SEFD - Search Engine Friendly Design - SMX M¼nchen 2015 Kai Spriestersbach

download SEFD - Search Engine Friendly Design - SMX M¼nchen 2015 Kai Spriestersbach

of 104

  • date post

    15-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    625
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of SEFD - Search Engine Friendly Design - SMX M¼nchen 2015 Kai Spriestersbach

  • SEARCH ENGINE FRIENDLY DESIGN

  • KURZE VORSTELLUNG

  • Search Engine Friendly Design

    Kai Spriestersbach

    3

    11 Jahre Online Marketing-Erfahrung Speaker

    SMX Mnchen 2010 - 2015 SEO CAMPIXX 2011 - 2015 SEOkomm 2014 SEO DAY 2015

    Referent der afs Akademie & 121WATT Gastdozent der Hochschule Augsburg Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

  • Search Engine Friendly Design

    Kai Spriestersbach

    4

    11 Jahre Online Marketing-Erfahrung Speaker

    SMX Mnchen 2010 - 2015 SEO CAMPIXX 2011 - 2015 SEOkomm 2014 SEO DAY 2015

    Referent der afs Akademie & 121WATT Gastdozent der Hochschule Augsburg Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

  • Search Engine Friendly Design

    Kai Spriestersbach

    5

    11 Jahre Online Marketing-Erfahrung Speaker

    SMX Mnchen 2010 - 2015 SEO CAMPIXX 2011 - 2015 SEOkomm 2014 SEO DAY 2015

    Referent der afs Akademie & 121WATT Gastdozent der Hochschule Augsburg Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

  • Search Engine Friendly Design

    Gemeinsam stark

    6

    SEARCH ONE und eology kooperieren

  • WAS IST SEFD?

  • Search Engine Friendly Design

    Search Engine Friendly Design

    8

    User Centered Design

    Technical Centered Design

    SEFD

  • Search Engine Friendly Design

    Was Nutzer an Webseiten mgen

    9

    Informativ Relevant Schnell Wenig Ablenkung Wenig Werbung

    http://www.topdesignmag.com/20-examples-of-bad-web-design/

  • Search Engine Friendly Design

    Google ist nicht dumm

    10

  • Search Engine Friendly Design

    Was Suchmaschinen mgen

    11

    Informativ Relevant Schnell Wenig Ablenkung Wenig Werbung

    http://www.2advanced.com

  • Search Engine Friendly Design

    Was Suchmaschinen mgen

    12

    Informativ Relevant Schnell Wenig Ablenkung Wenig Werbung

    Google cache:http://www.2advanced.com

    FAIL

  • Search Engine Friendly Design

    Search Engine Friendly Design

    13

    User Centered Design

    Technical Centered Design

    SEFD

  • Search Engine Friendly Design

    Search Engine Friendly Design

    14

    SEFD

    Technical Centered DesignUser

    Centered Design

  • Search Engine Friendly Design

    Content is King

    15

  • Search Engine Friendly Design

    Google muss Inhalte lesen knnen

    16

  • Search Engine Friendly Design

    Der Blick durch die Google-Brille

    17

  • Search Engine Friendly Design

    Suchmaschinen lesen Text

    18

  • Search Engine Friendly Design

    So sieht Google meine Seite

    19

  • BASICS ABHAKEN

  • Search Engine Friendly Design

    Was ist ein HTML-Dokument

    21

  • Search Engine Friendly Design

    Was gehrt in den Kopf der Seite?

    22

    Titel Beschreibung Stylesheet Sprache Robots

  • Search Engine Friendly Design

    Was gehrt in den Krper der Seite?

    23

    Header Navigation Inhaltselemente Sidebar Footer

  • Search Engine Friendly Design

    Der Seitentitel

    24

    Search Marketing Expo - SMX Mnchen

    - Suchmaschinen-Marketing, Suchmaschinen-

    Optimierung

    ...

  • Search Engine Friendly Design

    Der Seitentitel im Browser

    25

  • Search Engine Friendly Design

    Der Seitentitel im Suchergebnis

    26

  • Search Engine Friendly Design

    Der Seitentitel im Suchergebnis

    27

  • Search Engine Friendly Design

    Basic Snippet-Optimierung

    28

  • Search Engine Friendly Design

    Basic Snippet-Optimierung

    29

  • Search Engine Friendly Design

    Bilder aus Sicht von Google?

    30

    Welcher Welpe?

  • Search Engine Friendly Design 31

    Weniger gut:

    Besser:

    Am besten:

    Bilder fr Google lesbar machen

    http://www.fotocommunity.de/pc/pc/display/22280012

  • Search Engine Friendly Design 32

    Was Sie vermeiden sollten:

    Bilder fr Google lesbar machen

  • Search Engine Friendly Design

    Was machen wir mit Videos?

    33

    http://moz.com/blog/deep-learning-machine-learning-future-of-seo-whiteboard-friday

  • Search Engine Friendly Design

    Best Practice Video-Einbindung

    34

    http://moz.com/blog/deep-learning-machine-learning-future-of-seo-whiteboard-friday

  • Search Engine Friendly Design

    Best Practice Video-Einbindung

    35

  • Search Engine Friendly Design

    Best Practice Video-Einbindung

    36

  • Search Engine Friendly Design

    Flash?!

    37

    http://www.gocodigo.com/digital-signage-101-blog/2013/digital-signage/why-should-i-care-about-html5

  • CRAWLABILITY

  • Search Engine Friendly Design

    Crawling vs. Indexierung

    39

    http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

  • Search Engine Friendly Design

    Aufbau einer URL

    40

    protocol://sub.domain.tld/ordner/datei.html?var1=42&var2=wert#fragment

    http:https:ftp:mailto:

    wwwblogmshop

    markekeywordfantasie

    .de

    .com

    .net

    .org

    /news//produkte/

    index.htmlstartseite.htm page.phpseite.jsp

    ?filter=preis?s=suchwort

    #top#news

    #absatz2

  • DUPLICATE CONTENT

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    42

    Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.

    http://example.com

    http://www.example.com

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    43

    Content ist ber "http" und "https" aufrufbar.

    http://www.example.com

    https://www.example.com

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    44

    Content ist mit und ohne Trailing Slash" aufrufbar.

    http://www.example.com/pfad/

    http://www.example.com/pfad

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    45

    Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.

    http://www.example.com/

    http://www.example.com/tid=2348742

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    46

    Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.

    http://www.example.com/

    http://www.example.com/sid=1337

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    47

    Content ist mit Gro- und Kleinschreibung aufrufbar.

    http://www.example.com/Pfad/

    http://www.example.com/pfad/

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    48

    Content ist ber mehrere Ansichten aufrufbar

    http://www.example.com/artikel42/drucken/

    http://www.example.com/artikel42/

  • Search Engine Friendly Design

    Hufige Fehler

    49

    Content ist ber Mobile und Desktop Webseite aufrufbar

    http://m.example.com/

    http://www.example.com/

  • Search Engine Friendly Design

    Wie eine Indexierung verhindern?

    50

    noindex nofollow Canonical Tag robots.txt Webmaster Tools

    http://www.trafficmaxx.de/blog/seo/pr-sculpting-robotstxt-noindex-oder-nofollow

  • Search Engine Friendly Design 51

    Wir vor jedem Request abgefragt Muss im Root-Verzeichnis der Domain liegen

    robots.txt

    User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Allow: /tmp/pdfs/

  • Search Engine Friendly Design 52

    Wir vor jedem Request abgefragt Muss im Root-Verzeichnis der Domain liegen

    robots.txt

    User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Allow: /tmp/pdfs/

  • Search Engine Friendly Design 53

    Inhalte werden nicht in den Index aufgenommen Bedingung: Seite muss crawlbar sein (robots.txt)

    Noindex

  • Search Engine Friendly Design 54

    Links auf dieser Seite werden nicht verfolgt Bedingung: Seite muss crawlbar sein (robots.txt)

    Nofollow

  • Search Engine Friendly Design 55

    Seite wird nicht in den Index aufgenommen (Vorsicht) Link auf der Seite werden nicht verfolgt! Bedingung: Seite muss crawlbar sein (robots.txt)

    Canonical-Tag

  • Search Engine Friendly Design

    Der Canonical-Tag

    56

    http://moz.com/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

  • Search Engine Friendly Design

    Der Canonical-Tag

    57

    http://moz.com/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

    rel="canonical"

  • Search Engine Friendly Design 58

    Webmaster Tools

  • Search Engine Friendly Design

    Crawl Budget

    59

    http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768

  • ARCHITEKTUR

  • Search Engine Friendly Design

    1. Mglichst kurze Wege

    61

    Startseite

    Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...

  • Search Engine Friendly Design

    2. Die Entscheidung muss einfach sein

    62

    Startseite

    Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 5.768...

  • Search Engine Friendly Design

    So viel wie ntig, so wenig wie mglich

    63

    Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3

    Startseite

    Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4

  • Search Engine Friendly Design

    Navigationsschema

    64

  • Search Engine Friendly Design

    Chaotische Verlinkung ohne Siloing

    65

  • Search Engine Friendly Design

    PageRank Vererbung

    66

  • Search Engine Friendly Design

    Das Reasonable Surfer Modell

    67

  • Search Engine Friendly Design

    Typisches W