verantwortliche Full Service Werbeagentur UND

- Shortcuts – The Future Agency, die Social Media Experten im

Projekt.

Zusatzinfos

2014-10-21

Ihr Audit im Unternehmen: http://SecURL.de/Buch13

Strategie und Zielüberprüfung mit Fallbeispielen: http://SecURL.de/Buch14

Unseren Top-Ranked Blog als Newsletter: http://secURL.de/Abo-DrKPI

Benchmarken Sie Ihren Blog gleich jetzt kostenlos auf:

http://DrKPI.de